• 1.Конкуренція як економічна категорія.
  • 3.Характеристика структур ринку.
  • 5.Методи конкуренції.
  • Висновок.
  • Список використаної літератури


  • Дата конвертації27.06.2017
    Розмір58.65 Kb.
    Типреферат

    Скачати 58.65 Kb.

    Конкуренція і ринок, види конкуренції (2)

    Вступ

    Конкуренція в перекладі з латинської мови означає "стикатися" і може бути визначена, як суперництво між окремими особами і господарюючими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети. Якщо цієї мети конкретизувати з точки зору концепції маркетингу, то ринковою конкуренцією називається боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів, що ведеться фірмами на доступних їм сегментах ринку.

    Ринковий характер економічних відносин означає свободу вибору для покупця і продавця. Механізм ринку діє через співвідношення попиту і пропозиції, що передбачає необхідну рухливість цін, конкуренцію товарів і, отже, товаровиробників. Конкуренція - це невід'ємна частиною ринкового середовища, необхідна умова розвитку підприємницької діяльності.

    Конкуренція одночасно має і позитивні і негативні сторони:

    1) вона сприяє розвитку науково-технічного прогресу, постійно примушуючи товаровиробника застосовувати кращі технології, раціонально використовувати ресурси. В ході її вимиваються економічно неефективні виробництва, застаріла техніка, неякісні товари;

    2) вона чуйно реагує на зміну попиту, веде до здешевлення витрат виробництва, гальмує зростання цін, а в ряді випадків до їх зниження;

    3) певною мірою вирівнює норму прибутку на капітал і рівень заробітної плати в усіх галузях національної економіки.

    До числа негативних сторін можна віднести:

    1) надає бізнесу певну нестабільність, створює умови для безробіття, інфляції та банкрутства;

    2) веде до диференціації доходів і створює умови для їх несправедливого розподілу;

    3) її наслідком може бути надвиробництво товарів і не довантаження потужностей в періоди виробничих спадів.

    Конкуренція передбачає свободу вступу економічних одиниць в будь-яку конкретну галузь і свободу виходу і неї. Ця свобода необхідна для того, щоб економіка могла належним чином адаптуватися до змін смаків споживачів, технології або пропозиції ресурсів. Основна економічна перевага ринкової системи полягає в її постійному стимулюванні ефективності виробництва.

    1.Конкуренція як економічна категорія.

    Сучасна ринкова економіка являє собою складний організм, що складається з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових та інформаційних структур, які взаємодіють на тлі розгалуженої системи правових норм бізнесу, і що об'єднуються єдиним поняттям - ринок.

    За визначенням ринок - це організована структура, де "зустрічаються" виробники і споживачі, продавці і покупці, де в результаті взаємодії попиту споживачів (попитом називається кількість товару, яку споживачі можуть купити за певною ціною) і пропозиції виробників (пропозиція - це кількість товару, яку виробники продають за певною ціною) встановлюються і ціни товарів, і обсяги продажів. При розгляді структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що беруть участь в процесі обміну загального еквівалента вартості (грошей) на якийсь товар. Ця кількість виробників і споживачів, характер і структура відносин між ними визначають взаємодію попиту і пропозиції.

    Конкуренція - (від лат. «Concurrentia» - зіткнення, змагання) - боротьба незалежних економічних суб'єктів за обмежені економічні ресурси. Це економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби між виступаючими на ринку підприємствами, з метою забезпечення кращих можливостей збуту своєї продукції, для задоволення різноманітних потреб покупців. Стимулом, що спонукає людину до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. У суперництві на ринках мова йде про укладання угод і про частки участі в ринковій сфері. Конкурентна боротьба - це динамічний (прискорює рух) процес. Він служить кращому забезпеченню ринку товарами.

    На світовому ринку постійно існує гостра конкуренція товаровиробників. Для успішного виступу на зовнішніх ринках потрібно істотне підвищення конкурентоспроможності пропонованих вітчизняних товарів. При імпорті ж використання конкуренції іноземних продавців дозволяє досягати більш вигідних умов закупівель.

    Але поняття конкуренції настільки багатозначне, що воно не охоплюється яким-небудь універсальним визначенням. Це і спосіб господарювання, і такий спосіб існування капіталу, коли один капітал суперничає з іншим капіталом. У конкуренції вбачається як головна сутнісна риса, властивість товарного виробництва, так і спосіб розвитку. Крім того, конкуренція виступає в ролі стихійного регулятора суспільного виробництва.

    Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих і ринкових відносин, а з іншого - підвищення ефективності господарської діяльності, прискорення НТП.

    Як засоби конкурентної боротьби, для поліпшення своїх позицій на ринку, компанії використовують, наприклад, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови поставок і платежів, інформацію через рекламу. Але, незважаючи на це, конкуренція відноситься до неконтрольованих факторів, які впливають на діяльність організації, але не можуть управлятися самою організацією.

