Дата конвертації09.06.2018
Розмір451.23 Kb.
Типреферат

Скачати 451.23 Kb.

Лекції з мікроекономіки для студентів

Теми студентських рефератів з мікроекономіки

1. Загальні питання 1. Методи подолання промислового відставання Росії 2. Взаємовідносини уряду і бізнесу в Росії 3. Необхідність підвищення гнучкості промислових підприємств в умовах глобалізації 4. Структура великих промислових компаній. 5. Схожість і відмінності в управлінні виробництвом в США, Японії, країнах ЄС і Росії. 6 Аналіз економічних показників великих російських і зарубіжних промислових

компаній (по щорічних звітів) 7. Що повинні робити промислові компанії в умовах економічної кризи? 8. Як допомагають уряди провідних країн промисловим компаніям в умовах

економічної кризи? 9. Промислові програми Росії в останні роки і їх реалізація. 10. Як борються за якість продукції світові виробники промислової продукції? 11. Що заважає розвитку чесної конкуренції в Росії. 12. Чим відрізняються принципи планування в «планової» і ринкової економіках 13. Переваги і недоліки монополізму в економіці. Боротьба з монополізмом в

світовій економіці. 14. Чому інформація розглядається в даний час як один з головних

економічних ресурсів. 15. Основні шляхи зниження виробничих витрат - ключ до підвищення

конкурентоспроможності підприємства. 16. Що таке «рейдерство»? 17. Проблема «лідерів» і «аутсайдерів» у вітчизняному машинобудуванні. 18. Вплив структури власності (державна, змішана, приватна) на

ефективність роботи промислових підприємств. 19. Співвідношення малих, середніх і великих підприємств в промисловому секторі

економіки Росії і країн Заходу. 20. Вплив експорту на ефективність роботи промислових підприємств Росії. 21. Трудові відносини на російських промислових підприємствах. 22. Економічна ефективність галузевих держкорпорацій (ОАК, Газпром, Росатом). 23. Причини впливу географічного розташування промислових підприємств на їх

конкурентоспроможність. 24. Інформаційні технології та їх роль в сучасній економіці 25. Застосування ІТ-технологій в авіабудуванні, двигунобудування, авіоніки 26. Інформаційні системи управління виробництвом (ERP-системи) 27. Системний і процесний підходи до управління економікою. 28. Що таке «сприятливий інвестиційний клімат»? 29. Техніко-економічне обґрунтування проектів (бізнес-планування). 30. Продуктивність праці та конкурентоспроможність підприємств. 31. Прибутковість (рентабельність) різних видів бізнесу в Росії. 32. Прозорість бізнесу - необхідна умова інвестиційної привабливості

бізнесу. 33. Співпраця великих корпорацій з малими і середніми підприємствами в Росії і за

кордоном. 34. Участь робітників в управлінні компаніями в Росії і за кордоном. Роль профспілок в

діяльності підприємств. 36. Як «захищають» громадські інтереси представники держави в Радах

Директорів великих російських компаній зі змішаним капіталом (на прикладі

Газпрому і Аерофлоту)? 37. Що розуміють під термінами «стратегія» і «тактика» в діяльності фірм? 38. Мета маркетингових досліджень в діяльності промислових фірм. 39. Що розуміють під термінами «інжиніринг» і «реінжиніринг». 40. Життєвий цикл продукту, способи продовження життєвого циклу. 41. Для чого підприємству потрібна диверсифікація продукції? 42. Взаємовідносини менеджменту і працівників на великих підприємствах в Росії і за

кордоном (оплата праці, виробничі та особистісні відносини). 43. Етика ділових відносин і її вплив на продуктивність праці і імідж

підприємства. 44. Причини криз промислових компаній, способи подолання криз. 45 Роль маркетингових досліджень в діяльності промислових підприємств. 46. ​​Мотивація персоналу в умовах реструктуризації фірми. 47. Стратегії реформування підприємств з низькою рентабельно. 48. Форми ділового співробітництва російських і зарубіжних підприємств (приклади). 49. Розрив поколінь в російських промислових фірмах, шляхи його подолання. 50. Поточний стан російських промислових компаній. 51. Ринок і конкуренція в Росії. 52. Роль стандартизації в діяльності промислових фірм. 53. Методи впровадження ІТ на промислових підприємствах 54. Ризики при впровадженні ІТ на російських промислових підприємствах. 55. Нові технології організації виробництва (Just-in-time, Lean production і ін.) 56. Конкуренція - рушійна сила розвитку підприємств в ринковій економіці 57. Труднощі при проведенні конверсії підприємств ВПК? 58. Як борються за якість продукції успішні промислові компанії? 59. Продуктивність праці в авіаційній галузі Росії і провідних авіаційних країнах 60. Які позитивні якості радянської економіки загублені в результаті ринкових

реформ? 61. Якою мірою відповідає вищу технічну освіту в Росії вимогам

сучасної промисловості?

2. Інновації 1. Інновації і промислове зростання економіки. 2. Інновації в управлінні підприємствами 3. Інновації та НДДКР. 4. Роль вищої освіти і різних форм підвищення кваліфікації в

інноваційному процесі 5. Інноваційні галузі економіки. 6. Інвестиції в інновації в Росії і за кордоном 7. Інновації та конкурентоспроможність 8. Інновації та ризики 9. Роль держави і приватного бізнесу в інноваційному процесі 10. Технопарки і їх роль в інноваційному процесі 11. Макроекономічні проблеми інноваційного розвитку Росії 12. Проблеми інноваційного розвитку авіаційної техніки 13. Охорона інтелектуальної власності 14. Забезпечення науково-технологічної безпеки країни - найважливіше завдання

інноваційного менеджменту 15. Стратегії розвитку наукомістких фірм (на прикладі зарубіжного досвіду) 16. Науковий потенціал - основа інноваційного розвитку 17. Аутсорсинг - складова частина інноваційного процесу. 18. Кооперація технічних університетів і промислових фірм - складова частина

інноваційного розвитку (на прикладі США та інших розвинених країн). 19. Роль інжинірингових і консалтингових фірм в інноваційному процесі. 20. Аутстафінг та його роль в сучасній економіці. 21. Національні інноваційні системи США і ЄС. 22. Управління інноваційними проектами в області авіатехніки 23. Як побудувати інноваційну систему в Росії


1.Ринок І СПОЖИВЧИЙ ВИБІР


1.1. суб'єкти мікроекономіки


У Росії, де ринок і ринкові відносини відновлюються після 70-річного панування командної планово-розподільчої економіки, величезний вплив на мікроекономічні системи (галузі, підгалузі, промислові фірми) надає макроекономічна політика держави. Вибір неправильної стратегії перетворення ( «шокової терапії») макроекономічної системи, бездумна приватизація, однобокий розвиток (з упором на сировинні галузі та продукти первинної переробки), непослідовна соціальна політика привели вже до третього кризи за останні 17 років. Тільки на початку ХХ1-го століття, завдяки різкому збільшенню світових цін на енергоносії, економіка почала розвиватися після «смутного часу» 90-х років минулого століття. При переході до мікроекономічних проблем відзначимо ще раз основні макроекономічні параметри, які впливають на мікроекономічні системи:

відносини бізнесу і держави;

бюджетна політика держави;

податкова політика держави;

політика держави в галузі вищої освіти і наукових досліджень;

інвестиційна політика;

енергетична політика;

стан ринку праці та профспілки;

корпоративна культура і ставлення до праці.

Ставлення бізнесу і держави. На жаль, в Росії склався олігархічний капіталізм, при якому власники великих станів - «олігархи» навіть часто не знають (або роблять вигляд, що не знають) про розміри своїх статків і доходів. Влада фактично оскаржують не політичні партії, а фінансово-промислові групи (клани). І хоча уряд постійно декларує свою незалежність від великого бізнесу, але навіть неупередженому спостерігачеві видно зв'язок уряду з найбільшими паливно-енергетичними компаніями (через членство в радах директорів, володіння акціями, фінансування пропагандистських та виборчих компаній і т.д.). У той же час держапарат жорстко контролює середній і малий бізнеси, відкриваючи широкий простір для корупції (Росія займає 142-е місце в рейтингу за рівнем корупції). Російський бізнес залишається непрозорим, що сприяє величезної витоку капіталу і перешкоджає створенню сприятливого інвестиційного клімату.

Бюджетна політика держави. У найзагальнішому вигляді бюджет РФ представляє собою план доходів і витрат держави на поточний рік, складений у формі балансу і має силу закону. У будь-якій країні державний бюджет - ведуча ланка фінансової системи, єдність основних фінансових категорій: податків, державних витрат, державного кредиту - в їх дії. Саме за допомогою бюджету держава має можливість зосереджувати фінансові ресурси на вирішальних ділянках соціального та економічного розвитку, за допомогою бюджету відбувається перерозподіл національного доходу між галузями, територіями, сферами суспільної діяльності. При правильному підході бюджет може бути не просто засобом державного економічного регулювання, він може реально впливати на зростання економіки і соціальної сфери, прискорення темпів науково-технічного прогресу, оновлення і вдосконалення матеріально-технічної бази суспільного виробництва.

Податкова політика держави. Крім фіскальної функції, податки використовуються державою як засіб регулювання економіки шляхом збільшення або зменшення загального податкового тягаря і шляхом цільового впливу на окремі категорії платників податків або види діяльності через встановлення податкових пільг, зниження податкових ставок і ін. Ці заходи впливають на зміну структури і темпів розвитку виробництва. Податки в значній мірі визначають величину витрат на виробництво продукції і прибутку підприємств. Зростання податків знижує купівельну спроможність населення і, таким чином, визначає рівень його життя. За допомогою податків, пільг і санкцій держава стимулює технічний прогрес, інноваційні галузі, збільшення числа робочих місць, капітальні вкладення в розширення виробництва та ін. І нарешті, податкова система повинна бути націлена на захист навколишнього середовища і відтворення екосистеми.

Вища освіта і наукові дослідження. Проголошений урядом курс на інноваційний шлях розвитку економіки неможливий без якісної вищої освіти і наукових досліджень. Сучасні темпи науково-технічного прогресу, інформатизація суспільства і багато інших чинників висувають нові підвищені вимоги до кваліфікації працівника. Тому інженер або промисловий менеджер сьогодні повинні володіти більшою мобільністю при виконанні своїх функцій, бути в змозі оперативно обробляти збільшилися обсяги інформації і на їх основі приймати важливі рішення. Подібне розширення кола обов'язків вимагає від працівника якісного володіння комп'ютерною технікою, часто - знання іноземних мов, крім того, він повинен бути самостійним і володіти хорошими аналітичними здібностями. Перераховані навички майбутній фахівець отримує у вищій школі. Випускникам ВНЗ, які мають схильність до наукової або викладацької діяльності, повинна бути надана така можливість престижністю даних видів діяльності і високими зарплатами.

Інвестиції. В теорії макроекономіки інвестиції - це довгострокові вкладення державного або приватного капіталу в різні галузі економіки як всередині країни, так і за кордоном з метою отримання прибутку. Іншими словами, інвестиції - це вкладення капіталу приватною фірмою або державою в виробництво тієї чи іншої продукції. Розмір інвестицій в економіку є індикатором, що вказує на загальний стан справ всередині країни, розмір національного доходу, привабливість для інших держав. За підрахунками фахівців, для модернізації вітчизняної економіки необхідні щорічні інвестиції в обсязі до $ 100 млрд. Експорт нафти і газу, внутрішні джерела накопичення такого рівня інвестицій дати не можуть. Тому активна інтеграція Росії в світові ринки - в першу чергу, в ринки високих технологій - повинна розглядатися урядом як пріоритетне завдання державної інвестиційної політики.

Енергетична політика.Росія за запасами енергетичних ресурсів займає провідне місце в світі. Вона поставляє величезну кількість енергоресурсів за кордон. У спадок від СРСР Росії дісталася ресурсорасточітельное економіка. Частка енергоресурсів в собівартості промислової продукції становить 16-18%, що є дуже великою цифрою порівняно з розвиненими країнами. При вирівнюванні цін на енергоносії на внутрішньому і зовнішньому ринках велика частина промислової продукції Росії може стати неконкурентоспроможною. Тому проведення політики ресурсозбереження є однією з нагальних проблем російської економіки.

Ринок праці та профспілки. Завдяки різним «сірими» схемами оплати праці, безробіття в Росії не стала гострою соціальною проблемою в загальнодержавному масштабі (хоча в різних регіонах країни ситуація істотно розрізняється). Крім того, до цих пір не сформувався повноцінний ринок праці. Провину тут порівну ділять уряд і профспілки, перше з яких не проводить послідовну політику вирівнювання доходів різних категорій трудящих, а другі - до сих пір так і не набули справжньої самостійності і не усвідомили своєї ролі захисників інтересів трудящих перед роботодавцями.

Корпоративна культура. Постійно піддаючись впливу з боку зовнішнього середовища пристосовуючись до змін, сучасна промислова фірма повинна мати здатність формувати і накопичувати науково-технічний потенціал, який може забезпечити своєчасну і адекватну реакцію на дії зовнішнього середовища. Цей потенціал багато в чому забезпечується завдяки корпоративній культурі, яка включає відносини між рядовими працівниками та менеджментом, створення такої атмосфери на підприємстві, при якій кожен працівник відчуває себе відповідальним за результати діяльності фірми, що, в кінцевому рахунку, визначає успіх її функціонування та виживання в конкурентній боротьбі. Культура праці, в значній мірі втрачена суспільстві «розвиненого соціалізму», повинна стати обов'язковою на кожному робочому місці.

Як зазначалося на початку курсу, економічна система зазвичай представляється у вигляді двох взаємопов'язаних секторів: виробничого сектора (виробляє товари) і сектора послуг (надає послуги). Ядром промислового сектора є виробництво, яке вимагає великої кількості ресурсів, в тому числі засоби виробництва, матеріали, технології, праця. У минулому столітті в міру вдосконалення засобів виробництва і технологій промисловий сектор, незважаючи на кількісне і якісне зростання, вимагав все менше і менше працівників (праці). Надлишок робочої сили перетікав в сектор послуг, який за кількістю працівників в розвинених країнах випереджає промисловий сектор.

Обидва сектора, в свою чергу, можна поділити на галузі в залежності від виробленого товару або призначення послуги. Наприклад, у виробничому секторі можна виділити наступні галузі:

сільське господарство (споживачами є переробні підприємства і населення);

видобуток корисних копалин (споживачами є переробні підприємства);

будівництво виробничих приміщень, житлових будинків, доріг, аеродромів та т.д .;

виробництво електроенергії (споживачі - виробництво і населення);

виробництво матеріалів (сталі, алюмінію, кольорових металів та ін.);

виробництво обладнання для підприємств;

виробництво складних технічних об'єктів (літаків, автомобілів, електротехнічного обладнання і т.д.);

виробництво приладів і засобів комунікації;

виробництво товарів народного споживання (меблів, взуття, одягу, предметів домашнього ужитку і т.д.)

та інші.

Сектор послуг можна також поділити на галузі:

освіта;

охорону здоров'я;

культура (театри, музеї, видавнича справа, кіно і т.д.);

фінанси (банки, біржі, страхові компанії і т.д.);

торгівля (оптова та роздрібна);

індустрія розваг (туризм, спорт, курорти і т.д.)

Галузі, в свою чергу, можна поділити на підгалузі. Сільське господарство підрозділяється на зерноводство, тваринництво, виробництво технічних культур і т.д. Разом з підприємствами сільськогосподарського машинобудування та підприємствами з переробки сільгосппродукції сільськогосподарське виробництво утворює агропромисловий комплекс. Хімічна галузь підрозділяється на виробництво штучних матеріалів, добрив, хімічних засобів захисту рослин і т.д. Авіаційна галузь підрозділяється на виробництво літаків (вертольотів), авіадвигунів та авіоніки. Галузі та підгалузі, в свою чергу, складаються з великих, середніх і малих підприємств (фірм), об'єднань підприємств, малих підприємств і окремих фахівців. Якщо вся економіка країни вважається макроекономічної системою, то галузі і підприємства є мікроекономічні підсистеми, діяльність яких залежить як від зовнішніх чинників (стану і функціонування макросистеми, стану галузевого ринку, вартості ресурсів), так і від внутрішніх чинників (стану засобів виробництва, застосовуваних технологій , кваліфікації працівників, якості управління підприємством).

Галузі та підгалузі утворюють галузеві ринки, на яких фірми-виробники конкурують між собою для завоювання частки ринку (групи споживачів). Чим вища конкуренція, тим це вигідніше для споживачів, які отримують більший вибір товарів і послуг для задоволення своїх потреб. Багато фірм-виробники є одночасно споживачами продукції інших галузей. Наприклад, авіабудівна галузь є найбільшим споживачем алюмінієвої галузі, автомобільна галузь - сталеливарної галузі і т.д. Споживачами цивільної продукції авіабудівної галузі є компанії-авіаперевізники, хоча кінцевими споживачами є авіапасажири і відправники вантажів. Споживачами військових літаків і вертольотів є держава (в рамках оборонного держзамовлення) і іноземні держави (на зовнішньому ринку). Крім галузевих ринків розрізняють внутрішній і світовий ринки, внутрішній ринок підрозділяється на регіональні ринки.

Що ж розуміється під словом «ринок»? Зазвичай під ринком розуміють сукупність договорів купівлі-продажу, що укладаються між продавцями-виробниками і покупцями-споживачами. Існує й інше визначення ринку, як форми організації суспільного виробництва, яка забезпечує взаємодію виробництва і споживання за допомогою ринкового механізму. В основі дії ринкового механізму лежить автоматична установка (і коригування) цін на товари і послуги в результаті взаємодії споживчого попиту і пропозиції виробників. Конкурентний ринок виникає тільки при наявності безлічі виробників і безлічі споживачів. Крайньою (небажаної) формою ринку є монополія, яка є єдиним виробником продукту (що не має замінників) і може диктувати свої ціни споживачеві. Далі йде олігополія, коли на галузевому ринку домінують кілька компаній. Типовими олигополистическими ринками є ринки літаків, автомобілів, мобільних телефонів і т.д.

Для ринків характерні такі поняття, як сектор ринку, частка ринку, ринкова ніша, ринкова влада і т.д. Наприклад, ринок цивільної авіації ділиться на сектори: магістральні літаки, регіональні літаки, транспортна та ділова (мала) авіація. Нішевими продуктами є навчальні літаки, літаки-пожежники та ін. На олігополістичному ринку великі компанії мають певні частки ринку, які зазвичай прагнуть утримати або збільшити. Під ринковою владою мається на увазі можливість великих компаній впливати на ціни на ринку.


1.2. споживчий вибір


У ринковій економіці існують три типи суб'єктів (або агентів) ринку: виробники, які виробляють і продають товари або послуги, власники факторів виробництва і споживачі, які купують товари та послуги. У поняття «споживачі» входять: 1) окремі індивідууми (населення), 2) фірми і 3) держава. Хоча кожен з названих трьох типів споживачів при виборі товарів переслідує різні цілі і використовує різні критерії вибору, споживчий вибір в цілому дає сигнал виробнику: «Що робити? »,« В якій кількості? »І« За якою ціною? ». Обмеженням при споживчому виборі виступає дохід (бюджет), який споживач може витратити на задоволення потреб. Взаємини на ринку між агентами схематично представлені на рис. 1.1.

Споживачі стоять на першому місці в ринковій економіці, оскільки вони вільні витратити свої гроші, як вони хочуть (в межах наявного доходу), а ринок повинен запропонувати широкий вибір товарів. Населення (індивідуальні споживачі) мають на меті задоволення особистих потреб (критерій вибору) при обмеженні у вигляді наявного доходу. (Наприклад, свої кишенькові гроші ви можете витратити на книги, морозиво чи кіно.) Між індивідуальними споживачами існують відмінності (національні, вікові, культурні, за рівнем доходу, релігійні і т.д.), які дозволяють розділити їх на соціальні групи і виділити загальні особливості споживання. Кожна соціально-вікова група населення створює подумки узагальнений кількісний критерій вибору, а дохід є обмеженням потреб. Кінцевою метою є максимізація задоволення в межах наявного доходу. Можна також говорити про прагнення мінімізувати витрати на покупки, щоб частина наявного доходу залишилося в вигляді накопичення.



Мал. 1.1. Схема взаємовідносин на ринку


Розглянемо тепер поведінку фірмикак споживача. Очевидно, що між фірмами також є відмінності, які визначаються галуззю, розмірами фірми, виробничими і фінансовими можливостями. (Наприклад, виробникам сільськогосподарської продукції потрібні машини для обробки землі, пальне, добрива, обладнання для зберігання і переробки сільгосппродукції. Виробникам автомобілів і літаків потрібні метал, комплектуючі вироби, обладнання тощо). Цілями (критеріями) вибору виробника с / г продукції є підвищення родючості грунту, скорочення строків збирання і т.д. Метою виробників складної техніки є поліпшення технічних характеристик, підвищення надійності, збільшення продажів і т.д. Проте кінцевою метою виробництва є отримання прибутку. Фірми виробляють товари, які хочуть споживачі, прагнучи при цьому максимізувати свій прибуток в межах наявного оборотного капіталу. Успішні фірми, які виробляють і продають споживачам товари, мають високий прибуток; неуспішні - низьку або нульову прибуток. Прибуток - це різниця між доходами фірми від продажу свого товару і витратами (витратами) на покупку сировини, обладнання, найм робочої сили. Успішні фірми прагнуть мінімізувати витрати і продавати свої товари за нижчою (у порівнянні з конкурентами) ціною. Таким чином, тільки успішні фірми отримають ресурси, які купують за рахунок своїх доходів.

Власники факторів виробництва (земля, робоча сила, капітал) прагнуть максимізувати віддачу. Землевласник бажає здати в оренду свою землю за найвищою ціною. Робочий бажає отримати найвищу заробітну плату (при інших рівних умовах). Кредитор бажає отримати найвищий відсоток на капітал, даний в кредит. Поведінка держави як споживача диктується інтересами всього населення країни (соціальними потребами): зростання економіки, розвиток освіти та охорони здоров'я, підтримання обороноздатності на належному рівні, розвиток інфраструктури, підвищення життєвого рівня населення і т.д. Так, в ринковому механізмі кожен агент проявляє активність для максимізації свого інтересу, в результаті якої відбувається автоматична оптимізація розподілу обмежених ресурсів.

Для того щоб споживач міг зробити вибір, необхідно провести безліч однотипних товарів (їжі, одягу, автомобілів, побутових приладів, літаків, ресторанів, перукарень тощо), які конкурують між собою. Виробник призначає ціну на свій товар, виходячи з понесених витрат і очікуваного прибутку. Якщо товар знаходить «свого» споживача, готового заплатити призначену виробником ціну, то виробникові залишається тільки визначити кількість необхідного товару (кількість потенційних споживачів свого товару). Якщо споживач не купує товар, то це означає, що виробник повинен або змінити якість (або ціну) товару, або піти з ринку. Таким чином, роль споживчого вибору є визначальною в ринковій економіці, оскільки вона впливає на прийняття рішень виробниками про виробництво товару (послуги) в умовах обмеженості ресурсів і конкуренції з боку інших виробників. Споживчий вибір виконує роль зворотного зв'язку в економічній системі, сигналізуючи виробнику (вхід системи) про ставлення споживача (вихід системи) до виробленого товару за трьома показниками:

наскільки успішно виробник впорався із запитом споживача на товар по його характеристиках,

наскільки правильно визначив необхідну кількість товару,

наскільки справедливо призначив ціну на свій товар.

Таким чином, завдяки споживчому вибору виробник отримує інформацію про те, наскільки його діяльність визнається успішною в даний час і робить прогноз на майбутнє. Пріоритет споживача полягає в його здатності впливати на виробника шляхом покупки або відмови від покупки його товару. Якщо ж існує пріоритет виробника (як це було в СРСР), то він приводить до хронічної нестачі товарів (послуг), технічної відсталості більшості галузей і неконкурентоспроможності продукції, що випускається. Однак ці переваги ринкової економіки проявляються тільки в тому випадку, якщо вони не гальмуються недосконалістю економічної структури і людським фактором.

Аналіз споживчого вибору виходить з того факту, що поведінка споживача на ринку полягає в купівлі таких товарів, які задовольняють його потреби. Для людини потреба - це почуття нестачі чогось, що має форму товару або послуги і залежить від індивідуальних особливостей і рівня розвитку людини. Іноді частина потреб розглядається як бажання. Найбільша загальна класифікація потреб людини передбачає їх підрозділ на первинні і вторинні потреби. Первинні потреби мають фізіологічний і, як правило, вроджений характер (спати, їсти, пити, дихати). Вторинні потреби - придбані потреби, вони також мають не тільки фізіологічний характер і змінюються від людини до людини набагато сильніше, якщо порівнювати їх з первинними потребами. Приклади вторинних потреб: потреба в повазі, потреба приналежності до певної соціальної групи, емоційні потреби (дружба, любов, сім'я), потреба справедливості, влади і успіху. І первинні, і вторинні потреби можуть бути задоволені різними способами, причому вторинні потреби багато в чому залежать від національності, віку, культурного рівня, матеріального становища.

