• Ринкова влада та її показники
  • Предмет аналізу галузевої організації ринків
  • Межі галузевого ринку і підходи до їх визначення
  • . Стратегічні барєри.
  • Список літератури
  • Додаток . 1.1.


  • Дата конвертації14.07.2017
    Розмір18.89 Kb.
    Типкурсова робота

    Скачати 18.89 Kb.

    Галузь в умовах ринку

    Ічина, а в окремих випадках і чистих збитків. Падіння економічної стабільності на монополістичних ринках пояснюється тим, що можливість підвищення виручки поступово зникає, так як з'являються нові серйозні конкуренти, продукція яких є результатом впровадження нових технічних рішень і прогресивних технологій, захищених авторськими правами або патентами.

    Олігополістичнихринок характеризується нечисленністю продавців, але має високу чутливість до політики ціноутворення і маркетингової політики. Олігополістичнихринок займає великий простір, але темпи його розвитку обмежені, з одного боку, ринком чистої монополії, а з іншого - монополістичної конкуренцією. Одна з особливостей олігополістичного ринку - це отримання максимального виручки за рахунок підвищення цін. Однак цінова стратегія діє тільки в короткостроковому періоді, так як оточення сильних конкурентів змушує учасників олігополістичного ринку знизити ціни. Невелике число товаровиробників, присутніх на даному ринку, зумовлено жорсткими умовами проникнення на ринок, які диктують промислові підприємства з високою концентрацією виробництва.


    Ринкова влада та її показники

    Джерело ринкової влади, як правило, укладений в захопленні нею істотної частки ринку. Результатом же володіння цією владою, в кінцевому рахунку, служить одержуваний прибуток. І природно, що показники ринкової влади, так чи інакше, зв'язуються з оцінкою прибутковості їх роботи, заходи дохідності використовуваного ними капіталу. У числі відповідних показників - коефіцієнт Бейна, мул «норма економічного прибутку», що фіксує прибуток, одержуваний на долар інвестованого капіталу. Застосування даного показника передбачає визнання того базового положення макроекономіки, що в умовах наявності досконалої конкуренції на товарному ринку і ефективно функціонуючого фінансового ринку, норма прибутку повинна бути однаковою (нульової) для всіх видів активів. Коль скоро ж норма прибутку для будь-якого активу перевершує конкурентну норму, відповідний вид інвестування кваліфікується як кращий, а галузевий ринок не зізнається вільно конкурентним. Нарешті, якщо додаткова прибутковість інвестицій в довгостроковому періоді не нівелюється, тобто коефіцієнт Бейна позитивний, в наявності реалізація певної ринкової влади.

    Незважаючи на простоту коефіцієнта Бейна, при його обчисленні і використанні виникає ряд труднощів, пов'язаних з оцінкою вартості капіталу та величини амортизації. Часто в емпіричних розрахунках можуть фігурувати не економічні, а бухгалтерські величини, і реальна вартість може відрізнятися від розрахункового значення; то ж відноситься до обчислення амортизації. При проведенні розрахунків беруться до уваги і витрати на нематеріальні активи (реклама, НДДКР та ін.). Ці витрати за впливом на поведінку фірми подібні капітальним витратам: вони виробляються в межах року, а дохід можуть приносити протягом декількох років. Якщо у витрати включається величина початкових інвестицій без урахування амортизації цих активів, норма доходів знову-таки може спотворюватися. Нарешті, при порівнянні норм прибутковості потрібно облік ризиків вкладення капіталу. Відмінності в нормах часом обумовлюються не стільки конкурентними факторами, а скільки різним ступенем ризикованості проектів. У країнах з розвиненим фінансовим ринком для компаній, чиї акції котируються на біржі, існує можливість оцінки ризику на основі різних показників цінних паперів. Для компаній, які не є акціонерними, і тих, акції яких не обертаються на біржі, оцінка параметрів ризику інвестицій - справа набагато більш складне.

    Інший підхід до визначення ступеня ринкової влади фірми базується на положенні, згідно з яким в умовах досконалої конкуренції ціна збігається з граничними витратами. Тому можна виходити з того, що фірма облаем ринковою владою тільки в тому випадку, якщо вона має можливість впливати на встановлення ринкової ціни, що перевищує граничні витрати, тобто перевищує конкурентний рівень цієї ціни. Така ситуація спостерігається на ринках, де функціонують монополії, і в якійсь мірі - на олігопольних ринках, для яких спеціально розроблені наступні показники - індекс Лернера і коефіцієнт Тобіна.

