• 2. Основні теорії вартості і ціни.
  • 3. Методологія ціноутворення, її основні елементи та принципи.
  • 4. Цілі і завдання ціноутворення.
  • 5. Система цін, їх класифікація.
  • 6. Види цін залежно від обслуговуваної сфери національної економіки (в промисловості, сільському господарстві, будівництві, в роздрібній торгівлі).
  • 7. Оптові ціни, їх види та структура.
  • 8. Роздрібні ціни, їх структура.
  • 10. Види цін залежно від порядку відшкодування споживачем транспортних витрат.
  • 11. Контрактні і довідкові ціни.
  • 12. Ціни в статистиці. Цінові індекси.
  • 13. Зовнішньоторговельні (експортні, імпортні) ціни.
  • 14. Види цін залежно від території дії.
  • 15. Закон попиту, крива і фактори попиту.
  • 16. Закон пропозиції і чинники, що впливають на зміну пропозиції.
  • 17. Отже, рівноважна ринкова ціна.
  • 18. Еластичність попиту за ціною, її використання на практиці.
  • 19. Основні типи ринків і ціноутворення на них.
  • 20. Етапи процесу ціноутворення.
  • 21. Основні методи ціноутворення.
  • 22. Бухгалтерські та підприємницькі (економічні) витрати, їх склад.
  • 23. Вплив прямих і непрямих витрат на ціну товару.
  • 24. Витратний і ціннісної підходи в ціновій політиці фірми.
  • 25. Стадії життєвого циклу товару і ціни.
  • 26. Зміст, цілі та форми державного регулювання цін.
  • 27. Методи прямого та непрямого регулювання цін.
  • 28. Державне регулювання цін і тарифів в Росії.
  • 29. Загальні принципи і особливості державного регулювання цін в промислово розвинених країнах.
  • 30. Сутність, основні риси і стадії інфляції. Показники її вимірювання.


  • Дата конвертації31.07.2018
    Розмір46.14 Kb.
    Типреферат

    Скачати 46.14 Kb.

    ціноутворення 19

    1. Ціна як економічна категорія ринку. Основні функції цін.

    Ціна - грошове вираження вартості товарів (надання виконаних робіт, послуг). Оптові ціни - ціни, за якими реалізуються велику партію продукції підприємств. Роздрібні ціни - ціни, за якими товар реалізується в мережі роздрібної торгівлі. Функції ціни - це форми реалізації в реальній дійсності її сутності як економічної категорії і зовнішнього прояву змісту.

    Ціни виконують такі функції:

    1. Обліково-вимірювальна функція ціни полягає в об'єктивному і точному відображення в цінах рівнів і динаміки суспільно необхідних витрат праці на виробництво і реалізацію з урахуванням зіставлення споживчих властивостей різних видів продукції.

    2. Регулююча (балансування попиту і пропозиції) функція ціни полягає в тому що ціна проявляє себе як інструмент регулювання економічних процесів - врівноважує попит і пропозицію, пов'язує їх з грошової - платіжної здатністю виробника і споживача.

    3. Розподільна (перерозподільна) функція ціни полягає в тому, що за коштами цін здійснюється розподіл і перерозподіл національного доходу.

    4. сприяє раціональному розміщенню виробництва функція ціни полягає в тому, що за допомогою механізму формування цін відбувається перелив сектора економіки в інший.

    5. Стимулююча функція ціни полягає в тому що за коштами системи цін реалізуються економічні інтереси всіх учасників процесу відтворення і суспільства в цілому.

    6. Соціальна функція ціни полягає в тому, що за допомогою цін регулюється обсяг споживання товарів і послуг, відбувається перерозподіл національного доходу між фондами накопичення і споживання, різними соціальними групами населення.

    2. Основні теорії вартості і ціни.

    Доцільно розділяти два підходи до формування вартості і цін: виробничий (витратний) і ринковий. При першому підході визначальним фактором ціноутворення є виробничі витрати, перш за все трудові, пов'язані зі створенням, випуском товару. При другому - в основу встановлення ціни лежить кон'юнктура ринку, попит і пропозиція товару.

    Прихильниками першого підходу були такі відомі економісти, як Адам Сміт, Давид Рікардо. Ними були закладені основи так званих трудових теорій ціни. Послідовним прихильником таких теорій був і К. Маркс. Він ввів поняття суспільно корисних затрат праці, відповідних середнім умовам і кваліфікації. При такому підході виробничий працю позбавлений конкретних особливостей. Його прийнято називати «абстрактною працею». Суспільно корисні витрати праці на виробництво товару утворюють його вартість. Згідно з цими теоріями ціна товару є грошове вираження його вартості.

    З точки зору споживача ціна товару є сума грошей, яку він здатний сплатити продавцеві в конкретних ринкових умовах. Дана концепція лежить в основі всіх нетрудових теорій ціни. При такому розумінні в ціні відбивається становище товару на ринку, а саме потреба в цьому товарі, потреба в ньому. Чим вище споживчі переваги товару, тим більшу ціну готовий заплатити покупець. Прихильниками цієї теорії були Альфред Маршалл, Джон Кейнс.

    Зіставлення цих двох концепцій вартості і ціни, в кінцевому рахунку, зводиться до питання, що вважати первинним - пропозиція (вартість) або попит (корисність)?

    3. Методологія ціноутворення, її основні елементи та принципи.

    Методологія ціноутворення включає в себе сукупність загальних положень, нормативних актів, принципів і методів розробки прогнозованої концепції і стратегії ціноутворення, визначення та обґрунтування видів цін, формування системи цін, управління ціноутворенням контролю над цінами.

    Методологія ціноутворення єдина для всіх рівнів встановлення цін і на її основі розробляється стратегія ціноутворення. Основні положення і правила формування цін не повинні змінюватися в залежності від того, хто і на який термін їх встановлює і це є необхідною передумовою створення єдиної системи цін. Принципи ціноутворення це постійно діючі основні положення, характерні для всієї системи цін і є базовими для неї.