Крім того, розрізняють індивідуальні та соціальні потреби. Індивідуальні - це такі потреби, які людина відчуває як окрема особистість. Індивідуальні потреби, як правило, безмежні. Соціальні потреби люди відчувають як члени суспільства. Прикладами соціальних потреб є потреба в свободах (слова, зборів і ін.), Громадському порядку, справедливості, системі охорони здоров'я, освіти і т.д. Індивідуальні потреби людина може задовольнити за рахунок власного доходу. Соціальні потреби задовольняються державою в особі своїх органів (уряду, парламенту, судових органів, органів охорони громадського порядку і т.д.).

Потреби задовольняються через товари та послуги. Товари можуть бути економічними і неекономічними. Неекономічні - ті товари, за які не треба платити гроші (повітря, вода, гриби в лісі, риба в річках і озерах і ін.). Однак у великих містах і деяких регіонах вода є товаром, то ж відноситься до ловля риби, полювання і т.д. Абсолютна більшість товарів - економічні товари.

Економічні товари класифікуються у відповідності з різними критеріями. Так, розрізняють споживчі (прямого користування) і інвестиційні (службовці для виробництва інших товарів і послуг) товари. Приклади споживчих товарів: продовольство, одяг, житло, предмети домашнього вжитку, автомобілі особистого користування. Промислове обладнання, сільськогосподарські машини відносяться до інвестиційних товарів. Їх споживачами зазвичай є фірми та / або держава. У тимчасовому аспекті розрізняють товари тривалого і короткочасного користування. Інвестиційні товари, як правило, - товари тривалого користування, продовольство, сировину - короткочасного користування. У теорії попиту виділяють також товари-доповнення (наприклад, пральна машина і пральний порошок) і товари-замінники (рис і макарони, залізничний та автомобільний транспорт).

Для того щоб мати можливість купити товари і послуги споживач повинен мати певний дохід (бюджет). Дохід найманих працівників складається з основної заробітної плати і додаткових джерел доходу (здача в найм квартири, відсотки за банківським депозитом, репетиторство і т.д.), підприємці отримують дохід з прибутку. Існують також поняття «нерухомість» (земля, будинок, квартира, дача) і «цінні папери» (акції, облігації). Нерухомість і цінні папери мають двоїстий характер: можуть виступати в якості товару і як джерело доходу. Дохід або повністю йде на споживання, або частково йде на споживання, а частково - на покупку цінних паперів або на банківський депозит (накопичення). Дохід держави (державний бюджет) складається з податків фізичних і юридичних осіб, митних платежів тощо Таким чином, при розподілі доходу споживач стикається з проблемою прийняття рішень, який набір товарів і послуг є найкращим в межах його доходу. Можна розглядати цю проблему як одну з задач оптимізації, де задоволення потреби індивідуума, прибуток підприємства або показники Системи Національних Рахунків виступають в якості функції мети, а дохід (бюджет) - в якості обмеження. На основі гіпотези про інтуїтивному прагненні споживача прийняти оптимальне рішення при купівлі товарів і послуг в умовах обмеження у вигляді доходу побудована теорія корисності, яка по суті є різновидом загальної теорії оптимізації.


1.3Теорія корисності


Отже, індивідуальні споживачі можуть задовольнити свої потреби за рахунок доходу, фірми - за рахунок прибутку і уряд - за рахунок державного бюджету. Можна сказати, що у всіх трьох типів споживачів дохід обмежений, тому споживач може задовольнити тільки частину своїх потреб. Тут вступає в дію проблема споживчого вибору, тобто. які товари і в якій кількості купити на виділену для споживання частина доходу. Перед фірмами проблема вибору може, наприклад, виглядати таким чином: побудувати нову будівлю офісу, купити нове обладнання або додати зарплату працівникам. Держава, в свою чергу стоїть перед вибором, на що витратити бюджетні гроші: на оборону, соціальні програми або інвестувати їх у виробництво товарів і послуг.

Вибір заснований на інформованості споживача про товар або послугу. Інформація може надходити з минулого досвіду, від родичів чи сусідів, шляхом вивчення каталогів або буклетів і, нарешті, через рекламу. Певні харчові продукти (наприклад, гамбургери) «не корисні» з точки зору травлення і надмірної ваги. Доведено, що куріння у частині людей викликає онкологічні захворювання. Багато ліків мають побічні ефекти, не кажучи про те, що більшість з них послаблюють Емунім систему (природну опірність) організму. Таким чином, інформованість може сильно вплинути на вибір товару або послуги.

Розглянемо причини, за якими споживач віддає перевагу одним товарам по відношенню до інших товарів, тобто здійснює їх ранжування. При простановке оцінок споживач враховує витрати виробника на виробництво товару, кількість товару на ринку, ціну і якість товару. Аналіз ускладнюється тим, що існує, по-перше, альтернативи при виборі товарів (товари - замінники) і, по-друге, споживачеві необхідно знати і враховувати ціну кожного товару. Крім того, існують загальні фактори, які впливають на ранжування товарів. Ось деякі з ніхдля індивідуального споживача:

слідування певній дієті, яка змушує проставляти певні оцінки продуктів харчування;

мода, яка змушує покупців проставляти вищі оцінки модних речей при покупці одягу, взуття та багатьох інших товарів,

належність до певної соціальної групи, яка змушує купувати певні марки автомобілів, купувати квартири в престижних районах,

вплив реклами,

освіта,

культурний рівень і ін.

Для промислових товарів вибір споживача пов'язаний з конкурентоспроможністю товару, тобто «Більш корисний» товар, який володіє конкурентною перевагою перед іншими аналогічними товарами. Оцінка проводиться кількісними показниками споживчих властивостей товару, що виявляються при його використанні. Цими показниками можуть бути вихідна потужність, надійність (гарантійний термін служби), споживання енергії (ККД), ремонтопридатність, безпека, зручність в експлуатації, транспортабельність, естетичні та екологічні властивості. Деякі з цих показників визначаються розрахунковим шляхом на стадії проектування і потім перевіряються експериментально. Показники корисності товарів народного споживання (продуктів харчування, одягу, взуття, житла) зазвичай визначаються методом експертних оцінок.

Для вивчення індивідуального споживчого вибору англійським вченим-економістом І. Бентамом було введено поняття «корисності», де під цим словом розуміється ступінь задоволення, одержуваного індивідуумом від покупки товару або послуги. Зазвичай вона пов'язана з мінімізацією витрат на покупку товарів і послуг, тобто можливістю купити більше товарів в рамках свого доходу. Іншими словами, при заданих цінах споживач прагне так розподілити свої кошти на покупку товарів і послуг, щоб максимізувати (оптимізувати) корисність (очікуване задоволення від покупки цих товарів і послуг) при обмеженні у вигляді доходу. При цьому він керується своїми особистими смаками і уявленнями або, інакше, корисність пов'язана з психологією людини і носить суб'єктивний характер. Проте, не дивлячись на відносний і багато в чому суб'єктивний характер корисності, використання даного поняття дозволяє порівнювати кількісно задоволення, що отримується від покупки і споживання різних товарів і послуг. (Наприклад, покупку людиною модного одягу і відпочинок за кордоном, покупку фірмою нового обладнання і проведення вдалої рекламної компанії).

Таким чином, корисність U (U - від англійського слова utility) - деяка формальна функція, яка визначається як типом споживача (індивідуум, фірма, держава), так і специфічними особливостями споживача (особистісними - для індивідуального споживача, виробничими - для фірми, відповідальністю і компетентністю влади - для держави). Обмеженням при споживчому виборі є дохід I (income - дохід), точніше, частина доходу, яку людина (фірма, держава) спрямовує на споживання.(Передбачається, що інша частина доходу йде на накопичення.) Якщо вибирається товар тільки одного виду, то проблема вибору зводиться до визначення, який товар має найбільшу «корисністю». При покупці декількох товарів проблема оптимального вибору дещо ускладнюється, оскільки завдання стає многокритериальной і її слід звести до одного кількісного критерію корисності.

Для індивідуального споживача, відволікаючись від специфічних особливостей окремих груп населення, можна прийняти, що корисність залежить в основному від трьох змінних: кількості Q одиниць товару, ціни Р товару і часу споживання Т, тобто U = U (Q, Р, Т). Підкреслимо ще раз, що корисність для індивідуального споживача є психологічним поняттям ( «ступенем задоволення») і залежить від багатьох факторів (вік, стать, національність, рівень розвитку, виховання і т.д.). Як правило, зі збільшенням кількості купленого товару (пріпостоянстве двох інших змінних) корисність від кожної додатково купленої одиниці товару зменшується за деякою нелінійної залежності, причому для кожного товару і кожного типу споживача ці криві різні (рис.1.2).

Рис.1.2. Типові графіки корисності


Пояснимо це явище докладніше. Для індивідуума зменшення корисності зі збільшенням кількості товару може бути пов'язано з почуттям насичення при споживанні продуктів харчування або більш рідкісним використанням декількох одиниць подібною одягу і взуття. Для фірми «корисність» покупки різного роду ресурсів пов'язана, найчастіше, з кількісним критерієм (рентабельністю). Корисно те, що веде до збільшення прибутку власників фірми. Тут також можна говорити про зниження корисність при закупівлі великої кількості матеріалів і обладнання, оскільки це вимагає додаткових площ, то ж можна сказати про наймання зайвої кількості працівників. Для держави однобокий розвиток однієї галузі може поставити під загрозу стабільність економіки країни. Слід мати на увазі, що наведені на малюнку криві корисності носять виключно ілюстративний характер.

Повернемося до споживача-індивідууму. Введемо ще два поняття: сукупна корисність TU (total utility) - задоволення, що отримується від певної кількості одиниць товару, і гранична корисність MU (margial utility) - задоволення (користь), що отримується від останньої (додаткової) одиниці товару. Під «додатковою» мається на увазі кожна наступна одиниця товару. Неважко зрозуміти, що, оскільки сукупна корисність є сумою корисностей товару, то при збільшенні кількості Q одиниць товару сукупна корисність збільшується нелінійно і при деякому значенні має максимум (оптимальне значення) ізатем починає зменшуватися (з'являється почуття незадоволення). Гранична корисність по суті справи є похідною сукупної корисності, зменшується в міру збільшення Q, дорівнює 0 в точці «максимуму» і приймає негативні значення при зменшенні сукупної корисності. Графічно характер цих залежностей показаний на рис.1.3. Максимум настає тоді, коли «корисність» переходить в свою протилежність - «марність» (куплений товар не використовується).


Рис 1.3. Сукупна корисність TU і гранична корисність MU.


Для фірми поняття корисності нерозривно пов'язане з ефективністю її діяльності, яка зазвичай оцінюється величиною одержуваного прибутку (рентабельністю). Успішна робота фірми приносить задоволення власнику (у вигляді прибутку) і працівникам фірми у вигляді гідної заробітної плати. Наприклад, при вирішенні задачі про закупівлі сировини і матеріалів максимум сукупної корисності (нуль - граничної корисності) настає при такій організації поставок сировини і матеріалів, яка забезпечує мінімізацію витрат при зберіганні, а після виробництва забезпечує повну реалізацію продукції фірми. Зайві закупівлі приводять до «омертвіння» частини оборотних коштів і заповнення складу ( «марності»). Те ж можна сказати про обладнання, яке до тих пір збільшує свою «корисність», поки сприяє підвищенню продуктивності праці. Для кожної фірми існує оптимальна кількість працівників, яке забезпечує максимальну прибутковість фірми.

Нагадаємо, що в загальній теорії оптимізації оптимізується функція повинна обов'язково мати екстремум (максимум чи мінімум), який вважається оптимальним значенням функції. Якщо оптимізується функція залежить від багатьох змінних або маємо справу з набором товарів, то процес оптимізації сильно ускладнюється. Тут можливі два підходи. Відповідно до першого - виділяється одна змінна, а інші змінні переводяться в розряд обмежень. Згідно з другим безліч критеріїв зводяться до одного узагальненого чисельному критерієм, а складовим даються різні вагові коефіцієнти. Практично подібні завдання вирішуються зазвичай чисельним методом перебору різних варіантів.

Після того як проставлені оцінки товарів, перед споживачем постає проблема оптимізації покупки (максимізації сукупної корисності) набору товарів. Підкреслимо, що проблема оптимізації виникає тільки при купівлі набору товарів. Для одиничного товару досить просто поділити дохід на ціну товару, щоб отримати кількість товару, яке може купити споживач. Виділимо два випадки: коли товари мають однакову ціну і коли їх ціни різні.

1. Максимізація сукупної корисності при однаковій ціні товарів в наборі. Якщо товари в наборі мають однакову ціну Р, то споживач розподіляє свій доход I на покупку набору різних товарів таким чином, щоб кожен куплений товар мав одну і ту ж граничну корисність

MU 1 = MU 2 = MU 3 (1.1)

2. Максимізація сукупної корисності при різній ціні товарів в наборі. У реальному житті товари мають різні ціни, і в цьому випадку важливо з'ясувати, в яких кількостях і співвідношеннях споживач повинен купити товари в наборі, щоб досягти максимальної сукупної корисності (максимального задоволення своїх потреб). Якщо одного разу такий стан досягнуто, то споживач буде його зберігати до тих пір, поки не зміняться ціни, розмір доходу, або шкала переваг. Саме такий стан називається рівновагою споживача.

Для товарів з різними цінами за одиницю товару вводиться поняття зваженої корисності. Зважена корисність - це відношення корисності товару U до його ціни Р. Припустимо, що маємо набір з n товарів з корисними U 1, U 2,... U n і відповідними цінами Р 1, Р 2,... Р n. Умовою максимізації сукупної корисності в цьому випадку є рівність зважених корисностей, тобто

MU 1 / Р 1 = MU 2 / Р 2 = ... = MU n / Р n. (1.2)

3. Зміна ціни одного з товарів в наборі. Якщо відбувається зміна ціни одного з товарів в наборі, то це призведе до зміщення графіка зваженої корисності цього товару вгору або вниз (в залежності від знака зміни ціни). Відповідно, зміниться становище рівноважної точки, яка визначається останнім рівністю і кількостей одиниць кожного з товарів в наборі. Однак загальні витрати на покупку залишаться незмінними. Можлива також заміна товару, на який змінилася ціна, іншим товаром-замінником, що володіє подібною корисністю.

4. Зміна доходу споживача. Зміна доходу споживача може привести до різних альтернативних рішень проблеми максимізації сукупної корисності. Найбільш простим рішенням проблеми при підвищенні доходу може бути заміна одного з товарів на більш якісний ( «більш корисний») товар, який має пропорційно більш високу ціну. Якщо зважена корисність нового товару залишилася незмінною, то кількості всіх товарів в наборі залишаться незмінними, а приріст доходу піде на покупку тієї ж кількості «кориснішого» товару. Іншим рішенням споживача може бути розширення набору за рахунок включення в нього нового товару. Тоді всі наведені вище операції необхідно провести для нового набору товарів.

5. Ранжування товарів за іншими ознаками корисності. Вище вже говорилося про суб'єктивність поняття «корисності». З поняттям корисності тісно пов'язане ранжированием товарів, тобто перевагою одного товару іншого. Вище ранжування товарів проводилося за допомогою їх оцінки. Однак можливі й інші підходи до ранжирування. Наприклад, вважаємо, що є кілька товарів (x 1, x 2 і x 3), і корисність визначається за такими загальних факторів, як важливість задовольняється потреби (одяг і взуття по сезону), ступінь її насичення (наявність подібних товарів у споживача) і можливість використання товару в декількох цілях (автомобільне масло буває зимовий, літній і всесезонне). Очевидно, що споживач віддасть перевагу товару, який для нього важливіший в даний момент часу (до зими купить зимове взуття, а не літню), є в недостатній кількості або можна застосувати для кількох цілей. Ранжування застосовується не тільки до окремих товарів, а й до наборів товарів і послуг. Зазвичай віддається перевага тим наборам, які включають більше товарів або послуг або які можуть виконувати більше функцій.

6. Порядкова теорія корисності. У порядкової теорії поняття «корисність» означає вибудовування шкали переваг товарів або наборів товарів відповідно до визначених критеріїв. Затвердження «набір А переважніше набору В» еквівалентно твердженням «набір А має велику для даного споживача корисність, ніж набір В). Питання про те, наскільки або у скільки разів набір А має більшу корисність, ніж набір В, не ставиться. Таким чином, завдання максимізації (оптимізації) корисності зводиться до суб'єктивного вибору споживачем найкращого набору з усіх доступних для нього. При цьому більш кращі, природно, ті набори, які володіють більш високим рівнем корисності, а рівноцінні набори мають однаковий рівень корисності.

Для фірм «корисність» пов'язана насамперед з метою їх діяльності - отриманням максимального прибутку, тобто корисно все, що приносить прибуток. Наприклад, фірма може мати потребу в новому обладнанні (для збільшення обсягу виробництва), новому офісі (для проведення переговорів з постачальниками і споживачами) і збільшенні зарплати робітникам (під загрозою страйку). Частина оборотних коштів вона може витратити на задоволення цих потреб. Потреби різнорідні, але корисність кожної з них можна оцінити кількісно (обладнання в штуках, площа офісу в кв. Метрах, збільшення зарплати в процентах). Очевидно, що подібне завдання можна вирішити тільки чисельно, перебираючи можливі варіанти в межах відведеного на ці цілі бюджету. Можливі й інші оптимізаційні завдання, такі як обсяг поставок сировини, матеріалів і комплектуючих, щоб забезпечити рівномірність роботи виробничих ліній і мінімізувати складські запаси. Проте кінцева мета - максимізація прибутку може досягатися через показники, які не мають кількісної оцінки, як наприклад, підвищення кваліфікації або культури виробництва.

Перед державою в особі парламенту та уряду також стоїть проблема вибору, на що витратити бюджет країни.Припустимо, що в бюджеті тільки три позиції: оборона, соціальні потреби і інвестиції в виробництво. При визначенні «корисності» збільшення оборонного бюджету приймається до уваги стан армії, зовнішня і внутрішня ситуації в країні, при визначенні «корисності» витрат на соціальні потреби - гострота соціальних проблем, при визначенні «корисності» обсягу інвестицій (наприклад, на потреби авіаційної промисловості) - її значимість в загальному промисловому потенціалі країни.


1.4.Метод кривих байдужості


Метод кривих байдужості був запропонований В. поре. Поняття «байдужість» також суб'єктивно, як і поняття «корисність». Воно означає, що споживач може витратити свої гроші як на один товар (групу товарів), так і на інший товар (групу товарів), оскільки вони, на його думку, рівноцінні. Суть методу полягає в тому, що замість графіка залежності корисності від кількості одиниць товару будується графік взаємозамінності двох товарів подібного призначення. Криві байдужості будуються в припущенні, що споживачеві байдуже спожити чи, наприклад, певну кількість одиниць одного товару або замінити його певною кількістю одиниць іншого товару, якщо обидва ці продукту мають однакову сукупною корисністю. Збільшення споживання одного тягне за собою зменшення споживання іншого, тобто крива байдужості має в загальному випадку вид гіперболи (рис.1.4).


Рис.1.4. крива байдужості


Якщо взяти кілька значень сукупної корисності, то отримаємо сімейство (карту) кривих байдужості (рис.1.5).



Рис.1.5. Карта кривих байдужості


Ті ж міркування можна повторити для двох товарів, що відносяться до взуття, одягу, предметів домашнього ужитку і т.д. Якщо помножити корисності зіставляються товарів на їх ціни, тобто

X 1 = P 1 U 1 і X 2 = P 2 U 2, (1.3)

то отримаємо криві байдужості X 1 = f (X 2) в грошовому обчисленні. У такому вигляді можна вже зіставляти товари різного призначення або зіставляти не тільки окремі товари, а й набори товарів. Таким чином, сімейство (карта) кривих байдужості (рис.2.4) графічно виражає шкалу споживчих переваг двох різних (за кількістю) наборів товарів в грошовому обчисленні (саме в такому вигляді криві байдужості представляють інтерес при аналізі споживчого вибору). Якщо взяти похідну в кожній точці кривої байдужості, то отримаємо так звану граничну норму заміщення, яка (без урахування знака) показує, яка кількість першого товару (набору товарів) можна замінити на другий товар (набір товарів).

Припустимо тепер, що споживач має щотижневий дохід в $ 100, який він може витратити на одяг (набір X 1) і харчування (набір X 2). Вартість одиниці одягу - $ 20, вартість одиниці харчування - $ 10. Таким чином, споживач може на свій дохід купити 5 од. одягу, 10 од. харчування або різні поєднання цих наборів, які будуть лежати на прямій, що з'єднує дві крайні точки. Ця пряма називається лінії бюджетного обмеження споживача або просто бюджетної лінії (Рис.1.6.).


Мал. 1.6. бюджетна лінія


Аналітично ця лінія для даного прикладу має вираз

10X 1 = 100 - 5X 2 або X 1 = 10 - Ѕ X 2.

При збільшенні доходу бюджетна лінія зміщується паралельно вгору, при зменшенні - вниз. Очевидно, що нахил бюджетної лінії змінюється при зміні цінового співвідношення між зіставляється товарами (наборами товарів). Отримавши уявлення про кривих байдужості і бюджетної лінії, визначимо графічно стан рівноваги для споживача. Такий стан визначається знаходженням точки, в которойбюджетная лінія стосується однієї з кривих байдужості (рис.1.7), що утворюють карту, де кожна крива відповідає певній кількості зіставляються товарів (а, отже, різну ступінь корисності). Точка, в якій бюджетна лінія стосується однієї з кривих байдужості називається «точкою рівноваги споживача» і відповідає комбінації товарів, максимізує (оптимізують) сукупну корисність при обмеженні у вигляді доходу.

Мал. 1.7. Визначення точки, що оптимізує сукупну корисність.


При збільшенні доходу бюджетна лінія зміщується паралельно вгору, тобто при оптимізації покупки тих же товарів вона «торкнеться» наступної кривої байдужості, що відображає співвідношення між великими кількостями одиниць зіставляються товарів. Альтернативою такому рішенню є перехід до іншої карті (сімейства кривих) байдужості. Якщо на карті кривих байдужості змінюється ціна одного з зіставляються товарів, то це призведе до зміни нахилу бюджетної лінії і, відповідно, до зміни співвідношення кількостей зіставляються товарів.

Додаток 1.

Теорія корисності та метод кривих байдужості може бути застосовані до проблеми вибору людей між доходом I (income) і дозвіллям L (leisure). В добі - 24 години, з яких 7-8 годин людина витрачає на сон, ще 3-4 години на їжу і транспорт, що залишився він розподіляє між роботою і дозвіллям. Під дозвіллям мається на увазі вільний час, який людина може витратити на прибирання квартири, заняття спортом, відвідуванням розважальних закладів або роботу на грядках, тобто будь-яке заняття, що не приносить доходу. В результаті можна побудувати карту кривих байдужості, на якій по осях будуть відкладені дохід (по вертикальній осі) і дозвілля (по горизонтальній осі). Чим більше людина працює (при погодинній або відрядній оплаті праці), тим вище у нього дохід, і навпаки, чим більше він віддає час дозвілля, тим дохід нижче, тобто отримуємо криву байдужості (рис.1.4). Якщо міняти погодинна оплату праці (третій змінний параметр), то отримаємо карту кривих байдужості (рис.1.5.). Якщо на осі доходу відкласти денний заробіток працівника, а на осі ординат - кількість вільного часу (дозвілля), то отримаємо бюджетну лінію (рис.1.6). Поєднавши тепер карту кривих байдужості з бюджетною лінією, визначимо точку 1), що оптимізує розподіл часу між роботою і дозвіллям (рис. 1.8).



Рис.1.8. Оптимізація співвідношення між робочим часом і дозвіллям


Припустимо, що денний дохід людини збільшився, крива доходу стала більш крутий і стосується другої кривої байдужості (точка Е 2). Як правило, збільшення доходу супроводжується зменшенням часу дозвілля і збільшенням робочого часу. Зниження заробітної плати спонукає людину працювати менш інтенсивно, тобто призводить до заповнення робочого часу дозвіллям на робочому місці 3). Це явище було характерне для «радянського» часу і особливо почало проявлятися в 90-ті роки. Воно привело до подальшого падіння продуктивності праці і дисципліни на виробництві (особливо в державному секторі)

В цілому, надмірне перевагу праці дозвіллю може викликати ускладнення зі здоров'ям, однак захоплення дозвіллям може привести до втрати роботи, а, отже, до зменшення доходу.

Додаток 2.

Проблема вибору варто також перед молодими сім'ями при плануванні сім'ї. Молоді батьки стоять перед вибором кар'єри (покупки товарів, наявністю вільного часу) і народженням дітей (рис.1.9).



Рис.1.9. Криві байдужості та проблема демографії.

Додаток 3.

Фірма в результаті успішної діяльності в поточному році отримала певний прибуток. Цю прибуток вона може витратити на розширення бізнесу або розділити між акціонерами.

Якщо фірма ділить майже весь дохід між акціонерами, а на інвестиції за краще брати гроші в борг, то це може привести до її банкрутства.

Додаток 4.

СРСР після Другої світової війни дозволив втягнути себе (через ідеологічні розбіжності) в військово-політичне та економічне протистояння із західними країнами, що отримало назву «холодної війни». В результаті неоптимального співвідношення витрат на військові і цивільні потреби СРСР все більше відставав від країн Заходу за рівнем життя населення і, в кінцевому підсумку, зазнав поразки в «холодній війні».

