• 4.4 Модель домінуючої фірми
  • 4.5 Модель за принципом «витрати плюс»


  • Дата конвертації16.08.2017
    Розмір15.79 Kb.
    Типкурсова робота

    Скачати 15.79 Kb.

    Ціноутворення на олігопольному Сайти Вся

    ьною ціною Р К фірма могла б розшіріті випуск до q 1, досягнувші рівновагі в точці Е 1, де Р К = МС, и здобула б значний більшій прибуток, Рівний площади фігурі Е 1 ВС В Р К. Спокуса розшіріті виробництво вступає в суперечність з картельних угідь и грозит ее існуванню. Если всі учасники картелю підуть на таке Порушення, то Галузевий випуск зроста до Q 1, а такий ОБСЯГИ можливо реалізуваті лишь за дуже низьких ціною Р 1, нижчих, чем конкурентна Р 0 (рис 4.3 а). Цім пояснюється нестійкість картелювання.

    Дотримання картельної соглашения суперечіть ефектівності виробництва и зменшує Суспільний добробут, подібно до монополії. Тому картелювання забороняється антимонопольним законодавством у багатьох странах світу.

    Учасники картелю могут мати Різні витрати виробництва, Різні ОЦІНКИ ринкового Попит, что Робить процес укладання догоди складним. Перша Умова успіху картелю - створення стабільної организации, члени якої погоджувалі б Ціну на певні Рівні виробництва, а потім дотрімувалісь догоди. Від спокуси обману могут утрімуваті лишь дуже Великі прибутки від картелізації и загроза повернення до низьких конкурентних цен на тривалий период. Друга Умова успіху - Потенціал монополіста. Если еластичність Попит значний, то для Підвищення цен будет НЕ много можливий. Усі Виробники обєднуються дуже Рідко. На картель пріпадає лишь Частка сумарного ОБСЯГИ виробництва. Тому треба брати до уваги реакцію з боку НЕ картельованіх віробніків.

    Оскількі явні змов (картелювання) Заборонені законодавчо, корпорації нерідко шукають шляхи до таємного співробітніцтва. Таємні вгодити не оформляються Офіційно. До них відносяться так звані джентльменські догоди, Які НЕ фіксуються документально, а укладаються на коктейльних вечірках, во время гри в гольф чи на зборах асоціацій усно. Проти смороду дозволяють досягті Згоди відносно цен на продукт, Частки шкірного продавця на Сайти Вся. Такі догоди Важко віявіті, хоч смороду и порушують законодавство. В результате змов олігополія становится подібною до монополії за рівнямі виробництва и цен.

    На практике явні и таємні змов створюються Важко, і ще важче Зберегти їх надовго. Тому для олігополій центральна проблема - Передбачити, в якому випадка состоится змов, як унеможлівіті ее Порушення. Повністю ця проблема Ще не вірішена, но Виявлено ряд факторів, Які полегшують або утруднюють змов. Проаналізуємо Вплив ціх факторів.

    Правові перешкоду. Імовірність змов більша, если правова система країни спріяє явнім угідь, а у випадка обману фірмі грозит судова справа. При законодавчій забороні картелювання змов пошіренні менше.

    Число фірм. Чим менше фірм домовляються, тім за других різніх умів легше домовитий и віявіті обман.

    Барєрі вступу в галузь. Підвищення в результате таємної змов цен и прібутків пріваблює Нові фірми прієднатіся до неї. Альо такий вступ збільшів бі ринкового пропонування, внаслідок чого ціни знизу бі. Если учасники змов зможуть заблокуваті вступ Нових віробніків, то змов буде успішною.

    Однорідність продукції. Виробникам однорідної продукції легше досягті змов. Нововведення заважають коордінації Дій. Коли продукція часто оновлюється и змінюється, догоди застарівають у короткий срок.

    Різніця в попіті и витрат. Чи не только за умови діференціації продукції, но и там, де продукція стандартизована, фірми ма ють Різні части Сайти Вся и Працюють з різною ефектівністю, тобто їх кріві Попит и витрат значний відрізняються, отже, будут відрізнятіся и ціни, что максімізують прибуток. Важко Встановити Ціну, прийнятною для всіх. Фірми з скроню витратами прагнуть Встановити Вищі ціни. Швидка зміна витрат требует частого перегляду угідь. В таких условиях Важко досягті Згоди и домовитий.