    1. Принцип науковості обгрунтування цін полягає в необхідності за знаннями і вивченні впливу на ціноутворення об'єктивних економічних законів розвитку ринкової економіки, закони вартості попиту і пропозиції.

    2. Принцип цільової спрямованості цін полягає в чіткому визначенні пріоритетних економічних і соціальних проблем, які повинні вирішуватися за допомогою цін.

    3. Принцип безперервності процесу ціноутворення визначається його динамічністю і проявляється в тому, що продукція на кожному етапі руху від сировини до готового виробу має свою ціну; в діючі ціни постійно вносяться зміни і доповнення.

    4. Принцип єдності процесу ціноутворення і контролю над дотриманням цін полягає в державному встановлення загальних принципів та правил ціноутворення, формування, регулювання та контроль за цінами продукції і послуг галузей економіки.

    4. Цілі і завдання ціноутворення.

    Ціна і ціноутворення - центральні елементи ринкової економіки. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів. Ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцеві за придбаний товар. Ціна є ринковою характеристикою товару, в ній відбиваються інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів. Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги.

    Цілі ціноутворення:

    - Ціни відіграють важливу роль у підприємницькій діяльності підприємства;

    - Ціни виступають основним фактором в рішення таких питань як визначення ринків збуту продукції, доцільність виробництва товарів або надання послуг, розрахунок витрат виробництва, визначення обсягів інвестицій.

    Основні завдання ціноутворення:

    1. покриття витрат на виробництво і реалізацію продукцію, забезпечення прибутку, достатнього для нормального функціонування виробника і продавця.

    2. Облік взаємозамінності продукції при формуванні ціни.

    3. Рішення соціальних питань.

    4. Реалізація екологічної політики.

    5. Рішення зовнішньополітичних питань.

    5. Система цін, їх класифікація.

    Система цін - єдина, упорядкована сукупність різних видів цін, які обслуговують і регулюють економічні взаємовідносини учасників ринку. Зміна рівня, структури і динаміки одного виду цін тягне за собою зміну інших видів цін. Систему цін прийнято поділяти на умовні блоки:

    1. Оптові ціни - ціни, за якими реалізуються велику партію продукції підприємств. Оптові ціни бувають: - Трансферна ціна - за якою реалізуються продукції при її передачі від одного підрозділу іншому в межах одного підприємства. - Закупівельні ціни (фіксовані і сезонні) - оптові ціни, за якими відбувається реалізація сільськогосподарської продукції. - Біржова ціна - ціна, що формується на основі біржових котирувань, надбавок, знижок.

    2. Роздрібні ціни - ціни, за якими товар реалізується в мережі роздрібної торгівлі. Роздрібні ціни мають два різновиди: - Аукціонна ціна - ціна товарів, проданих на аукціоні - Продажна ціна - ціна, встановлена ​​на товар при продажу його на вільному ринку.

    3. Ціни на будівельну продукцію: - Кошторисна вартість будівництва - відображає рівень граничних витрат на будівництво об'єктів. - Прейскурантна ціна - середня вартість одиниці продукції об'єкта будівництва. - Договірна ціна - яка встановлюється за узгодження між замовником і підрядником будівництва.

    4. Тарифні послуги транспорту - плата за переміщення вантажу та пасажирів: тарифи авіаційного, залізничного, морського, автомобільного, річкового транспорту.

    5. Світові ціни (ціна експорту, ціна імпорту) - ціни обслуговуючі міжнародний ранок в цілому.

    6. Тарифи на послуги, що надаються населенню - тарифи на послуги комунального господарства, телефонної мережі, побутові послуги, медобслуговування і ін.

    6. Види цін залежно від обслуговуваної сфери національної економіки (в промисловості, сільському господарстві, будівництві, в роздрібній торгівлі).

    Залежно від ряду економічних ознак усі ціни класифікуються за видами різновидів. Залежно від цієї ознаки ціни підрозділяються на наступні основні види: 1. Оптові ціни на промисловість продукції - ціни, за якими характеризується і закуповується продукція підприємства, фірм і організацій промисловості незалежно від форм власності в порядку оптового обороту. Продукція купується і продається оптовими партіями зі зміною форм власності. 2. Ціни на будівельну продукцію. Продукція будівництва оцінюється за трьома видами цін: - Кошторисна вартість це граничний розмір витрат на будівництво кожного об'єкта. - Прейскурантна ціна - усереднена кошторисна вартість одиниці кінцевої продукції типового будівельного об'єкта. - Договірна ціна, встановлюється за домовленістю між замовником і підрядником. 3. Закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію - це ціни (оптові) за якими реалізуються сільськогосподарська продукція сільськогосподарським підприємствам, фермерам і населенню. 4. Роздрібні ціни - ціни, за якими товари реалізуються в роздрібній торговельній мережі населенню, підприємствам і організаціям. Вони є кінцевими, за цими цінами товари вибувають зі сфери обігу і споживаються в домашньому господарстві або виробництві. Роздрібна ціна складається із: оптової ціни промисловості, ПДВ, торгової надбавки, торгової знижки, податком з продажів.

    7. Оптові ціни, їх види та структура.