На закінчення зробимо деякі висновки до розділу:

1) Споживчий вибір (населення, фірм, держави), зроблений на ринку,

робить вирішальний вплив на виробництво, змушуючи виробників постачати

на ринок тільки «корисну» і конкурентоспроможну продукцію.

2) Виробники (в особі своїх маркетингових служб) змушені вивчати

споживчий вибір і його мотивацію для визначення номенклатури та обсягу

виробництва.

4) Індивідуальні споживачі в процесі вибору товарів і послуг задовольняють свої

індівідуальниепотребності (бажання) в рамках свого доходу. При цьому вони завжди

прагнуть оптимізувати свої покупки, щоб отримати так звану вигоду

споживача.

5) Фірми, виступаючи в якості споживачів чинників виробництва, також прагнуть

оптимізувати кількість купованих факторів виробництва для отримання

максимального прибутку.

6) Соціальні (суспільні) потреби задовольняються державою. вибір

держави має суттєвий вплив рівень життя населення, діяльність

окремих підприємств і економіку країни в цілому.

7) Для знаходження оптимального рішення при виборі товарів і послуг використовується

теорія корисності і метод кривих байдужості.


Питання до розділу:

1) Як споживчий вибір впливає на виробників?

2) Яку роль відіграє споживчий вибір в системі ринкової економіки?

3) Які чинники впливають на споживчий вибір?

4) У чому схожість і відмінність споживчого вибору населення, фірм і держави?

5) Дайте класифікацію потреб з точки зору споживчого вибору.

6) Що таке «корисність» для індивідуума, фірми, держави?

7) Чому корисність зменшується з ростом кількості товару?

8) Що таке «сукупна корисність» і «гранична корисність»?

9) Запишіть умову оптимальності вибору набору товарів (з точки зору кількості

одиниць товару в наборі) при однаковій і різної ціни товарів в наборі.

10) У якому зв'язку знаходяться корисність і конкурентоспроможність товару?

11) Як будуються «криві байдужості»?

12) Чому ми маємо сімейство кривих байдужості?

13) Що таке «бюджетна лінія»?

14) Як знайти «рівноважну точку» (оптимальний вибір) по карті кривих байдужості?

15) Можливі зсуви бюджетної лінії.


2. ПОПИТ, ПРОПОЗИЦІЯ, РИНОК

2.1. Попит як результат споживчого вибору


Попит на товари і послуги, що формується на основі споживчого вибору, є підставою для їх виробництва в умовах обмеженості ресурсів і необхідності їх ефективного використання. Попит - це результат вибору, підкріплений платоспроможністю індивіда або групи споживачів. Звідси розрізняють індивідуальний і ринковий попит на товари і послуги. Якщо індивідуальний попит на товар відображає бажання і можливості окремого споживача, то загальний ринковий попит є підсумованим (агрегованих) відображенням попиту на який-небудь товар з боку всіх потенційних споживачів.

Для практичної оцінки і прогнозування ринкового попиту використовуються найрізноманітніші методи:

* Опитування або інтерв'ю покупців. Дозволяє виявити переваги споживачів, їх фінансові можливості і ймовірність здійснення покупки в майбутньому. Однак він не завжди дає достовірні результати в силу об'єктивних труднощів, що виникають при проведенні опитувань (обмеженості кількості опитуваних людей, недостовірності відповідей і т.д.).

* Експертна оцінка рівня попиту на товар і економічні прогнози щодо його динаміки. Здійснюється фахівцями і експертами в цій галузі на замовлення зацікавлених компаній. Є дорогим методом, проте, вірогідність помилкових оцінок і прогнозів зберігається.

* Ринковий експеримент. Передбачається пряме ринкове тестування товару, в умовах якого моделюється необхідна ситуація (наприклад, зниження / збільшення ціни, зміна асортименту страв, пропонованих в польоті), і потім проводиться порівняння кількості покупок (попит) в старих і нових умовах. Очевидно, що проведення експерименту пов'язане з певними ризиками (втрати частини покупців, залежно попиту від інших факторів і т.д.).

* Статистичний метод. На основі реальних статистичних даних досліджуються взаємозв'язки між попитом і цінами на товар, що цікавить за певний період часу, виділяється вплив інших факторів (таких, як прибуток, ціни на близькі товари, вплив реклами, макроекономічна ситуація і т.д.). При наявності досить об'ємною бази даних можна з певною часткою похибки обчислити функцію попиту та спрогнозувати очікувану реакцію споживачів на зміну цін.

Ринок існує скрізь, де є покупці і продавці. Покупці питають товари, а продавці пропонують товари. Попит має специфічне значення в економіці. У кількісному вираженні попит являє собою кількість товарів або послуг, які будуть куплені за даною ціною протягом певного відрізка часу. Наприклад, в країнах ЄС купують щорічно приблизно 15 мільйонів нових легкових автомобілів за середньою ціною 12000 євро. Отже, щорічний попит країн ЄС на легкові автомобілі становить 15 мільйонів штук. Попит на товар або послугу в значній мірі залежить від ціни. Якщо середня ціна на ці автомобілі впаде до 8000 євро, то попит зросте, і навпаки, якщо середня ціна збільшиться до 25000 євро, то попит впаде. В цілому можна сказати, що попит обернено пропорційний ціні для абсолютної більшості товарів, причому можна говорити в основному про якісний характер цієї залежності, оскільки попит на будь-який товар залежить від багатьох чинників: ціни цього товару, доходу покупців, присутності на ринку інших подібних товарів, чисельності населення, готового купити товар, і т.д. Таким чином, попит Q n можна записати у вигляді функція багатьох змінних:


Q n = f [Р n, I, P 1, ..., P n-1, N, Z],

де Р n - ціна товару, I (income) - дохід, P 1 ... P n-1 - ціни на інші товари, N - чисельність людей, готових купити товар, Z - інші чинники. Для простоти припускаємо, що якість товару закладено в ціні (фактично, це виконується далеко не завжди).

Якщо всі фактори, крім ціни, прийняти за незмінні для даного періоду часу, то можна від загальної функції попиту перейти до залежності попиту від ціни. Ця залежність може бути представлена трьома традиційними способами: табличним, аналітичним (у вигляді поліноміальної або статечної функції) або графічним. В останньому випадку криву залежності попиту (кількості товару) від ціни називають кривою попиту (рис 2.1).



Рис.2.1 Крива попиту.


Наведена залежність попиту від ціни побудована за умови, що інші фактори залишаються незмінними. Фактично це не так. На попит сильно впливає інший важливий фактор - дохід споживача. Попит на споживчі товари зростає при підвищенні доходу. Якщо ми хочемо показати залежність попиту від двох змінних (ціна, і дохід), прийдемо до сімейства кривих попиту (для різної величини доходу). Підвищення доходу зміщує криву попиту вправо, інавпаки, падіння доходу зміщує криву попиту вліво (рис. 2.2). Ця залежність носить назву ефекту доходу. Зазвичай підвищення доходу супроводжується появою нових товарів і послуг з більш високою ціною і більш високої якості.



Мал. 2.2. Ефект доходу.


Крім доходу, на криву попиту можуть впливати ціни на інші товари. Фактично ця залежність існує тільки в групі товарів подібного призначення (так звані товари-замінники). Наприклад, масовий забій корів при появі в ряді країн Європи «коров'ячого сказу» привів до підвищення цін на яловичину і, відповідно, збільшення попиту і підвищення цін на свинину та м'ясо птиці. Зараз у багатьох країнах виявлені випадки «пташиного грипу», що викликали масовий забій птиці в ряді країн, що призвело до підвищення цін на яловичину і свинину. Дана залежність носить назву ефекту заміщення.

Крім товарів-замінників існують також так звані доповнюючі товари. Прикладами доповнюють товарів є автомобілі і бензин, пральні машини і пральний порошок, тенісні ракетки і тенісні м'ячі. Попит на доповнюючі товари є залежним, тобто збільшення попиту на один з товарів призводить до збільшення попиту на інший товар і навпаки. Однак збільшення ціни на один з товарів, що доповнюють може привести до зворотного ефекту, тобто з ростом ціни на один з товарів, що доповнюють попит на інший товар впаде і навпаки

Ще багато факторів впливають на попит крім ціни, доходу і цін на інші товари. Ось деякі з них:

- зміни чисельності населення, готової купити товар (наприклад, вступ східноєвропейських країн в НАТО зменшило попит на російське озброєння);

- зміна моди (одяг, взуття, меблі і т.д.);

- зміни в законодавстві (підвищення акцизів на тютюн і алкоголь, обов'язкове

носіння каски для мотоциклістів і т.д.);

- інфляційні очікування (чутки про майбутнє підвищення цін);

- реклама робить дуже сильний вплив на споживачів.

До сих пір передбачалося, що попит на товар відноситься до всього ринку (тобто ринковий попит)). Однак можна побудувати криву індивідуального попиту не тільки для окремого споживача, але і для групи споживачів, фірми, галузі, уряду. Очевидно, що ринковий попит складається з індивідуального попиту окремих споживачів, і характер залежності індивідуального попиту буде таким же, як для ринкового попиту. Крива ринкового попиту показує, скільки покупців готові купити дане кількість товару за пропонованою ціною. Однак, якщо покупець бере кілька товарів у одного і того ж продавця або оптову партію товару, то продавець зазвичай робить знижку на свій товар. Різниця між початковими і кінцевими цінами при покупці групи товарів називають вигодою споживача.

Залежно від того, які фактори спонукають людину до покупки, виділяють дві специфічні різновиди ринкового попиту:

- функціональний попит, обумовлений виключно властивими даному товару споживчими властивостями (корисністю);

- нефункціональний попит, що виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару (корисності), а під впливом будь-яких інших чинників.

У свою чергу нефункціональний попит поділяється на:

1) попит, обумовлений зовнішніми впливами на корисність товару. Тут виділяють:

ефект масового споживання (або ефект вагона);

ефект сноба;

ефект показового споживання.

2) спекулятивний попит;

3) нераціональний попит.

Найбільш значна частина нефункціонального попиту обумовлена ​​зовнішніми впливами на корисність. Це означає, що на оцінку корисності товару споживачем впливають сторонні фактори, такі як: чи купують цей товар інші люди, назва країни-виробника товару, розкрученість торгової марки, чи має товар більш високу ціну в порівнянні з іншими подібними товарами.

Ефект масового споживання полягає в збільшенні індивідуального попиту на товар внаслідок того, що інші люди того ж соціального шару купують цей самий товар (рис.2.3). Ефект відображає прагнення людей слідувати моді (іноді на шкоду власним смаком), переїхати в престижний район міста, купити відповідний статусу автомобіль і т.д. Навіть діти часто прагнуть мати такі ж іграшки, як у їхніх товаришів по іграх.


Мал. 2.3. Ефект масового споживання


Ефект сноба полягає в зменшенні індивідуального попиту внаслідок збільшення ринкового попиту (рис.2.4). Цей ефект висловлює прагнення окремих людей до винятковості (ексклюзивності), прагнення відрізнятися від «натовпу». Цей ефект зазвичай проявляється у багатьох людей і виражається в прагненні мати ексклюзивний одяг, рідкісну марку автомобіля, індивідуальну архітектуру заміського будинку і т.д.

Мал. 2.4. ефект сноба

"Ефект показового споживання полягає в тому, що у частини споживачів більш висока ціна товару асоціюється з його більш високою якістю. Знаючи про існування цього ефекту, продавці один і той же товар продають в «престижному» районі за вищою ціною, ніж в «непрестижних» районі (Рис.2.5.)



Рис.2.5. Ефект показового споживання


Спекулятивний попит виникає в умовах реального або штучно створеного дефіциту, коли ринкова пропозиція з якої-небудь причини виявляється недостатнім. Графічно зростання спекулятивної складової відбивається шляхом зміщення кривої попиту вправо, як при зростанні доходу (присутністю спекулятивної складової деякі економісти пояснюють швидке зростання цін на житло в Росії, випереджаюче зростання доходу).

Нераціональний попит об'єднує всі покупки, які не плануються заздалегідь споживачем, а виникають під впливом раптового хвилинного бажання, примхи, забаганки.


2.2. Еластичність попиту (Е d)


Еластичність - величина, яка кількісно оцінює зміну попиту при зміні ціни, доходу та інших факторів. Розглянемо спочатку цінову еластичність. Припустимо, що ціна товару збільшилася на 1%, і в результаті цього зміни ціни попит впав на 20%, то це означає, що цінова еластичність товару дуже висока. Якщо попит на товар (наприклад, газ) падає на 0.01%, тобто відносно небагато в порівнянні зі зміною ціни, то це означає, що цінова еластичність газу низька. Можна визначити еластичність як реакцію споживача на зміни змінних, які впливають на попит (ціна товару, дохід, мода, ціна інших товарів, реклама і т.д.). Прийнято вимірювати реакцію у вигляді відношення процентних змін. Так що цінова еластичність розраховується за формулою:

Е d = процентна зміна попиту

процентна зміна ціни

де процентна зміна одно

абсолютна зміна 100%

початкова величина.

Попит - еластичний, якщо величина еластичності больше1, тобто процентна зміна ціни товару призводить до помітної зміни попиту. Якщо попит не змінюється зі зміною ціни, то величина еластичності - нескінченність.

Попит - нееластичний, якщо величина еластичності менше 1, тобто процентна зміна ціни веде до меншого відсотковій зміні попиту.

Попит має одиничну еластичність, якщо величина еластичності дорівнює 1, тобто процентна зміна ціни призводить до такого ж точно і протилежного за знаком відсотковій зміні попиту.

Примітка:

Еластичність може мати як позитивний знак (по відношенню до зміни доходу) так і негативний знак (по відношенню до зміни ціни). Однак, економісти вважають за краще опускати знак «мінус», тому що простіше мати справу з позитивними числами.

Еластичності в однаковому ціновому збільшенні, але різного знака можуть відрізнятися в залежності від знака зміни ціни. Цінова еластичність при підвищенні ціни зазвичай менше, ніж при зниженні ціни при одній і тій же величині приросту.

Точна величина цінової еластичності попиту на товар визначається великою кількістю чинників. Однак можна стверджувати, що два фактори мають найбільший вплив: наявність подібних за призначенням товарів (замінників) і час.

Чим менше замінників товару, тим цінова еластичність попиту має тенденцію бути нижче. Наприклад, сіль має мало хороших замінників, і тому цінова еластичність солі низька. З іншого боку, макарони мають багато хороших замінників (рис, картопля і т.д.), і тому цінова еластичність макаронів вище, ніж для солі або для сірників. Чим більше береться відрізок часу, тим цінова еластичність попиту має тенденцію бути вище. Наприклад, в 1973-1974 роках ціна на нафту почетверити, однак попит на нафту спочатку мало змінився. Нафта мала мало хороших замінників, і тому цінова еластичність нафти була низька. Однак, через деякий час були створені автомобільні і авіаційні двигуни з меншим споживанням палива, що працюють на нафті системи центрального опалення були замінені газовими і електричними системами, попит на нафту впав, і цінова еластичність збільшилася. В даний час стався знову різкий стрибок вгору ціни на нафту, однак попит не впав, що означає низьку еластичність нафти по відношенню до ціни.

Зазвичай первинні потреби мають більш високу цінову еластичність, ніж предмети розкоші. Ці потреби, по визначенню, повинні бути по можливості задоволені незалежно від ціни. Однак часто важко провести чітку межу між потребами і бажаннями. Багато харчових товари, одяг і взуття відносяться до предметів першої необхідності, однак частина споживачів воліють скромніше харчуватися при підвищенні цін на продукти харчування (висока цінова еластичність), але не відмовляти собі у відпочинку за кордоном, який не є первинною потребою.

Попит на товари змінюється при зміні доходу споживачів, тому можна говорити про еластичність попиту по відношенню до доходу, як заходи цієї зміни. Якщо попит на житло збільшився на 20%, коли доходи зросли лише на 5%, то можна стверджувати, що еластичність попиту на житло по відношенню до доходу відносно висока. Якщо попит на продовольство залишився незмінним при підвищенні доходу, то еластичність по відношенню до доходу дорівнює нулю. Падіння попиту на товар при зростанні доходу дає негативну величину еластичності попиту по відношенню до доходу.

Еластичність попиту по відношенню до доходу дорівнює відношенню

процентна зміна попиту

процентна зміна доходу

Так, еластичність попиту на житло по відношенню до доходу дорівнює +4, еластичність попиту на продовольство по відношенню до доходу дорівнює 0. Еластичність попиту для деяких товарів по відношенню до доходу може бути негативна (наприклад, хліб, картопля).

Взаємна еластичність попиту показує реакцію попиту на один товар при зміні ціни на інший товар. Наприклад, підвищення ціни на яловичину призводить до збільшення попиту на свинину (товари-замінники), але підвищення ціни на тверді сорти сиру призводить до зменшення попиту на макарони (доповнюють товари). Взаємна еластичність попиту на товар X визначається за формулою

процентна зміна попиту на товар X1

процентна зміна ціни на інший товар X2

Два товару, які є замінниками, мають позитивну взаємну еластичність (яловичина і свинина), тоді як два товари, які є доповненнями, мають негативну взаємну еластичність (пісок і цемент). Взаємна еластичність двох товарів, які не пов'язані між собою, дорівнює 0 (автомобілі і макарони).


2.3. Еластичність по відношенню до доходу.

Нормальні і нижчі товари.


Попит змінюється при зміні доходу. Розумно припустити, що споживачі збільшать попит на більшість товарів, коли їх дохід збільшується. Товари, для яких справа йде саме так, називаються нормальними товарами. Однак, збільшення доходу супроводжується іноді падінням попиту на інші товари. Ці товари називають нижчими товарами. Падіння попиту відбувається з тієї причини, що споживачі при збільшення доходу вважають за краще купити товари кращої якості. Приклади нижчих товарів:

- хліб - споживачі частково замінюють цей товар більш дорогими м'ясом і овочами;

- немодно одяг і взуття;

- громадський транспорт (споживачі переключаються з громадського транспорту на власні автомобілі, коли вони можуть дозволити собі купити їх).

Товар може бути як нормальним, так і нижчим залежно від рівня доходу споживача. Нижчі товари відрізняються від нормальних товарів їх еластичністю попиту по відношенню до доходу. Нормальні товари завжди має позитивну еластичність по відношенню до доходу, тому що попит і дохід або обидва збільшуються, або обидва зменшуються. Нижчий товар, однак, буде завжди мати негативну еластичність по відношенню до доходу, тому що зміна попиту і зміна доходу завжди має протилежні знаки. Вище були введені поняття ефект заміни і ефект доходу. Коли ціна на товар змінюється, то зміна попиту є наслідком складання ефекту заміни і ефекту доходу. Це означає, що при підвищенні ціни на товар споживачі купують менше цього товару і більше його замінників за меншою ціною. Навпаки, якщо ціна на товар падає, споживачі купують більше цього товару і менше замінників. Ці зміни попиту є наслідком різниці в ціні вихідного товару і його замінників і відомо, як ефект заміни. Якщо ціна на товар підвищується, реальний дохід споживачів падає. Вони не будуть здатні купити ту ж саму кошик товарів і послуг, як раніше. Споживачі можуть реагувати на це падіння реального доходу одним з двох способів. Якщо вище корисність нормального товару, вони будуть купувати цей товар. Якщо полезностьнізшего товару вища, вони будуть купувати нижчий товар. Ця зміна попиту, викликане зміною реального доходу, називається ефектом доходу.

Для нормального товару ефект заміни і ефект доходу працюють в одному напрямку. Підвищення ціни веде до падіння попиту на товар з-за зростання відносної корисності замінників (ефект заміни), і реальні доходи споживачів падають (ефект доходу), і навпаки. Для нижчого товару ефект заміни і ефект доходу працюють в протилежних напрямках, проте підвищення ціни веде до падіння попиту, оскільки підвищується відносна корисність замінників (ефект заміни), і до підвищення попиту через падіння реального доходу (ефект доходу). Однак, ефект заміни переважує ефект доходу, ведучи до падіння попиту. Так що підвищення ціни буде вести до падіння попиту, і навпаки.


2.4. Пропозиція як реакція на споживчий вибір


Якщо споживач задає собі питання: «Що купити?» І «В якій кількості?», То виробник повинен відповісти для себе на зворотні питання: «Що робити? »І« В якій кількості? ». Знайти відповіді на ці питання допомагає вивчення попиту за допомогою маркетингу. Маркетинг - професійний вид діяльності, одним із завдань якої є визначення кількості потенційних покупців, що відчувають потребу в даному товарі і мають можливість його купити. Потреба - відчуття нестачі будь-якого товару (послуги), що виникає відповідно до вікових, культурними, національними, релігійними та іншими особливостями індивіда. З потреби виникає запит, який вже пов'язаний з матеріальними можливостями (купівельною спроможністю). Чим повніше товар відповідає запитам споживача (має велику корисність), тим більшого успіху досягне виробник. Задоволення запиту здійснюється шляхом обміну грошей на товар або одного виду товару на інший, тобто угоди між продавцем і покупцем. При цьому обидві сторони повинні бути вільні у виборі іншого боку, особливо це стосується покупця. У покупця обов'язково повинен бути вибір товару, і чим цей вибір більше, тим вільніше покупець.

Ринок інвестиційних товарів (промислового призначення) - сукупність осіб і організацій, що закуповують товари і послуги, які використовуються при виробництві інших товарів або послуг, що здаються в оренду або що поставляються іншим споживачам. Основними підприємствами-споживачами товарів промислового призначення є: 1) гірничодобувна промисловість, 2) обробна промисловість, 3) зв'язок, 4) будівництво, 5) транспорт. Нарешті, армія є величезною організацією, яка споживає не тільки специфічні товари військового призначення (озброєння, боєприпаси і т.д.), але і автомашини, будівельні матеріали, продовольство і т.д.

За розмірами товарної номенклатури та грошового обороту ринок товарів промислового призначення значно перевершує відповідні показники ринку товарів народного споживання. Ланцюжок підприємств, пов'язаних між собою при виробництві складних товарів, виявляється іноді досить довгою і випадання навіть однієї ланки може призвести до порушення нормальної роботи всього ланцюжка. Ринок товарів промислового призначення, як правило, обмежений, тобто є обмежена кількість підприємств, що випускають однотипну продукцію. Однак, він не повинен мати підприємств-монополістів, які не мають стимулів до зниження ціни та підвищення якості своєї продукції.

Пропозиція в економіці визначається як кількість товару, який виробники (продавці) готові продати за даною ціною протягом певного відрізка часу.Пропозиція - це відповідь виробника на купівельний попит. Величина пропозиції Q s або кількість товарів і послуг, яку продавці готові продати за певною ціною в даний час, як буде показано далі, має перевищувати величину попиту на товар або послугу. Це означає, що виробники повинні бути готові швидко збільшити пропозицію при збільшенні попиту за рахунок резервів виробництва або запасу товарів.

Як і попит, пропозиція залежить від ряду факторів. Перший фактор - ціна. Ціна пропозиції показує мінімальну ціну на дану кількість товару, на яку виробник (продавець) може погодитися. Очевидно, що ця ціна повинна перевищувати витрати виробника на виробництво даної кількості товару, тобто виробництво повинно бути рентабельним. Таким чином, якщо ціна пропозиції збільшується, підвищується рентабельність виробництва, і пропозиція також зростає за умови, що всі інші фактори залишаються постійним. Ці співвідношення є пряму залежність (реальна залежність більш складна) і називається кривою пропозиції.

При аналізі ринкової кон'юнктури розрізняють індивідуальне і ринкова пропозиція. Ринкова пропозиція є агрегированной величиною і складається з індивідуальних пропозицій окремих конкуруючих між собою виробників. При цьому передбачається незмінність всіх інших факторів, в тому числі цін на ресурси (сировину, енергоносії, зарплату працівникам і т.д.), якими користуються виробники.

Величина пропозиції залежить не тільки від ціни, пропонованої споживачем, а й від інших параметрів ринкової кон'юнктури. Дану залежність називають функцією пропозиції і в найбільш загальному вигляді записують за аналогією з функцією попиту

Qs = f (P n, C, P 1, P 2,... P n-1, N, Z),

де Р n - ціна пропонованого товару, C (costs) - витрати виробника, P 1 ... P n-1 - ціни на інші товари, N - чисельність підприємств, що пропонують даний товар, Z - інші чинники. Для простоти припускаємо, що конкурентна перевага товару (надійність, зручність обслуговування, дизайн і т.д.) закладено в ціні.

Якщо всі фактори, крім ціни, прийняти за незмінні для даного періоду часу, то можна від загальної функції пропозиції перейти до залежності пропозиції від ціни. Ця залежність може бути представлена трьома традиційними способами: табличним, аналітичним (у вигляді поліноміальної або статечної функції) або графічним. В останньому випадку криву залежності пропозиції (кількості товару) від ціни називають кривою пропозиції (рис 2.6).



Рис.2.6. крива пропозиції


Падіння ціни (з якоїсь причини) веде до зменшення пропозиції. При низькій ціні деякі фірми скорочують виробництво неприбутковою продукції, інші фірми припиняють повністю виробництво. Деякі з них взагалі можуть збанкрутувати, не маючи можливості покрити витрати виробництва при даній ціні. Висхідна крива пропозиції передбачає що:

- мотивацією виробництва фірми є прибуток (передбачається, що виробництво не залежать від замовлення уряду);

- витрати на виробництво одиниці продукції зростають при збільшенні загального обсягу виробництва (так як вимагають збільшення факторів виробництва).