    Якщо розподіл обмежених ресурсів здійснюється не ринком, то це тягне за собою ряд наслідків, добре відомих в нашій країні: черги, привілеї, блат, хабарництво (як спосіб обійти конкурентів за рахунок підкупу чиновників) і інші кримінальні методи розподілу, підміняють ринкову конкуренцію за обмежені ресурси. Конкуренція в цих формах розподіляє ресурси неефективно, веде до руйнування економіки, природи, моральності, а, в кінцевому рахунку, до руйнування людської особистості і суспільства.

    Ринкова конкуренція (тобто наявність великої кількості незалежних продавців і покупців, що володіють свободою увійти або покинути ринок) обмежує руйнівну і зберігає творчу силу особистого інтересу, особистої вигоди. Тим самим конкуренція виступає як головна регулююча система в ринковій економіці. Чим вища конкуренція, тим краще споживачам - громадянам країни.

    2. Функції конкуренції.

    1. Функція регулювання. Для того щоб встояти в боротьбі, підприємець повинен пропонувати вироби, яким віддає перевагу споживач (суверенітет споживача). Звідси і фактори виробництва під впливом ціни спрямовуються в ті галузі, де в них існує найбільша потреба.

    2.Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:

    -Підприємства, які пропонують кращу за якістю продукцію або виробляють її з меншими виробничими витратами, отримують винагороду в вигляді прибутку (позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;

    підприємства, що не реагують на побажання клієнтів або порушення правил конкуренції своїми суперниками на ринку, отримують покарання в вигляді збитків або витісняються з ринку (негативні санкції).

    3. Функція розподілу. Конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності, але і дозволяє розподіляти доход серед підприємств і домашніх господарств у відповідності з їхнім ефективним внеском. Це відповідає панівному в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.

    4. Функція контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той же час конкуренція надає покупцеві можливість вибору серед кількох продавців. Чим досконаліша конкуренція, тим справедливіше ціна.

    3.Характеристика структур ринку.

    Чистий конкуренція

    характеризується

    1. Безліччю дрібних фірм.

    2. Однорідністю продукції.

    3. Відсутністю труднощів на вхід і вихід (з галузі).

    4. Рівним доступом до всіх видів інформації.

    монополістична конкуренція

    характеризується

    1. Безліччю дрібних фірм.

    2. Неоднорідністю продукції.

    3. Відсутністю труднощів на вхід і вихід (з галузі).

    4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

    Олігополія (Дуополія)

    характеризується

    1. Невеликим числом великих фірм.

    2. Неоднорідністю (або однорідністю) продукції.

    3. Можливими утрудненнями при виході (з галузі).

    4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

    монополія

    характеризується

    1. Однією фірмою.

    2. Унікальністю продукції.

    3. Практично не переборними бар'єрами на вхід.

    4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

    4. Види конкуренції.

    Для більш повного розкриття теми слід розглянути дещо іншу класифікацію конкуренції - з вигляду товару, що випускається.

    Оскільки конкуренти здатні дуже сильно впливати на вибір фірмою того чи іншого ринку, на якому вона буде намагатися працювати, слід врахувати, що конкуренція буває трьох видів:

    - Функціональна конкуренція виникає тому, що будь-яку потребу, взагалі кажучи, можна задовольнити різними способами. І, відповідно, всі товари, що забезпечують таке задоволення, є функціональними конкурентами: що знаходяться в магазині спортивного приладдя вироби, наприклад, саме такі. Функціональну конкуренцію доводиться враховувати, навіть якщо фірма є виробником воістину унікального товару.

    - Видова конкуренція - наслідок того, що є товари, призначені для однієї і тієї ж мети, але розрізняються якимось важливим параметром. Такі, наприклад, легкові 5-й місцеві автомобілі одного класу, але з різними по потужності двигунами.

    - Предметна конкуренція - результат того, що фірми випускають, по суті, ідентичні товари, різняться лише якістю виготовлення або навіть однакові за якістю. Така конкуренція іноді називається межфирменной, що в деяких випадках вірно, однак, слід мати на увазі, що межфирменного зазвичай є і два інших виду конкуренції.

    5.Методи конкуренції.

    В економіці прийнято розділяти конкуренцію за її методам на цінову і нецінову, або конкуренцію на основі ціни і конкуренцію на основі якості (споживчої вартості).

    цінова конкуренція сходить до тих далеких часів вільного ринкового суперництва, коли навіть однорідні товари пропонувалися на ринку за найрізноманітнішими цінами. Зниження ціни було тією основою, за допомогою якої промисловець (торговець) виділяв свій товар, привертав увагу до нього і, в кінцевому рахунку, завойовував собі бажану частку ринку.

    Коли ринки монополізовані, розділені між собою незначним числом великих фірм, які захопили ключові позиції, виробники прагнуть, можливо, довше утримати ціни постійними, щоб, цілеспрямовано знижуючи собівартість і витрати на маркетинг, забезпечити зростання прибутку (максимізацію). На монополізованих ринках ціни втрачають еластичність. Це не означає, звичайно, що на сучасному ринку не ведеться «війна цін» - вона існує, але не завжди в явній формі. «Війна цін» у відкритій формі можлива лише до того моменту, поки фірма не вичерпує резерви зниження собівартості товару, що випливають з розширення масштабу масового виробництва.