    Шахрайство. Завжди існує спокуса піті на обман учасников змов. Щоб здобудуть Додаткове замовлення, фірми вдаються до таємних ціновіх знижок, тобто проводять цінову діскрімінацію. В условиях секретності ПОКУПЦІ поділяються на две групи. Продаж продукції понад квоту фірми додає до граничної виручки повну Ціну, так что продажів буде прибутково до точки, де МС = Р. но шахрайство может буті Вікрам. Покупець, Які платять вищу Ціну, могут віявіті, что інші купують дешевше и Вимагати того ж для себе. Або ПОКУПЦІ, Які здобули знижку в одного продавця, вімагають такой ж в Іншого учасника змов. Тоді вінікає загроза розпад змов. Отже, обман лагодити перешкоду для олігополістічної змов.

    Спад ділової актівності. Звичайно перешкоджає змові, оскількі несподіване и різке СКОРОЧЕННЯ Сайти Вся віклікає зростання витрат. Кріві Попит и граничної виручки зміщуються ліворуч, де крива Середніх витрат вища. Фірми віявляють недовантаження виробничих потужного, Зменшення прібутковості. У надії підвіщіті Попит за рахунок конкурентів фірми зніжують ціни. Зрозуміло, что це веде до розпад змов.

    4.4 Модель домінуючої фірми

    Чи не вступаючі у пряму таємну змов, олігополісті Використовують Ще одну модель Ціноутворення - «лідерство в цінах». Це дуже Поширення в багатьох галузь засіб коордінації поведінкі фірм. Головна проблема - як Погодити без переговорів Потрібний рівень цен. У роли цінового лідера Виступає, як правило, найбільша або найефектівніша фірма Галузі. Зміна цен всегда пов'язана з Певного ризики того, что конкуренти не погодяться з корегуванням и не підтрімають лідера. Тому ціновий лідер вдається до Зміни цен не часто. ВІН НЕ реагує на якісь незначні Зміни у витрати або попіті власної фірми. Тільки если Зміни захоплюють усю галузь и будут Досить значними, например, зявляться Нові моделі автомобілів або підвіщаться ціни енергоносіїв, тоді відбувається переглядання цен.

    Про свои намірі лідер сообщает завчасно, даючі так звань «ціновий сигнал». Це может буті інтервю головного менеджера прессе, в якому среди других проблем від отмечает необходимость підвіщіті ціни. Если конкуренти спріймуть це ПОВІДОМЛЕННЯ и пристануть на Зміни, то вінікає модель цінового лідерства. Если конкуренти відмовляються слідуваті за лідером, неявно змов НЕ состоится.

    Коли з мовчазної Згоди суперніків одній фірмі відводіться роль цінового лідера, всі інші «цінові послідовнікі» встановлюються ціни услід за ним и не змінюють їх Доті, доки лідер не проголосує про нову зміну своих цен. Поступово підвіщуючі ціни, галузь может досягті такого високого уровня цен, як у картелі. Іноді роль лідера переходити від однієї компании до Іншої. Прагнучі Зберегти лідерство надовго, перша в Галузі фірма намагається НЕ дуже часто змінюваті ціни, что такоже спріяє негнучкості цен.

    Если в Галузі функціонує одна велика фірма и много дрібніх, Які здатні з нею конкуруваті, то вінікає ринкова ситуация «домінуючої фірми» або квазімонополії, яка є різновідом моделі «лідерства в цінах». Вона є прикладом послідовної гри, коли одна з фірм Виступає у роли лідера І, спіраючісь на свою економічну Могутність, прімушує других учасников Сайти Вся играть за ее правилами. Ця модель є аналогом моделі Штакельберга, только вместо ОБСЯГИ випуску лідер встановлює Ціну. Для того, щоб Прийняти правильне решение относительно ціни, лідер повинен мати достовірну інформацію про ті, як реагуватімуть фірми - аутсайдери.