Другий фактор, що впливає на криву пропозиції - загальні витрати виробництва. Якщо витрати виробництва зростають при даному обсязі виробництва, фірма намагається компенсувати зростання витрат збільшенням ціни. Збільшення витрат може бути наслідком збільшення вартості сировини або енергоносіїв. До збільшення витрат веде також підвищення зарплати працівників. Якщо збільшувати ціну не можна, фірма скорочує виробництво і, отже, пропозиція. Таким чином, збільшення витрат призводить до зменшення пропозиції. Крива пропозиції зміщується вгору і вліво. Для певних величин витрат матимемо сімейство кривих пропозиції. Навпаки падіння витрат виробництва веде до збільшення пропозиції товару. Це може бути досягнуто за рахунок більш ефективної технології і збільшуючи продуктивності праці (рис.2.7).



Рис.2.7. Збільшення пропозиції при зниженні витрат


На криву пропозиції (як і на криву попиту) впливає зміна пропозиції інших товарів. Фактично ця залежність має місце тільки в групі подібних товарів або товарів, що залежать один від іншого. Наприклад, масовий забій корів в результаті їх хвороби веде до підвищення пропозиції м'яса птиці і свинини. Безліч інших факторів впливає на пропозицію. До них відносяться:

- цілі продавців - щоб зайняти більший сектор ринку, продавець пропонує товар за нижчою ціною, що веде до зменшення його прибутку. Однак він очікує покращувати технологію і відновити рівень прибутку;

- постанови уряду (жорсткість вимог до забруднення навколишнього середовища або зміна податкового законодавства);

- очікування майбутніх подій - сьогоднішня ситуація з пропозицією нафти;

- погода (на сільськогосподарському ринку погода грає істотну роль у визначенні пропозиції).

Ринкова крива пропозиції може бути отримана з індивідуальних кривих пропозиції продавців - сімейства кривих пропозиції з різним нахилом. Якщо фірмі вдається продати свій товар за вищою ціною, ніж вона очікувала продати на ринку, відмінність називають активним сальдо виробника.


2.5. Еластичність пропозиції (E s)


При аналізі чутливості виробників до змін ринкової кон'юнктури, як і в разі попиту, економісти використовують поняття еластичності пропозиції. Найчастіше розглядається еластичність пропозиції за ціною, яка дорівнює процентному відношенню зміни ціни до процентної зміни пропозиції.

Розрізняють три типи цінової еластичності:

абсолютно нееластичне пропозицію (E s = 0) - характерно для миттєвого періоду, коли всі фактори є постійними і немає можливості змінити обсяг виробництва;

нееластичне пропозицію (0  E s  1) - спостерігається в короткостроковому періоді, коли частина факторів виробництва може бути змінена і виробник може незначно змінити обсяг виробництва;

еластичне пропозицію (E s  1) - проявляється в довгостроковому періоді, коли фірма може повністю адаптуватися до нової ціни і перебудувати виробництво (збільшити або зменшити обсяг випуску).

До основних факторів, що визначають еластичність пропозиції, можна віднести:

1) Наявність незавантажених виробничих потужностей. При наявності незавантажених виробничих потужностей фірма може швидко наростити виробництво.

2) Наявність запасів продукції. Фірма може викинути ці товари при збільшенні ціни, показавши тим самим еластичність до зміни ціни.

3) незавантажених робочий тиждень працівників. Щоб неї звільняти працівників, багато фірм за угодою з профспілками йдуть на скорочення робочого тижня (з відповідним скороченням зарплати) до тих пір, поки пропозиція не збільшиться і можна буде повернутися до повного робочого тижня.

4) Гнучкість виробництва, що дозволяє збільшити пропозицію товарів, що користуються підвищеним попитом, і навпаки зменшити випуск товарів, на які попит падає.

5) Кон'юнктура ринку. В умовах товарного дефіциту або появи нового продукту виробники прагнуть продати якомога більше товару за високою ціною, тобто пропозиція в цих умовах невідповідно.

6) Мінімальний обсяг витрат, необхідний для розширення виробництва. Чим вище цей показник, тим нижче еластичність пропозиції.

7) Період часу. Чим триваліший період часу, що є в розпорядженні виробник, тим більше у нього можливостей пристосуватися до зміни ціни, і тим еластичнішою буде пропозиція. Так, еластичність пропозиції нафти в короткостроковому і довгостроковому періодах становить 0.1 і 0.4, відповідно.


2.6. рівновага ринку

Покупці і продавці зустрічаються на ринку. Якщо ціна задовольняє обидві сторони, має місце угода купівлі-продажу. При цьому можливі наступні ситуації:

- ціна товару низька, але попит більший за пропозицію (чрезмернийспрос). На ринку має місце нестача товару;

- ціна товару висока, але пропозиція більше, ніж попит (надмірна пропозиція). Виникне надлишок товару, і частина товарів залишається непроданої;

Є тільки одна ціна, яка задовольняє обидві сторони (продавців і покупців). Ця ціна називається рівноважною ціною. Це - єдина ціна, де запланований попит покупців дорівнює запланованому пропозицією продавців на ринку. Ця ціна - точка перетину кривої попиту і кривої пропозиції (рис.2.8.).



Рис.2.8. Точка рівноваги на ринку.


Насправді попит і пропозиція є функціями багатьох змінних. Зміна таких змінних як дохід або витрати виробництва призводять до зміни кривих попиту і пропозиції, а також змінює положення точки рівноваги. Графіки попиту і пропозиції забезпечують потужний і простий інструмент для аналізу впливу змін попиту і пропозиції на рівноважну ціну і кількість проданого товару.

Розглянемо вплив підвищення доходу споживачів. Це призведе до збільшення попиту на нормальний товар. Запропонована модель попиту і пропозиції пророкує, що збільшення доходу (всі інші змінні постійні), призведе до збільшення і ціни товару, і проданого кількості. Зверніть увагу, що збільшення доходу зміщує криву попиту вправо, що призводить до переміщення рівноважної точки вгору по кривій пропозиції (рис.2.9.).



Рис.2.9. Вплив збільшення доходу і зниження витрат

на рівноважну ціну


Як приклад розглянемо ситуацію з кольоровими телевізорами на початку 70-х років, коли телевізійні програми почали передавати в кольорі. Попит на чорно-білі телевізори впав, і їх ціна також впала, тому що з'явилося у продажу кольорові телевізори. Спочатку попит і ціна кольорових телевізорів були високими (підвищення доходів, які позначилося також на збільшенні попиту), але завдяки новим технологіям ціна кольорових телевізорів скоро впала. Подібні ситуації були з мобільними телефонами і персональними комп'ютерами.

Ці приклади також показують, що необхідний час для встановлення рівноважної ціни. Сили, які підштовхують ринок до рівноважної точці, іноді називають вільними ринковими силами. Якийсь час рівноважна точка може коливатися, але потім зазвичай приходить в стійке положення.

Вище було розглянуто вплив тільки однієї змінної (доходу) на зсув рівноважної точки. Однак може статися одночасна зміна обох кривих - кривої попиту під впливом зміни доходу і кривої пропозиції (під впливом появи нових технологій). На рис.2.9 показана дана ситуація.

Рівноважна ціна не залишається постійною в часі.Попит то підвищується під впливом якихось обставин, то падає. Те ж відбувається з пропозицією. Тому не слід розглядати рівноважну ціну, як щось постійне. Економіка будь-якого рівня являє собою динамічну систему, у якій можуть змінюватися як внутрішні параметри, так і зовнішні впливи. Однак ринкова економіка будучи самонастраивающейся системою після деякого перехідного процесу зазвичай приходить до нового рівноважного (сталого) станом.


Питання до розділу:


1. Як з споживчого вибору народжується попит?

2. Крива попиту.

3. Ефект доходу та ефект заміщення.

4. Функціональний і нефункціональний попит.

5. Основні складові нефункціонального попиту. Що таке спекулятивний попит?

6. Еластичність попиту. Залежність еластичності попиту від доходу.

7. «Нормальні» і «нижчі» товари.

8. Вибір виробника.

9. Крива пропозиції.

10. Вплив на криву пропозиції продуктивності праці.

11. Еластичність пропозиції.

12. Рівновага ринку.

13. Зміщення рівноважної точки при зміні доходу і зниження витрат

виробництва.


3. СТІЙКІСТЬ РИНКУ, НЕСПРОМОЖНІСТЬ РИНКУ


3.1. Функції ціни на ринку. Зміна стійкого стану


Ціна має три важливі функції на ринку: нормування, сигналізація і стимулювання. Як здійснюється нормування? Бажання споживачів безмежні, але ми живемо в світі обмежених ресурсів. Ці ресурси повинні бути розподілені між конкуруючими користувачами. Одна з функцій ціни - розподілити і нормувати ці ресурси. Якщо багато споживачів запитують товар, а його пропозиції обмежені, ціни будуть високими. Обмежена пропозиція буде унормовано споживачами, готовими платити досить високу ціну. Однак, якщо попит відносно низький, а пропозиція дуже високу, то ціни повинні впасти. Низькі ціни залучать споживачів, що спричинить за собою збільшення ресурсів.

Ціна відображає стан ринку (співвідношення між попитом і пропозицією), і тому посилає сигнал і покупцям, і продавцям на ринку. Рішення про покупку і продаж базуються на цьому сигналі.

Ціни діють як стимул для покупців і продавців. Низькі ціни заохочують споживачів купити більше товарів, високі ціни перешкоджають покупці в умовах дефіциту ресурсів покупців. З боку продавців вищі ціни заохочують їх поставляти більше товарів на ринок. Фірмам доводиться наймати більше робітників, інвестувати капітал і купувати нове обладнання, щоб збільшити виробництво. Низькі ціни не сприяють зростанню виробництва. Тривале падіння цін може змусити деякі фірми піти з ринку, тому що виробництво стає нерентабельним.

Приклад 1. Припустимо, що поява на ринку нових теплозахисних матеріалів привела до падіння попиту на хутряні шуби. Через якийсь час компанії знизять ціни на шуби, що послужить сигналом про зміну стану ринку. Прибуток компаній по виробництву хутряних шуб впаде, зменшаться також заробітки робітників, зайнятих на виробництві і продажу хутряних шуб. В результаті частина компаній піде з ринку, зменшивши тим самим пропозицію. Робочі стануть шукати роботу в інших галузях. Так відбувається нормування. Тим часом, споживачі переключать свою увагу на куртки і пальта з новими утеплювачами. За короткий проміжок часу ціни на куртки зростуть. Зростання цін стимулює розширення виробництва утеплених курток і вхід нових виробників на ринок. Пропозиції зростуть, що призведе до встановлення рівноважної ціни на куртки з новими утеплювачами.

Розглянемо, як конкурентний ринок підштовхує виробника до рівноважної точці (рис.4.4). Припустимо, що в початковому стані виробник має обсяг товару Q 1, який споживач відповідно до кривої попиту готовий купити за ціною Р 1. При обсязі виробництва нижче рівноважної точки споживачі готові заплатити більше, ніж величина середніх витрат, і виробник отримує додатковий прибуток і стимул для збільшення обсягу виробництва. Залучені високою нормою прибутку, на цей ринок приходять нові виробники, і обсяг виробництва досягає величини Q 2. Ринок підштовхує виробників до збільшення виробництва. Однак при пропозиції Q 2 перед виробниками постає дилема: або знижувати ціну до величини Р 2, або частина товару виявиться нереалізованою. Виробник змушений знижувати ціну до величини Р 2 (рівня попиту), якщо хоче продати свій товар, або перерозподілити ресурси на інші галузі. При даній ціні частина виробників вимушена піти з ринку, так як не може знизити витрати до необхідного рівня. Пропозиція зменшується до величини Q 3, при якому залишається запас по увеліченіюцени до величини Р 3. Продовжуючи цей процес, приходимо до рівноважної точці (Р *, Q *).



Мал. 3.1. Перехід в новий стійкий стан на ринку


Таким чином, на досконалих конкурентних ринках ціни є своєрідним барометром, який регулює ефективність розподілу ресурсів. Однак, для стійкості даного руху необхідно, щоб нахил кривої пропозиції був вище нахилу кривої попиту. Зміна моди, поява нового товару - замінника призводить до порушення рівноваги, зрушення рівноважної точки і автоматичного пошуку нового рівноважного стану.

Однак, може виявитися, що пропозиція виробників не може задовольнити попит, як це було в Росії на початку ринкових реформ в 1992 р У цьому випадку ринок стає нестійким, починається нестримне зростання цін, який носить назву інфляції. Початок такого процесу показано на рис. 3.2.



Рис.3.2. Нестійкість ринку (перевищення попиту над пропозицією)


3.2. Загальна схема взаємозв'язків між ринками.


Вище була показана схема визначення рівноважної ціни як точки перетину двох залежностей: попиту і пропозиції для одного незалежного ринку (приватна модель ринку). Насправді багато ринків пов'язані між собою і утворюють багатозв'язкову взаємозалежних систему (загальна модель ринку). Розглянемо деякі з можливих взаємодій між ринками. Деякі товари, відомі як доповнюючі товари, мають об'єднаний попит. Це означає, що попит на один товар впливає на попит на інший товар. Приклади доповнюють товарів:

нова квартира (або будинок) і меблі;

автомобілебудування і дорожнє будівництво;

пральні машини і пральний порошок;

тенісні ракетки і тенісні м'ячі.

Наприклад, в результаті впровадження нових технологій збільшилося виробництво (пропозиція) пральних машин і ціна на них впала. Зменшення ціни призводить зазвичай до збільшення попиту. Очевидно, що підвищення попиту на один доповнює товар (в даному випадку, пральні машини) призводить до збільшення попиту на інший товар (в даному випадку, на пральний порошок), ціна на який автоматично зростає. Збільшиться прибуток хімічних підприємств, що призведе до входження в цей ринок нових виробників. Це в свою чергу призведе до збільшення виробництва (пропозиції) прального порошку і ціна на нього впаде. Так працює ринковий механізм в системі доповнюють товарів (рис.3.3).



Рис.3.3. Взаємовплив ринків товарів, що доповнюють


Розглянемо тепер взаємодія ринків так званих товарів-замінників, тобто один товар може бути замінений іншим товаром. Про такі товари кажуть, що на них є конкурентний попит. Приклади товарів-замінників:

- яловичина і свинина;

- газ і нафту;

- автомобільний транспорт та залізничний транспорт.

Зазвичай підвищення ціни одного товару призводить до збільшення попиту і підвищення ціни на товар-замінник.

Багато товарів потрібні тільки тому, що вони необхідні для виробництва інших товарів. Попит на ці товари, як кажуть, є залежним попитом. Наприклад, попит на сталь обумовлене попитом на автомобілі і суду. Попит на цукор частково обумовлене попитом на безалкогольні напої та кондитерські вироби. Збільшення попиту на кінцевий продукт (автомобілі або безалкогольні напої) веде до збільшення ціни і кількості залежних товарів (Рис. 3.4).



Рис.3.4. залежний попит


Кажуть, що на товар є складовою попит, коли він має два або більше різних застосування. Наприклад, молоко може використовуватися для приготування йогурту, для створення сиру і масла або для пиття. Земля може використовуватися під сільське господарство житлове, промислове або житлове будівництво. Економічна теорія передбачає, що збільшення попиту на одне застосування веде до падіння пропозиції на інше. Наприклад, збільшення попиту (і пропозиції) нафти для хімічної промисловості зменшить постачання і підвищить ціни нафти для нафтопереробних заводів. Існує ряд товарів, які пропонуються спільно, але для використання в різних цілях. Наприклад, свині дають м'ясо, шкіру і щетину, деревина - меблі та папір. Неважко припустити, що збільшення попиту на один товар в об'єднаному пропозиції призведе до збільшення його ціни, якщо також збільшиться попит на інші товари. Якщо це не відбувається, попит залишиться тим же самим, і ціни падають.


3.3. Неспроможність (failure) ринку.


Неспроможність (фіаско) ринку виражається в тому, що в деяких випадках ринковий механізм не забезпечує ефективний розподіл обмежених ресурсів серед виробників. Будучи самонастраивающейся системою, досконалий ринок самостійно (без втручання або з мінімальним втручанням держави) встановлює ціни на товари і послуги, які влаштовують і виробників, і споживачів. Зазвичай ціни - це свого роду компроміс між бажанням виробників отримати максимальний прибуток і бажанням споживачів отримати максимальну вигоду (заплатити мінімальну ціну). Однак і виробники, і споживачі живуть в державі, яке має забезпечувати інтереси як суспільства в цілому (захист від зовнішніх і внутрішніх ворогів, розвиток економіки і підвищення добробуту, дотримання законності та порядку і т.д.), так і баланс інтересів окремих верств ( класів) суспільства шляхом перерозподілу національного доходу. Історичний досвід показав неспроможність як концепції всеосяжного керівництва економікою державою (на прикладі СРСР) - аналог технічної системи без зворотного зв'язку, - так і концепцію невтручання держави в економіку. Недосконалість ринку як оптимальної самонастраивающейся системи (по А. Сміту) проявилося в економічних кризах кінця ХIХ, Великої депресії в США 1929-1932 р.р. і виникненні соціальної нерівності, що є джерелом соціальних потрясінь. Крім того, у всіх країнах з розвитком промислового виробництва стала різко погіршуватися екологічна обстановка через некерований скидання в атмосферу, воду і землю шкідливих відходів виробництва.

Таким чином, неспроможність ринку слід розглядати як необхідність державного втручання і державного регулювання діяльності окремих підприємств і цілих галузей економіки.Ринок залишається основою економік розвинених і країн, що розвиваються, а державне втручання допомагає йому функціонувати більш ефективно. До розуміння такого становища прийшли економісти США в 30-х роках, потім економісти інших країн і Китаю з його «особливим шляхом до соціалізму». Китай фактично почав поступовий перехід до ринку на початку 80-х років з сільського господарства і дрібної промисловості, поширюючи потім ринкові відносини на великі підприємства (без приватизації) з орієнтуванням їх на конкуренцію як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Розуміння недосконалості і неспроможність ринку особливо важливо для Росії, яка ніяк не може вийти з «перехідного стану», визначитися, який ринок їй потрібен, де і в якій мірі потрібне державне втручання і яку вибрати стратегію побудови такого ринку.

Неспроможність ринку в ОПК. Неспроможність ринку зазвичай проявляється в тих галузях, де громадські інтереси розходяться з особистими інтересами громадян. В першу чергу це стосується оборонних галузей промисловості, які забезпечують інтереси держави, тобто суспільства в цілому, де метою виробництва є забезпечення військово-технічної переваги (або, принаймні, паритету) з потенційним противником. Оскільки в розвинених країнах бюджет країни формується в основному за рахунок податків населення, політикам доводиться доводити виборцям необхідність військових витрат. До речі, в країнах - членах НАТО витрати на оборону відносно невеликі (близько 3% ВНП) завдяки спеціалізації окремих країн на певних видах зброї і відсутності всередині блоку конкуренції.

У минулому СРСР, здійснюючи доктрину «світової революції», протиставив себе спільноті західних країн, які об'єдналися у військово-політичний блок НАТО, і звалив на себе тягар непомірних військових витрат на шкоду цивільним галузям і добробуту населення. Після закінчення «холодної війни» в основу військово-промислової політики Росії покладені принципи необхідної військової достатності, хоча конверсія і реструктуризація оборонної промисловості Росії має свої специфічні особливості, а також загальним труднощам конверсії оборонних підприємств.

Загальною для всіх країн труднощами конверсії військових підприємств є відмінність в підходах при проектуванні військової і цивільної продукції. Перед розробниками військової продукції полягає у підтриманні певних тактико-технічних характеристик і надійності, в той час як проблема зниження витрат виробництва (головна для цивільної продукції) відступає на другий план. В цивільної продукції на перший план виходить ціна (при відповідній якості), дизайн, зручність користування, мале споживання енергії, імідж виробника і т.д.

Відмінною особливістю російських оборонних підприємств був паралельний випуск на одному підприємстві (але на різних виробничих лініях) військової і цивільної продукції. Основні оборонні підприємства залишені у державній власності з державним фінансуванням, в той час як громадянська частина підприємства повинна включитися в конкурентну боротьбу.

Неспроможність ринку в освіті, охороні здоров'я і науці. Більшість розвинених країн визнає неспроможність ринку в соціально значущих галузях економіки. До числа найбільш соціально значущих галузей економіки відносяться такі галузі послуг як охорона здоров'я та освіта. У Росії до них слід додати науку. Звернемося до розвинених західних держав. Шкільна освіта в усіх країнах обов'язкове і безкоштовне, хоча нарівні з державними школами існують приватні школи (зазвичай з повним пансіоном), куди багаті батьки (за чималі гроші) можуть віддати вчитися своїх дітей. Такі школи з'явилися і в Росії. У ВНЗ молоді люди вступають в основному без вступних іспитів за результатами випускних іспитів в школі, які знаходяться під строгим державним і громадським контролем (для недопущення отримання завищених оцінок). Вища освіта - платне (за винятком Франції та частково Німеччини), причому батьки поділяють з державою витрати на навчання своїх дітей. Плата за навчання зазвичай може вноситися в двох видах: батьками або самими студентами у вигляді безвідсоткового кредиту на час навчання з подальшим погашенням кредиту з отримання роботи. Незначний відсоток талановитих школярів після додаткового іспиту отримують право на безкоштовну вищу освіту. Професорсько-викладацький склад отримує високі зарплати, що робить роботу в ВУЗах привабливою для талановитої молоді. Поряд з державними ВНЗ, існують приватні університети, де навчання повністю оплачується приватними фондами та батьками. Зазвичай державні і приватні ВНЗ не конкурують між собою, а надають альтернативний вибір для бажаючих отримати вищу освіту.

Можна навести такий приклад з початку 90-х років в прибалтійських державах. Після отримання незалежності уряди цих нових держав спробували зберегти безкоштовну вищу освіту, але рівень зарплат професорсько-викладацького складу виявився нижчим, ніж в той час в Росії. Тоді більшість викладачів ВНЗ (а це було в основному російськомовне населення) почало шукати роботу в Росії. Уряди цих країн під загрозою краху вищої освіти ввело плату за вищу освіту і збільшило ставки до рівня близько 400 дол. (Вдвічі вище, ніж в Росії). Викладачі повернулися на свої робочі місця, а населення цих держав з розумінням поставилося до непопулярного, але вимушеного кроку урядів.

У Росії проблема вищої освіти до сих пір не вирішена. Паралельно існують державні і приватні вищі навчальні заклади. У приватних ВНЗ освіта - платне, приватні ВНЗ пропонують спеціальності, на які існує підвищений попит. У державних ВНЗ платне навчання вводиться поступово у вигляді «платних послуг» за додаткові консультації і плати за навчання для певного відсотка студентів, які отримали низькі оцінки на вступних іспитах. Невирішені проблеми забезпечення ВНЗ сучасним науковим обладнанням, інтеграції з науковими установами та, нарешті, матеріального забезпечення викладачів (гідного рівня зарплат) вже призвело до зниження якості освіти, і цей процес поки не зупинено. Ринок кваліфікованої праці в Росії не відрегульований. У пресі наводилися такі цифри, що тільки 40% випускників МДУ після закінчення навчання вибирають роботу за фахом, в МАІ ця цифра ще нижча (15%).

Тягар витрат на охорону здоров'я в розвинених країнах також поділяють держава (відповідним рядком в бюджеті) і працює частиною населення, яка платить значні суми в Страхову касу і Пенсійний фонд. Лікарі та медсестри в державних медустановах отримують середні зарплати для цих країн, тому лікарі прагнуть набратися досвіду і отримати клієнтуру для відкриття приватної практики. Поряд з державною системою охорони здоров'я, існують приватні клініки і приватно практикуючі лікарі, що забезпечують більш якісне обслуговування пацієнтів. У Росії існує державне (безкоштовне) і приватна охорона здоров'я. Проблеми ті ж, що і у вищій освіті.

У всьому світі університети і наука нерозривно пов'язані між собою, кожен викладач є одночасно науковцем, керує науковою роботою молодих наукових співробітників, аспірантів і студентів. З середовища талановитих науковців відбувається постійна «підживлення» викладацького складу університетів. Подібна система прийнята як в технічних (технологічних), так і в гуманітарних університетах. Держава і великі фірми через систему грантів фінансує проведення як фундаментальних, так і прикладних наукових досліджень. Крім того, великі фірми зазвичай мають власні відділи НДДКР, де проводяться дослідження по вдосконаленню своєї продукції, технологій і розробці нових технологій і продуктів фірми.

У Росії до початку ринкових реформ наука ділилася на академічну, галузеву і вузівську. Вся наука фінансувалася державою, але по різних каналах: академічна - через Президія АН СРСР, галузева - через галузеві міністерства і вузівська - через систему договорів із зацікавленими організаціями. Великі матеріальні засоби і людські ресурси витрачалися на космічні і військові наукові розробки. З початком ринкових реформ фінансування науки сильно скоротилося, зарплата вчених впала, обладнання застарівало, і багато вчених (включаючи академіків) поїхали працювати за кордон або «пішли в бізнес». Втрата таких людських ресурсів важко оцінити в грошовому вираженні, але, якщо спробувати зробити це, цифра вийде чимала.

