• Еластичність пропозиції
  • Виручка фірми


  • Дата конвертації27.05.2018
    Розмір29.06 Kb.
    Типреферат

    Скачати 29.06 Kb.

    Еластичність попиту і конкуренція виробників

    КУРСОВА РОБОТА

    З дисципліни «Економічна теорія»

    Тема: «Еластичність попиту і конкуренція виробників»


    зміст

    Вступ

    1. Поняття і види еластичності в економічній теорії
    2. Фактори, що визначають еластичність попиту і пропозиції
    3. Значення теорії еластичності для прийняття рішень конкурентних фірм в умовах ринку

    висновок

    Список використаної літератури


    Вступ

    Ціна, попит, пропозиція і конкуренція - це основні елементи, на яких базується будь-який ринок. Поняття попиту і пропозиції стають центральними на рубежі XIX - XX століть. Економісти того часу намагалися відповісти на питання, що ж визначає головним чином ринкову ціну? Маршалл говорив, що в короткостроковому періоді на рівновагу на ринку більше впливає зміна попиту, його ціни, а в довгостроковому періоді на зміну рівноваги впливає зміна пропозиції на ринку.

    Для того щоб перетворити криві попиту і пропозиції в дійсно корисний інструмент, нам необхідно знати, наскільки чутливі попит і пропозицію до зміни ціни. Дану взаємозв'язок ми можемо розглянути на прикладі еластичності попиту і пропозиції.

    Поняття еластичності попиту і пропозиції є основними при визначенні обсягу виробництва. Вивчаючи еластичність попиту, виробники визначають подальшу політику компанії. При вивченні еластичності пропозиції, фірма визначає обсяг випуску продукції в залежності від того, підвищуються або знижуються ціни.

    У даній роботі буде розглянуто поняття еластичності, яке стане фундаментом, і за допомогою якого ми зможемо розглянути кілька випадків використання аналізу попиту і пропозиції. Зокрема, проаналізувавши наслідки урядового втручання в роботу ринкової системи. Аналіз попиту і пропозиції допоможе нам передбачити, хто насправді буде нести тягар податку, і який вплив податок надасть на випуск продукції.

    Метою курсової роботи є визначення причин і виявлення наслідків ступеня зміни однієї величини у відповідь на зміну іншої, а також вплив кількісної реакції зміни попиту на зміну ціни на конкуренцію виробників.

    Основні завдання даної курсової роботи:

    а) дати загальне поняття еластичності, визначити її роль з практичної точки зору;

    б) розглянути один з видів еластичності - еластичність попиту, дати визначення і характеристику даного виду;

    в) визначити реакцію споживчого попиту на зміну ціни шляхом аналізу еластичності попиту за ціною;

    г) розглянути залежність обсягу попиту на товар від зміни доходу споживачів;

    д) визначити основні чинники, що впливають на еластичність;

    е) визначити яким чином еластичність впливає на виручку виробників;

    ж) виявити, яке значення теорія еластичності має на визначення економічної політики фірм і уряду за допомогою податкової політики держави.


    1. Поняття і види еластичності в економічній теорії.

    Реакція покупців і продавців на мінливу ринкову кон'юнктуру, зокрема, на зміну ціни може бути різним за своєю інтенсивністю. Так, очевидно, що по-різному відреагують покупці при зменшенні цін на автомобілі і французькі духи, з одного боку, і хліб і молоко-з іншого: в одному випадку обсяг продажів може істотно зрости, в іншому - зміниться мало.

    Для характеристики ступеня впливу зміни ціни на поведінку покупців і продавців в економіці використовується поняття еластичність, яку можна визначити як ступінь реакції однієї величини на зміну іншої. Дане поняття досить важливо з практичної точки зору. Так, проведення розумної цінової політики фірмою немислимо без розуміння того, як зниження вартості телевізорів або пральних машин може позначитися на обсягах їх продажів, а значить, і на виручці. Підраховувати (вимірювати), як змінюється обсяг продажів або покупок того чи іншого товару у відповідь на зміну ціни, можна по-різному, наприклад, в штуках, тоннах, в тих чи інших грошових одиницях. Для того, щоб уникнути подібної плутанини, використовують показник, званий коефіцієнтом еластичності. Його можна визначити як відношення процентної зміни однієї величини до відсоткової зміни іншої.