    Оптові ціни - ціни, за якими реалізуються велику партію продукції підприємств. Оптові ціни бувають двох видів: 1. Оптові ціни підприємства (відпускна ціна) - це ціна виробників продукції, за якими вони реалізують свою продукцію іншим підприємствам, а також збутових і посередницьким організаціям. До складу оптової ціни підприємства включаються витрати виробництва продукції, прибуток, надбавки чи знижки до ціни, акцизи, ПДВ. Різновидом оптової ціни підприємства є трансферна ціна - за якою реалізуються продукції при її передачі від одного підрозділу іншому в межах одного підприємства. 2. Оптові ціни промисловості, ціни за якими підприємство та організації - споживачі оплачують продукцію збутовим організаціям, які реалізують продукцію оптом. До складу оптової ціни промисловості включається оптова ціна підприємства, знижка або націнка, в яку входять витрати і прибуток, акцизи, ПДВ. Різновидом оптової ціни промисловості є ціна біржового товару (чи біржових угод). Ця ціна формується на базі біржового котирування надбавок і знижок до них в залежності від якості товарів, відстані, місця поставки, передбаченого біржовим контрактом. Закупівельні ціни (фіксовані і сезонні) - оптові ціни, за якими відбувається реалізація сільськогосподарської продукції. Біржова ціна - ціна, що формується на основі біржових котирувань, надбавок, знижок. Структура оптової ціни - це елементи оптової ціни, складові в сумі її розміри: собівартість виробництва, прибуток виробника, акциз, націнка збутова оптова.

    8. Роздрібні ціни, їх структура.

    Ціна - грошове вираження вартості товарів (надання виконаних робіт, послуг). Роздрібні ціни - ціни за якими товар реалізується роздрібній торговельній мережі населення підприємства і організаціям. Вони є кінцевими. За цими цінами товари вибувають зі сфери обігу і споживаються в домашньому господарстві або виробництві. Склад роздрібної ціни характеризується наступними економічними елементами, її утворюють: оптовою ціною промисловості, ПДВ, торгова надбавка або торгова знижка, а також податок з продажів. Торгова надбавка складається з витрат торгових організацій і прибутку для продовження їх діяльності. Торгова надбавка встановлюється підприємствами роздрібної торгівлі у відсотках до цін придбання товарів (з ПДВ). Структура роздрібної ціни це є співвідношення окремих елементів ціни виражена у відсотках або питома вага цих елементів в ціні товарів. Різновидом роздрібної ціни є аукціонна ціна і продажна ціна. Продажна ціна - ціна, встановлена ​​на товар при продажу його на вільному ринку. Аукціонна ціна - ціна товарів, проданих на аукціоні, вона може істотно відрізняться від ринкової (продажної ціни) оскільки відображає унікальні та рідкісні властивості та ознаки товарів і в значній мірі залежить від рівня професіоналізму особи яка проводить аукціон.

    9.Характеристика основних елементів ціни товару.

    Ціна товару - це грошове вираження вартості товарів (надання виконаних робіт, послуг). В якості основних елементів товару виступає: 1. Собівартість товару - це витрати на виробництво і реалізацію товарів виражену в грошовій формі. 2. Прибуток - це показник ефективної господарської діяльності вираженою в грошовій формі. У кількісному еквіваленті це різниця між ціною і витратами на виробництво і реалізацію товарів. 3. Акцизи, ПДВ. Акцизи встановлюються по акцизним товарам і включаються до складу ціни виробника. Сума собівартості виготовлення товару прибуток виробника, акцизи і ПДВ є оптово-відпускну ціну підприємства. На шляху дослідження товару від виробника до споживача важливими ланками є оптові та роздрібно - торговельні організації. Ці організації в свою чергу включають до складу ціни свою надбавку, за рахунок якої вони функціонують. Величина надбавки залежить від наступних факторів: - Види товару; - на скільки великий попит на товар; - термін придатності товарів; - віддаленість виробника даного товару; - якість товару. 4. Надбавка оптової організації - оптова організація є як правило тією ланкою на шляху руху товару від виробника до споживача через який реалізується велика частина продукція виробника. Всі надбавки оптових організацій як правило менше надбавок організацій роздрібної торгівлі тому необхідний прибуток оптове підприємство отримує за рахунок великого обороту товарів, за рахунок економії на площах організації. Склад торгової надбавки оптової організації входять прибуток оптової організації і витрати обігу. Сума оптово - відпускної надбавки у виробників і торгової надбавки оптових організацій становить ціну оптової організації. 5. Надбавки роздрібної організації через роздрібно торгові організації - продукція підприємства виготовлювача потрапляє безпосередньо до споживача. Склад торгової надбавки роздрібної організації входить прибуток роздрібної організації та її витрати обігу. Сума ціни оптової організації та надбавки роздрібної торгівлі становить роздрібну ціну товару по якій кінцевий споживач купує товар.

    10. Види цін залежно від порядку відшкодування споживачем транспортних витрат.

    Залежно від того, як розподіляються витрати між продавцем і покупцем, ціни формуються по базисних умов, під якими розуміються умови відображення в ціні витрат на транспортування, навантаження, розвантаження, страхування продукції і на її митне оформлення. Термін «франко» означає, до якого пункту на шляху просування товару від виробника до споживача транспортні витрати включають до складу ціни. Ціна «франко» (вільне володіння) - це оптова ціна, яка відображає умова поставки товару, згідно з яким продавець зобов'язується доставити товар у визначене місце за свій рахунок з урахуванням ризику, причому в ціну включається транспортні, страхові та митні витрати. Застосування комерційного терміна «франко» в поєднанні із зазначенням кінцевого пункту доставки продукції означає, що покупець вільний від витрат по транспортуванню до цього пункту, так як їх несе продавець. Пунктом може бути вагон, склад, борт судна, залізнична станція і т.д. Розрізняють ціни франко-відправлення і ціни франко-призначення. Ціни франко-відправлення - ціни, які крім витрат на виробництво і прибутку включають транспортні витрати до пункту початку основної транспортування вантажу. Аналогічно формування цін франко-пристань і франко-порт відправлення. Ціни франко-призначення - ціни, що включають крім собівартості і прибутку витрат до пункту призначення, аж до пункту споживання. На відміну від цін відправлення ці ціни містять основну транспортну поставку.

    11. Контрактні і довідкові ціни.