Неспроможність ринку, викликана недостатньою конкуренцією. Однією з причин неспроможності ринку є недостатня конкуренція, обумовлена або нечисленністю виробників однотипної продукції, або нечисленністю покупців (через низьку купівельну спроможність населення). Причиною неспроможності ринку може бути існування монополій. Чи можна виміряти суспільні витрати від монопольної влади? Чи становить монополія серйозну небезпеку для суспільства і споживача? Чи варто витрачати громадські гроші на боротьбу з монополізмом? Ці питання мають значення в контексті ефективності функціонування ринку і оцінки суспільних витрат від монопольної влади. Якщо одні економісти оцінюють величину втрат від існування монополії в розмірі менше 1% ВВП, то інші вважають, що вони складають приблизно 7% і тому не можуть ігноруватися

Численні факти свідчать про те, що наявність монополій і недостатня конкуренція сприяють неспроможності ринку. Так, фірми, що володіють монопольною владою, зазвичай не прагнуть мінімізувати свої витрати, як це роблять фірми при наявності конкуренції. Їх високі управлінські витрати повинні були б ставитися на рахунок прибутку, але заповнюються як витрати. В силу свого монопольного становища фірми непродуктивно витрачають ресурси, значні кошти спрямовують на лобіювання уряду та парламенту. Вони навмисно можуть зберігати надлишкові потужності, демонструючи потенційному конкурентові можливості швидкого збільшення обсягу виробництва і відповідного зниження цін у разі входження в галузь інших фірм. Росія в цьому відношенні не є винятком, де Газпром і РАО ЄЕС є фактично інструментом в руках уряду у внутрішній і зовнішній політиці. У свою чергу, уряд закриває очі на непомірні управлінські витрати цих монополістів.

В економічно розвинених країнах в цілому проводиться активна антимонопольна політика з боку держави. Ця політика спирається на антимонопольне законодавство, яке відображає два принципові напрями втручання держави. Перша пов'язана з примусовим розподілом фірм-монополістів на більш дрібні компанії, які в силу самої природи ринкової економіки починають конкурувати між собою. Друге - держава законодавчо бере під контроль монополістів, контролюючи їх ціни і прибуток. Кожен уряд приймає свою концепцію антимонопольної політики. Наприклад, першою політиці дотримуються США, другий - Великобританія.

Неспроможність ринку, викликана розбіжністю приватних і громадських інтересів. Існують поняття приватних витрат і вигод і соціальних (громадських) витрат і вигод. Наприклад, будівництво швидкісних автодоріг порушує цілісність природного ландшафту, збільшує кількість автокатастроф з летальним результатом, але натомість створює зручності для подорожі людей і швидкого перевезення вантажів. Вся Європа покрита мережею прекрасних (в основному платних) автомобільних доріг, що належать приватним компаніям. Паралельно їм завжди проходять державні автодороги з однією смугою в кожному напрямку, так що у водіїв завжди є вибір, що економити - час або гроші. Тут соціальні вигоди від швидкісних автомобільних доріг перевищують соціальні витрати, причому вигоду отримують також приватні будівельні компанії і робочі, які підтримують ці дороги в отличном состоянии.

Прикладами перевищення соціальних витрат над приватною вигодою є діяльність промислових фірм (наприклад, хімічних підприємств) і споживачів, що забруднюють навколишнє середовище (повітря, воду, навколишнє рослинність). Для цих підприємств будівництво очисних споруд збільшує загальні витрати виробництва і, отже, знижує конкурентоспроможність їх продукції. При цьому неочищені відходи виробництва можуть завдавати шкоди не тільки навколишньому середовищу, а й викликати прямі збитки фірмам, що займаються розведенням риби, худоби або лісовим господарством. Фірмам, яким потрібна чиста вода (наприклад, фармацевтичним) доводиться встановлювати обладнання для очищення води і нести додаткові витрати.

Прикладами глобальних соціальних витрат є підвищення загальної кількості автомобілів на планеті, вихлопи яких поряд з викидами промислових підприємств викликали потоншення озонового шару, або вирубка тропічних лісів в Бразилії під сільськогосподарське виробництво. Прикладом прямих соціальних вигод є благоустрій та озеленення міст, збереження культурних пам'яток, створення заповідників, захист тварин і т.д.

Ринок не в змозі забезпечити автоматичну узгодженість соціальних і приватних витрат і вигод, і ця розбіжність отримало назву екстерналії (від англійського слова externality). Чим більше екстерналія (розбіжність), тим більше неспроможність ринку. При неспроможності ринку у вигляді екстерналій потрібне втручання уряду, а іноді навіть міжнародних організацій. Уряду, використовуючи різні інструменти, спонукає приватних виробників враховувати соціальні (громадські) витрати, щоб зменшити цю розбіжність. Існують два підходи до вирішення цієї проблеми: 1) встановлення нормативів (стандартів) на викиди шкідливих відходів; 2) введення прогресивного податку на забруднення навколишнього середовища (особливо води). Першого способу дотримуються США і Великобританія, другого - Франція, Італія, Німеччина. Поряд з нормативами і податками використовуються штрафні санкції, які накладаються на підприємства-забруднювачі навколишнього середовища. У багатьох розвинених країнах передбачені бюджетні витрати уряду і місцевих органів влади на зниження рівня забруднення води і місць відпочинку населення, приймаються урядові програми з очищення водних басейнів, проводиться постійний моніторинг рівня забруднення. Так в США витрати по зниженню забруднення складають в федеральному бюджеті приблизно 10% від загального обсягу інвестицій в економіку.

Неспроможність ринку через недостатність або відсутність інформації. Ще однією причиною неспроможності ринку є відсутність або недостатність інформації. Найбільш характерний приклад з цієї області - шкода куріння. Могутні тютюнові компанії (в основному американські) широко рекламували свою продукцію, в тому числі через засоби мас-медіа (зокрема кіно), що не інформуючи про шкоду тютюнового диму. Однак лікарі встановили, що куріння шкодить не тільки самому курцеві, але і оточуючим (не кажучи про можливу причину пожежі в особистому житло, громадському будинку або лісі). Завдяки широкому громадському руху, у багатьох країнах повністю заборонена реклама тютюну, актори кіно рідше стали з'являтися на екранах з сигаретою або люлькою в зубах, заборонено куріння в громадських місцях, громадському транспорті, в багатьох установах. У США пройшла серія судових процесів, в результаті яких на тютюнові компанії були накладені величезні штрафи на користь жертв куріння.

Подібна ж картина спостерігається з ліками. Більшість ліків, поряд з лікувальними властивостями, мають дуже сильні побічні ефекти, що негативно впливають на діяльність організму. Виявлення побічних ефектів вимагає проведення дорогих тривалих досліджень, на які фармацевтичні фірми часто не йдуть або не в змозі провести. У західних країнах люди, постраждалі від дії побічних ефектів на їх здоров'я, домагаються через суд значних грошових компенсацій і заборони даного ліки до виробництва. Наступний приклад - дотримання техніки безпеки на робочих місцях. Якщо будівельна компанія не проінформує найманих робітників про пов'язаних з ризиком видах робіт, вона наражає їх на небезпеку. При цьому робітник може погодитися працювати за більш низьку заробітну плату, якщо він не обізнаний про ступінь ризику. В цьому випадку суспільні витрати виявляться вище приватних витрат (велика розбіжність), бо компанія не компенсує ризики, яким піддаються робітники. Для зниження ризиків використовується різні види страхування, зокрема страхування вкладів населення в приватних банках.

У ряді випадків вирішити проблему можна шляхом громадського регулювання. Так при дефіциті чи хибності інформації держава повинна захищати своїх громадян від такої інформації. Наприклад, в Росії в 90-х роках у свій час процвітали «фінансові піраміди», вільно використовуючи телебачення і зовнішню рекламу для обману населення. У розвинених країнах прийняті закони проти недобросовісної реклами, в боротьбі проти неправдивої інформації приймає широку участь громадськість. У США їм допомагають державні установи: Адміністрація з контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів, Служба санітарного контролю за тваринами і рослинами, Комісія з безпеки продуктів споживання і інші. У країнах ЄС на всіх товарах народного споживання обов'язково повинна бути вказана країна-виробник.

Неспроможність ринку, викликана іншими причинами. Неспроможність ринку може бути тимчасовим або локальним фактором. Одним з таких факторів може бути небажання людей, які втратили роботу при реструктуризації певних галузей промисловості, переїхати в інші райони країни, де потрібні робочі руки. Зазвичай такий переїзд пов'язаний з необхідністю отримання нової спеціальності, роботою далеко від дому та сім'ї, зміною оточення. Наприклад, при реструктуризації вугільної промисловості Великобританії в 80-х роках багато шахтарів із зазначених вище причин відмовлялися переїхати в інші райони і вважали за краще отримувати допомогу по безробіттю або перебиватися випадковими заробітками. На Півдні Італії постійно є надлишок робочої сили, в той час як індустріальний Північ відчуває нестачу робочих рук на будівництві, промислових підприємствах і на транспорті. У Росії фактично досі не відбувся ринок праці через слабкість профспілок. Профспілки не усвідомили ще своєї ролі захисників економічних інтересів трудящих проти роботодавців, незалежно від того, хто є роботодавцем - держава або приватний підприємець. У більшості розвинених країн (за винятком, може бути, Італії) страйку є досить рідкісне явище, оскільки розбіжності між роботодавцями і профспілками зазвичай вирішуються за столом переговорів.

Неспроможність ринку може виявлятися також в великим розриві в доходах окремих категорій громадян країни, який обумовлений самим ринковим механізмом. Для розвинених країн з соціально-ринковою економікою розрив в доходах окремих категорій працівників відносно невеликий (особливо в скандинавських країнах), соціальну допомогу зазвичай вище порога бідності. Держава через систему оподаткування та субсидій малозабезпеченим громадянам згладжує неспроможність ринкового механізму в розподілі національного доходу. У Росії поки це питання майбутнього. Наприклад, у більшості російських пенсіонерів пенсії настільки малі, що їх вистачає тільки на задоволення насущних потреб.

Неспроможність ринку, що виражається в неефективному розподілі ресурсів, проявляється також при високому рівні корупції. Одним із проявів корупції є недобросовісна конкуренція з боку бізнесів, близьких до органів влади. Слід зазначити, що ринок з його нерівними доходами окремих категорій громадян, переплетенням інтересів влади і бізнесу є живильним середовищем для корупції. Корупція існує там, де посадова особа може розпоряджатися не належними йому ресурсами. Повністю позбавитися від корупції неможливо, але в розвинених країнах завдяки сильному громадському контролю, незалежності судової влади, жорсткого законодавства вдалося домогтися істотного зниження рівня корупції, особливо у верхніх ешелонах влади. Росія тільки приступає до вирішення цієї проблеми, хоча павутиною корупції по суті обплетені практично всі державні структури.


3.4. роль держави


Держава і стабільність ринку. Роль держави (а точніше всіх гілок державної влади) має велике значення у функціонуванні економіки. Особливо це відноситься до Росії і інших пострадянських держав, оскільки перехід до ринкової економіки означає відмову держави від багатьох функцій, які йому раніше належали, і, навпаки, виконання нових функцій, таких як захист приватної власності, регулювання ринку, забезпечення соціальної справедливості. Серед економістів існують різні думки щодо відносин між державою і економікою - від повного невтручання, до якого закликав ще А. Сміт, до прихильників держкапіталізму, який передбачає контроль держави над ринком. Істина, мабуть, знаходиться посередині, тобто втручання держави в економіку повинне бути присутнім, але таке, яке сприяє швидкому її зростання, а, отже, зростання добробуту населення.

На початку 1992 року уряд відпустила ціни на товари народного споживання, коли слабка промисловість ТНП Росії перебувала в тяжкому стані перебудови, а достатніх запасів ТНП з імпорту не було зроблено. Під тиском підвищеного попиту ринок обрушився, і швидко розвинулася гіперінфляція, яку не відразу вдалося погасити. У 1998 році в результаті неправильної фінансової політики уряду і Центробанку з «похилим курсом рубля» стався повторний обвал ринку, курс рубля по відношенню до долара спочатку впав втричі, а потім покотився далі. Впали доходи населення і попит на багато товарів. Це викликало банкрутство одних фірм і надприбутки інших.

Ринок є складною динамічною системою, яка має певний запас стійкості. Ринки західних країн давно склалися, досить стійкі і витримують навіть такі великі обурення, як стався в останні роки стрімке зростання цін на нафту. В цьому відношенні молодий російський ринок має менший запасом стійкості і сильно залежить від макроекономічних дій уряду в сфері фінансової та промислової політики. Оскільки економіка Росії ще слабо диверсифікована і має малий запас стійкості, урядом створено стабілізаційний фонд.

Удосконалення законодавства. Турбота про охорону навколишнього середовища і культурних пам'яток є не тільки одним з ознак цивілізованості суспільства, а й дає змогу розвивати такий важливий для здоров'я людей і приносить дохід вид бізнесу, як туризм. Забруднення води завдає шкоди рибному господарству, погана охорона лісів - лісовому господарству. У охороняють законах потребують в першу чергу ті елементи навколишнього середовища, які впливають на здоров'я людей: вода, повітря, їжа, флора і фауна. Промислові підприємства можуть завдавати великої шкоди здоров'ю людей, як наприклад, хімічні заводи і вихлопи автомобільного транспорту. Всі перераховані вище випадки потребують не тільки в законодавчому захисту, але і в ефективному механізмі контролю за дотриманням законів. Інакше діяльність будівельних фірм, фірм з вивезення відходів, хімічних компаній, фірм з прокладання нафтопроводів може привести до значних додаткових витрат інших господарюючих суб'єктів і дестабілізації відповідних ринків.

Державний контроль якості продукції та охорона здоров'я громадян. У розвинених країнах Заходу існує ефективний як державний, так і громадський контроль якості в першу чергу продуктів харчування і медикаментів.Так в США започатковано цілий ряд агентств: Адміністрація з контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів, Служба санітарного контролю за тваринами, Комісія з безпеки продуктів споживання і інші.

Як приклад можна привести широкомасштабну боротьбу проти тютюнових компаній. Відомо, що куріння викликає багато небезпечні захворювання, перш за все рак легенів. У багатьох країнах введені заборони на куріння в громадських місцях, рекламу тютюнових виробів, високі штрафи накладені на тютюнові компанії судами за позовами родичів померлих від раку легенів.

Державний контроль якості навколишнього середовища. Захист навколишнього середовища від забруднень в результаті діяльності промислових підприємств є однією з важливих державних завдань. Промислові підприємства зазвичай забруднюють повітря і річки, що негативно позначається на здоров'ї людей. Промислові аварії можуть призвести до катастрофічних наслідків і загибелі людей, як це сталося в результаті аварії на Чорнобильській АЕС або аварії на хімічному комбінаті, що належить американській компанії, в Індії. До негативних зовнішніх ефектів належать також вихлопи автомобілів, труб теплоцентралей і електростанцій, що забруднюють повітря, стоки промислових відходів в річки, що викликають масову загибель риби і неможливість використання води для пиття, шум авіаційних двигунів від аеродромів, неконтрольована вирубка лісів і т.д.

Тут ефективними методами є прийняття законодавства, що регламентує граничний рівень забруднень, і створення контролюючих органів, наділених широкими повноваженнями. Важливо, щоб розмір штрафів за порушення змушував фірми шукати ефективні способи зниження рівня забруднень за рахунок поліпшення технології, установки фільтрів і захисних споруд.

Держава, інформація та інфраструктура. У всіх розвинених країнах державні статистичні органи інформують громадян про стан економіки, рівень споживчих цін, рівень інфляції і т.д., що дозволяє громадянам судити про ефективність діяльності уряду. Іншим обов'язком держави є створення мережі автодоріг не тільки державного, а й місцевого значення, створення великих заповідних зон для охорони тваринного і рослинного світу, створення (із залученням приватного сектора економіки) великих зон відпочинку громадян.


Питання до розділу:

1. Які функції ціни на ринку?

2. За якої умови зміна ціни не призводить до втрати стійкості ринку?

3. За якої умови зміна ціни призводить ринок в нестійкий стан?

4. Покажіть на графіку попит-пропозиція взаємодія ринків товарів-

замінників.

5. Покажіть на графіку попит-пропозиція взаємодія ринків доповнюють

товарів.

6. Що таке неспроможність ринку?

7. Чому не можна вводити ринкові відносини в оборонному комплексі країни?

8. У чому проявляється неспроможність ринку в освіті та охороні здоров'я?

9. Чому не можна переводити науку повністю на ринкові відносини?

10. У чому проявляється неспроможність ринку при його монополізації?

11. Як узгоджуються приватні та громадські інтереси в ринковій економіці?

12. Назвіть способи, за допомогою яких держава коригує неспроможність

ринку.

13. Які фактори навколишнього середовища особливо потребують захисту?

14. Наведіть приклади впливу недобросовісної інформації на ринок?


П.І.Б. Тема реферату Прим.




































































































































































































теми рефератів



П.І.Б.





































































































































































































































































































































































































































































































































Група __________________

староста ____________________________

Телефон, e-mail ________________________


облік відвідуваності


5. ВИРОБНИЦТВО ТА ЙОГО ЧИННИКИ


5.1. фактори виробництва


Ринкова економіка передбачає наявність попиту і пропозиції. Пропозиції товарів і послуг передбачає їх виробництво в кількості та асортименті, що забезпечує вільний вибір споживача. І хоча кожен економічний суб'єкт (індивідуальний підприємець, мале підприємство, фірма) може бути одночасно і споживачем, і виробником, але фактично той і інший споживають одні види товарів, а виробляють і пропонують інші. При цьому, виступаючи в якості споживача, економічний суб'єкт має на меті купити потрібний йому товар за мінімальною ціною (отримати споживчу вигоду), але той же суб'єкт, виступаючи в якості виробника, має на меті продати вироблений ним товар якомога дорожче, щоб отримати максимальний прибуток.

Під виробництвом розуміється процес перетворення суми ресурсів в товар, пропонований споживачу. Виробництво здійснюється на підприємствах (фірмах), причому воно є тільки одним з видів діяльності підприємства, поряд з управлінням підприємством (менеджмент), вивченням стану ринку і попиту на продукт підприємства (відділ маркетингу), матеріально-технічним постачанням сировиною і комплектуючими, наймом і звільненням працівників (відділ кадрів), вирішенням фінансових питань підприємства (бухгалтерія), просуванням виробленого товару на ринок (знову-таки завдання відділу маркетингу), модернізацією, підвищенням якості та створення м нового продукту (НДДКР), нарешті, розподілом і продажем виробленого товару на ринку. До цих функцій можна додати також післяпродажне обслуговування. Тільки злагоджена робота всіх відділів підприємства може бути запорукою його успішної діяльності - продажу товару і отримання прибутку ..

Підприємство виробляє товари шляхом об'єднання трьох основнихресурсов (факторів виробництва): землі, капіталу і труда.Земля потрібна для виробництва сільськогосподарської продукції, будівництва виробничих приміщень, офісів, складських приміщень і т.д. У поняття капітал входить сировина, комплектуючі, гроші (оборотний капітал), будівлі та устаткування (основний капітал). Оборотний капітал використовується протягом одного виробничого циклу, основний капітал зберігається протягом багатьох циклів, піддаючись лише невеликій зносу. Праця характеризується або кількістю найнятих робітників, або кількістю робочих годин. До цих трьох факторів останнім часом додають ще два фактори: підприємництво і інформація. При цьому до підприємців відносять не тільки власників (акціонерів) підприємств, але вищий керуючий персонал компаній (топ менеджмент). Вище перераховані п'ять факторів, насправді їх значно більше (технологія, стан НДДКР, кваліфікація працівників, культура виробництва, організація управління виробництвом та ін.).

Спосіб взаємодії сировини і обладнання (капіталу) і працівників (праці) називається технологією.

Зазвичай фактори виробництва (як і товари) доповнюють, тобто можуть використовуватися тільки спільно в певних пропорціях. Для організації виробництва потрібна певна кількість землі, капіталу, працівників, висококваліфікований менеджмент і інформація як науково-технічна, так і економічна (стан ринку, споживчий попит, відомості про конкурентів і т.д.). Землю і капітал можна або купити, або взяти а оренду. Праця можна тільки купити, оскільки існує ринок праці, і праця кожного працівника має свою ціну. Топ менеджмент повинен володіти великими знаннями, досвідом і певними психологічними даними. Від кількості і якості інформації також сильно залежить успішна робота сучасної фірми.

У деяких випадках фактори виробництва є замінюють (як і товари), тобто частина капіталу можна замінити працею і навпаки. Зазвичай якщо праця дешевий унаслідок надлишку робочої сили, нерозвиненість профспілкового руху або низької кваліфікації працівників, то у виробництві використовується багато праці і мало машин. Навпаки, якщо праця доріг, то частка капіталу у вигляді високопродуктивних машин і устаткування зростає. Наприклад, в японській автомобільній промисловості є цілі роботизовані цеху.

Фактори, кількість яких не залежить від обсягу випуску протягом аналізованого періоду, називаються постійними. До них зазвичай відносяться: земля, виробничі будівлі, частина обладнання, ноу-хау, патенти. Фактори, кількість яких безпосередньо залежить від обсягу випуску, називаються змінними. Це - велика частина сировини і матеріалів, електроенергія та інші енергоносії, кількість задіяного обладнання, транспорт, кількість праці.

Розподіл факторів виробництва на постійні та змінні дає можливість окреслити короткостроковий і довгостроковий періоди в діяльності фірми. Період, протягом якого фірма в стані тільки змінити кількість змінних ресурсів, називається короткостроковим. Період, протягом якого фірма може змінити також частина постійних ресурсів, називається довгостроковим. Тривалість розглянутих періодів залежить від галузі. Для легкої промисловості короткостроковий період може становити кілька місяців, для машинобудівних галузей - 3-5 років.

Виробництво зазвичай поділяють на три види:

1) штучне виробництво (виготовлення дослідного зразка або дослідної партії);

2) масове (серійне) виробництво;

3) потокове виробництво.

Штучне виробництво - це виготовлення унікального або досвідченого зразка вироби за індивідуальними кресленнями і технології. Таким виробом може бути не тільки твір мистецтва, а й унікальний штамп, глибоководний апарат, що спускається, дослідний зразок ЛА, яхта на замовлення і т.д. Особливість такого виробництва - висока кваліфікація працівників, значна частка ручної праці, висока вартість виробу. Наприклад, свого часу були виготовлені лише кілька зразків радянських надзвукових літаків ТУ-144, масове виробництво якого так і не було розпочато через відсутність відповідного двигуна.

Масове (серійне) виробництво має на увазі масштабний випуск стандартизованого продукту. Для масового виробництва розробляються докладні технологічні карти, підбирається або замовляється відповідне обладнання та інструмент, звичайно потрібні працівники нижчої кваліфікації. Масове виробництво може бути негнучким і гнучким. Негнучке виробництво зазвичай спеціалізується на випуску одного виду продукту, наприклад, одного типу літаків. Гнучке виробництво дозволяє випускати кілька моделей продукту (автомобілів, холодильників, виробів подвійного призначення).

Потокове виробництво (металургія, хімія, нафтопереробка) передбачає безперервний процес виробництва з роботою в 3 зміни 7 днів на тиждень.

Основною метою діяльності комерційного підприємства в ринковій економіці є отримання максимального прибутку - це і є глобальний оптимум діяльності підприємства. Поряд з цією глобальною оптимизационной завданням, яке вирішує керівництво підприємства (топ менеджмент), існує безліч приватних оптимізаційних задач, які вирішують функціональні відділи. Однак, рішення приватної оптимізаційної задачі - це лише внесок в пошуку глобального оптимуму, і успішна діяльність окремих підрозділів далеко не завжди є запорукою успішної роботи всього підприємства.


5.2. Виробнича функція.


Кількісно робота підприємства зазвичай оцінюється обсягом виробництва (кількістю виробленого товару) Q. Виробнича функція виражає залежність обсягу проізводстваQ від впроваджуються факторів (землі, виробничих площ, верстатів, кількості робочих і т.д.). Формально цю функцію можна записати в такий спосіб


Q = f (x 1, x 2,..., x n), (5.1)


де Q - обсяг виробництва за один виробничий цикл, x 1, x 2,..., x n - хто водиться виробничі фактори.

Зазвичай виробничу функцію описують полиномом


Q = a 1 x 1 + a 2 x 2 + a 3 x 1 x 2 (5.2)


або у вигляді експоненційної функції. Серед двохфакторну функцій найбільш відома функція Кобба-Дугласа, що має вигляд


Q = a X Y , (5.3)

де a, , - постійні.

Знаючи свою виробничу функцію, фірма може оцінити, як зміниться її обсяг випуску, якщо вона збільшить або зменшить кількість одного з використовуваних ресурсів, залишивши незмінними всі інші ресурси, або збільшить кількість всіх використовуваних ресурсів в рівній або нерівній мірі.