    Для того, щоб перетворити криві попиту і пропозиції в дійсно корисний інструмент, нам необхідно знати, наскільки чутливі попит і пропозицію до зміни ціни. Ринок предметів розкоші, таких як туристичні поїздки, де споживачі дуже чутливі до змін ціни, функціонує абсолютно по-іншому, ніж ринок предметів першої необхідності, до яких відноситься, наприклад, продовольство, і де споживачі незначно змінюють обсяг закупівель у відповідь на зростання цін. Аналогічно, ринок землі, де обсяг пропозиції залишається незмінною навіть при зростанні цін, сильно відрізняється від ринку комп'ютерів, де легко можна розширити виробництво у відповідь на зростання потреб.

    Для того щоб розглянути сприйнятливість однієї змінної до змін іншої, використовують визначення еластичності, що представляє собою метод кількісної оцінки чутливості попиту і пропозиції до зміни ціни.

    Розглянемо реакцію споживчого попиту на зміну цени.Еластічность попиту за ціною (іноді звана просто «цінова еластичність») є оцінкою зміни величини попиту на товар при зміні ціни. Точніше, еластичність попиту за ціною - це процентна зміна величини попиту, поділене на процентна зміна ціни [9, с.100].

    , (1.2.1)

    де: ΔQ / (Q1 + Q2) - відносна зміна попиту у відсотках;

    Δ P / (P1 + P2) - відносна зміна ціни у відсотках.

    Цінова еластичність (чутливість до зміни ціни) у різних товарів може сильно відрізнятися. Якщо товар має велику еластичність попиту за ціною, то ми говоримо, що попит на товар «еластичний», маючи на увазі, що зміни ціни сильно впливають на величину попиту. Якщо ж цінова еластичність попиту на товар низька, то ми говоримо, що попит на товар «нееластичний», маючи на увазі, що величина попиту мало змінюється у відповідь на зміну ціни. Таблиця реакції покупців на зміну ціни товару при різному характері еластичності попиту приведена в Додатку 1.

    Тут корисно запам'ятати просте практичне правило: чим більше полога крива попиту, що проходить через дану точку, тим вище еластичність попиту; чим більш крута крива попиту, що проходить через дану точку, тим менше еластичність попиту за ціною [7, с.114].


    Цінову еластичність можна з успіхом представити в графічному вигляді. У кожному разі ціни знижуються в два рази і величина попиту споживачів змінюється від А до Б. На рис. 1.2.1. зниження ціни вдвічі призводить до потрійного збільшення попиту, ми маємо справу з еластичним за ціною попитом.

    Мал. 1.2.1. еластичний попит

    На рис. 1.2.2. скорочення ціни в два рази призводить тільки до 50-процентному зростанню величини попиту, отже, це випадок нееластичного попиту.



    Мал. 1.2.2. нееластичний попит

    Прикордонний випадок - крива попиту з одиничною еластичністю - наведено на рис. 2.1.3. Тут зниження ціни в два рази відповідає подвійне збільшення величини попиту.


    Мал. 1.2.3. Попит з одиничною еластичністю

    Граничні види кривої попиту представлені на малюнку 1.2.4. Вертикальна крива попиту відповідає абсолютно нееластичний попит (Ed = 0). Абсолютно нееластичним є попит, величина якого абсолютно не змінюється при зміні ціни .. І навпаки, якщо попит нескінченно еластичний, нікчемне зміна ціни призведе до нескінченно великої зміни величини попиту, як це випливає з горізонтальнойкрівой попиту (ЕD '= ∞).

    Мал. 1.2.4. Крайні випадки еластичності

    Попит на предмети першої необхідності - продукти харчування, взуття, бензин - зазвичай нееластичний. Ці товари необхідні для життя, тому, незважаючи на зростання ціни, відмовитися від споживання цих товарів не можна. Навпаки, коли зростає ціна на предмети розкоші - лижні канікули в Юті, шотландське віскі 17-річної витримки, одяг італійських модельєрів - ви можете замінити їх іншими товарами.