    Контрактні ціни - це ті ціни, які несуть в собі інформацію про конкретну індивідуальної угоді. Це закрита інформація. Залежно від виду контракти ціни можуть бути: 1. тверді - це такі ціни, які встановлюються в момент підписання контракту і не змінюються протягом усього терміну поставки продукції за даним контрактом. Зазвичай в контракті робиться застереження "ціна тверда, зміні не підлягає». Тверді ціни застосовуються в угодах: 1) з негайною поставкою; 2) з поставкою протягом короткого терміну; 2. ковзаючі - це ціна, обчислюється в момент виконання контракту шляхом перегляду первісної договірної ціни з урахуванням змін у витрата похідна, за період часу, необхідний для виготовлення продукції (наприклад, коли має місце інфляція, стійка зміна цін на ресурси і т.д. ).

    Довідкові ціни - це ціни, що публікуються в різних друкованих виданнях. Джерелами довідкових цін є економічні газети і журнали, спеціальні бюлетені, фірмові каталоги, прейскуранти. Як правило, це ціни пропозицій, тобто які встановлює продавець без врахування інтересів покупця. Для покупця це буде база контрактних цін.

    Прейскурантні ціни - це вид довідкової ціни, що публікується в прейскурантах, тобто довідниках фірм-продавців. Ціни прейскурантів і каталоги зазвичай надаються фірмами-постачальниками у відповідь на запити покупців.

    В цілому довідкові ціни відіграють роль відправну точку, з якої починається вторговування цін при укладанні угод.

    Ці ціни, як правило, завищені в порівнянні з цінами реальних угод. Тому розмір знижок з довідкових цін у процесі переговорів досягає 15-30 і навіть 50%.

    12. Ціни в статистиці. Цінові індекси.

    Статистичні ціни - це ціни, які використовуються для аналізу економічної ситуації, складання прогнозів. У практиці статистичної звітності використовуються зіставні ціни, середні ціни, поточні ціни і індекси цін. Зазначені ціни використовуються для аналізу і складання прогнозів щодо тенденції змін цін в короткостроковій і довгостроковій перспективі. Середні рівні цін - це ціни, що розраховуються за групами товарів галузі економіки. Питомі ціни - це ціни на одиницю споживчих якостей. Індекси цін - це ціни в динаміці за певний період часу. Індекс - це економічний і статистичний показник, що характеризує у відносному вигляді зміна економічних параметрів у часі за певний період і дорівнює відношенню кінцевої величини до вихідної. У статистиці використовуються: індивідуальний індекс цін, зведений індекс цін. Індивідуальний індекс цін інформує про динаміку цін окремих товарів (послуг) і розраховується як відношення ціни звітного періоду до ціни періоду, прийнятого за базу для порівняння. Зведений індекс цін містить інформацію про динаміку цін групи товарів і визначається як відношення вартості групи проданих в звітному періоді товарів, обчисленої в фактичних цінах і цінах базисного періоду. Зведений індекс використовується в якості одного з основних показників інфляційних процесів в реальному секторі економіки. Важливий показник - дефлятор зміни цін, що використовується в якості коефіцієнта перерахунку різних статистичних та вартісних показників в цінах певного періоду і призначений для усунення впливу зміни цін.

    13. Зовнішньоторговельні (експортні, імпортні) ціни.

    Зовнішньоторговельні ціни - це ціни, що обслуговують обороти імпортованої і експортованої продукції. Експортні ціни - ціни виробників або їх торгових посередників поставляються вітчизняної продукції. Експортна ціна складається з оптової ціни, промислових надбавок, знижок, транспортних витрат, страхування, зберігання, експортні мита з урахуванням переведення в валюту країни експорту за діючим курсом. Імпортна ціна - ціна придбання продукції на зовнішньому ринку (тобто за кордоном). Імпортна ціна складається з імпортної вартості товарів з урахуванням митних зборів валютного курсу і витрат на реалізацію на внутрішньому ринку. Ціни міжнародних регіональних ринків - це ціни щодо поставок конкретної продукції на регіональних ринках або міжнародної торгівлі. Світові ціни - це ціни складаються на світовому ринку з урахуванням попиту і пропозиції і валютного курсу. Світова ціна складається з міжнародних витрат виробництва продукції і співвідношення сукупного попиту та пропозиції.

    14. Види цін залежно від території дії.

    Ціна - це грошове вираження вартості товарів (надання виконаних робіт, послуг). Відповідно до територією дії ціни розрізняють:

    1. Ціни єдині або поясні.

    2. Ціни регіональні і місцеві.

    Єдині, або поясні ціни встановлюються і регулюються державними органами. Йдеться про такі види продукції і послуг, як газ, електроенергія, транспорт, квартирна плата та ін. Тарифи на комунальні побутові послуги - це плата за різного роду послуги, що надаються населенню побутовими та комунальними службами. До них відносяться ціни на послуги пралень, перукарень, хімчисток, ремонт одягу та взуття, а також плата за квартиру телефон та інше. Ціни на ці послуги включають собівартість прибуток і ПДВ. Регіональні та місцеві ціни регулюються регіональними органами влади і управління. У процесі формування ці ціни орієнтуються на витрати виробництва і реалізації, що складаються в даному регіоні. Регіональними є ціни і тарифи на переважна більшість комунальних та побутових послуг, що надаються населенню. Регіональними є закупівельні ціни на продукцію сільського господарства.

    15. Закон попиту, крива і фактори попиту.

    Загальний рівень цін знаходиться під впливом закону попиту і пропозиції. Попит на товар визначає верхній рівень цін. Попит означає платоспроможність населення, тобто бажання і фінансову можливість споживача придбати товари або користуватися послугами в певний час і в певному місці. Обсяг попиту залежить перш за все від рівня цін товарів і послуг. На величину попиту на товар впливають такі чинники: потреба покупця в конкретному товарі, його корисність, асортимент, мода, якість товару і.т.д. Закон попиту відображає залежність між ціною і попитом, визначає зв'язок між цінами і кількістю товарів і послуг, які можуть бути придбані по кожній конкретній ціні. За інших рівних умов за нижчою ціною можна продати більше товарів, ніж за високою. Обсяг попиту збільшується в міру зниження ціни товару, тобто розширюється сфера ефективного споживання, і, навпаки, попит зменшується в міру підвищення ціни товару, тобто сфера ефективного споживання звужується. Крива попиту показує, що між ціною товару і його кількістю встановлюється обернено пропорційна залежність.