    Якщо рівновага вже встановлено, то нова спроба знизити ціну призводить до того, що конкуренти реагують так само: позиції фірм на ринку не зазнають змін, однак норма прибутку падає, фінансовий стан фірм в більшості випадків погіршується, а це веде до зниження інвестицій в оновлення і розширення основних фондів, в результаті спад виробництва посилюється, замість очікуваних перемог і витіснення конкурентів наступають несподівані розорення і банкрутства.

    Ось чому в наші дні нерідко спостерігається не зниження цін у міру розвитку НТП, а їх підвищення: приріст цін найчастіше не адекватний поліпшенню споживчих властивостей товарів, яке неможливо заперечувати.

    Цінова конкуренція застосовується головним чином фірмами - аутсайдерами в боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у аутсайдерів немає сил і можливості в сфері нецінової конкуренції. Крім того, цінові методи використовуються для проникнення на ринки з новими товарами (цим не нехтують і монополії, там, де вони не мають абсолютну перевагу), а також для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту. При прямої цінової конкуренції фірми широко сповіщають про зниження цін на випускаються і наявні на ринку товари. При прихованої цінової конкуренції фірми вводять новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало.

    Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у суперників, надійність, меншу «ціну споживання», більш сучасний дизайн і так далі. До нецінових методів відносять також надання великого комплексу послуг (в тому числі, навчання персоналу), залік старого зданого товару в якості першого внеску за новий, поставку обладнання вже не «під ключ», а на умовах «готова продукція в руки». Менше енергоспоживання, знижена металоємність, запобігання забрудненню природи і інші аналогічні поліпшені споживчі властивості висунулися в останнє десятиліття на провідне місце в переліку нецінових аргументів на користь товару.

    Найсильнішим знаряддям нецінової конкуренції завжди була реклама, сьогодні її роль зросла багаторазово. За допомогою реклами фірми не тільки доносять до покупців інформацію про споживчих властивості своїх товарів, а й формують довіру до своєї товарної, цінової, збутової політики, прагнучи створити образ фірми, як «хорошого громадянина» тієї країни, на ринку якої підприємець виступає у зовнішній торгівлі .

    До незаконних методів нецінової конкуренції ставляться промислове шпигунство, переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами, випуск товарів, зовні нічим не відрізняються від виробів-оригіналів, але істотно гірших за якістю, а тому зазвичай на 50% дешевших, закупівля зразків з метою їх копіювання. За свідченням французького Моси, найбільш активні «фірми-імітатори», що знаходяться в Марокко, Гонконгу, на Тайвані, в Туреччині, на Сінгапурі, в Південній Кореї, Японії, Швейцарії, Мексиці, Бразилії.

    Також методи конкурентної боротьби можна розділити на «сумлінні» і «не сумлінні».

    Сумлінна конкуренція. Основними методами є:

    • підвищення якості продукції

    • зниження цін ( "війна цін")

    • реклама

    • розвиток до- і післяпродажного обслуговування

    • засоби масової інформації

    • маркетингові дослідження

    • створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТП і т.д.

    Недобросовісна конкуренція. Основними методами є:

    • економічний (промислове шпигунство)

    • підробка продукції конкурентів

    • підкуп і шантаж

    • обман споживачів

    • махінації з діловою звітністю

    • валютні махінації

    • приховування дефектів і т.д.

    6. Основні теорії конкуренції. Чотири моделі ринку.

    Конкуренція, як економічне явище, з'явилося в часи встановлення торгових відносин і придбала свою повноцінність з появою вільних ринкових відносин. В цей же час з'явилися найбільш цілісні теоретичні положення про рушійні сили конкурентної боротьби. І основна заслуга в цьому - класичної політичної економії, і її головного представника А.Сміта. Він розглядав конкуренцію, як щось само собою зрозуміле, що пронизує всі галузі економіки і обмежується тільки суб'єктивними причинами.

    А. Сміт ототожнював конкуренцію з «невидимою рукою» ринку - автоматично рівноважним механізмом ринку. Він довів, що конкуренція, зрівнюючи норми прибутку, призводить до оптимального розподілу праці і капіталу, регулятору приватних і громадських інтересів. «... При повній свободі підприємництва, коли кожен виробник дбає лише про свої інтереси, і прагнути до власну вигоду зовсім не виникає хаос і плутанина, ... відомі невидимою рукою Проведення, переслідуючи свої інтереси, люди створюють блага і вигоди для суспільства в цілому».

    А. Сміт вважав, що мета підприємця - це одержати якнайбільше прибутку, і їм рухає егоїзм. Закони ринку змусять підприємця випускати не будь-які продукти, а тільки ті, що потрібні покупцям, а продавати їх по можливо низькій ціні. Тільки в цьому випадку він зможе перемогти своїх конкурентів і отримати максимальний прибуток. Таким чином, хоча підприємець зовсім не думає про добробут суспільства, тим не менш, його егоїзм приносить користь всім, бо забезпечує достаток товарів і послуг кращої якості і за нижчими цінами.