    Крім того, попит на блага, для яких є готові товари-замінники, як правило більш еластичний, ніж на блага, які не мають замінників. Якщо ціни усіх продуктів харчування і взуття завтра піднімуться на 20 відсотків, то люди не перестануть їсти і не почнуть ходити босоніж, тобто, попит на їжу та взуття нееластичний за ціною. З іншого боку, якщо хвороба знищить поголів'я великої рогатої худоби, в результаті чого ціна яловичини і шкіряного взуття підніметься, люди зможуть задовольнити свої потреби в м'ясі за допомогою баранини і м'яса птиці, а потреба у взутті - за допомогою матеріалів-замінників. Отже, попит на м'ясо і шкіряне взуття високоеластічен за ціною.

    Реакція людей на зміну цін також залежить від часового проміжку. Хорошим прикладом є попит на бензин. Припустимо, що ви перетинаєте на автомобілі країну і в цей час бензин несподівано дорожчає. Чи прийде вам в голову, незважаючи на відпустку, думка про продаж автомобіля? Малоймовірно. Отже, в короткому періоді попит на бензин може бути дуже нееластичним.

    Однак, в тривалому періоді ви зможете пристосуватися до зрослими цінами на бензин. Ви можете купити невеликий, економічний автомобіль, їздити на велосипеді або поїзді, знайти житло ближче до місця роботи, або домовитися з товаришами про спільне використання автомобіля. Для багатьох товарів, говорячи про можливість пристосування споживчої поведінки, ми маємо на увазі, що еластичність попиту в тривалому періоді вище, ніж в короткому періоді.

    Коли еластичність попиту за ціною менше 1, збільшення ціни товару призводить до зростання сукупної виручки, а зменшення ціни - до її скорочення; коли цінова еластичність попиту більше 1, збільшення ціни товару призводить до скорочення сукупної виручки, а зменшення ціни - до її зростанню; в особливих випадках, коли цінова еластичність попиту дорівнює 1, то зміна ціни товару не впливає на сукупну виручку.

    Крім еластичності попиту за ціною для опису поведінки покупців на ринку економісти використовують і інші типи еластичності. Одним з таких видів є еластичність попиту за доходом, т. Е. Залежність обсягу попиту на товар від зміни доходу споживачів. Еластичність за доходом розраховується за формулою:

    , (1.3.1)

    де: Eyd - коефіцієнт еластичності попиту за доходом;

    R1 + R2 - розмір доходів споживачів;

    ΔR - зміна доходу;

    Q1 + Q2 - рівень попиту;

    ΔQ - величина зміни попиту.

    Особливість еластичності пропозиції полягає в тому, що вона має позитивне значення, оскільки обсяг пропозиції і ціна завжди рухаються в одному напрямку. Слід також мати на увазі, що еластичність пропозиції залежить від можливості тривалого зберігання товару, потенціалу розширення виробництва, часу. Останній фактор відіграє вирішальну роль у визначенні коефіцієнта еластичності пропозиції. Чим довший час, яке є у виробника, тим більше він має можливостей для пристосування виробництва до зміни ціни і перерозподілу ресурсів між альтернативними напрямами їх використання.

    Більшість товарів відносяться до категорії нормальних: збільшення доходу споживачів призводить до зростання обсягу попиту на них. Так як обсяг попиту і дохід змінюються в одному напрямку, нормальні товари характеризуються позитивною еластичністю по доходу. Деякі товари і послуги, наприклад поїздки на автобусі, відносяться до нижчих товарах: збільшення доходу споживачів веде до зменшення обсягу попиту. Так як обсяг попиту і дохід змінюються в різних напрямках, нижчі товари характеризуються негативною еластичністю по доходу.

    Еластичність за доходом нормальних товарів істотно різниться. Товари першої необхідності, такі як одяг і продукти харчування, характеризуються низькою еластичністю, так як споживачі незалежно від розмірів своїх грошових надходжень змушені купувати хоча б деякі з них. Предмети розкоші, такі як ікра і хутра, характеризуються високою еластичністю, тому що зниження доходів споживача наштовхує його на думку, що він може без них обійтися.

    Еластичність пропозиції.