    Ціна попиту - це ціна, яку готовий сплатити споживач при деякому значенні попиту на даний товар. Розрізняють ціну попиту і попит індивідуального покупця, а також ринкову ціну попиту і ринковий попит, які складаються на конкретному ринку.

    16. Закон пропозиції і чинники, що впливають на зміну пропозиції.

    Загальний рівень цін знаходиться під впливом закону попиту і пропозиції. Пропозиція означає можливість і бажання виробника запропонувати свої товари на ринку за певними цінами, тобто це - кількість конкретних товарів, яку продавці готові поставити покупцеві в певний час і в певному місці. Обсяг пропозиції збільшується у міру підвищення ціни товару. На величину пропозиції товарів впливають такі фактори: витрати виробництва (якщо його витрати знижуються, то це дозволить випустити більше товарів, тобто пропозиція збільшується), науково-технічний прогрес, рівень монополізації ринку, різновид товарів і їх якість, динаміка цін та інших товарів і взаимозаменяемой продукції, рівень отримання підприємством прибутку. Закон ринкової пропозиції відображає залежність між ціною і пропозицією товару на ринку, тобто кількість товару, яке виробники готові продати при даній ціні. За інших рівних умов ринкова пропозиція зростає при підвищенні ціни і зменшується при її зниженні на даний товар. Крива пропозиції показує, що між ціною товару і пропозицією встановлюється пряма залежність.

    Ціна пропозиції - це ціна, за якою виробник готовий продати певний товар при відповідному обсязі його пропозиції або продавці бажають його поставити на ринок в певній кількості.

    17. Отже, рівноважна ринкова ціна.

    При нормальних ринкових відносинах попит (означає платоспроможність населення, тобто бажання і фінансову можливість споживача придбати товари або користуватися послугами в певний час і в певному місці) і пропозиція (кількість конкретних товарів, яку продавці готові поставити покупцеві в певний час і в певному місці) повинні врівноважуватися. Ціна, при якій обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції, називається рівноважною ціною. Вона формується внаслідок рівноваги попиту та пропозиції і по ній товари будуть обмінюватися на гроші. Рівновага попиту і пропозиції відбиває компроміс між покупцем і продавцем, що реалізується у взаємній згоді здійснити операцію купівлі продажу. Графічно це відображається шляхом поєднання кривих попиту і пропозиції.

    Стан рівноваги ніколи не буває постійним, воно змінюється під впливом різних факторів, обумовлених попитом і пропозицією, при цьому при відповідному зміну ціни відбувається зсув кривих попиту і пропозиції вправо або вліво. Сутність рівноваги попиту та пропозиції полягає у визначенні стану загальної економічної рівноваги ринку, коли товари знаходять своїх покупців через механізм ринкового ціноутворення. Ринкова ціна є результат конкурентного зіставлення цін попиту і пропозиції при їх різних обсягах.

    18. Еластичність попиту за ціною, її використання на практиці.

    Еластичність - це заходи реагування однієї змінної величини на зміни іншої величини, тобто еластичність це число, яке показує на скільки відсотків зміниться одна змінна в результаті зміни іншої змінної на один відсоток. Особливе значення має еластичність попиту за ціною або цінова еластичність. Рівень цінової еластичності попиту, тобто реакцію попиту на зміну ціни товару, можна виміряти за допомогою коефіцієнта еластичності в процентах за формулою: Ец = Тн-Тс / Тн + Тс розділити Цн-Цс / Цн + Цс. Де Т н Тц - обсяг продажів товару відповідно за новими і старими цінами; Цн Цс - нова і стара ціна товару.

    Діапазон еластичності поширюється від 0 до ∞. Розрізняють декілька груп цінової еластичності попиту: 1) Еластичний попит Е d> 1, тобто обсяг попиту змінюється на більший%, ніж ціна. Попит обганяє ціну. Товари замінники. Для товарів з еластичним попитом добре працює система знижок. 2) Нееластичний попит Е d <1. Обсяг попиту змінюється на менший%, ніж ціна. Попит відстає від ціни. Характерно для залежалих товарів, що вийшли з моди, неякісних. 3) Єдина еластичність Е d = 1, коли зміна ціни і наступна зміна попиту виявляються рівними. 4) Абсолютно еластичний попит Е d → ∞. Пі зниженні ціни обсяг попиту збільшується на необмежену величину. Характерний для товарів з великим числом замінників. 5) Абсолютно нееластичний попит Е d = 0. Характерний для товарів першої необхідності (лікарські препарати).

    Практичне використання Е d

    Якщо Е d> 1чтоби збільшити виручку підприємство повинно знизити ціну на товар.

    Якщо Е d <1, щоб збільшити виручку підприємство повинно підвищити ціну на товар.

    Якщо Е d = 1 - збільшення виручки шляхом зміни ціни неможливо.

    19. Основні типи ринків і ціноутворення на них.

    4 типи ринків:

    1. Ринок вільної конкуренції - складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товарного продукту або послуг. Наприклад пшениці, міді і.т.д. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних цін товарів. Продавець не в стан запросити ціну вище ринкової тому покупці мають можливість вільно придбати необхідну кількість товарів за ринковою ціною. На цьому ринку як правило не розробляються стратегії маркетингу і рівня ціни.

    2. Ринок монополістичної конкуренції - складається з безлічі покупців і продавців робить угоди не по єдиній ринковій ціні а в широкому діапазоні цін тому покупцеві пропонують різні варіанти товарів відрізняються один від одного якістю, зовнішнім виглядом, оформленням на цьому ринку цінова конкуренція супроводжує НЕ ціновий конкуренції.