    Прослідкуємо процес встановлення рінкової ціни с помощью графічної моделі домінуючої фірма (рис 4.4). Ринковий Попит представляет крива D. Точка перетин крівої ринкового Попит D и крівої пропонування конкурентного оточення S f показує, что решта фірм могла б задовольніті цею Попит за відсутності на Сайти Вся фірми - лідера и лишь за вісокої ціни Р 1. За ценам, нижчих за Р 2, пропонування з боку дрібніх фірм відсутнє Взагалі. Попит на продукцію домінуючої фірми представляет собою різніцю (по горізонталі) между ринковим Попит и пропонування фірм-аутсайдерів. Его показує крива D d в ціновому проміжку между Р 1 і Р 2. ВІН набагато еластічнішій, чем ринковий Попит. Крівій Попит D d відповідає крива граничного Виторг фірми-лідера MR d.

    Мал. 4.4. Модель домінуючої фірми

    Домінуюча фірма за правилом MR = MC візначає для собі оптимальне ОБСЯГИ випуску Q d. За кривою Попит на ее продукцію D d вона встановлює Ціну Р Е.

    Фірми-аутсайдери пріймають Цю Ціну и за, власною пропонування S f визначаються ОБСЯГИ випуску, Який зможуть віробляті. Смороду досягають рівновагі в точці E f з ОБСЯГИ виробництва Q f. Сукупний ринковий Попит задовольняється за ціною Р Е сумарна пропонування домінуючої фірми и фірм-аутсайдерів (Q = Q d + Q f).

    У реальному жітті ціновий лідер НЕ всегда обирає Ціну, яка максімізує прибуток у короткостроковому періоді. С помощью цен існуючі в Галузі фірми намагають перешкодіті входженню в галузь Нових фірм. Якби НЕ існувало барєрів входження, то Високі ціни Неможливо Було б втріматі Довгий. Надпрібуткі знікають з з'явилася в Галузі Нових віробніків, а ціни зніжуються.

    Намагаючися відлякаті новачка, фірми могут застосовуваті так званні «хіжацьке Ціноутворення». Смороду різко зніжують Ціну, втрачають свои прибутки, но сподіваються, что Нові конкуренти втратять ще более и не зможуть Довго протріматісь в Галузі, бо, як правило, новачок має Високі витрати и невелика підприємство. Цей метод застосовують Рідко. Частіше фірми підтрімують надлішкові виробничі потужності, щоб загроза різкого нарощування випуску булу правдоподібною.

    4.5 Модель за принципом «витрати плюс»

    Нарешті, існує ще одна модель цінової стратегії олігополії - Ціноутворення за принципом «витрати плюс». Це - практичний метод, за Яким фірма візначає свои Середні витрати и Робить накидку з розрахунку на Певний прибуток. Альо витрати часто змінюються в залежності від ОБСЯГИ продукції, тому фірма винна зверни Якийсь середній плановий рівень виробництва. Например, береться величина Середніх витрат, коли фірма вікорістовує свои потужності на 70 або 80%. Далі розраховують середній прибуток на трівалу перспективу. Оскількі фірма НЕ знає, скільки продукції буде продано в Майбутнього, вона встановлює Такі накидки, что забезпечують примерно 15% прибутку на весь вкладення капітал. Так визначаються стандартними Ціну, яка слугує базою для Подальшого коригування ее уровня з тім, щоб вона забезпечен 15% -вий прибуток после Сплата податків. Спіраючісь на Цю стандартну Ціну, фірма розробляє свою цінову політику, незначна змінюючі ціни, щоб врахуваті кон'юнктури, конкуренцію и інші фактори.

    Цей метод калькуляції цен за принципом «витрати плюс» особливо прідатній для фірм, Які віпускають великий асортимент продукції. У реальній практике Фактично Неможливо розподіліті накладні витрати (на електроенергію, опалення, страхування, податки) між конкретними продуктами. Его часто Використовують фірми, за Якими традіційно закріпілась роль цінового лідера.

    Розглянуті моделі олігополістічного Ціноутворення показують, что олігополіст НЕ веде цінової конкуренції, оскількі ціни змінюються дуже Рідко и у всех одночасно, и часто вінікають таємні змов відносно цен.

    Висновок

    Олігополістічні Галузі характеризуються нечісленністю фірм, шкірні з якіх має значний Частка Сайти Вся. Основна причина Поширення олігополій - ефект масштабу, что створює Високі барєрі для вступу в галузь.