    Кількість пропонованих до продажу на ринку товарів і послуг, так само як і розміри попиту на них, по-різному реагує на зміну в їхній ціні. Для визначення реакції продавців на зміни цін використовується показник еластичності пропозиції. Еластичність пропозиції - це ступінь зміни кількості товарів і послуг у відповідь на зміни в їх ціні, що показує відношення процентної зміни в кількості до процентної зміни в ціні.

    Ми можемо легко побачити, що визначення еластичності пропозиції за ціною абсолютно таке ж, як і визначення еластичності попиту за ціною. Єдина відмінність полягає в тому, що зміна ціни впливає на величину пропозиції і негативний вплив на величину попиту.

    Розглянемо три характерних випадку еластичності пропозиції, які представлені на малюнку 3.1

    Мал. 3.1. Види еластичності пропозиції

    Коли величина пропозиції зафіксована, еластичність пропозиції дорівнює нулю, що показано за допомогою кривої (а) .Вертікальная крива пропозиції відповідає абсолютно нееластичним пропозицією. Крива (в) свідчить про нескінченно великому зміні пропозиції у відповідь на зміну ціни. Дана горизонтальна крива пропозиції, відображає випадок абсолютно еластичного пропозиції. Крива (б) відповідає проміжному нагоди, коли відсоткова зміна величини попиту і процентна зміна ціни рівні. Це пряма лінія, що проходить через початок координат, відображає прикордонну ситуацію з еластичністю пропозиції, що дорівнює одиниці.

    На деяких ринках еластичність пропозиції товару змінюється в міру руху по кривій пропозиції. На малюнку 3.2 представлений звичайний випадок для галузі з обмеженими виробничими потужностями. Для більш низьких рівнів обсягу пропозиції еластичність пропозиції за ціною висока, а виробники швидко реагує на зміну ціни товару. У цьому регіоні фірми володіють надлишковими виробничими потужностями, бездіяльними частина дня або весь день. Невелике збільшення ціни товару дозволяє збільшити ступінь завантаження устаткування і прибутку фірм. У міру збільшення обсягу пропозиції виробники наближаються до повного використання потужностей. Як тільки потужності підприємств завантажені повністю, подальше збільшення обсягу випуску вимагає нових інвестицій. Для того щоб компанії прийняли рішення про доцільність додаткових витрат, ціна на товар повинна вирости досить істотно. Отже, пропозиція стає менш еластичним.

    Звернемося до малюнка 3.2. Коли ціна товару збільшується з 3 до $ 4, обсяг пропозиції зростає з 100 до 200 одиниць. Обсяг пропозиції товару збільшується в значно більшій пропорції, ніж його ціна; еластичність за ціною кривої пропозиції більше 1. Навпаки, коли ціна товару збільшується з 12 до $ 15, обсяг пропозиції збільшується з 500 до 525 одиниць. У цьому випадку обсяг пропозиції збільшується в меншій пропорції, ніж ціна, тому еластичність менше 1.

    Рис.3.2. Можлива зміна еластичності по кривій пропозиції

    Еластичність і виручка виробників. Цінова дискримінація.

    Для практики дуже важливо знати зв'язок еластичності і виторгу підприємця. Виручка фірми - це добуток ціни одиниці товару на його кількість:

    TR = P × Q, (2.1)

    де: TR - загальна виручка;

    Р - ціна товару;

    Q - кількість товару.

    Наприклад, якщо споживачі купили 6 одиниць товару за ціною 4 долари за штуку, то загальна виручка складе 24 доларів. Знання еластичності попиту за ціною допомагає визначити, що станеться з загальним виторгом при зміні ціни. Розглянемо взаємозв'язок еластичності і загальної виручки підприємця за допомогою наступного графіку:

    Рис.2.1. Еластичність і загальна виручка

    При нееластичним попиті приріст виручки за рахунок збільшення продажів буде менше, ніж її скорочення через зниження ціни, виручка сократітся.Прі еластичному попиті приріст виручки за рахунок збільшення продажів буде більше, ніж при її зменшенні через зниження ціни. У прикордонній ситуації, коли еластичність попиту дорівнює одиниці, зниження ціни не змінює величину загальної виручки. При еластичності, що дорівнює нулю, зміна виручки відбувається тільки при зміні ціни. При еластичності попиту, що дорівнює нескінченності, зміна виручки відбувається за рахунок зміни обсягу продажів.