    «Невидима рука» може успішно діяти тільки в умовах досить гострої конкуренції. Механізм конкуренції змушує підприємця постійно шукати шляхи зниження витрат виробництва, інакше не можна знизити ціну і збільшити прибуток за рахунок зростання обсягу продажів.

    А. Сміт на прикладі цінової конкуренції переконливо довів, що ринкова економіка, некерована колективною волею, не підпорядкованої єдиному задуму, тим не менш, слід суворим правилам поведінки. У відповідність з ними вільна конкуренція на ринках факторів виробництва прагне зрівняти переваги цих факторів у всіх галузях і тим самим встановлює оптимальний розподіл ресурсів між галузями.

    Незважаючи на те, що А. Сміт не розглянув конкретні елементи ринкового механізму, які часто заважають досягненню оптимуму, він дійсно зробив перший крок до розуміння конкуренції як ефективного засобу цінового регулювання:

    - на основі теорії конкурентної ціни сформулював поняття конкуренції як суперництва, що підвищує ціни (при скороченні пропозиції) і зменшує ціни (при надлишку пропозиції);

    - визначив основні умови ефективної конкуренції, що включають наявність великої кількості продавців, вичерпну інформацію про них, мобільність використовуваних ресурсів;

    - вперше показав, яким чином конкуренція, зрівнюючи норми прибутку, призводить до оптимального розподілу праці і капіталу між галузями;

    - розробив елементи моделі досконалої конкуренції і теоретично довів, що в її умовах можливе максимальне задоволення потреб;

    - зробив суттєвий крок до формування теорії оптимального розподілу ресурсів в умовах досконалої конкуренції.

    Вільна конкуренції, теоретичні основи якої постулював А. Сміт, повністю виключає будь-якої свідомий контроль над ринковими процесами. Координуючим елементом в його теоретичних положеннях виступає цінова система в абсолютно децентралізованій економіці.

    Д. Рікардо, розвиваючи ідеї цінового регулювання ринку за допомогою конкуренції, побудував саму бездоганну теоретичну модель досконалої конкуренції, при функціонуванні ринкової системи в довгостроковій перспективі. Такий підхід дозволив піти від «деталей», пов'язаних з державним регулюванням, монопольною владою, географічними особливостями ринку і т.д., які в довгостроковій перспективі не мають вирішального значення.

    Для умов, розглянутих Д. Рікардо, принциповим є те, що ціни складаються лише під впливом попиту та пропозиції в результаті конкурентної боротьби. Вирішальне значення у встановленні балансу цін відіграє конкуренція. Узагальнюючим елементом дослідження став «закон ринків», постулює тенденцію рівноважного стану при повній зайнятості.

    Ідея досконалої конкуренції допомогла зрозуміти, яким чином «природні» ціни в довгостроковій рівновазі поєднуються з принципами децентралізованого управління і як останні сприяють розвитку капіталістичної економіки. Абсолютно ясно з цього приводу висловлювався Дж.С.Мілль: «Беручи до уваги те, що конкуренція є єдиним регулювальником цін, заробітної плати, ренти, вона сама по собі є законом, який встановлює правила цього регулювання». Їм було зроблено суттєвий внесок в теорію конкуренції: розроблено рівняння міжнародного попиту, виділені так звані не конкурують групи на ринку, дана потрійна класифікація цінової еластичності попиту, розроблені поняття економії на масштабах, альтернативних витрат.

    Істотні результати, що доповнюють модель досконалої конкуренції, але з позиції закону вартості, запропонував в «Капіталі» К. Маркс.

    На його думку, конкуренція, регулюючи розподіл капіталу між галузями, сприяє тенденції норми прибутку до зниження, утворенню середньої норми прибутку. «Рівність прибутку в усіх галузях промисловості і народного господарства передбачає повну свободу конкуренції, свободу переливу капіталу з однієї галузі в іншу. А приватна власність на землю створює монополію, перешкоду цьому вільному переливу. В силу цієї монополії, наприклад, продукти сільського господарства, що відрізняється більш низьким будовою капіталу і більш високою нормою прибутку, не йдуть в цілком вільний процес вирівнювання норми прибутку; власник землі, як монополіст, отримує можливість утримати ціну вище середньої, а ця монопольна ціна породжує абсолютну ренту.

    Неокласична школа, розквіт якої припадає на XIX століття, ще більш точно і повно представила вплив досконалої конкуренції на цінову систему. Економіка західного суспільства ставала все більш централізованої і вільне цінове регулювання, на цій стадії розвитку, застосовувалося на практиці як ніколи раніше, привертаючи увагу і надихаючи багатьох відомих економістів. Особливо значними в цьому сенсі можна вважати неокласичні концепції А. Маршалла. Розвиваючи основні положення класиків, він більш послідовно і повно обгрунтував механізм автоматичного встановлення рівноваги на ринку за допомогою досконалої (чистої) конкуренції і дії законів граничної корисності і граничної продуктивності. Однак А. Маршалл пішов набагато далі. Їм вперше були піддані критиці «умовності» моделі чистої конкуренції. Розробка теорії аналізу часткової і довгострокової стійкої рівноваги на ринку, а також облік розвитку технології і споживчих переваг при визначенні відносних цін дозволили створити основи теорії нової моделі конкуренції - монополістичної.