    3. Алегополістіческій ринок - складається з невеликого числа людей, які в достатній мірі чутливі до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Товари можуть бути як схожі (сталь, алюміній) а можуть бути не схожі. Кожен продукт на цьому ринку гостро реагує на стратегію і дії конкурентів.

    4. Ринок чистої монополії - являє собою ринок де діє один продавець як правило державний організації або приватна регульована монополія або приватна які не врегульовані монополія. У кожному окремому випадку ціноутворення складається окремо. Ціна на окремий товар може бути призначена з розрахунком покриття або отримання високих доходів, а може бути ціна призначається досить високою в цілях скорочення споживача.

    20. Етапи процесу ціноутворення.

    Ціноутворення - центральні елементи ринкової економіки. Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві моделі ціноутворення: ринкова і централізовані ціноутворення. В умовах централізованого ціноутворення встановлення ціни відбувається в сфері виробництва. Ціни визначаються в залежності від витрат на виробництво товарів або надання послуг за безпосередньої участі державних органів управління. Ціна фіксується на заздалегідь заданому рівні.

    При виборі цінової політики керуються двома головними принциповими підходами: - витратний в основі якого лежать фактичні витрати підприємства на виробництво і збут продукції. - ціннісної в основі якої ціна. Визначається ступенем корисністю і готовністю покупцеві придбати товар. В процесі виробництва товарів ціну можна визначити набором певних дій або послідовністю. 1. Постановка завдань ціноутворення. 2. Визначення характерів попиту і пропозиції. 3. Аналіз цін і товарів конкурентів. 4. Вибір методу ціноутворення. 5. Встановлення остаточної ціни в залежності від мети і завдання ціноутворення визначаються стратегії ціноутворення.

    21. Основні методи ціноутворення.

    Методи ціноутворення включають в себе набір дій підприємства з вироблення заходів спрямованих на формування ціни. При виборі методів ціноутворення головною й остаточною завданням є встановлення ціни для досягнення якої використовуються певні дії які можна розбити на етапи: 1. Постановка завдань ціноутворення; 2. Визначення характерів попиту і пропозиції; 3. Аналіз цін і товарів конкурентів; 4. Вибір, методу ціноутворення; 5. Встановлення остаточної ціни.

    При виборі методу ціноутворення для постановки завдань і формування цін використовуються наступні методи:

    1. Ціноутворення засноване на витратах виробництва.

    2. Ціноутворення засноване на платоспроможний попит покупців і оцінці корисності товарів.

    3. Ціноутворення з урахуванням всіх перерахованих вище підходів, завдань і державного регулювання. При цьому будь-якої підхід не визначався в якості головного методу ціноутворення витрати виробництва розраховуються для цілей оподаткування та ціноутворення як перед вільним ціноутворенням так і при державному регулюванні цін.

    Ціноутворення засноване на витратах виробництва підрозділяється на:

    1. Метод повних витрат - формування цін полягає в відношенні витрат на виробництво продукції на одиницю виробу.

    2. Метод граничних витрат - полягає в обліку витрат віднесених безпосередньо на одиницю продукції. Складається в визначення вартості як результат різниці між ціною і прямими змінними витратами.

    3. Метод витрат у ціноутворення має ряд недоліків: - Ціна отримана в результаті підсумовування витрат не відображає міри вартості товарів для кінцевого споживання. - Ціна певна за витратним методом не враховує попит в результаті чого вона може бути нижче або вище ціни за яку покупці готові придбати товар. - Зниження витрат за рахунок підвищення ефективності виробництва і зниження цін не пов'язане з рівнем купівельного попиту. - Не враховується величина цін конкурентів на попит по даній номенклатурі товарів.

    4. Метод прямих витрат формування цін полягає в визначення прямих витрат з урахуванням кон'юнктури ринку і передбачуваних цін збуту.

    22. Бухгалтерські та підприємницькі (економічні) витрати, їх склад.

    Облік виробничих витрат поділяється на бухгалтерські - які складаються в обліку всіх споживаних ресурсів грошовому вираз, порядок віднесення витрат яких визначається податковим кодексом. Економічні або підприємницькі складаються в обліку бухгалтерських витрат і витрат, що включаються до складу ціни реалізації товарів на різних ринках. До них відносяться: прибуток, ПДВ, акцизний збір, митні збори, фінансові втрати або витрати (явні, що не явні). Явні фінансові витрати - це прямі грошові витрати або платежі підприємства за придбані ресурси: сировина, матеріали, з / п, енергія і.т.д. Неявні фінансові витрати це витрати пов'язані з використанням ресурсів відносяться до власності підприємства такі як: виплати по патентах, авторське право інтелектуальна праця. Витрати виробництва в свою чергу підрозділяється на виробничі і невиробничі витрати. До виробничих відносять сировину, матеріали, напівфабрикати, з / п, витрати пов'язані з експлуатацією обладнання, цехові і загальнозаводські витрати. К не виробничих належать витрати на тару, маркування, рекламу, стандартизацію, екологію, науково-дослідні роботи, витрати на підготовку і кваліфікацію кадрів.

    23. Вплив прямих і непрямих витрат на ціну товару.

    Витрати виробництва - це грошовий вираз витрат, необхідних для забезпечення процесу виробництва даного товару. Облік витрат виробництва відіграє важливу роль в процесі визначення підприємством ціни на свою продукцію. Для будь-якого виробника головним і іноді єдиним джерелом збільшення прибутку стає скорочення витрат.