    За допомогою еластичності можна визначити вплив зростання цін на величину виручки. Ця залежність є ключовою в багатьох сферах економічної діяльності, починаючи від авіаперевезень і кінчаючи ресторанним бізнесом і торгівлею, усюди, де доводиться з'ясовувати, чи варто підвищувати ціни, і перекриє підвищення ціни зниження попиту.

    Наприклад, попит на авіаквитки людей, які роблять ділові відрядження, нееластичний, тому збільшення вартості квитків для цієї категорії людей підвищує виручку. Навпаки, попит на авіаквитки людей, які вирушають у подорож заради задоволення, набагато еластичнішою, так як вони мають більш широкі можливості вибору маршруту і часу подорожі. В результаті, підвищення плати для людей, які роблять поїздку заради задоволення, знижує виручку.

    Приклад. Облік еластичності попиту пасажирів на квитки приносить щорічно мільйони доларів авіакомпаніям США. В принципі, авіакомпаніям було б вигідно підняти якомога вище ціну квитків для людей, які роблять ділові поїздки, в той час як ціну квитків для людей, які подорожують заради задоволення, встановити настільки низько, щоб в літаках не залишалося вільних місць. Таким чином авіакомпанії змогли б максимізувати виручку і прібиль.Но якщо встановлена ​​одна ціна для ділових людей, чий попит малоеластічен, і знижена ціна для відпочиваючих, попит яких високоеластічен, то перед авіакомпаніями виникає серйозна проблема - виділення цих двох класів пасажирів. Яким чином компанії можуть запобігти покупку діловими людьми дешевих квитків, призначених для відпочиваючих, одночасно забороняючи відпочиваючим, які мають високоеластичний попит, займати місця, які по кишені бізнесменам? Цю проблему авіакомпанії вирішують за допомогою надзвичайно складних схем встановлення ціни квитка. Наприклад, багато пільгових квитків продаються на вечірні суботні рейси, які незручні для людей, які роблять ділові поїздки, так як вони вважають за краще проводити вихідні дні вдома. Відповідно до цього відпочиваючі виявляють себе, складаючи графік своїх подорожей так, щоб користуватися перевагами знижки. Це приклад політики цінової дискримінації. Дана компанія розглядатиме можливість зниження ціни для будь-якої категорії пасажирів тільки в тому випадку, якщо попит даної групи є еластичним, тому що тільки в цьому випадку зниження ціни збільшує дохід авіакомпанії. З іншого боку, якщо попит будь-якої категорії клієнтів нееластичний, то авіакомпанія може збільшити свої прибутки шляхом підвищення ціни, яку вона встановлює для даної категорії пасажирів.

    Фірма, що володіє монопольною владою, проводить політику цінової дискримінації, якщо вона призначає різні ціни для різних категорій споживачів на основі різниці в еластичності їх попиту. Це аж ніяк не єдина форма цінової дискримінації, хоча найбільш поширена. Політика цінової дискримінації може також реалізуватися через нелінійне ціноутворення, коли сума, яку платить клієнт, не є прямо пропорційною величиною його покупки. Знижки в залежності від кількості покупців продукції є найбільш типовими прикладами нелінійного ціноутворення.

    Розглянемо ще один приклад цінової дискримінації. Для максимізації своїх доходів, музеї часто встановлюють нижчу вхідну плату для студентів в порівнянні з іншими відвідувачами. Але попит на відвідування музеїв студентів є більш високоеластичним, ніж попит інших відвідувачів. Тому при збільшенні числа відвідувань студентами не впливає на дохід музеїв за рахунок встановлення більш високої ціни для будь-якого користувача, чий попит менш чутливий до ціни.