    Критики моделі досконалої конкуренції вказували на елементи монополії, що пронизують економіку і не знаходять відображення в існуючій концепції. Хронічний дефіцит платоспроможного балансу багатьох європейських країн, різке уповільнення темпів зростання експорту, збільшення могутності монополій і інші наслідки першого етапу загальної кризи на початку XX століття підтвердили неспроможність підходів невтручання в процес встановлення ринкового балансу.

    Роботи Дж.Робинсон "Економічна теорія недосконалої конкуренції" та Е. Чемберліна "Теорія монополістичної конкуренції" підсумували дискусії про характер ціноутворення в умовах монополії і про виникнення нецінових форм конкуренції. За всієї несхожості дані твори об'єднують досить глибокий аналіз і осмислення дії ринкового механізму при обставинах, що виключають умови вільної конкуренції. Обидва автори виходять з того, що ринкова ціна складається не при колективних діях учасників ринку, так як неоднорідність товару позбавляє покупця можливості мати повну інформацію про ціни, а фірм-виробників - конкурувати між собою через відсутність вибору більш ефективної діяльності.

    Введене Е.Чемберлен поняття «монополістична конкуренція» стало альтернативою поняттю «чиста конкуренція». Він стверджував, що суттю монополії є контроль над пропозицією, а значить, і ціною, який досягається посиленням взаємозамінності конкуруючих товарів, тобто диференціацією продукту. Скрізь, де в будь-якій мірі існує диференціація, кожен продавець володіє абсолютною монополією на свій власний продукт, але разом з тим піддається конкуренції з боку замінників. Виходячи з цього, він вважав, що про становище всіх продавців правомірно говорити як про «конкуруючих монополістів» в умовах дії сил «монополістичної конкуренції».

    У розвитку своєї ідеї про процес «диференціації продукту» як про природної реакції конкурентів на не менше природний прояв самої конкуренції Е. Чемберлен обгрунтовує зростаючий вплив на цей процес нецінових факторів конкуренції, маючи на увазі обумовлене особливими властивостями (фабрична марка, своєрідність пакування) і індивідуальними особливостями якість товарів і рекламу.

    Це означає, що витримати змагання з великим господарюючим суб'єктом і бути монополістом може і невеликий (середній) торговець і виробник. «Монополія не обов'язково є наслідком фінансового контролю, концентрації виробництва і централізації капіталу, бо ринковій системі властиві посилюють конкуренцію тенденції».

    На відміну від Е. Чемберліна, ув'язується монополістичну конкуренцію з однією з характеристик природного стану ринку в рівновазі, Дж.Робинсон бачила в недосконалої конкуренції порушення і втрату нормального рівноважного стану конкурентної господарської системи. У своїй роботі вона приходить до висновку, що «переважання в дійсному світі умов недосконалої конкуренції сприяє виникненню тенденції до експлуатації факторів виробництва і посилюється завдяки освіті великих об'єднань, поглинаючих багато конкурували між собою фірми, ... що сприяє ще більшої несправедливості у розподілі багатства» і дестабілізації соціально-економічних відносин ринкового середовища. В умовах недосконалого ринку окремі фірми не можуть досягти оптимальних розмірів, функціонують неефективно, і «тому монополіст має можливість не тільки підвищити ціни на свою продукцію, обмежуючи випуск, але також знизити витрати виробництва шляхом вдосконалення організації виробництва в галузі».

    В результаті свого дослідження Дж.Робинсон цілком могла б зробити висновки про конкретні заходи державного втручання в економіку з метою усунення виявлених нею протиріч недосконалої конкуренції. Грунтовне обгрунтування таких заходів через кілька років було запропоновано Дж.М. Кейнс.

    Теорії державного регулювання економіки в ринковому господарстві мають два напрямки. Одне з них спирається на вчення Дж.М. Кейнса і його послідовників. Рекомендовані ними заходи державного втручання називаються «кейнсианскими». Інший напрямок обґрунтовує альтернативні кейнсианству концепції, авторів яких прийнято називати неолибералами.

    За оцінками багатьох економістів «Загальна теорія» Дж.М. Кейнса стала поворотним пунктом в економічній науці XX ст. і багато в чому визначає економічну політику країн і в даний час. Її головна ідея полягає в тому, що система ринкових економічних відносин не є досконалою і саморегулівної, і що максимально можливу зайнятість і економічне зростання може забезпечити лише активне втручання держави в економіку. Він пише: «Держава повинна буде надавати своє керівне вплив на схильність до споживання частково шляхом відповідної системи податків, частково фіксуванням норми відсотка і, можливо, іншими способами» .Ефективність регулювання державою економічних процесів, на погляд Дж.М. Кейнса, залежить від вишукування коштів під державні інвестиції, досягнення повної зайнятості населення, зниження і фіксування норми відсотка.