Виробництво вважається ефективним, якщо забезпечується максимум виробничої функції. Як правило, збільшення вводяться виробничих факторів (робота в 2-3 зміни, розширення виробничих площ, покупка додаткового сировини і обладнання) веде до збільшення обсягу виробництва. Однак, говорячи про оптимізацію виробничої функції слід обов'язково сформулювати критерій оптимальності (в даному випадку, максимізація обсягу виробництва), змінні ресурси (наприклад, кількість праці) і постійні ресурси - обмеження (наприклад, виробнича площа, кількість обладнання і т.д.).

Для аналізу виробничої функції в короткостроковому періоді можна покласти, що виробнича функція містить тільки один змінний ресурс (L - праця) і один об'єднаний постійний ресурс (K - капітал)


Q = f (L), K = Const. (5,4)


За аналогією з функцією корисності введемо також поняття сукупний продукт (total product) TP, середній продукт (avarage product) AP і граничний продукт (marginal product) MP. Сукупний продукт (TP = Q) - загальний обсяг виробленої продукції за обраний період часу (наприклад, робочу зміну). Середній продукт (AP) - кількість продукції на одиницю змінного ресурсу


AP = TP / L. (5.5)


Граничний продукт (MP) - величина приросту сукупного продукту при зміні змінного ресурсу на одиницю, тобто це фактично похідна функції сукупного продукту.

MP L = dQ (L) / dL = Q '(L). (5.6)

Сукупність продукт являє собою дискретну функцію, яка б показала зміна кількості виробленої продукції при збільшенні змінного ресурсу (дискретного аргументу). Граничний продукт показує приріст дискретної функції MP при зміні дискретного аргументу на одиницю. Огинають всіх трьох функцій показані на рис. 5.1.



Рис.5.1. Сукупний TP, середній AP і граничний MP продукти праці.


Зазвичай сукупний продукт (ТР) спочатку зростає, при певній кількості змінного фактора (в даному випадку L) досягає максимуму і потім починає падати. Спробуємо пояснити характер цих кривих. Зазвичай фактори виробництва взаємопов'язані і взаємозалежні. Збільшення кількості робочих вимагає покупки додаткового устаткування, нових виробничих площ, змін в організації виробництва і т.д. Форма кривої сукупного продукту відображає дію закону спадної віддачі, коли із зростанням кількості фактора спочатку випуск продукції зростає, досягає максимуму, а потім починає падати. (Надлишок робочої сили особливо характерний для державних підприємств, що часто стає причиною їх нерентабельність і подальшої приватизації.) Середня та гранична продуктивності також спочатку зростають, а потім починають зменшуватися, причому при максимальної сумарної продуктивності гранична продуктивність дорівнює нулю. При значенні L 1 забезпечується максимальний середній продукт. У цій точці криву середнього продукту AP перетинає крива граничного продукту MP.

В результаті можна виділити три ділянки цих кривих. На першій ділянці відбувається збільшення продуктивності праці і зростання обсягу виробництва (сукупного продукту). У разі рівного розподілу середнього і граничного продуктів продуктивність праці - максимальна, однак можливості зростання сукупного продукту ще до кінця не вичерпано за рахунок збільшення змінного параметра (в даному випадку L). При значенні L 2 обсяг випуску досягає максимуму, а граничний продукт стає рівним нулю.

Подальше збільшення змінного фактора (додаткових трудових ресурсів) стає нераціональним, веде до скорочення обсягу випуску і рентабельності виробництва. Для подальшого зростання виробництва фірмі необхідно задіяти інші фактори (більш продуктивне обладнання, нову технологію, поліпшити організацію праці і т.д.).

Приклад 1. Нехай виробнича функція Q має вигляд Q = 10 K 2 L, де K і L - змінні фактори. Відомо, що при К = 5, Q = 1000. Необхідно знайти середній АР і граничний МР продукти для цієї точки.

Рішення:

1) Знаходимо L: L = Q / 10 K 2 = 1000/10 5 2 = 4.

2) Середній продукт AP = Q / L = 1000/4 = 250.

3) Граничний продукт MP = Q '(L) K = 5 10 K 2 = 250.

Приклад 2. Виробнича функція має вигляд Q = 7 K 2 + 8 L 2 - 5 KL.

Визначити граничний продукт обох ресурсів при K = 5; L = 2.

Q '(K) L = 2 = 14 K - 5 L = 60

Q '(L) K = 2 = 16 L - 5 K = 7.


5.3. Визначення оптимуму виробничої функції.


Для визначення оптимуму виробничої функції використовується метод кривих байдужості (изоквант), який використовується також в теорії споживчого вибору. Ізокванта відображає різні варіанти комбінації вводяться факторів, які можуть використовуватися для виробництва даного обсягу продукції. Ізокванти орієнтують на можливість вибору альтернативних варіантів різних комбінацій поєднання впроваджуються факторів виробництва для отримання певного обсягу продукції. Ізокванта, побудована у вигляді графіка залежності двох змінних (наприклад, вартість робочої сили і вартість обладнання) зазвичай є спадну функцію, для якої зменшення одного фактора (наприклад, кількості робочих) вимагає збільшення іншого фактора (покупки додаткового устаткування) для утримання виробництва на тому ж рівні (Рис.5.2).



Мал. 5.2. Крива байдужості виробничої функції


Якщо в теорії споживчого вибору використовувалося поняття граничної норми заміщення між двома товарами (при сталості корисності U), то в теорії виробництва використовується поняття граничної норми заміщення між двома факторами виробництва (при сталості обсягу виробництва Q). Гранична норма заміщення (MPTS) в даному випадку характеризує, наприклад, скільки робочих (фактор L) може замінити покупка одиниці обладнання (фактор K). Тут також може бути побудовано сімейство кривих байдужості (изоквант) для різних значень обсягу виробництва, які мають подібний вид з сімейством кривих байдужості в теорії споживчого вибору (рис.5.3).

При вирішенні проблеми оптимізації вводяться факторів обмеженням виступає бюджет виробництва, тобто сума грошей, яка може бути витрачена на виробництво. На цю суму грошей виробник може найняти певну кількість робочих (фактор L) або купити певну кількість устаткування (фактор K). Ця залежність є пряму лінію (Ізок), тангенс кута нахилу якої дорівнює граничній нормі заміщення. Для визначення оптимуму (рівноважної точки) виробника необхідно нанести Ізок на карту (сімейство) кривих байдужості (изоквант). Оптимум виробника знаходиться в точці дотику ізокости найвищої ізокванти (рис.5.3). Всі інші можливі точки (розташовані на самій изокосте або зліва) лежать на більш низькою ізокванте і тому відповідають більш низького рівня виробництва (більш високому рівню витрат).


Мал. 5.3. Визначення оптимуму на карті кривих байдужості


Оптимальна комбінація ресурсів передбачає наступне. По-перше, повне використання коштів, призначених для покупки ресурсів, і, по-друге, такий розподіл витрат між ресурсами, при яких норма технологічного заміщення одного ресурсу іншим дорівнювала б відношенню їх цін:


MRTS = - P L / P K. (5.7)


MRTS визначає можливість технологічного заміщення капіталу працею. Ставлення цін відображає економічну спроможність виробника заміщати капітал працею. Поки ці можливості незрівняються, зміни в співвідношенні використовуваних ресурсів буде вести до збільшення обсягів виробництва або до зменшення сукупних витрат фірми.

Останній вираз може бути переписано у вигляді:


MP L / L = MP K / K. (6.6)


У разі n кількості ресурсів умова оптимуму набирає вигляду:


MP 1 / P 1 = MP 2 / P 2 = ... = MP n / P n. (5.8)


Це означає, що фірма повинна так розподілити свої бюджетні кошти, щоб отримати однаковий додатковий продукт на рубль, витрачений на придбання кожного ресурсу.


5.4. Шляхи розширення виробництва


Зазвичай проблема розширення виробництва виникає при створенні нового продукту, пов'язаного з відкриттям нового фізичного явища (наприклад, напівпровідникового ефекту, лазерного випромінювання), появою нової технології (наприклад, цифрового запису звуку та зображення), високим рівнем конкуренції на ринку. Кожен продукт має свій «життєвий цикл», який може тривати різні відрізки часу. Еволюція життєвого циклу продукту дуже важлива для кожного виробника. Зазвичай кожен продукт проходить чотири стадії життєвого циклу: поява нового продукту (дослідне виробництво) і початковий ріст виробництва, подальше зростання виробництва за рахунок ефекту масштабу виробництва, підтримку виробництва (зрілість) і, нарешті, поступове зняття продукту з виробництва. Отже, на двох перших стадіях життєвого циклу продукту виробник прагнути забезпечити зростання виробництва. Бажаючи продовжити життя продукту на ринку, виробник повинен постійно коригувати його стан по відношенню до стадії життєвого циклу. На стадії «зрілості» продукт може почати новий життєвий цикл (модернізація технології, нові застосування традиційного продукту - наприклад, нейлон спочатку застосовувався для виготовлення мотузок, потім - панчішних виробів).

Очевидно, що для розширення виробництва потрібні інвестиції (додаткова сума грошей). Припустимо, що підприємство накопичило необхідну суму або, що буває частіше, взяло кредит у банку. Процес оптимізації впроваджуються факторів виробництва розглянемо з використанням методу кривих байдужості. Побудуємо сімейство ізоквант і на той же графік нанесемо сімейство ізокост, що відповідають різним рівням інвестицій. Кожне збільшення інвестицій означає зміщення ізокости вправо при збереженні постійного нахилу (рис.5.4).



Рис.5.5. траєкторія розвитку

Поєднавши точки дотику ізоквант і ізокост, отримаємо траєкторію довгострокового розвитку фірми з найкращим поєднанням розглянутих ресурсів. Форма траєкторії показує зміну поєднання ресурсів у міру розвитку виробництва.


5.5. Життєвий цикл виробництва


Фірма може мати одне або кілька виробництв (виробничих ліній або бізнес-одиниць) в залежності від розміру і можливостей (ресурсів) фірми. Більшість великих промислових фірм прагнуть мати кілька виробничих ліній, що збільшує їх стійкість при виникнень кризової ситуації на одній з ліній. Зазвичай розвиток фірми йде не по гладкій кривій, як показано на рис.6.5, по хвилястою кривою, на якій можна виділити чотири відрізка (фази) життєвого циклу виробництва, кожен з яких має офіційні і жаргонні назва, запропоновані Бостонської консалтингової групою.

Перша фаза (важка дитина) - формування, який характеризується інвестуванням коштів в організацію виробництва, купівлею обладнання та наймом персоналу. Випускається пробна партія товару і проводиться рекламна компанія. Робляться попередні висновки про реакції споживачів на новий товар.

Друга фаза (зірка) - зростання обсягу виробництва, оскільки новий товар сподобався споживачеві, а конкуренти тільки починають готувати «удар у відповідь». На цьому етапі фірма прагне не тільки повернути кошти, витрачені на етапі формування, а й «зняти вершки» на новий продукт за рахунок зростання продажів і, відповідно, прибутку.

Третя фаза (дійна корова) характеризується оптимальним обсягом виробництва і стабільним доходом. Однак уже на цьому етапі фірма повинна задуматися про продовження терміну життя продукту за рахунок його модернізації або почати підготовку випуску нового продукту.

Четверта фаза (собака) - це спад продажів і поступове згортання виробництва. Однак наявність в фірмі необхідних ресурсів (досвідченого персоналу, заділів в НДДКР, незношених обладнання) забезпечує їй можливість початку нового життєвого циклу, але вже не з початкового рівня, а з певного рівня технологічної культури. Графічно життєвий цикл виробництва можна розглядати як певний перехідний процес в часі, на який накладається новий перехідний процес (просування нового продукту) (рис. 6.6).



Рис.6.6. Етапи розвитку виробництва


У конкурентному середовищі відбувається постійний процес банкрутства одних фірм і піднесення інших. Це - природний процес для ринкової економіки, яка постійно перебуває в стадії руху і зміни на відміну від негнучкою планово-розподільчої економіки.

Пріложеніе.Наукоемкіе виробництва і технічний прогрес. В останні десятиліття промислово розвинені країни прагнуть збільшити обсяг наукоємних високотехнологічних виробництв, що вимагають великих витрат на НДДКР, в структурі своєї економіки. До наукомістких галузей в першу чергу відносяться:

- аерокосмічна промисловість,

- виробництво офісної та комп'ютерної техніки,

- промисловість засобів зв'язку,

- фармацевтична і медична промисловість.

Крім того, в 1990 роки в деяких країнах (в першу чергу в США і Японії) фінансові вкладення в інформаційні технології досягли розмірів капіталовкладень у виробничі технології. Росії, що володіла до початку 90-х років минулого століття величезним науковим і освітнім потенціалом, в даний час належить, за офіційними даними, тільки 0.3% обсягу наукоємної цивільної продукції, тоді як частка США складає 36%, а Японії - 30%. Витрати на науку з США більше російських в 24 рази.

У США основними напрямками науково-технічного розвитку, починаючи з 2001 р, є

!) Національна ініціатива в області нанотехнологій, які відкривають шлях до розуміння

основ всіх фізичних процесів і контролю над ними;

2) НДДКР в області інформаційних технологій;

3) ініціативи в галузі енергетики (п'ять ініціатив);

4) інтегровані наукові підходи до викликів з боку екосистеми;

5) програма досліджень кліматичних та інших глобальних змін;

6) міжвідомча ініціатива з досліджень в галузі освіти;

7) захист від загроз ХХ1 століття;

8) захист від інфекційних захворювань;

9) авіаційна безпека, ефективність аерокосмічної системи і її

вплив на навколишнє середовище;

10) геном рослин.

Сукупні витрати державного та приватного секторів на НДДКР перевищують подібні витрати Великобританії, Німеччини, Франції, Італії, Канади та Японії, разом узятих. У 2003 р на НДДКР виділено близько 112 млд. дол.


Питання до розділу:

1. Фактори виробництва та їх роль у виробництві.

2. Види виробництв.

3. Яка основна мета виробництва? Як вона співвідноситься з метою економічної

діяльності в масштабах держави?

4. Що таке виробнича функція?

5. Сукупний, середній і граничний продукти, їх залежність від фактора праці.

6. Що таке ізокванта виробничої функції? Сімейство (карта) изоквант для

різний обсягів виробництва.

7. Изокоста і визначення оптимуму виробничої функції.

8. Життєвий цикл виробництва і його зв'язок з життєвим циклом продукту.

9. Високі виробництва і технічний прогрес.


6. ВИТРАТИ ВИРОБНИЦТВА


6.1. Витрати виробництва (cost) і їх види.


Поняття витрати (витрати) виробництва - найбільш значимий параметр, що визначає ефективність виробництва і можливість досягнення мети - отримання прибутку. Існують кілька класифікацій витрат, кожен з яких має свою область застосування.

Приватні та суспільні витрати. Якщо витрати досліджуються з точки зору окремої фірми (окремого виробника), мова йде про приватних витратах. Якщо ж витрати аналізуються з точки зору інтересів суспільства в цілому, то виникає необхідність оцінки суспільних витрат. Наприклад, якась будівельна фірма зводить котеджне селище поблизу великого мегаполісу, вирубуючи ліс, який є «легкими» міста. Фірма несе приватні витрати при будівництві та отримує приватну вигоду після продажу котеджів. Однак всі жителі міста відчувають суспільні витрати від зменшення лісових масивів поблизу міста. Інша будівельна фірма будує житловий будинок і поруч дитячий майданчик, якої можуть користуватися жителі навколишніх будинків. Фірма знову-таки несе приватні витрати при будівництві та отримує приватну вигоду після продажу квартир. Жителі навколишніх будинків мають суспільні витрати від збільшення автомобілів в кварталі і суспільну вигоду від дитячого майданчика. Розбіжність приватних і громадських інтересів носить назву «екстерналій» (від англійського слова externality) і є однією з форм прояву неспроможності ринку. Екстерналії можуть бути позитивними і негативними. Прикладами позитивних екстерналій можуть служити фінансування фірмою фундаментальних наукових досліджень, спортивних змагань, благодійна діяльність. Прикладами негативних екстерналій є забруднення відходами виробництва водних ресурсів і атмосфери, вирубка лісів поблизу мегаполісів і т.д. Негативні екстерналії вимагають втручання держави для регулювання цієї розбіжності (законодавчим шляхом, штрафами і т.д.).

Бухгалтерські й економічні витрати. Бухгалтерські витрати - це вартість використовуваних фірмою ресурсів у фактичних цінах їх придбання. Бухгалтерія стежить за станом активів і пасивів фірми і доповідає керівництву фірми про фінансовий стан фірми для прийняття рішень. Бухгалтерські витрати включають фактичні витрати підприємства: заробітну плату працівників, витрати на сировину і матеріали, орендну плата за землю, амортизаційні відрахування на будівлі і капітальне обладнання. Економічні витрати, крім бухгалтерських витрат, враховують також упущену вигоду, яке підприємство могло б отримати при прийнятті керівництвом альтернативного (більш вигідного з точки зору отримання прибутку) рішення. Економічні витрати завжди нижче бухгалтерських витрат. Це - результат неправильної оцінки ринкової кон'юнктури, помилки у встановленні ціни, недообліку дієвості реклами і т.д.

З розподілу витрат на бухгалтерські та економічні (альтернативні) випливає класифікація витрат на явні і неявні. Бухгалтерські витрати - це явні витрати, а економічні витрати - це явні витрати мінус неявні витрати. Прикладом неявних витрат можуть бути раніше здійснені витрати на придбання невикористовуваних в виробництві машин, устаткування, будівель і т.д. Це можуть бути витрати, зумовлені поганою організацією виробництва, низькою кваліфікацією персоналу, нераціональним використанням обладнання і т.д. Неявні витрати, які є частиною економічних витрат, зазвичай можна виявити тільки після ретельного аналізу альтернативних рішень і їх завжди слід брати до уваги при прийнятті поточних рішень.

При реорганізації підприємства, особливо при падінні рентабельності, власники на першому етапі зазвичай скорочують явні витрати (звільняють зайвий персонал, закривають нерентабельні виробничі лінії і т.д.), а потім прагнуть виявити і зменшити неявні витрати - зміцнити керівництво, підвищити кваліфікацію персоналу, замінити застаріле обладнання і т.д.

Зворотні витрати - це витрати, які фірма в змозі повернути (хоча б частково) після припинення своєї діяльності). Неповоротні витрати в широкому сенсі слова - це витрати, які фірма не зможе повернути, навіть якщо вона припинить свою діяльність. Наприклад, витрати на реєстрацію фірми і отримання ліцензії, витрати на рекламу, витрати на купівлю спеціального обладнання і т.д. Ці витрати можна розглядати як плату за вхід на ринок і вихід з ринку. Неповоротні витрати не входять в альтернативні витрати і не повинні впливати на поточні рішення, що приймаються фірмою.

Різниця між бухгалтерським і економічним підходом обумовлює і різні концепції прибутку. Бухгалтерська прибуток вимірюється різницею між сукупними доходами фірми і її фактичними витратами, включаючи амортизаційні відрахування. Економічна прибуток враховує альтернативні витрати, зокрема, ті доходи, які підприємець міг би отримати при вкладенні капіталу в альтернативний проект. Економічна прибуток завжди більше бухгалтерської прибутку на величину неявних витрат. Нормальним прибутком вважається стан, при якому загальний дохід фірми дорівнює економічних витрат. Нормальна прибуток необхідна для того, щоб утримати підприємця в даній сфері діяльності. Якщо дохід фірми перевищує економічні витрати, то виникає позитивна економічна прибуток. Галузь стає привабливою для приходу в неї нових підприємств. Якщо економічний прибуток - негативна, то відбувається відтік фірм в інші сфери діяльності.


6.2. Короткострокові витрати виробництва.


Сукупні витрати (total cost) TC - це витрати підприємства на купівлю та оплату впроваджуються факторів виробництва (сировина, обладнання, праця і т.п.) для виробництва даного обсягу продукції. Вони визначаються кількістю використовуваних ресурсів і їх ціною. Залежність сукупних витрат від обсягу випуску може бути формально записана у вигляді функції витрат


TC = f (Q, Т, р 1, р 2,... р n),


де Q - обсяг випуску, Т - застосовувана технологія, р 1, р 2,... р n - ціни на ресурси.

Розрізняють короткостроковий (short-term) і довгостроковий (long-term) періоди. У короткостроковому періоді технологія і ціни на ресурси вважаються постійними, частина ресурсів також залишається незмінною, а частина змінюється для збільшення або скорочення сукупного випуску. Відповідно до цього сукупні витрати короткострокового періоду також поділяються на постійні та змінні. У довгостроковому періоді це поділ втрачає сенс, оскільки всі витрати можуть змінюватися (тобто бути змінними).

Отже, сукупні витрати TC дорівнюють сумі постійних витрат (fixed cost) FC і змінних витрат (variable cost) VC, тобто


TC = FC + VC.


До постійних витрат відносяться:

оплата відсотків за банківськими кредитами;

амортизаційні відрахування;

страхові виплати;

орендна плата;

технічне обслуговування та ремонт обладнання;

зарплата керуючого персоналу і т.д.

Це - сукупні витрати фірми на всі постійні фактори виробництва (ресурси)


FC = p 1 q 1 + p 2 q 2 + ... + p n q n = Const,


де p 1, p 2,..., p n - ціни постійних ресурсів, q 1, q 2,..., q n - кількість постійних ресурсів.

Навіть витрати на оплату праці працівників на багатьох фірмах залишаються незмінними незалежно від того, який вид продукції і в якому обсязі випускається в даний час. На сучасних підприємствах до категорії постійних витрат в короткостроковому періоді можуть бути віднесені більше половини всіх витрат.

Змінні витрати VC залежать від обсягу випуску. До них відносяться:

витрати на сировину і матеріали,

заробітна плата робітників;

транспортні витрати,

витрати на енергоносії і т.д.

Змінні витрати - це сукупні витрати фірми на змінні фактори виробництва. При визначенні оптимального обсягу випуску керівництво фірми повинен знати не тільки загальні витрати, але і динаміку зміни змінних витрат в залежності від обсягу випуску продукції. Для цього використовуються поняття середніх і граничних витрат виробництва.

Середні сукупні витрати (averege total cost) ATC - це питомі витрати в розрахунку на одиницю продукції, тобто це відношення сукупних витрат до кількості одиниць продукції, що випускається


ATC = TC / Q


Середні постійні витрати (averege fixed cost - AFC) - величина постійних витрат, яка припадає на одиницю продукції, що випускається. Підраховуються аналогічно


AFC = FC / Q.


У міру збільшення обсягів випуску середні постійні витрати зменшуються (знаменник збільшується, а чисельник залишається постійним.).

Середні змінні витрати (average variable cost - AVC) - величина змінних витрат, яка припадає на одиницю продукції, що випускається


AVC = VC / Q.


У міру збільшення обсягу виробництва в короткостроковому періоді середні змінні витрати спочатку трохи зменшуються, а потім починають збільшуватися (чисельник зростає швидше знаменника).

Граничні витрати (marginal cost - MC) представляють собою приріст витрат виробництва при виробництві додаткової одиниці виробленого продукту. Характер этой кривой в основном повторяет характер кривой средних издержек. Пока предельные издержки ниже средних издержек, последние - снижаются. Когда предельные издержки превосходят средние издержки, последние – начинают возрастать

Средние совокупные издержки ( ATC) не остаются постоянными при изменении объема производства. При росте объема производства средние издержки вначале уменьшаются за счет уменьшения доли постоянных издержек в общих издержках, а затем начинают расти за счет переменной составляющей. Точка минимума совокупных средних издержек определяет оптимальный объем производства (с точки зрения эффективности) в краткосрочном периоде. Это наблюдается при равенстве средних и предельных издержек (рис.6.1).



Рис.6.1. Форма кривых издержек производства


На этих кривых выделены три точки, соответствующие трем объемам выпуска. При объеме выпуска Q 1 имеем минимум предельных издержек, т.е. производство дополнительной продукции перестает давать снижение совокупных издержек. Объем выпуска Q 2 соответствует минимальным переменным издержкам, и, наконец, объем выпуска Q 3 соответствует минимальным совокупным издержкам (оптимальный объем производства).

Для определения рентабельности производства необходимо сравнить совокупные средние издержки АТС со средней ценой Р на рынке (рис.6.2):



Мал. 6.2. Прибыльность фирмы в зависимости от средней цены на рынке .

Здесь возможны три случая:

Минимум кривой средних издержек (которые учитывают также управленческие издержки, издержки, связанные с материально-техническим снабжением, и др.) лежит ниже средней цены на рынке. При этом фирма имеет дополнительную прибыль благодаря низким средним издержкам (хорошая организации производства, дешевые поставщики, низкие транспортные расходы и т.д.).

Минимум кривой средних издержек касается линии спроса. Такая фирма называется предельной, поскольку она имеет нормальную (минимальную) прибыль, позволяющую ей работать в данной отрасли.

Минимум кривой средних издержек лежит выше средней цены на рынке. Такая фирма должна либо снизить средние издержки, либо уйти с рынка.