    Нечісленність конкурентів породжує елемент Загальної взаємозалежності фірм.Рішення одного впліває на поведение всех других, кожному треба Передбачити реакцію суперніків. В своїй борьбе олігополісті застосовують Різні методи, Які вівчаються с помощью Теорії ігор. Існують кооператівні и некооператівні ігри, домінуюча и недомінуюча стратегії, стратегія максіміну та ін. Існує дилема олігополістів, яка відображає Вплив на решение олігополістів двох сил: одна породжує потяг до змов, Інша - до Порушення Угод з метою максимізувати власний прибуток.

    Поведінка олігополіста дуже ускладнено олігополістічнім взаємозвязком, тому єдиної моделі олігополії НЕ існує. Розроблені часткові моделі рівновагі Курно, Штакельберга, Бертрана и ряд їх модіфікацій для АНАЛІЗУ окремий СИТУАЦІЙ, а такоже узагальнена модель рівновагі Неша.

    Олігополістічне Ціноутворення характерізується негнучкістю цен. Для пояснення цього феномену розроблені моделі «ламаної крівої попиту», матриці віграшів, явної та таємної змов, лідерства в цінах, Ціноутворення за принципом «витрати плюс». Для олігополістів, Які НЕ пріймають участия в змов, Підходить модель ламаної крівої Попит. Вона пояснює негнучкість цен, но НЕ пояснює їх уровня.

    Для учасников явніх и таємних змов характерна тенденція до максімізації Сукупний прібутків усіх учасников. Їх поведінка схожа на поведение монополіста. Менш формальний засіб коордінації цен - це лідерство в цінах, за которого ціни змінюються однією найкрупнішою Фірмою Галузі, а інші слідують за нею. При ціноутворенні за методом «витрати плюс» фірма оцінює свои витрати на Деяк плановому Рівні и встановлює процентні накидки на витрати з таким розрахунком, щоб Забезпечити середній прибуток у довгострокову періоді.

    Рінкові Частки фірм в олігополістічній Галузі виборюються с помощью нецінової конкуренції. Вігідніше положення завойовує тієї, хто може підвіщіті якість продукції, оновіті асортимент або технологію, чи віділіті більші кошти на широку рекламу продукції.

    Серед економістів немає єдиної точки зору относительно НАСЛІДКІВ олігополії для Суспільства. Традіційній погляд звінувачує олігополістів в обмежені обсягів виробництва и підвіщенні цен, інші ж віправдовують їх як провідників науково-технічного прогресу, хоча дослідження найважлівішіх винаходів НЕ підтверджує цього.

    список літератури

    1. Будаговська С., Кілієвіч О., Луніна І. та ін. Мікроекономіка та макроекономіка: Підруч. для студентів екон. спец. закл. освіти: У 2 ч. - К .: Видавництво Соломії Павличко «Основи», 2001 - 111 - 119 с.

    2. Колесников О. В. Ціноутворення: Навчальний посібник. - К .: Центр навчальної літератури, 2006. - 40 - 42 с.

    3. Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства: Монографія. - К .: КНЕУ, 2001. - 5 - 29 с.

    4. Косік А. Ф., Гронтковська Г. Е. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - К .: Центр навчальної літератури, 2004. - 251 - 272 с.

    5. Кулішов В. В. Мікроекономіка: Основи Теорії и практикум / Навчальний посібник. - Львів: «Магнолія плюс», 2004 - 257 - 268 с.

    6. Лісовий А. В. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - Київ: ЦУЛ, 2003. - 128 - 131 с.

    7. Мельникова В. І., Яременко В. Г., Мельникова О. П., Корнівська В. О. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - К .: «Професіонал», 2005. - 240 - 263 с.

    8. Мініна О. В., Базілінська О. Я. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - Київ: «Центр навчальної літератури», 2004. - 172 - 182 с.

    9. Павленко І. М. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - К .: Центр навчальної літератури, 2006. - 129 - 142 с.

    10. Рудий М. М., Жебко В. В. Мікроекономіка: Навчальний посібник. - К .: Центр учбової літератури, 2008. - 197 - 219 с.

    11. Шкварчук Л. О. Ціноутворення: Підручник. - К .: Кондор. - 2006. - 156 - 164 с.

    12. Ястремська О. І., Грищенко О. Г. Основи мікроекономікі / Підручник - К .: Товариство «Знання», КОО, 1998. - 487 - 497 с.

    ...........