    Неоліберальна концепція ґрунтується на ідеї пріоритету умов для необмеженої вільної конкуренції не всупереч, а завдяки певному втручанню держави в економічні процеси. Неоліберали виступають за лібералізацію економіки, використання принципів вільного ціноутворення, провідну роль в економіки приватної власності і недержавних господарських структур. За їх твердженням: «Держава для підтримки умов існування соціального ринкового господарства як« ідеального типу »вільного ринкового господарства має стежити за дотриманням« правил »вільної конкуренції, контролювати умови ціноутворення і припиняти спроби становлення монопольних цін, гарантувати охорону і пріоритетне значення приватної власності в товарно -грошове господарстві без монополій ».

    В останні роки нова оцінка конкуренції була дана в роботах сучасного американського економіста, який розробив теорію конкурентної переваги, М. Портера. Він дав визначення конкурентоспроможності товару з точки зору «цінності товару для споживача». На його думку, цінність будь-якого товару, що купується прямо залежить від того прибутку, який принесе його використання. «Ця величина гранично конкретна і може бути точно підрахована. Споживча цінність товару - це максимальна ціна, яку споживач вважає для себе вигідним заплатити за нього »[4]. Конкурентоспроможність товару пропорційна неоплаченої (або дісталася споживачеві даром) частини споживчої цінності товару (див. Рис.1.).

    Рис.1. Взаємозв'язок цінності для споживача, ціни і конкуренції товару.

    Портер вважає, що у кожного конкурентоспроможного товару ціна реалізації нижче споживчої цінності. Для споживача неоплачена частина споживчої цінності дорівнює отриманій ним від використання товару додаткового прибутку. Для постачальника вона відповідає конкурентоспроможності його продукції.

    При цьому споживач зацікавлений в тому, щоб неоплачена частка була якомога більше. Ситуація щодо ставлення постачальника до цієї величини двояко. З одного боку він так само виграє від її великих розмірів: значний запас конкурентоспроможності гарантує, що буде куплений саме його товар, з іншого боку, підвищуючи продажну ціну і знижуючи запас конкурентоспроможності, він збільшує свій прибуток.

    Якщо постачальник монополіст, він вважає за краще завищити ціну і «запас конкурентоспроможності» стає дорівнює нулю. На остроконкурентном ринку прибутком пожертвують заради конкурентоспроможності.

    Портер у своїй роботі «Міжнародна конкуренція» дав оцінку і пояснення конкурентоспроможності деяких фірм на світовому ринку. За його твердженням, успіх фірми в змаганні з конкурентами на світовому ринку, залежить від стану справ в країні. «З дивовижною регулятивного фірми однієї - двох країн домагаються непропорційно великого успіху в певних галузях на світовому ринку ... .У основі конкурентних переваг кожної країни лежить постійна і послідовна турбота про національну економіку і її дійсно ефективних галузях»

    1. Умови досконалої конкуренції визначаються такими передумовами:

    1. Велика кількість продавців і покупців, жоден з яких не має

    помітного впливу на ринкову ціну і кількість товару. В умовах чистої

    конкуренції кожна з численних фірм випускає настільки невелику частину продукції, що збільшення або зменшення її випуску не буде надавати відчутного впливу на загальну пропозицію, або, отже, ціну продукту. Тобто, окремий конкуруючий виробник погоджується з ціною; конкурентна фірма не може встановлювати ринкову ціну, але може

    тільки пристосуватися до неї.

    Фірма може отримати ту ж саму ціну за одиницю продукції, як при більшому, так і при меншому обсязі виробництва. Запитувати більш високу ціну, ніж існуюча ринкова ціна, було б марно. Покупці не куплять нічого у фірми за ціною 3,05 $, якщо безліч її конкурентів продають ідентичний продукт за 3 $. Навпаки, внаслідок того, що фірма може продати стільки, скільки вона вважає за необхідне, вона не буде продавати даний товар по 2,95 $, так як це призведе до зменшення прибутку.

    2. Кожен продавець виробляє однорідний продукт, що ні в якому відношенні не відрізняється від продукту інших продавців. Наприклад, наявність торгової марки ставить продавця у привілейоване, монопольне становище, а це вже не вільний ринок. Внаслідок стандартизації продукції відсутня підстава для нецінової конкуренції.

    3. Бар'єри для входу в ринок (і відходу з нього) відсутні: немає ні законодавчих, ні технологічних, ні фінансових перешкод, які могли б перешкодити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках.

    4. Ніяких штучних обмежень попиту, пропозиції, або ціни не існує і ресурси - змінні фактори виробництва - мобільні.

    5. Кожен продавець і покупець має повну й правильну інформацію про ціну, кількість продукту, витрати, і попит на ринку. Без цього вони не в змозі зробити правильний, найкращий для себе вибір.

    Жоден реальний ринок не задовольняє всім перерахованим умовам. Тому схема досконалої конкуренції має в основному теоретичне значення. Однак вона є ключем до розуміння більш реальних ринкових структур (наприклад, розвиток аграрних господарств в США). І в цьому її цінність.