    Предмет аналізу галузевої організації ринків

    Таким в самій загальній постановці є механізм, який пр і водить суспільну виробничу діяльність у відповідність до суспільних потреб і, перебої у функціонуванні якого н е гатівно впливають на прогрес в задоволенні цих потреб. Будь-яка економічна система незалежно від того, якими можуть бути її культурні і політичні традиції, повинна вирішити які продукти пропонувати, в якій кількості, як обмежені ресурси будуть розподілені на виробництво кожного з них і як кінцеві продукти будуть поділені або розподілені між різними членами суспільства. Існують три альтернативні методи вирішення цієї групи проблем. По-перше, рішення можуть бути прийняті відповідно до традицій. Другий метод передбачає, що проблеми можуть бути вирішені шляхом централізованого планування. І, нарешті, існує ринковий підхід, згідно з яким споживачі і виробники діють відповідно до цінових сигналами, породженими взаємодією пропозицією і попиту на більш-менш функціонують ринках.

    Розвинена форма товарного типу зв'язку виробників і споживачів, іменована «досконала конкуренція», характеризується роботою відокремлених виробників на знеособленого покупця на невідомий і вільний ринок. У міру зростання продуктивності праці, що викликається, насамперед, розвитком техніки вдосконаленням технологій, зростають масштаби господарських ланок і концентрації виробників на галузевих ринках. Виробникові стає все менш вигідним займатися і виробництвом, і збутом готової продукції, і закупівлею факторів виробництва. Відокремлення торгівлі від виробничої діяльності дозволяє зменшити перерви в процесі власне виробництва, сприяє прискоренню процесу скорочення його витрат.

    В результаті з одного боку, отримує розвиток широкий спектр різноманітних ринкових структур (дрібні фірми, олігополії, монополії, картельні об'єднання, концерни). Але, з іншого боку, з появою торгового посередника, націленого на вивчення поведінки споживачів, розвивається маркетингова спрямованість у функціонуванні фірм і, як наслідок, починається перехід до історично нової форми роботи відокремлених виробників на замовлення суб'єктів, що спеціалізуються на сфері обігу. Якщо колишні різновиди виробництва на замовлення розширювали масштаби роботи на невідомого і вільного споживача, то дана форма зв'язку дозволяє орієнтувати діяльність виробника на всі більш вивчені і платоспроможні потреби споживачів.

    На етапі «цивілізованого» ринкового господарювання починає затверджуватися ринок замовлень, що підриває і звичні характеристики відособленості виробника, і традиційні форми роботи на невідомого споживача. Розвивається в зв'язку з цим підривом механізм взаємодій й наслідком продавців і покупців на сучасному ринку включає, зокрема, такі блоки взаємин:

    o замовлення індивідуальних споживачів фірмам

    o міжфірмовий замовлення і домовленості

    o замовлення держави бізнесу

    o контрактні замовлення великих ринкових структур дрібним фірмам-субпідрядникам

    o внутрішньофірмові форми виробництва на замовлення своїх підрозділів

    Саме цей механізм і є, в більш конкретній постановці питання, предметом аналізу галузевої організації ринків.

    Межі галузевого ринку і підходи до їх визначення

    Питання про ці кордонах не настільки простий, як може показати на перший погляд. Припустимо галузевої ринок певного продукту. А представлений сукупністю всіх його покупців і продавців. Але названий продукт може бути не єдиним засобом задоволення цієї потреби. Отже, галузевий ринок продукту. А повинен бути розширений на основі ринку продукту. В; значить, досліджуваний ринок набирає вигляду. А + В.

    Визначення меж галузевого ринку безпосередньо пов'язане з метою дослідження. Найбільш поширений підхід, згідно з яким в межі галузевого ринку включаються однорідний товар, і його замінники протягом усього часу, поки не виявиться розрив у ланцюгу товарів-субститутів. Як тільки перехресна еластичність стає менше певної заданої величини, виникає підстава говорити про це розрив, а значить і про межі цього ринку. Іншими словами, задаючи різні значення перехресної цінової еластичності можна отримати різні уявлення про масштаби одного і того галузевого ринку.

    Іноді для виявлення меж останнього аналізують залежність зміни виручки від зміни ціни. Припустимо, ціна даного товару зросла. Якщо при цьому виручка його виробників теж зросла, логічно вважати, що ринок обмежений тільки цим товаром; якщо ж вона скоротилася, природно припустити: існує близький замінник. Таким чином, динаміка виручки фірм виробників при тривалому зростанні ціни вказує на межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої цінової еластичності.

    Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого періоду часу свідчить про те, що товари суть стійкі субститутів. В якості основного критерію приналежності різних територій до одного і того ж географічному ринку проводять порівняння цих ринків за ступенем ідентичності умов конкуренції.

    Виявлення меж галузевого ринку дозволяє визначити коло фірм, що виробляють для нього товари. У зв'язку з цим виникає питання: як співвідносяться поняття «галузь» і «галузевий ринок»? Останній характеризується з позиції попиту, а перша - пропозиції товарів на ринку. Галузь являє собою сукупність фірм, які виробляють продукти, що потрапили в межі галузевого ринку на основі подібних ресурсів і подібну технологію. Таким чином, галузевий ринок конституюється задовольняється потребою, а галузь характером використовуваних активів. Ототожнення галузі та галузевого ринку контрпродуктивно: товари, що реалізуються галузевими підприємствами, можуть бути як більш-менш близькими замінниками, так і абсолютно незамінними. Наскільки вірно визначено коло підприємств, що діють на виділеному ринку, зазвичай перевіряється за допомогою показників спеціалізації і охоплення. Якщо значення цих показників досить великі, дослідження структури галузевого ринку може сприяти появі якісних результатів. . Стратегічні бар'єри.

    У найзагальнішому вигляді стратегічні бар'єри, про які йде мова, можна розділити на пов'язані з ціновими і неціновими видами стратегій. Суть перших полягає в тому, що діюча на галузевому ринку і володіє ринковою владою активна фірма, що має уявлення про обсяги попиту та пропозиції, встановлює рівень цін, здатний запобігати появі на даному ринку нових конкурентів. Така цінова політика активних фірм отримала назву ціноутворення, що обмежує вхід. При зведенні подібних стратегічних бар'єрів діюча активна фірма стоїть перед вибором: отримувати привабливу для можливих нових конкурентів прибуток в короткостроковому періоді або, опинившись під загрозою їх входу на ринок, поставити під сумнів отримання прибутку в довгостроковій перспективі. Справа в тому, що заборонна ціна, як правило, нижче рівня цін, максимізує прибуток в найближчому періоді. Тому споруджуючи цінової стратегічний бар'єр, діюча фірма, побоюючись появи нових конкурентів, свідомо йде на зниження прибутковості в короткостроковому періоді.

    Встановлюючи стратегічний бар'єр, заснований на обмежує вхід ціноутворенні, діючі фірми завжди оцінюють відповідні наслідки, як для розвитку самого галузевого ринку, так і для його учасників - діючих і потенційних.Мистецтво проведення стратегії обмежує вхід ціноутворення в значній мірі залежить від якості менеджменту.

    Нецінові стратегії створення стратегічних бар'єрів здійснюються в трьох формах: додаткового інвестування в обладнання, опори на довгострокове співробітництво з третіми особами та використання можливостей диференціації продукту.

    Якщо діюча активна фірма має надлишкові виробничі потужності, то при появі загрози входу конкурентів на ринок, їй простіше істотно збільшити обсяг випуску, завдавши тим самим входить фірмі потужний конкурентний удар; загроза відповідних втрат здатна зупинити потенційного конкурента. Однак наявність надлишкових потужностей передбачає необхідність здійснення додаткових інвестицій в обладнання, яке не використовується, як правило, на повну потужність. А значить, - ставить активну фірму перед вибором: здійснювати менш ефективні інвестиції або миритися із загрозою появи конкурентів.

    Діюча активна фірма, природно, має усталені зв'язки і довгострокові контракти з учасниками галузевого ринку, що входить ж фірмі необхідно проводити непросту і вимагає часу роботу по встановленню подібних відносин з третіми особами. Тому довгострокове співробітництво з ними також можна розглядати в якості стратегічного бар'єру.

    Диференціація продукту на ринку теж є стратегічним бар'єр. Оскільки в кожен період часу вона виступає як даність, активна фірма має можливість будувати свої стратегії по відношенню до конкурентам і в цьому аспекті. Основу такої стратегії складає ефект різноманітності, що складається в тому, що витрати, пов'язані і збільшенням числа брендів на ринку, або витрат на маркетинг (в тому числі на рекламу), зростають повільніше, ніж одержувана від цих зусиль виручка. Для вхідної на галузевий ринок фірми ці витрати значніше, ніж для активної діючої.