    Розглядаючи впливу витрат виробництва на встановлення ціни необхідно мати на увазі, що ці витрати поділяються на прямі і непрямі, при цьому по витратами виробництва розуміються фактичні витрати на виробництво і реалізацію продукції, вираз у грошовій формі. Під прямими витратами розуміють витрати незалежні від обсягу продукції, що випускається за який-небудь проміжок часу, і являє собою витрати на різні ресурси включно з виробничими, збутові, ресурси на створення умов для виробничої діяльності. До прямих витрат відносяться витрати на утримання будівель і приміщень, підтримання в них певний температурний режим, оренду, страхові платежі, амортизаційні відрахування. Під непрямими витратами розуміють витрати залежать від обсягу продукції, що випускається, які витрачаються на безпосередню діяльність пов'язану з виробництвом товару. До них відносяться сировина, матеріали, напівфабрикати, з / п, витрати пов'язані з експлуатацією обладнання, цехові і загальнозаводські витрати.

    24. Витратний і ціннісної підходи в ціновій політиці фірми.

    Витратний підхід в ціновій політиці фірми включає в себе ціноутворення методами з орієнтацією на витрати. Сюди входять: 1. метод на базі повних власних витрат рівні повним витратам плюс середня прибуток. 2. метод на базі змінних витрат. Фірма розраховує змінні витрати і до них додає певний розмір прибутку. Постійні витрати погашаються за рахунок фінансового результату. 3. метод за принципом «середні витрати + прибуток». Цільовий прибуток визначається на основі аналізу та точки беззбитковості виробництва. 4. методу «доходу на капітал» - надбавка прибутку, визначається відсоток від доходу на інвестований капітал. Всі ці методи дозволяють знати, що ціна покриє витрати, дасть прибуток, забезпечить стабільність при повній відсутності ризику. Але, з іншого боку, при розрахунку ціни за цими методами повністю ігнорується попит і фірма позбавляється можливості отримання максимального прибутку.

    У ціннісному підході в ціновій політиці фірми основним фактором при ціноутворенні є не витрати виробництва, а купівельне сприйняття.Даний метод ціноутворення дає найбільшу прибутковість, але складний у виконанні, потрібно дуже високий професіоналізм маркетологів. Цінність - це грошова оцінка корисності товару, яку покупець може заплатити. Для цього маркетолог повинен оцінити товар, знайти сегмент ринку, де покупцеві може бути нав'язана цінність товару. Для цього використовую маркетингові прийоми: реклама, особисте ведення торгівлі, пошук покупця для проби продукту, вміння використовувати «ефект наслідування», «ефект снобізму», бренд. Реакція покупців на ціну (попит) визначається шляхом експерименту (спосіб «метання стріл» - вихід в різні сектори ринку), вивчення конкретної ситуації в різних сегментах ринку, за допомогою регресійного аналізу різних чинників, що впливають на попит. Всі ці способи не досить надійні в зв'язку з мінливістю факторів на попит, проте, вони дозволяють орієнтуватися в ситуації. Головним недоліком цих методів є найвищий ризик, а головною перевагою в разі успіху - максимальний прибуток.

    25. Стадії життєвого циклу товару і ціни.

    При процесі збуту продукції істотну роль грають етапи життєвого циклу товарів. Якісний характер зміни обсягу продажів характеризується наступними етапами: - етап впровадження - зростання - зрілість - насичення - спаду. Залежно від етапу життєвого циклу товаро-підприємства по різному проводить цінову політику. До етапу впровадження товару на ринок прийнято вважати період часу з моменту появи на ринку промислової партії товару. при цьому початкова ціна нового товару на 10% вище. При реалізації товару, ціна під час цього етапу повинна постійно знижуватися. Обсяг продажів невеликої та торгівля в цілому збиткова. На другому етапі (зростання) відбувається визнання товару покупцем, що призводить до збільшення обсягу продажів. На цьому етапі серійне виробництво нового товару виходить на проектну потужність, обсяг прибутку невеликий, в зв'язку з тим, що прямі і непрямі витрати досить високі. На третьому етапі (зрілості) відбувається стабілізація стану товару. при цьому обсяг продажів наближається до критичного рівня темпи обсягу продажів починають знижуватися. Доходи на цьому етапі досить максимальна величина на етапі зрілості товару рекомендується проводити зниження ціни на 10%. На наступному етапі насичення відбувається насичення ринку даним товаром. При цьому обсяг продажів досягає максимальних значень. Прибуток підприємства починає знижуватися, при цьому на розподіл прибутку йде досить повільно. У цьому періоді часу рекомендується збільшити витрати на рекламу на 4 -5% від загального прибутку. На етапі спаду відбувається істотне скорочення обсягу продажів і відповідно зниження прибутку. З метою запобігання зникнення товару з ринку застосовується політика «підбадьорення». У цей період рекомендується знижувати ціни.

    26. Зміст, цілі та форми державного регулювання цін.

    Держава у своїй економічній діяльності має право проводити певну політику в області цін і ціноутворення. Цінова політика забезпечується Президентом і Урядом РФ відповідно до Конституції РФ. Державна цінова політика проводиться шляхом поєднання прямих і непрямих методів регулювання цін і має наступні цілі: 1. стимулювати і впорядкувати розвиток ринкових відносин; 2. створювати умови для чесної і соціально спрямованої конкуренції; 3. створювати умови для вільного і упорядкованого переміщення
    товарів і послуг; 4. забезпечувати безпеку і передбачуваність вільної фінансової діяльності; 5. забезпечувати захист приватної, державної, муніципальної, акціонерної та інших видів власності; 6. долати інфляційні процеси; 7. домагатися економічного та соціального захисту населення.

    При надмірному державному регулюванні цін ринкові механізми слабшають, виникає небезпека втрати ринкових орієнтирів для зіставлення витрат і результатів, так як основні параметри ринку відчувають сильний вплив з боку неринкових факторів. Чи не пов'язана з конкурентним ринком і встановлюється державою ціна не може оперативно змінюватися в залежності від зміни попиту і пропозиції. В цьому випадку утворюється або дефіцит, або затоварення ринку.

    У разі відходу держави від участі у формуванні цін руйнуються основи економіки, держава втрачає один з найважливіших методів боротьби з монополізмом, а ринкові відносини і фінансове становище багатьох підприємств стають досить нестійкими.