    Якщо фірма має владу над ринком і може проводити політику цінової дискримінації, вона збільшує свої власні прибутки і здійснює перерозподіл вигод від групи з нееластичним попитом на користь групи з еластичним попитом. Група з еластичним попитом отримає можливість купувати більше за нижчою ціною, але і продавець отримає збільшені прибутку. При цьому платити буде та група, попит якої щодо нечутливий до ціни. Виграє від цього суспільство або програє - все залежить від розмірів груп і співвідношень між кривими попиту та пропозиції.

    Факторами, що визначають еластичність попиту і пропозиції, є:

    а) Незамінність. Якщо товар має замінники (товари-субститути), то попит буде більш еластичним, протилежним чином впливає відсутність таких. Так, зростання цін на вершкове масло викличе підвищення попиту на маргарин. Однак, при цьому слід враховувати, наскільки вузько визначені межі даного економічного блага.

    б) Питома вага товару в бюджеті споживача. Товари, на які витрачається значна частка коштів, еластичні, а займають незначну частку бюджету - нееластична. [2, c.175]

    в) Зміни в грошових доходах населення. Наприклад, зростання доходів збільшує попит на різні види товарів (меблі, побутову техніку, високоякісні продукти харчування та ін.)

    г) Якість товару: чи є даний товар предметом розкоші (попит на такі товари, як правило, еластичний) або предметом необхідності (попит на більшість з них нееластичний). Розрахунки цінової еластичності, вироблені в США, дали такі результати: еластичність попиту за ціною таких предметів першої необхідності, як хліб, дорівнює 0,15; електрику, спожите в домашньому господарстві, - 0,13; одяг і взуття - 0,20. У той же час такі предмети, як автомобілі, мали еластичність, рівну 1,87; фарфор - 1,54 [8, с.100].

    д) Розміри запасу.При збільшенні запасу, попит стає більш еластичним, ніж при малих ресурсах.

    е) Тимчасові рамки. Якщо в короткостроковому періоді споживання електроенергії невідповідно, то в довгостроковому - досить еластично. Таке значне розходження пояснюється тим, що в короткостроковому періоді ви не можете швидко відмовитися від наявних електроприладів. Однак, якщо ціна за електрику стрімко зростає, ви при покупці нових електроприладів будете враховувати їх енергоємність і поступово замініть енергоємні прилади на більш економні.

    ж) Зміни в структурі населення. Наприклад, старіння населення, збільшення числа пенсіонерів збільшує попит на ліки, медичне обслуговування

    з) Економічна політика уряду. Грошові допомоги, що виплачуються державою малозабезпеченим верствам населення, збільшать попит на товари, які споживаються цією групою населення.


    висновок

    Отже, в даній роботі були висвітлені важливі поняття, необхідні для розуміння взаємозв'язку еластичності і конкуренції виробників. Ми з'ясували, що еластичність попиту є кількісна реакція зміни попиту (обсягу продажів) на зміну ціни. Поняття еластичності попиту за ціною використовується при аналізі пропозиції і попиту. Крім усього іншого, за допомогою еластичності можна визначити вплив зростання цін на величину виручки: при нееластичним попиті зниження ціни зменшує загальну виручку, при еластичному - загальна виручка збільшується, при одиничній еластичності зниження ціни не змінило величину загальної виручки.

    Крім еластичності попиту за ціною був розглянутий інший вид еластичності - еластичність попиту за доходом - залежність обсягу попиту на товар від зміни доходу споживачів. З'ясували взаємозв'язок зміни еластичності за ціною і виручки підприємця. При нееластичним попиті приріст виручки за рахунок збільшення продажів буде менше, ніж її скорочення через зниження ціни, виручка сократітся.Прі еластичному - буде більше, ніж при її зменшенні через зниження ціни. У прикордонній ситуації, коли еластичність попиту дорівнює одиниці, зниження ціни не змінює величину загальної виручки. Також розглянули політику цінової дискримінації, коли фірма, що володіє монопольною владою, призначає різні ціни для різних категорій споживачів на основі різниці в еластичності їх попиту. Теорія еластичності має важливе значення для визначення економічної політики фірм і уряду. Це наочно видно на прикладі податкової політики держави. Держава надає опосередкований вплив на розподіл ресурсів через податки і субсидії, які прямо протилежні податків, на ціни і рівень виробництва на окремих ринках. Встановлюючи податки, держава має повноваження у впливі на розподіл ресурсів в економіці або в зміні того, що виробляється. Субсидія - допомога у грошовій або натуральній формі, що надається за рахунок державного або місцевого бюджету, а також спеціальних фондів юридичним і фізичним особам, місцевим органам влади, іншим державам. З одного боку, субсидії можуть заохочувати розвиток перспективних галузей, з іншого - підтримувати нерентабельні, але стратегічно важливі підприємства.