    Можна ще раз підкреслити: формування стратегічних бар'єрів входу фірм на ринок - прерогатива активних фірм, що мають ринкову владу. Однак в результаті виграють всі функціонуючі на ринку фірми, незалежно від того, чи вони брали участь в інвестуванні створення стратегічних бар'єрів входу чи ні. В результаті може виникнути проблема «безбілетника», що складається в прагненні кожної діючої фірми скоротити свої інвестиції в надії на те, що інші цього робити не будуть, відповідно в тому, що після закінчення якогось часу ослаблення інвестиційного потоку в формуванні стратегічного бар'єру призведе до зниження його рівня.

    Таким чином, стратегічні бар'єри входу на галузевий ринок суть прояв економічної влади активних фірм, здатних «експортувати» внутріфірмові владні відносини за свої межі; вони є інструментом впливу цих фірм на структуру ринку і на ступінь концентрації на ньому продавців, поведінка як діючих фірм, так і потенційних конкурентів.

    Посилення ринкової влади активних фірм розширює можливості альтернативного механізму використання ресурсів у вигляді фірм або їх частин. Поряд з ресурсами, товарами і послугами на галузевому ринку обертаються самі фірми. Операціями ж ринку є фірмові (корпоративні) злиття (поглинання).

    Злиття, по-перше, забезпечують механізм розширення контрольованої господарюючими суб'єктами частки ринку, альтернативної традиційної конкурентній боротьбі, яка має небезпеку для діючих його учасників значними втратами. По-друге, - дозволяють обійти вхідні бар'єри (придбана фірма - апріорі учасник даного ринку). По-третє, - різко скорочують час, необхідний для розгортання бізнесу: терміни реалізації інвестиційної програми зменшуються. По-четверте, - знижують ступінь інвестиційних та інших підприємницьких ризиків.

    Отже, учасники галузевого ринку діляться на категорії пасивних і активних форм. Останні відрізняються здатністю проявляти ринкову владу за своїми межами, зводити стратегічні бар'єри, що перешкоджають входу потенційних конкурентів. А освіта ринку фірм свідчить про те, що, з одного боку, триває процес трансформації природи останніх, з іншого, - істотно розширюється сфера аналізу галузевої організації взаємозв'язку виробників і споживачів товарів (послуг) на галузевих ринках.

    висновок



    Центральним завданням промислової політики має бути збереження і розвиток прогресивних базових виробництв, які формують пріоритетні для промислового комплексу технології, що забезпечують всі інші галузі і виробництва сучасною технікою і матеріалами. Ці виробництва і можуть скласти основу розвитку і процвітання російської економіки.

    Таким чином, промисловість як найважливіша галузь народного господарства-основа економічного і оборонного потенціалу країни. Вона визначає рівень розвитку суспільства і не може бути не в центрі уваги держави із зазначених вище причин. Тому промислова діяльність перш за все об'єктивно потребує розвиненою і добре скоординованою системі державного регулювання. В даний час в нинішній кризовій ситуації держава зобов'язана взяти на себе відповідальність за підтримку промисловості, використовуючи для цього стимулюючий розвиток ринкових відносин. У цих умовах необхідно за допомогою численних правових, політичних, економічних засобів перешкодити розвитку процесу деіндустріалізації Росії, зберегти її промисловий і науково-технічний потенціал як базу відродження економіки і надалі забезпечення соціально-політичного розвитку, гідного нашої країни.

    Список літератури

    1. Зайцев Н.Л. Економіка промислового підприємства: Підручник. - 4-е изд., Перераб. і доп. - М .: ИНФРА-М, 2002. - 384с. - (Серія «Вища освіта»). - С. 17-33

    2. Пелих А.С.Економіка галузі, 2004.

    3. Третяк В. Аналіз галузевої організації ринків (курс лекцій). Лекція 2. Основні характеристики структури галузевих ринків. - «Російський економічний журнал». - №7, 2001. - С.75-80

    4. Сомуельсон Пол А. і ін. Економіка-М., 1997.шФальуман В.К. Основи мікроекономіки-М., 1999..

    5. Хайман Д. Сучасна макроекономіка аналіз і застосування-М., 1992.

    6. Чернецова Н.С. Роль антимонопольного регулювання для оптимізації економічних інтересів // Економіка перехідного періоду. - Пенза 1999


    Додаток .

    1.1. Схема класифікації ринків за видами діяльності його учасників

    ринки

    Виробничий

    Непроізводст-венний

    Фінансовий

    інтелектуальний

    Ринок засобів виробниц-ства

    Споживацький ринок

    Ринок робочої сили та ін.

    ринок капіталу

    Ринок цінних паперів

    Валютний ринок

    позичковий ринок

    ринок технологій

    ринок НДДКР

    Ринок ідей і т.д.

    1.2. Схема класифікації ринків за територіально-географічною ознакою

    ...........