    27. Методи прямого та непрямого регулювання цін.

    Держава у своїй політиці використовує 2 методу або підходу держ регулювання цін -прямі непрямі. Пряме державне регулювання являє собою адміністративне втручання державних органів в встановлення цін і певних правил ціноутворення. До прямому державному регулюванню цін ставитися: -загальне заморожування цін - заморожування цін на окремі товари - встановлення фіксованих цін і товарів - встановлення меж зростання ціни - встановлення нормативу рентабельності - встановлення меж постачальницьких і торговельних надбавок - декларування цін - встановлення рекомендаційних цін - встановлення паритетних цін . Непряме державне регулювання цін є регулювання не самих цін, а факторів, що впливають на ціни. Державні органи здійснюють непряме регулювання за допомогою: держ закупівель - встановлення податків і податкових ставок - встановлення дотацій і пільг - регулювання грошового обігу та кредитів - держ інвестиція - регулювання валютного курсу - встановлення експортно імпортних мит - встановлення норм амортизації - регулювання го витрат. Межі зростання ціни полягає у встановленні як максимального, так і мінімально значення. Паритетна ціна - це ціна уставляли співвідношення рівності на продукцію як правило сільськогосподарського призначення, а саме сировина і вироблювану з цієї сировини продукцію.

    28. Державне регулювання цін і тарифів в Росії.

    Чинним законодавством РФ здійснюється державне регулювання цін на продукцію виробничо-технічного призначення і цін на товари народного споживання та послуги населенню.

    Відповідно до постанови Уряду РФ на федеральному рівні регулюються наступні ціни і тарифи: 1. природний газ і інші види газу (за винятком газу, що реалізується населенню та житлово-будівельним кооперативам); 2. електроенергія і теплова енергія, тарифи на які встановлюються Федеральної енергетичної комісією; 3. продукція ядерно-паливного призначення; 4. операції з перекачування, перевалки, наливу і зливу нафти; 5. продукція оборонного значення; 6. дорогоцінні метали і дорогоцінне каміння; 7. протезно-ортопедичні вироби; 8. перевезення вантажів і вантажно-розвантажувальні роботи на залізничному транспорті; 9. перевезення пасажирів, багажу і пошти на залізничному транспорті (за винятком приміських перевезень); 10. обслуговування повітряних суден, пасажирів і вантажів в аеропортах; 11. послуги поштового та електричного зв'язку, трансляція російських державних телерадіокомпаній за списком, затвердженим Урядом РФ.

    На регіональному рівні регулюються наступні ціни та послуги: 1. газ для населення і житлово-будівельних кооперативів; 2. електроенергія і теплоенергія, що реалізується населенню; 3. паливо тверде, паливо пічне побутове і гас, що реалізуються населенню; 4. перевезення пасажирів і багажу усіма видами громадського транспорту в міському (включаючи метрополітен) і приміському сполученні (крім залізничного транспорту); 5. оплата населенням житла і комунальних послуг; 6. послуги систем водопостачання і каналізації; 7. торгові надбавки до цін на ліки та вироби медичного призначення; 8. послуги поштового та електричного зв'язку за переліком, затвердженим Урядом РФ; 9. ритуальні послуги.

    29. Загальні принципи і особливості державного регулювання цін в промислово розвинених країнах.

    В реально існуючої економіці ступінь державного втручання визначається історичними і політичними подіями історії розвитку тієї чи іншої країни. В незалежності від часу законодавства ряду країн передбачено методи регулювання цін, які діють протягом декількох 10 тисячоліть або 100 тисячоліть і не знищуються. Так законодавству в окремих країнах Європи Бельгія 1908р Франція 1945р передбачені різні види діяльності і механізм контролю за цінами, які в даний час можуть не застосовуватися або приймаються в залежності від економічної політичної ситуації. Так наприклад у Франції 1971, 73,79 рр було прийнято рішення про заморожування цін на картоплю, пшеницю що пов'язано з неврожаєм. У США діє прийнятий 1871 рік антитрестовский закон Шермона. В незалежності від власності промислово розвиненими країнами регулюються такі види продукції як газ, електроенергія, комунальне госп-во, вироби медичного призначення, ціни на ліки. У приклад Франція, проїзд на метро, ​​які здійснювало Товариство з обмеженою відповідальністю, регульоване державою.

    30. Сутність, основні риси і стадії інфляції. Показники її вимірювання.

    Інфляція означає знецінення паперових грошей по відношенню до товару (до золота) що виражається в підвищення ринкової ціни золота. До іноземної валюти що виражається в падіння курсу валюти по відношенню до іноземних грошових одиниць. У своєму прояв і розвиток інфляція проходить 3 основні стадії для кожної з яких характерний свій ріст і є свою назву. На першій стадії інфляції процеси протікають порівняно повільно і відповідно інфляція називається помірної або повзучої. На початковому етапі знецінення грошей не перевищує 2-3%. У цей період сповільнюються темпи НТП і починається зростання соціальної завантаженості. Подальше зростання темпів інфляції понад 10% на рік означає перехід інфляції в другу стадію. Цю стадію інфляція називають галопуючої або стрибків при цьому зростання цін знаходиться в діапазоні від 10-100% на рік. Вільні гроші вкладаються в матеріальні цінності, контракти укладають з урахуванням зростання цін або в твердій іноземній валюті, збільшують розрив між рівнем цін і з / п. При дуже високому рівні інфляції практично припиняються розвиток економіки. Такий стан економіки називається стагнацією. Перевищення темпів інфляції більше 100% настає 3ія стадія - гіперінфляція. В цей період часу підприємці, населення купують продукцію, роблять це безлокабельно. Порушується збалансованість економічних відносин і міжгалузевої пропорції. Вкладення в основному відбуваються в не виробництво цінностей а в золоті вироби діаманти нерухомість.