Подчеркнем еще раз, что, если средние издержки равны рыночной цене АTС=Р, фирма получает нулевую экономическую прибыль. Данная цена является для фирмы ценой безубыточности. Если благодаря рыночной конъюнктуре и высокому спросу средние издержки меньше рыночной цены ( АTС Р), то фирма получает положительную экономическую прибыль и легко переживает колебания спроса. И, наконец, если рыночная цена превышает средние издержки ( АTС Р), то фирма имеет отрицательную экономическую прибыль и должна решать вопрос о выходе из отрасли, если только она не ожидает улучшения своего финансового положения (снижения издержек).

Если средние совокупные издержки позволяют определить прибыльность фирмы, то сравнение цены со средними переменными издержками AVC выявляет порог целесообразности продолжения производственной деятельности при отрицательных финансовых результатах. В условиях, когда текущая рыночная цена не приносит в кратковременном периоде положительной экономической прибыли, фирма становится перед выбором:

либо продолжать убыточное производство;

либо временно приостановить производство и понести убытки в размере постоянных издержек ( FC) производства.

До тех пор, пока средние переменные издержки меньше установившейся цены на рынке ( AVC Р), фирме следует продолжать производство. Если средние переменные издержки равны цене ( AVC = Р), то с точки зрения минимизации убытков фирме безразлично, продолжать или прекращать производство. Однако, скорее всего, она продолжит свою деятельность, чтобы не потерять покупателей на будущее и сохранить рабочие места. При этом ее убытки будут не выше, чем при закрытии. И, наконец, если рыночная конъюнктура такова, что цена не покрывает даже минимального уровня средних переменных издержек ( minAVC Р), фирме следует уйти с рынка. В этом случае убытки будут меньше, чем при продолжении производственной деятельности.

В долгосрочном периоде все факторы производства являются переменными. Для действующих на рынке фирм это предполагает возможность изменения размеров производства, внедрение новой технологии и модификацию продукции, а для отрасли в целом – изменение числа фирм-производителей. Если уровень сложившихся в отрасли средних издержек позволяет отдельным производителям получить краткосрочную прибыль, то фирмы стремятся расширить производство и получить максимальную выгоду от благоприятной рыночной конъюнктуры.

Одночасно з цим зростає інвестиційна привабливість галузі, і все більша кількість фірм приходить на даний ринок. Очевидно, що швидкість протікання даних процесів буде в значній мірі залежати від очікуваної норми галузевої прибутку. Поява в галузі нових фірм і розширення діяльності старих неминуче збільшить ринкову пропозицію, викличе тенденцію до скорочення ринкової ціни і, як наслідок, до зменшення прибутків.

Якщо ринкова пропозиція стає надмірною, ціни падають, і частина фірм не може отримувати навіть нормальний прибуток, то ці фірми йдуть в більш прибуткові галузі, а решта на ринку скорочують масштаби виробництва. Скорочення пропозиції викликає зворотний процес. Ціни поступово починають зростати, збитки скорочуються, і відтік фірм припиняється.


6.3. Ефект масштабу виробництва.


Якщо в короткостроковому періоді хоча б один з ресурсів заданий і не може бути змінений, то в довгостроковому періоді всі ресурси фірми є змінними. Фірма може купити більш ефективне обладнання, побудувати нові цехи, замінити частину менеджменту, використовувати нову технологію. Додаткова гнучкість виробництва обумовлює більш низькі, ніж в короткостроковому періоді, середні витрати виробництва.

Відсутність в довгостроковому періоді постійних ресурсів веде до того, що зникає різниця між постійними і змінними витратами. У цих умовах аналіз довгострокової діяльності фірми проводиться через розгляд динаміки довгострокових середніх сукупних (long-term average total cost - LATC) і довгострокових граничних витрат (long-term marginal cost - LMC). Основною метою фірми в області витрат можна вважати організацію виробництва «потрібного масштабу», що забезпечує заданий обсяг продукції з мінімальними довгостроковими середніми витратами.

Для побудови графіків довгострокових середніх витрат припустимо, що фірма може організувати виробництво трьох розмірів: мале, середнє і велике. Кожному з них відповідає своя крива короткострокових (short-term) середніх витрат (рис. 6.3. - відповідно, SATC 1, SATC 2, SATC 3).



Рис.6.3. Вибір розміру підприємства.


Вибір того чи іншого проекту буде залежати від оцінки прогнозованого ринкового попиту на продукцію фірми і від того, які потужності необхідні для його забезпечення. Якщо прогнозований попит відповідає обсягу Q 1, то фірма віддасть перевагу створення малого виробництва, оскільки її середні витрати в цьому випадку будуть значно нижче, ніж на більш великому підприємстві (рис.6.3):

ATC 1 (Q 1)ATC 2 (Q 1)ATC 3 (Q 1).

Якщо попит очікується на рівні Q 2, то найкращим виявиться середнє підприємство, оскільки

ATC 1 (Q 2)ATC 2 (Q 2)ATC 3 (Q 2).

Аналогічним чином, при оцінці попиту в Q 3, фірма вибере підприємство великого розміру. Об'єднання відрізків короткострокових середніх витрат дозволяє побудувати криву довгострокових середніх витрат (жирна лінія LATC на рис. 6.3). Всі точки цієї кривої є найменшими витратами на одиницю продукції, виробленої при кожному можливому обсязі випуску.

Якщо число можливих обсягів виробництва (Q 1, Q 2,..., Q n) наближається до нескінченності (n ), то крива LATC стає більш гладкою і являє собою огибающую кривих короткострокових витрат (рис.6.4).



Рис.6.4. Крива довгострокових середніх витрат.


Середні витрати і в довгостроковому, і в короткостроковому періоді підраховуються по одній і тій же формулі

ATC = TC / Q.

Разом з тим існують і принципові відмінності між ними:

У короткостроковому періоді середні сукупні витрати розпадаються на середні постійні та середні змінні витрати SATC = AVC + AFC. У довгостроковому періоді даний розподіл не має місця, оскільки всі витрати є змінними.

У короткостроковому періоді U -образна форма кривих АТС та AVC визначається законом спадної віддачі змінного ресурсу. У довгостроковому періоді, коли всі ресурси є змінними, форма кривих LATC визначається ефектом масштабу виробництва.

Довгострокові середні витрати для фірми, яка обирає оптимальний розмір підприємства, завжди менше (точніше кажучи, не більше), ніж короткострокові середні витрати, або рівні. Це означає, що на графіку крива довгострокових витрат огинає криві короткострокових витрат знизу.

Аналіз довгострокових середніх витрат дозволяє виявити оптимальний розмір підприємства (Q *), тобто обсяг виробництва, що забезпечує мінімальні витрати на одиницю випуску в даній сфері виробництва. Як правило, для більшості виробничих процесів з ростом виробництва середні витрати швидко скорочуються при невеликих обсягах виробництва. З ростом випуску середні витрати продовжують скорочуватися, але вже щодо більш повільними темпами. При значних масштабах виробництва крива довгострокових витрат стає практично горизонтальною. У цих умовах підприємства декількох розмірів можуть рівною мірою ефективними.

Найменший розмір підприємства, що дозволяє фірмі мінімізувати свої довгострокові середні витрати, називається мінімально ефективним масштабом виробництва.

Мінімально ефективний масштаб виробництва зазвичай визначається як найменший обсяг випуску, при якому подвоєння виробництва веде до скорочення середніх витрат в межах 5%. Залежно від специфіки виробництва і технологічних особливостей мінімально ефективний розмір може коливатися в широких межах. За підрахунками американських економістів, у виробництві взуття даний показник складає 0.2% сукупного випуску галузі, сигарет - 5-6%, автомобілів - 8-11%, а у виробництві побутових холодильників - 14-15%. Ефект масштабу виробництва штовхає великі фірми до створення різного роду альянсів (поглинання, створення холдингів і т.п.).

Якщо мінімально ефективний масштаб підприємства забезпечує майже 100% потреб ринку в даному продукті, то фірма, що володіє таким підприємством, виявляється природним монополістом.

Після того як фірма визначить для себе найбільш ефективний спосіб виробництва, розширення обсягів випуску можливо виключно за рахунок зміни масштабу виробництва, тобто пропорційного збільшення використання всіх виробничих ресурсів.

Позитивний ефект масштабу виробництва спостерігається в тому випадку, коли середні витрати фірми скорочуються в міру збільшення обсягу випуску (рис.6.5).



Рис.6.5. Позитивний ефект масштабу виробництва.


Подібна динаміка витрат може бути пояснена відносно великими можливостями, які несе в собі великий бізнес:

Велике масове виробництво дозволяє використовувати велику спеціалізацію ресурсів і поділ праці, що в свою чергу підвищує продуктивність всіх застосовуваних ресурсів.

Великі підприємства можуть застосовувати більш передову технологію і здійснювати дорогу автоматизацію виробництва, недоступну дрібним фірмам.

У великих фірмах можна проводити спеціалізацію управління і максимально повно використовувати працю висококваліфікованих фахівців, так що витрати на управлінський персонал зростають більш повільними темпами, ніж виробництво.

Великі фірми можуть задіяти одразу кілька чинників для утримання (або навіть зниження) середніх витрат. Наприклад, вони можуть закуповувати великі партії сировини за зниженими цінами, працювати відразу на декількох ринках і т.д.

При падінні попиту на вироблений товар через кризових явищ в економіці або появу нової конкурентоспроможної продукції частина факторів виробництва виявляються зайвими і збільшують витрати виробництва. Тому великі підприємства можуть заздалегідь консервувати частину факторів виробництва (в тому числі працю, переводячи працівників на неповну зайнятість) для швидкого реагування на збільшення попиту.

Позитивний ефект масштабу виробництва часто пов'язаний зі специфікою самого виробництва, наприклад, при перекачуванні нафти, передачі електроенергії і т.д.

Негативний ефект масштабу виробництва передбачає зростання середніх витрат у міру збільшення обсягу випуску (рис. 6.6).



Рис.6.6. Негативний ефект масштабу виробництва.


Негативний ефект може бути обумовлений:

неефективним управлінням великомасштабним виробництвом. У міру збільшення масштабу виробництва потрібно перебудова управління, передача деяких функцій управління на середні рівні менеджменту;

нестачею високопрофесійних кадрів як в системі управління, так і в відділі НДДКР;

наявністю технологічних бар'єрів на шляху надмірного збільшення розмірів підприємства;

зміною зовнішнього середовища бізнесу.

У разі, коли збільшення масштабу виробництва не впливає на рівень довгострокових середніх витрат, говорять про постійному ефекті масштабу виробництва.

Для деяких підприємств характер ефекту масштабу виробництва може змінюватися при розширенні випуску. Спочатку він може бути позитивним, потім постійним і при подальшому зростанні виробництва ставати негативним. Похідна кривої масштабу виробництва носить назву коефіцієнта еластичності по витратах.


Питання до розділу:

1. Приватні та суспільні витрати.

2. Бухгалтерські й економічні витрати.

3. Зворотні і безповоротні витрати.

4 Постійні і змінні витрати.

5. Сукупні, середні і граничні витрати. Оптимальний обсяг випуску.

6. Вибір розміру підприємства з умови оптимального випуску.

7. Ефект масштабу виробництва.

8. Як витрати впливають на криву пропозиції і продуктивність праці?


7. КОНКУРЕНЦІЯ.


7.1. Критерії аналізу конкуренції


Конкуренція - це змагання, в яке ринок залучає фірми-виробники в боротьбі за гаманець покупців і одночасно стімулдля ефективної роботи. Саме в ході конкуренції стає ясно, наскільки інновації фірми (нові технічні рішення), її реструктуризація, оновлення менеджменту, конкурентна стратегія, рекламна компанія виявилися успішними і дозволяють фірмі закріпитися в обраному секторі ринку і утримувати конкурентну перевагу. Конкурентна стратегія спрямована на те, щоб домогтися стійкої і вигідної позиції фірми в галузі і на міжнародному ринку. Різновидом конкуренції є різного роду конкурси на виконання проектів, замовлень, виборних посад.

Розрізняють три типи конкуренції: досконала конкуренція, чиста монополія і недосконала конкуренція, яка в свою чергу ділиться на два типи: монополістична конкуренція і олігополія. Критерії, за якими конкуренцію відносячи до того чи іншого типу зведені в табл. 7.1.


Таблиця 7.1.

Тип

конкуренції

показник

досконала

конкуренція

недосконала конкуренція

Чистий

монополія

монополістична

конкуренція

олігополія

кількість фірм

в галузі

необмежено

велике

багато кілька одна

Тип продукту

однорідний диференційований

однорідний або

диференційований

унікальний

ринкова влада


Відсутнє невелика висока абсолютна

Бар'єри входу -

виходу


відсутні невисокі високі

практично

непереборні


1.Колічество фірм в галузі (одна, кілька, багато). Цей критерій описує не стільки кількість функціонуючих фірм, скільки конкурентні відносини і взаємозалежність між ними. Вважається, що фірм в галузі багато, якщо обсяг виробництва кожної відносно невеликий, жодна з фірм не займає лідируючих позицій і не може загрожувати конкурентам. Навпаки, виробників вважається мало, коли фірми досить великі щодо ринку і діяльність кожної впливає на інші фірми. Межею «дрібниці» є монополія - одна фірма в галузі.

Ступінь концентрації виробництва в руках окремих фірм оцінюється через коефіцієнт Херфіндаля-Хіршмана за формулою

H = S 1 2 + S 2 2 + ... + S n 2,

де S 1, S 2,..., S n - частка ринку (у відсотках), контрольована компанією. Якщо ринок контролює одна фірма (монополія), то коефіцієнт Н дорівнює своєму найбільшому значенню Н = 1 002 = 10000. Якщо на ринку діють дві компанії по 50%, то коефіцієнт Н = 502 + 502 = 5000 і т.д. Сильно монополізованим прийнято вважати ринок, на якому коефіцієнт більше 1800.

Для кількісної оцінки взаємозалежності фірм на ринку служить також коефіцієнт об'ємної перехресної еластичності попиту, який показує відношення відносної зміни ціни фірми A до відносного зміни обсягу випуску фірми B

E q = ( P / P) A / ( Q / Q) B.

Чим вище об'ємна перехресна еластичність попиту, тим більше тісна взаємозалежність між фірмами на ринку. Якщо ж вона рівна або близька до нуля, то окремий виробник може ігнорувати реакцію конкурентів на свої дії.

2.Характер виробленого продукту (однорідний, диференційований, унікальний). Характер продукту оцінюється по тому, як сприймає певний товар споживач. Якщо споживачі не віддають переваги якій-небудь фірмову марку і сприймають усі товари галузі як абсолютно досконалі замінники, то ці товари відносяться до однорідної продукції. Якщо ж товари є недосконалими замінниками (причому різниця між товарами може бути як реальною - за технічними характеристиками, дизайну, якості виготовлення, так і уявної - фірмову марку, упаковці, рекламі), то продукція називається диференційованою. У разі, коли у товару взагалі немає замінників на ринку, він стає унікальним.

Ступінь взаємозамінності товарів може бути охарактеризована коефіцієнтом цінової перехресної еластичності попиту на товари, що показує відношення відносної зміни обсягу продажів фірми A до відносного зміни ціни фірми B

E p = ( Q / Q) A / ( P / P) B.

Чим більше цей коефіцієнт, тим вище однорідність випускаються фірмами товарів, тим ближче ринок до ринку досконалої конкуренції. І, навпаки, при коефіцієнті, рівному нулю, товар взагалі не має замінників (випадок монополії).

3.Риночная влада фірми визначається відносним перевищенням ринкової ціни фірми її граничних витрат, яке носить назву коефіцієнта монопольної влади Лернера (по імені запропонував його в 1934 році економіста А. Лернера)

L = (P - MC) / P.

Кількісне значення коефіцієнта Лернера коливається від 0 до 1. Чим вище цей коефіцієнт, тим більшою мірою фірма може впливати на ринкову ціну і отримувати тим самим додатковий прибуток. Складність оцінки величини граничних витрат MC призводить до того, що на практиці вона замінюється на величину середніх сукупних витрат АТC. У цьому випадку коефіцієнт Лернера може бути підрахований за формулою

L = (P - АТC) / P.

Якщо помножити чисельник і знаменник на обсяг випуску, то коефіцієнт монопольної влади можна оцінити як відношення прибутку Pr (profit) до загального доходу TR (total revenue) фірми

L = (P x Q - ATC x Q) / P x Q;

L = (TR - TC) / TR.

L = Pr / TR.

4. Можливість входу на ринок для нових фірм і витрати виходу з бізнесу. Дана можливість визначається наявністю в галузі бар'єрів. Умовно їх можна розділити на дві групи:

бар'єри штучні (інституційні), пов'язані з наданням обмеженого кола підприємств ліцензій або патентів на який-небудь вид діяльності, різного роду державні обмеження, протекціоністська політика і міжнародні торгові обмеження; нормативно-правова база, що регулює діяльність даного ринку і Т.Л. .;

бар'єри природні, причина яких полягає в економії на масштабах виробництва і високому мінімально ефективному розмірі підприємств галузі, а також в більш низьких витратах виробництва у діючих підприємств у порівнянні з «новачками». Крім цього бар'єром може бути високий ступінь диференціації продукції і лояльність покупців до вже існуючої торгової марки, доступ до каналів розподілу продукції і т.д.

Витрати виходу пов'язані з витратами фірми на отримання ліцензії і початковими інвестиціями, які не вдається відшкодувати при виході з бізнесу.


7.2. Досконала (чиста) конкуренція


Основними характеристиками ринків з досконалою конкуренцією є:

* Конкуруючі фірми виробляють однорідний (гомогенний) товар, так що споживачам байдуже, у якого виробника його купувати. Всі товари галузі є досконалими замінниками, а перехресна еластичність попиту за ціною для будь-якої пари фірм прямує до нескінченності. Це означає, що будь-яке підвищення ціни одним з виробників призведе до зниження попиту на його продукцію. Таким чином, неценовая конкуренція на даному ринку відсутня, і різниця в цінах може бути єдиною причиною переваги тієї чи іншої фірми.

* Через наявність великої кількості фірм в галузі їх питома вага (ринкова влада) в галузі вкрай малий. Рішення однієї фірми про зміну обсягу продажів не впливає на ринкову ціну товару. Передбачається відсутність змови між продавцями чи покупцями для отримання монопольної влади на ринку. Ринкова ціна є рівноважною ціною попиту і пропозиції.

* Низькі вхідні і вихідні бар'єри припускають відсутність будь-яких обмежень у вигляді ліцензій, не потрібні значні початкові капіталовкладення, ефект масштабу виробництва вкрай незначний, відсутнє державне втручання в механізм попиту і пропозиції (субсидії, податкові пільги, квотування, соціальні програми тощо .). Свобода входу і виходу передбачає абсолютну мобільність всіх ресурсів, свободу їх переміщення територіально і з одного виду діяльності в інший.

* Не существуетпроізводственнихтайн від конкурентів. Всі рішення приймаються в визначеності. Це означає, що всі фірми знають свої функції доходів і витрат, ціни всіх ресурсів і всі можливі технології, а всі споживачі мають повну інформацію про ціни всіх фірм.

При виконанні всіх цих умов, фірми змушені встановлювати однакову ціну на подібний товар. Якщо фірма встановлює більш високу ціну, споживачі йдуть до інших фірм. Якщо фірма встановлює нижчу ціну (в результаті зниження витрат), інші фірми змушені також знизити ціни або вони втратять своїх клієнтів. Близька до досконалої конкуренція існує в основному на ринках сільськогосподарських продуктів, деяких ринках сировини (вугілля, бавовна) і матеріалів (деревина, будівельні матеріали).

Досконала конкуренція не веде ціни вниз до нуля. У довгостроковій перспективі фірми будуть пропонувати товар за рівноважної ціною, якщо вони можуть отримати прибуток. Мінімальний прибуток, яку фірма повинна отримати, щоб не переміщати свої економічні ресурси у виробництво іншого товару, називають нормальним прибутком. Фірми повинні мати однакові витрати, і лише за цієї матимуть нормальну прибуток. Якщо витрати вище, фірма змушена піти з ринку, оскільки виробництво більше не приносить прибутку. Наприклад, у Великій Британії при уряді М. Тетчер було проведено масове закриття нерентабельних вугільних шахт, подібна ж операція була проведена в 90-х роках в Росії.

З іншого боку, припустимо, що якійсь фірмі вдалося зробити товар при менших витратах, ніж інші фірми, і отримати підвищений прибуток. Тоді інші фірми змушені знижувати витрати і знижувати ціни на товар до рівноважного рівня. Зниження витрат може бути результатом:

впровадження нової технології,

встановлення більш досконалого обладнання,

кращої організації виробництва.

Інші фірми повинні також впровадити ці нововведення або піти з ринку. Таким чином, досконала конкуренція підштовхує фірми до підвищення ефективності.

Рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції

В умовах чистої конкуренції сукупний дохід TR фірмиравен твору ціни товару P на кількість проданого товару Q, тобто TR = P х Q. При цьому граничний дохід (marginal revenue) MR (від продажу додаткової одиниці товару) дорівнює середньому доходу (averege revenue) AR (загальний дохід, поділений на кількість проданого товару) і дорівнює ціні P. Тому криву попиту окремої фірми можна представити у вигляді прямої, паралельної осі абсцис на відстані P. При цьому попит абсолютно еластичний і зменшення / збільшення попиту не впливає на ціну.

Однак крива граничних витрат MC виробництва для окремої фірми має U-подібну форму, тобто у міру зростання виробництва (збільшення кількості продукту) спочатку можуть зменшуватися, а потім починають зростати. Рівень виробництва Q *, при якому MC = P, характеризує стан рівноваги фірми (рис.7.1). Ця точка визначає оптимальну кількість товару (оптимальний обсяг виробництва) даної фірми.


.

Мал. 7.1. Визначення оптимального обсягу виробництва фірми при

досконалої конкуренції


Ринкова рівновага при досконалої конкуренції. При совершенной конкуренции кривая спроса для отдельной фирмы представляет собой горизонтальную линию, однако кривая рыночного спроса носят обычный (падающий) характер в зависимости от цены, т.е. чем ниже цена, тем больше товара спрашивают потребители.

Кривая предложения отдельной фирмы в краткосрочном периоде представляет ломаную линию, показанную на рис.7.2. Для оценки краткосрочной функции предложения фирме следует исходить как из условия равновесия ( Р = МС), так и из условия целесообразности продолжения производства (P min AC). Кривая индивидуального предложения фирмы при уровне цен, ниже рыночной цены, совпадает с рыночной ценой, а после пересечения с кривой ее предельных издержек ( min AC) совпадает с кривой МС (рис. 7.2) .

Однако совокупность кривых предложения отдельных фирм образует кривую совокупного рыночного предложения, которая носит возрастающий (обычный) характер в зависимости от цены. Если теперь совместим кривую совокупного спроса и совокупного предложения, то получим точку с координатами P* и Q* рыночного равновесия (рис.7.3).



Рис.7.2. Кривая предложения фирмы на рынке совершенной конкуренции



Рис.7.3. Определение точки рыночного равновесия.


Различают краткосрочное (статическое) и долговременное (динамическое) равновесия. В краткосрочный период отдельные фирмы, добившиеся низких средних издержек, получают дополнительную прибыль, которую могут пустить на расширение производства. Другие фирмы также стремятся снизить издержки для увеличения прибыли. Кроме того, из-за низких входных барьеров новые фирмы приходят на рынок со своим товаром, вступая в конкуренцию с уже имеющимися фирмами. Таким образом, рынок долго не находится в статическом состоянии и под действием внутренних и внешних сил переходит в новое равновесное состояние.

Справедливости ради, следует отметить, что на практике регулирующие силы рынка лучше работают на расширение, чем на сжатие. Экономическая прибыль и свобода входа на рынок активно стимулируют увеличение объемов отраслевого производства. Напротив, процесс выдавливания фирм из чрезмерно расширенной и убыточной отрасли требует времени и является крайне болезненным для фирм-участниц (об этом уже упоминалось выше на примере угольной отрасли Великобритании и России). Процесс входа-выхода фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие.

Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий:

все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имеющиеся в их распоряжении ресурсы и максимизируют свою прибыль Р = МС;

ни у одной из фирм не существует побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы получают нормальную прибыль Р = АТС;

цена на рынке такова, что совокупное рыночное предложение соответствует совокупному спросу потребителей Q s = Q d .

Снижение средних издержек. Снижение средних издержек и, следовательно, повышение рентабельности фирмы происходит за счет внутренней и внешней экономии. Внутренняя экономия обычно достигается за счет повышения производительности труда путем дальнейшего разделения операций, ввода новых технологий и более производительного оборудования. Внешняя экономия связана с увеличением объема производства до определенного уровня, когда начинает срабатывать эффект масштаба. Фирма получает возможность закупать более крупные партии сырья (для которых поставщики дают скидки), экономить на транспортных расходах и т.д. Поэтому ряд экономистов ставят под сомнение U –образную форму кривой средних издержек, считают ее монотонно убывающей, а единственным препятствием роста производства считают ограничение потребительского спроса и конкуренцию других фирм. Выше уже отмечалось ограниченное количество рынков чистой конкуренции. На практике фирмы сами стремятся уйти от чистой конкуренции, дифференцируя свой продукт от сходных продуктов, присваивая ему торговую марку («брэнд»), широко используют ноу-хау и рекламу.