    1. Антиподом чистої конкуренції є чиста монополія. Монополія виникає, коли в силу різних причин на ринку товару існує єдиний виробник - монополіст, здатний задовольнити загальний попит всієї маси споживачів даного продукту. Звідси випливає, що продукт монополії унікальний в тому сенсі, що не існує хороших чи близьких замінників. Покупець повинен купувати продукт у монополіста або обходиться без нього. Відсутність близьких замінників монополізованого продукту, має важливе значення з точки зору реклами. Залежно від типу передбачуваного продукту або послуги фірма може займатися чи ні широкою рекламою і діяльністю по стимулюванню збуту. Наприклад, чистий монополіст, що продає предмети розкоші міг би здійснювати широку рекламу, з тим, щоб збільшити попит на свій товар. Можливо, тоді більша кількість людей захочуть придбати їх, відмовившись від подорожі. У той же час телефонної компанії, яка є єдиною в невеликому місті нема чого рекламувати свої послуги, так як люди мають уявлення про них і знають, у кого вони повинні їх купувати.

    Якщо чисті монополісти ряду підприємств громадського користування займаються рекламою, то причина цього, ймовірно, підвищення престижу, а не збільшення частки ринку.

    На монопольному ринку попит споживачів, з одного боку, зустрічається з пропозицією фірми-монополіста, з іншого. Механізм взаємодії споживачів і єдиного виробника на монопольному ринку принципово відрізняється від випадку досконалої конкуренції.

    Окремі споживачі, які не мають можливості впливати на ринкову ціну, змушені підлаштовувати свій запит під ціну, запропоновану монополістом. Зі свого боку, монополіст, здатний задовольнити загальний попит споживачів, так вибирає обсяг і ціну, при якій товар буде повністю куплений споживачами, щоб максимізувати свій прибуток.

    Вступ в галузь в умовах чистої монополії заблоковано існуючими бар'єрами.

    Існує кілька видів бар'єрів, що перешкоджають вступу в галузь:

    - економія, зумовлена ​​зростанням масштабів виробництва: сучасна технологія в деяких галузях виробництва така, що ефективне малозатратне виробництво може бути досягнуто, тільки якщо виробники є надзвичайно великими як в абсолютному вираженні, так і щодо ринку. Прикладами таких галузей є автомобільна, алюмінієва промисловості. Якщо, наприклад, на всьому ринку функціонують 3 великі фірми і кожної належить приблизно 1/3 цього ринку, то проникнути новим конкурентам на даний ринок надзвичайно важко: дрібні фірми не в змозі отримати такої економії на витратах, як ведуча "трійка" і, отже, обсягу прибутку, необхідного для виживання і розширення. Для входження в галузь у вигляді великого виробника дуже важко знайти такий обсяг грошового капіталу, який буде необхідний для того, щоб придбати обладнання, порівнянне з тим, що накопичено будь-яким із членів "трійки".

    - природні монополії: звичайно цим галузям держава надає будь-які привілеї. Але в обмін на це виключне право воно залишає за собою право регулювати дії таких монополій, щоб не допустити зловживання монопольною владою, яку вона надала. Прикладами природних монополій можуть служити так звані підприємства громадського користування - електричні і газові компанії, автобусні фірми, підприємства водопостачання та зв'язку.

    - держава може також видавати патенти і ліцензії, створюючи легальні бар'єри для вступу в галузь. Видаючи патенти держава прагне захистити винахідника від незаконного захоплення продукту чи технологічного процесу конкуруючими фірмами, які не брали участь у витратах часу, зусиль і грошей, які пішли на його розробку. Прибутки, забезпечені одним важливим патентом, можуть бути використані для того, щоб фінансувати науково-дослідницьку роботу, необхідну для розробки придатної для патентування продукції. Монопольна влада, досягнута завдяки патентів, цілком може посилюватися.

    Вступ в галузь можуть бути обмежені державою шляхом видачі ліцензій. Наприклад, ліцензії радіо-і телевізійних станцій, навчальним закладам.

    Однак бар'єри для вступу в галузь, які є дуже значними в короткостроковому періоді, можуть виявитися переборними в довгостроковому періоді. Існуючі патентні переваги можуть бути обійдені через розробку нової і відрізняється, хоча і здатної служити замінником продукції. Можуть бути знайдені нові джерела стратегічної сировини.

    1. Поширеним типом недосконалої конкуренції, яка існує у всіх розвинених країнах, є, так звана, монополістична конкуренція. Певною, міру, вона нагадує досконалу конкуренцію:

    - велика кількість споживачів і виробників;

    - бар'єри для входу на ринок і виходу з нього мінімальні;

    - кожна фірма сприймає ціни інших фірм як задані і регулює тільки свою ціну.

    В умовах монополістичної конкуренції кількість фірм 25-70. Кожна фірма випускає свій власний продукт, а всі разом - товари однієї товарної групи. Товар, що випускається кожною фірмою, декілька відрізняється від товару тієї ж групи, що випускаються іншими фірмами. Це, як правило, товари (або послуги) одного призначення - прохолодні напої, ліки, бензин різних марок і т.п. Товари групи є близькими замінниками, але відрізняються один від іншого якістю виконання, упаковкою, дизайном, товарним знаком, післяпродажним обслуговуванням і т.п. І майже не різняться ціною. Кожна фірма є єдиним виробником свого товару і в цьому сенсі монополістом.