    Отже, можна зробити загальний висновок: поняття еластичності попиту є головним при визначенні вибору цін, прибутку можуть збільшуватися при зменшенні цін і, навпаки, зменшуватися при їх збільшенні. Для того щоб визначити необхідну величину збільшення обсягу виробництва, виробникам необхідно вміти аналізувати еластичність попиту.


    Список використаних джерел

    1. Бюджетний кодекс Російської Федерації: офіц. текст. - М.: Іспит, 2008.

    2. Грязнова А.Г. Мікроекономіка: Теорія і російська практика: навч. / Под ред. А.Г. Грязнова, А.Ю. Юданова.- 7-е изд., Стер.- М.: КНОРУС, 2007. 624 с.

    3. Єрохіна Л.І. Маркетинг в оптовій і роздрібній торгівлі: навч. посібник / Л.І.Ерохіна, Е.В.Башманчікова, Е.В.Романеева.- М .: КНОРУС, 2007.- 248 с.

    4. Забіні Д., Бребу Г. Прицільний маркетинг. Нові правила залучення і утримання клієнтів / Пер. з англ. Парал. тит. Анг.- М .: Изд-во Ексмо, 2007. - 304 с.

    5. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: навчальний посібник / В.В.Кеворков, Д.В.Кеворков.- 3 е изд. перераб. і доп. - М .: КНОРУС, 2008.- 544 с.

    6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Експрес-курс. / Ф.Котлер; Пер. з англ. під наук. ред.

    С.Г.Жільцова.- 3 е вид.- СПб .: Питер, 2007. 480 с.

    7. Менк'ю Н.Г. Принципи економікс.- СПб: Пітер Ком, 1999.- 748 с.

    8. Нурієв Р.М. Курс мікроекономіки: підручник / Р.М.Нуреев.- 2-ге вид., Ізм.- М .: Норма, 2008.- 576 с.

    9. Самуельсон П., Нордхаус В. Економіка: Пер. з англ. зі 2-го вид.- М .: «Видавництво БІНОМ», 1997.- 800 с.

    10. Трейсі М., Вірсема Ф. Маркетинг провідних компаній: вибери споживача, визнач фокус, домінуй на ринку .: Пер. з англ М.ООО «І.Д. Вільямс », 2007.- 304 с.

    11.Фішер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., Економіка: Пер. з англ. зі 2-го вид.- М .: «Справа ЛТД», 1993.- 864 с.

    12. Квасов Д. «Кінські податки» // Експерт, 2008 р

    13. Кудрін А. «Знижувати податки в Росії не дозволить зростаюча армія пенсіонерів» [Електронний ресурс] // Фінанс., 2009 г.

    14. Безневинна І. «Подарунки не береться до уваги» // Російська газета, №4829 2009 р

    15. Федеральна служба державної статистики

    [Електронний ресурс]: Надходження податків, зборів та інших обов'язкових платежів до консолідованого бюджету Російської Федерації. Офіційний сайт федеральної служби державної статистики. Режим доступу:

    http://www.gks.ru


    Додаток 1

    Реакція покупців на зміну ціни

    коефіцієнт еластичності характер попиту поведінка покупців
    Ціна знижується Ціна зростає
    E = ∞ абсолютно еластичний Обсяг покупок необмежено зростає Обсяг покупок падає практично до нуля
    1 щодо еластичний Темп зростання попиту вище темпу зниження ціни Темп зниження попиту вище темпу зростання ціни
    E = 1 одинична еластичність Темп зростання попиту дорівнює темпу зниження ціни Темп зниження попиту дорівнює темпу зростання ціни
    0 щодо нееластичний Темп зростання попиту менше темпу зниження ціни Темп зниження попиту менше темпу зростання ціни
    E = 0