    Наявність великої кількості виробників призводить до того, що кожна фірма володіє невеликою часткою ринку і має дуже обмежений контроль над ринковою ціною. Крім того, практично виключається таємна змова фірм з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення ціни.

    Диференціація продукту при монополістичної конкуренції може приймати ряд різних форм:

    1. Якість продукту. "Реальні відмінності", що включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість робіт, є вкрай важливими сторонами диференціації. Наприклад, персональні комп'ютери можуть відрізнятися з точки зору потужності апаратури, програмного забезпечення, графічного виведення і ступеня їх "орієнтованості на споживача". У будь-якому місті знаходиться безліч закусочних. В одній з них при приготуванні гамбургерів надається більшу увагу аромату самих булочок, в іншій - якості самих рубаних котлет.

    2. Послуги. Послуги та умови - важливі аспекти диференціації продукту. Ввічливість і послужливість службовців магазина, репутація фірми по обслуговуванню покупців або обміну її продукти, наявність кредиту є аспектами диференціації продукту, пов'язаними з послугами.

    3. Продукти можуть бути диференційовані на основі розміщення і доступності. Так, автозаправка, що знаходиться на одній з головних автомагістралей країни, може продавати бензин за вищою ціною, ніж та, яка знаходиться в 2-3 км від автомагістралі.

    4. Диференціація продукту може бути створена за допомогою реклами, упаковки використання торгової марки і торгового знаку. Коли та чи інша марка джинсів або парфумів зв'язується з ім'ям якої-небудь знаменитості, то це може вплинути на рівень попиту.

    З опису диференційованості продукту випливає, що в умовах монополістичної конкуренції цінової конкуренцію супроводжує нецінова.

    Вступити в галузь з монополістичної конкуренцією щодо легко. Деяку трудність можуть створити потребу отримання продукту, відмінного від продукту конкурента, і необхідність реклами.

    Ознаки монополістичної конкуренції в найбільш чистому вигляді зустрічається в роздрібній торгівлі, легкої промисловості. (Приклад ринку з монопольної конкуренцією таб.2)

    1. Структура ринку, при якій кілька незалежних фірм задовольняють загальний попит безлічі споживачів звичайно називається олігополією. Число фірм коливається між двома полюсами - монополією і монопольної конкуренцією: 2-20. Тому поведінку кожної з них виявляє помітний вплив на становище інших фірм на ринку. Кожна з них усвідомлює свою залежність від інших і це, а також можливість явної або неявної координації спільних дій є ключовим моментом в поведінці на ринку олігополії.

    За типом продукції звичайно розрізняють чисту олігополію і диференційовану (по продуктам) олігополію. Чистий олігополія - ​​виробляє однорідний продукт. У цьому випадку ціна товару на ринку приблизно єдина. Прикладом такого ринку є ринок цементу, продукції хімічної промисловості, сталеливарної і т.п.

    Олігополія, що виробляє різноманітну продукцію одного функціонального призначення, є диференційованою. Ціни товарів на такому ринку зазвичай розподіляються за ціновими кластеру - групам цін на однотипні, але неоднорідні товари. Наприклад, цінові групи на автомобілі різних класів.

    Причина існування олігополій: економія витрат, бар'єри для вступу і злиття.

    Висновок.

    Конкуренція є необхідною і визначальною умовою нормального функціонування ринкової економіки. Але як будь-яке явище має свої плюси і мінуси. До позитивних рис можна віднести: активізацію інноваційного процесу, гнучке пристосування до попиту, висока якість продукції, високу продуктивність праці, мінімум витрат, реалізацію принципом оплати по кількості і якості праці, можливість регулювання з боку держави. До негативних наслідків - "перемога" одних і "поразка" інших, розходження в умовах діяльності, що веде до нечесних прийомів, надмірна експлуатація природних ресурсів, екологічні порушення і ін.

    Конкуренція - визначальна умова підтримання динамізму в економіці, і в умовах конкуренції створюється більше національне багатство при меншій вартості кожного виду продукції в порівнянні з монополією і плановою економікою.

    Список використаної літератури:

    1. А.І. Добринін, Л.С. Тарасевич «Економічна теорія»: Підручник для вузів, видавництво «Пітер Паблішинг» С.-Петербург, 1997.

    2. Державне регулювання ринкової економіки: Підручник для вузів / За заг. Ред. Кушліна В.М., Волгіна Н.А .; редкол .: Владимирова А.А. та ін. - М .: ВАТ «НВО« Економіка »», 2000..

    3.В. Д. Камаєв «Економічна теорія» Москва, «Гуманітарний видавничий центр ВЛАДОС», 1997 р

    4. Кірцнер І .: Конкуренція і підприємництво Пер. з англ. За редакцією проф. А.Н. Романова. М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. с. 94-98.

    5. Фатхудинов Р.А.Конкурентоспособность: економіка, стратегія, управління. - М .: ИНФРА-М.-2000.

    6. Юданов А.Ю. Конкуренція: теорія і практика: Учебн.пособіе, 2-е изд., М .: Гном-Пресс, 1998..

    31