Преимущества и недостатки рынка совершенной конкуренции. Отметим еще раз основные преимущества рынка совершенной конкуренции:

- конкуренция обеспечивает цену товара, максимально приближенную к минимальным производственным издержкам, к которым добавляется только предпринимательская прибыль и инвестиционные расходы;

- конкуренция создает потребительский суверенитет, т.е. потребитель диктует производителю что производить и в каком количестве;

- конкуренция создает условия для рационального распределения ограниченных ресурсов, давая их в руки тех производителей, которые лучше выполняют основную задачу экономики – удовлетворение потребностей населения.

К недостаткам рынка совершенной конкуренции можно отнести следующие:

- рынки совершенной конкуренции, существовавшие на ранних стадиях развития рыночной экономики, выдвинули фирмы-лидеры, которые начали монополизировать рынки (т.е. фактически уходить от чистой конкуренции), что заставило многие развитые страны принять и развивать антимонопольное законодательство;

- стремясь уменьшить средние издержки, фирмы загрязняют окружающую среду, что также требует вмешательства государства (несостоятельность рынка);

- совершенная конкуренция не ведет к большей динамической эффективности. Нет сильного стимула, чтобы вводить новшества в совершенных конкурентных отраслях. Поскольку есть полная информация в отрасли, новшества и изобретения одной фирмы быстро становятся доступными для использования всеми другими фирмами. Нет никакого смысла расходовать большие средства на научные исследования.


7.3. Рынок монополистической конкуренции


В несовершенных конкурентных отраслях промышленности:

может быть много фирм, но обычно доминируют только несколько фирм,

входные барьеры могут быть низкими или высокими,

отдельные фирмы могут производить фирменные товары (бренды),

полная информация о производстве и товаре может присутствовать, но не обязательно.

На рынке монополистической конкуренции, как при совершенной конкуренции, действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к определенной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон в отличие от горизонтальной прямой при совершенной конкуренции. Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

Большое количество продавцов затрудняет возможность сговора и согласованных действий между фирмами в целях ограничения выпуска и повышения цен и не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь возможность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнительных издержек на усиление дифференциации своей продукции и обеспечение ее продвижения на рынок. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении производства комплектующих деталей, запасных частей, обуви, одежды, сферы услуг (розничная торговля, туризм, развлечения и т.д.).

Для определения оптимального объема производства при монополистической конкуренции фирме следует сопоставить свои предельные издержки (МС) и предельный доход ( MR ). Если в точке равновесия ( МС = MR) рыночная цена обеспечивает фирме прибыль (Р* АС), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых компаний (рис.7.4).


Мал. 7.4. Спрос при монополистической конкуренции


Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между фирмами и сокращению доли рынка отдельных фирм. Кривая спроса отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты, несмотря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Фирмы, не получающие нормальной прибыли на краткосрочном периоде, начинают покидать отрасль. Оставшиеся фирмы стараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность производства. В результате кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за уменьшения конкурентов понизится, и фирмы смогут повысить свою рентабельность. Отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, если имеют патент или ноу-хау на товар с уникальными характеристиками, выходят на рынок с новой продукцией или технологией, имеют выгодное географическое положение и т.д. Необходимо, однако, оговориться, что рыночный механизм при монополистической конкуренции действует не так эффективно, как при совершенной конкуренции.

Сравнение различных рыночных структур позволяет оценить монополистическую конкуренцию, как наиболее полно соответствующую интересам покупателей. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удерживают цены на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне. Вместе с тем для рынков монополистической конкуренции характерны относительно небольшие размеры фирм, обусловленные проявлением отрицательного эффекта масштаба производства при росте выпуска продукции. И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастает за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых. К недостаткам малых и средних фирм можно отнести слабые финансовые возможности для проведения масштабных НИОКР, которые характерны для крупных фирм при олигополистической конкуренции. В то же время, такие фирмы обладают известной гибкостью, позволяющей им быстрее реагировать на изменения условий на рынке.


7.4. Рынок олигополии


Подобная рыночная структура до некоторой степени ограничивает конкуренцию. Поскольку некоторые фирмы производят фирменные изделия, они способны выбрать, какую цену назначить. Если какая-то фирма снижает цену, то ей удается найти клиентов, которые не стремятся к покупке обязательно фирменных товаров. Рынок с несовершенной конкуренцией стремится уменьшить число конкурентов и повысить входные барьеры. Если входные барьеры очень высоки, фирмы способны повышать цены, не волнуясь, что новые участники войдут в рынок и отберут определенный сектор. Так что даже при несовершенной конкуренции давление конкурентов может быть достаточно сильным, чтобы, в конечном счете, ограничить прибыль до нормального уровня. Однако, более вероятно, что фирмы будут устанавливать достаточно высокие цены и получать сверхприбыль.

Совершенная конкуренция обеспечивает оптимальное распределение ресурсов. Этого нельзя сказать о фирмах в отраслях с несовершенной конкуренцией . Нет никакого давления, чтобы производить товар по средней цене, поскольку фирмы производят фирменные (дифференцированные) товары. Это дает им некоторый контроль над спросом. Фирмы будут стремиться продавать с максимальной прибылью, и это вряд ли будет точкой на кривой спроса с минимальной средней ценой. Следовательно, несовершенная конкуренция в какой-то степени препятствует росту эффективности производства.

При несовершенной конкуренции, где фирмы могут защитить инновации, например, с помощью патентов или ноу-хау, появляется стимул для инноваций. Если они внедряют новое изделие, необходимое для потребителя, они могут продать его по высокой цене и заработать сверхприбыль.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой небольшое количество фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного продукта. Олигополистический рынок характеризуется наличием нескольких крупных и определенным количеством малых фирм. Крупные фирмы являются ценовыми лидерами – они устанавливают и меняют цены в соответствии со своими целями. Более мелкие фирмы вынуждены либо следовать этим изменениям, либо искать свою нишу на рынке, соответствующую ее размерам.

Додаток 1. Наприклад, в Росії в 90-х роках існував великий попит на комп'ютерну техніку, офісне обладнання та телевізори. Освоїти виробництво конкурентоспроможних товарів на вітчизняних підприємствах так і не вдалося з різних причин. До приходу в Росію великих виробників на ринку комп'ютерів і телевізорів працювало багато дрібних іноземних і спільних фірм, здійснюючи дистриб'юторські функції, а також продаючи свою продукцію, в основному вироблену в країнах Південно-Східної Азії. Пізніше на російський ринок прийшли великі виробники, які і визначають в даний час цінову політику на цьому ринку.

При олігополії, на відміну від досконалої конкуренції і чистої монополії, діяльність кожної з фірм зазвичай викликає відповідну реакцію з боку конкурентів. Подібна взаємозалежність поширюється на всі сфери конкуренції: ціну, обсяг продажів, частку ринку, стратегію стимулювання збуту, інвестиційну та інноваційну діяльність і т.д.

Характер виробленого олігополією продукту не має вирішального значення і може бути як однорідним, так і диференційованим. Якщо усі товари галузі є досконалими замінниками, то галузь називається чистою або однорідної олігополією. Прикладами однорідної продукції є сталь, алюміній, газетний папір, продукція хімічної промисловості. Якщо товари мають торгову марку і не є досконалими замінниками (причому різниця між товарами може бути як реальною - за технічними характеристиками, дизайну, якості виготовлення, так і уявної - по фірмову марку, упаковці, рекламі), то галузь називається диференційованою олігополією. Прикладами можуть служити ринки автомобілів, комп'ютерів, телевізорів, сигарет, зубної пасти і т.д.

Ступінь впливу олігополії на ринкові ціни висока, але не в такій мірі, як при чистій монополії. Кількісне значення коефіцієнта Лернера для олигопольного ринку коливається в межах 0 L 1. Чим вище значення коефіцієнта, тим більшою мірою окрема фірма може впливати на ринкову ціну і отримувати тим самим додатковий прибуток. Однак на практиці фірми на ринку олігополії утримуються від цінової конкуренції і прагнуть до підтримки стабільних цін.

При розгляді можливостей входу на ринки олігополії і виходу з них і аналізі бар'єрів необхідно розрізняти: 1) вже склалися, повільно зростаючі ринки і 2) молоді, динамічно розвиваються.

Для першої групи ринків характерні дуже високі бар'єри. Як правило, це галузі зі складною технологією, великим обладнанням, високими розмірами мінімально ефективного виробництва, а також зі значними витратами на стимулювання збуту. Завдяки позитивного ефекту масштабу виробництва мінімальні середні витрати досягаються лише при значному обсязі випуску. Крім того, вхід на ринок, де панують відомі всім марки, веде до високих початковим капіталовкладенням. Вхід на такі ринки можуть собі дозволити лише великі конкурентоспроможні фірми, які мають необхідними фінансовими і організаційними ресурсами.

Для другої групи ринків бар'єри невисокі, тобто можлива поява нових фірм, оскільки попит розширюється досить швидко і збільшення пропозиції не робить понижуючого впливу на ціни.

Типовим ринком олігополії є міжнародний ринок мобільних телефонів. П'ять великих компаній контролюють більше 76% світового ринку (Nokia-33%, Motorola-18%, Samsung-13%, Sony Ericsson-6.3%, LG-6.1%). Частка інших компаній становить менше 24%.

Великі фірми зазвичай витрачають значні кошти на ведення НДДКР, вдосконалення технологій і створення нових продуктів. Фірма, яка впровадила нову технологію або створила новий продукт, отримує можливість отримувати якийсь час надприбуток ( «зняття вершків»), яка покриває витрати на науково-дослідні роботи. Інші фірми також прагнуть освоїти нову технологію і виробництво нового продукту. Конкуренція між фірмами викликає падіння цін, до якого повинні пристосуватися фірми, які бажають вступити в конкурентну боротьбу на цих ринках (так було з виробництвом комп'ютерів, лазерних програвачів, мобільних телефонів і інших технічних новинок). Іноді великі фірми вибирають іншу стратегію - захоплення за допомогою нового продукту більшої частки ринку. Фірма продає новий продукт по ціні, нижче середніх витрат, і несе навіть збитки, сподіваючись на швидке розширення виробництва і поліпшення технології. Існують різні стратегії, які зазвичай розглядаються в курсі «Менеджмент».


7.5. чиста монополія


Термін «монополія» в перекладі з грецького означає «єдиний продавець» В умовах монополії фірма є єдиним виробником певного товару, що не має аналогів, і це дозволяє їй встановлювати ціну, що забезпечує максимальний прибуток. Ступінь використання монопольної влади над ціною залежить як від наявності близьких товарів-замінників, так і від бар'єрів, що перешкоджають виходу на ринок інших фірм. До останніх можна віднести ефект масштабу, власність на найважливіші джерела сировини, патенти, ліцензії тощо Такі бар'єри дуже значимі в короткостроковому періоді, але цілком переборні в довгостроковому.

Монополія існує, де є тільки одна фірма або постачальник в галузі. Практично, фірми, які мають домінуючу частку ринку, зазвичай розглядаються як монополісти. Будучи єдиним виробником, конкретного товару або послуги, монополіст знаходиться в унікальному становищі. У нього немає прямих конкурентів, і тому коефіцієнт Херфіндаля-Хіршмана (Н), що характеризує концентрацію виробництва, наближається до свого максимального значення Н = 10000.

На ринку не існує скільки-небудь близьких товарів-замінників для продукції монополіста, яка носить унікальний характер. У цих умовах перехресна еластичність попиту за ціною прагне до нуля.

Монополіст утримує ринок у своїй повній владі (коефіцієнт ринкової влади L = 1). Максимально висока ринкова влада дозволяє йому контролювати обсяги продажів і тим самим впливати на ринкові ціни.

Збереження монопольних позицій окремих компаній можливе лише в умовах вкрай високих бар'єрів входу і виходу з галузі, коли проникнення на ринок інших фірм і їх діяльність на ньому є практично неможливими або економічно неефективними. Є різні бар'єри до входу на ринок, які допомагають створенню монополій:

Юридичні бар'єри. Уряду зазвичай створюють монополії законодавчим шляхом. Більшість монополій існує в області поштових відправлень, повітряних і залізничних перевезень, видобутку і транспортування нафти і газу, телебачення, виробництва та транспортування електроенергії.

Ресурсні бар'єри. У деяких галузях промисловості монополіст здатний купити або отримати іншим шляхом (наприклад, злиття фірм) ключові ресурси, необхідні для виробництва товару. Енергетична компанія може купити інші конкуруючі енергетичні компанії в країні, і, в результаті, клієнти зіткнуться з єдиним постачальником електроенергії.

Нечесна конкуренція. Монополісти часто вдаються до нечесних методів конкурентної боротьби. Наприклад, авіалінія з монополією на маршрут може різко знизити ціни нижче вартості, якщо нова дійова особа входить в ринок. Коли новий учасник видавлений, монополіст повертається до нормального тарифу.

Характер існуючих на ринку бар'єрів в значній мірі визначає різні типи монополій. Разом з тим, розробка цінової стратегії будь-якої компанії, навіть чистого монополіста, передбачає обов'язкове врахування платоспроможності потенційних споживачів і дію закону попиту. Призначення занадто високих цін веде до скорочення обсягу продажів і зниження прибутків фірми.

Природні монополії. Природні монополії засновані на позитивній економії від масштабу виробництва, яка настільки значна, що одна фірма може забезпечити продукцією весь ринковий попит при менших витратах, ніж кілька конкуруючих фірм. Прикладами природних монополій в Росії можуть служити компанії «Газпром» і «РАО ЄЕС». Навіть якщо технічно можливе існування двох і більше фірм в цих галузях, економічно це недоцільно, оскільки сумарні витрати зазвичай менше, ніж в ситуації, коли ринок поділений між безліччю конкуруючих дрібних виробників.

Деякі фірми являютсяестественнимі монополіями, оскільки жодна інша фірма не може домогтися зниження своїх витрат нижче рівня монополіста. Розмір фірми може зменшити середні витрати завдяки економії масштабу виробництва. Розглянемо фактори, які зменшують середні витрати при збільшенні масштабу виробництва:

Економія при закупівлі сировини і компонентів. Чим більше кількість закуповуваного сировини, тим нижче його вартість. Великі покупці здатні домовитися про великі знижки, оскільки мають велику ринкову владу. Економія досягається також при транспортуванні великих обсягів сировини та матеріалів.

Економія на маркетингу. Маркетингові дослідження ринку, конкурентів, навколишнього середовища зазвичай коштують великих грошей. Крім того, проведення великих рекламних компаній, просування товару на ринок, створення представництв за кордоном також обходиться недешево і часто під силу тільки великим компаніям

Економія на технологіях. Високопродуктивне обладнання або завод зазвичай більш ефективні, ніж малі виробництва. Наприклад, великий корабель може зараз перевезти більше вантажу при менших витратах палива і наймання екіпажу. Великий універсам обходиться дешевше в розрахунку на квадратний мет, ніж маленький універсам. До того ж, чим більше масштаб виробництва, тим більш імовірно, що ресурси фірми повністю використовуються.

Економія на НДДКР. Велика фірма має більше грошей для того, щоб провести великі дослідження для виробництва нових товарів.

Економія на спеціалізації. Спеціалізація - важливе джерело більшої ефективності. У маленькій фірмі власник може бути одночасно продавцем, бухгалтером і менеджером. Використання штату фахівців зазвичай веде до більшої ефективності та зниження витрат.

Фінансова економія. Маленьким фірмам важче отримати кредити для нових інвестицій з-за високого ступеня ризику. Банки зазвичай охоче і під менший відсоток позичають гроші великим фірмам, де ступінь

Зазвичай природні монополії отримують ліцензію від держави на обслуговування певного ринку або географічної області, а натомість погоджуються підкорятися державному контролю і регулювання, спрямованого на захист прав споживачів від зловживання монопольною (ринкової) владою.

Патент на продукт або на технологічний процес, застосовуваний при його виготовленні, також може служити причиною монополізації ринку. Патент надає винахіднику виключне право на виробництво і продаж продукту протягом певного часу (в Росії цей термін становить 20 років), а також забороняє використовувати винахід іншим особам. Прикладами такого роду є компанія General Electric (винахід Т. Едісона дозволило фірмі панувати в галузі з 1892 по 1930 рр.) І компанія Xerox (вона займала більше 75% ринку копіювальної техніки до закінчення терміну дії патенту в 1970-х рр.

Сировинні монополії. Вони обумовлені володінням і контролем над поставками рідкого або стратегічно важливої ​​сировини. Класичним прикладом монополії подібного типу є алмазна компанія De Beers. За угодою російські алмази за кордоном також продаються через компанію De Beers. Локальні монополії. Даний вид монополії зумовлене високими транспортними витратами, які сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків і появи локальних монополістів в рамках єдиної в технологічному сенсі галузі.

Ринок чистої монополії протилежний ринку досконалої конкуренції. Якщо крива попиту фірми, що працює в умовах досконалої конкуренції, абсолютно еластична і виражена горизонтальною лінією, то в умовах монополії остання стикається із сукупним попитом практично всіх споживачів свого товару, і в цьому сенсі крива індивідуального попиту монополіста тотожна кривої ринкового попиту, тобто має негативний нахил (ріс.7.5)


Ріс.7.5. Попит і граничний дохід монополії


Іншими словами, монополіст може продати додаткову одиницю товару, лише знизивши на нього ціну. Внаслідок спадної характеру кривої попиту крива граничного доходу MR лежить нижче кривої попиту D при будь-якому обсязі випуску і, відповідно, граничний дохід нижче ціни.

З точки зору практики досконала конкуренція і абсолютна монополія є скоріше науковими абстракціями. Насправді влада багатьох монополій над ціною не абсолютна, оскільки існує конкуренція з боку фірм, що виробляють товари-замінники в іншій галузі (наприклад, повітряний транспорт конкурує з автомобільним і залізничним транспортом). Тому кут нахилу кривої ринкового попиту фірми-монополіста залежить від її ринкової влади над ціною і, що глибші ця влада, тим більше кут нахилу і навпаки.

Вибір оптимального обсягу виробництва. Припустимо, що структура фірми-монополіста задана кривими АТС, МС, МС, а граничний дохід визначається кривої попиту. Скільки продукції слід зробити фірмі-монополісту?

Необхідною умовою максимізації прибутку є рівність граничного доходу і граничних витрат МС = М R.

Якщо граничні витрати перевищують величину граничного доходу (МС М R), то монополіст може збільшити прибуток за рахунок скорочення обсягу виробництва. І навпаки, якщо граничні витрати менше граничного доходу (МС М R), обсяг сукупного прибутку може бути збільшений за рахунок розширення виробництва. Лише за однакової кількості розглянутих показників в точці Q * досягається оптимальний обсяг виробництва (рис.7.6.).


Мал. 7.6. Оптимальний обсяг випуску монополіста


Достатньою умовою максимізації прибутку є умова, при якому крива граничного доходу М R перетинає криву граничних витрат МС (точка A на рис. 7.6). Основна відмінність умов мінімізації прибутку при досконалої конкуренції і при монополії полягає в наступному. Для конкурентної фірми граничний дохід завжди визначається ринковою ціною R = Р), тоді як для монополіста граничний дохід менше ціни реалізації R Р), і точка рівності МС = М R лежить нижче ціни реалізації P M * (точка В) . Це означає, що якщо при досконалої конкуренції оптимальний обсяг виробництва визначається шляхом зіставлення граничних витрат фірми і ринкової ціни (точка С), то при монополії фірма повинна зіставляти свої граничні витрати і граничний дохід. Точки оптимуму конкурентного і монопольного ринку не збігаються.

Як видно на графіку, при чистій монополії ринкова ціна звичайно вище, а обсяг виробництва - нижче, ніж за досконалої конкуренції. Наслідком цього є як прямі збитки від недовироблення товару або послуги і менш ефективне використання ресурсів, так і непрямий збиток від перерозподілу частини споживчого надлишку на користь монополії внаслідок підвищеної ринкової ціни.

Між граничним доходом (MR), ціною (P) і еластичністю попиту (E d) на продукцію фірми-монополіста в точці оптимуму існує залежність, яку можна представити у вигляді рівняння

MR = P (1 + 1 / E d)

де E d - точковий коефіцієнт цінової еластичності. Підставляючи в це рівняння умова максимізації прибутку МС = М R, отримаємо значення оптимальної ціни

P * = MC / (1 + 1 / E d).

По-перше, слід зазначити, що ринкова влада монополіста і його здатність впливати на ціни не безмежні. Монопольна влада фірми обмежена ринковим попитом, і призначення ціни вище оптимального рівня (P М *) неминуче спричинить за собою зниження одержуваних прибутків монополії. По-друге, ринкова влада монополіста не гарантує йому отримання економічного прибутку. Якщо на продукцію з якоїсь причини скорочується попит, економічний прибуток може бути нульовою (особливо в разі локальних монополістів, що діють в рамках невеликого регіонального ринку). Крім того, значно знизити прибутковість фірми можуть неефективність виробництва і високі витрати. І, по-третє, попит на продукцію монополіста є еластичним за ціною, не дивлячись на формальне відсутність близьких замінників у пропонованих їм товарів і послуг. «Споживачі монополії завжди хочуть, щоб був ще один постачальник, і все спрямовуються до нього, коли він з'являється». (Друкер П. Ефективне управління. - М .: Гранд, 1998. - с. 57.)


7.6. цінова дискримінація


Ринкова влада, якою володіє фірма-монополіст дозволяє їй диктувати ціни і обсяги випуску, а також проводити особливу цінову політику, так звану цінову дискримінацію (в межах заштрихованої області рис. 8.6). (В даному контексті поняття «дискримінація» є технічним терміном і не має негативного сенсу.) Цінова дискримінація - практика встановлення різних цін на різні одиниці одного і того ж товару для одного або різних покупців.

Метою цінової дискримінації є максимізація сукупних доходів фірми при незмінному рівні загальних витрат або інші цілі соціального або політичного характеру. Наприклад, російські монополісти «Газпром» і «РАО ЄЕС» проводять різну цінову політику для внутрішніх і зовнішніх споживачів їх продукції. При аналізі цінової стратегії тієї чи іншої компанії важливо мати на увазі, що відмінності в цінах не завжди є ознакою цінової дискримінації, а єдина ціна свідчить про її відсутність. Так наприклад, не є ціновою дискримінацією поставка одного і того ж товару за різними цінами в різні регіони, в різні періоди часу (сезонність), різної якості і т.д.

Для здійснення цінової дискримінації необхідно, щоб виконувалися деякі умови, зокрема, щоб цінові еластичності попиту на товар у різних покупців були істотно різними, а самі ці покупці були легко ідентифіковані, а також була б неможлива подальша перепродаж товару між зацікавленими особами.

Вперше поняття цінової дискримінації в економічну теорію ввів англійський економіст А. Пігу (1877-1959). Він же запропонував розрізняти три її ступеня.

Цінова дискримінація першого виду (або досконала цінова дискримінація) має місце, коли кожна одиниця товару продається фірмою по її ціні попиту, тобто за максимально можливою ціною, яку готовий заплатити покупець. Іноді таку політику називають ціновою дискримінацією за доходами покупця. При здійсненні політики досконалої цінової дискримінації оптимальний обсяг виробництва монополіста, що здійснює цінову дискримінацію, розширюється до точки оптимуму абсолютно конкурентного ринку (Q * k) (ріс.8.6). У цих умовах сукупний прибуток монополіста включає в себе весь споживчий надлишок, і компанія витягує максимально можливу додатковий прибуток.

На практиці досконала цінова дискримінація вкрай скрутна, оскільки для її реалізації монополіст повинен знати ціни попиту всіх можливих споживачів своєї продукції. Деяке наближення до цінової дискримінації даного виду можливо при наявності невеликого числа покупців, наприклад, при індивідуальної підприємницької діяльності (послуг лікаря, юриста, консультанта і т.д.), коли кожна одиниця товару здійснюється за індивідуальним замовленням.

Цінова дискримінація другого виду передбачає призначення різних цін в залежності від обсягу покупки, так що зв'язок між обсягом продажів і загальними доходами монополіста носить нелінійний характер (так зване нелінійне ціноутворення) .В реальному житті цінова дискримінація другого ступеня найчастіше приймає форму цінового дисконту (т. е. знижок). наприклад:

- знижки на обсяг поставок (чим більший об'єм замовлення, тим більша знижка до ціни);

- кумулятивні знижки (ціна тижневого (місячного) проїзного квитка в громадському транспорті менше суми, що витрачається на щоденні поїздки);

- цінова дискримінація в часі (різні ціни на ранкові та вечірні сеанси в кіно, різні націнки в ресторанах на денний і вечірній час) і т.д.

Іноді даний вид дискримінації називають самоотбор споживача. Не маючи реальної можливості визначити ціни попиту всіх своїх клієнтів (як при досконалої цінової дискримінації), продавець пропонує всім однакову структуру цін, надаючи покупцеві самому вирішувати, який обсяг і, отже, які ринкові умови він вибирає. Чим більше диференційована ціна продукції, тим більшою мірою дана цінова дискримінація наближається до досконалої.

Цінова дискримінація третього виду здійснюється на основі сегментації ринку і виділення деякої кількості груп покупців (сегментів ринку), кожен з яких продавець призначає свої ціни. Прикладами подібної практики можуть бути різні ціни:

- на авіаквитки економ- і бізнес-класу,

- на залізничні квитки плацкартні та купейні,

- на підписку на спеціалізовані видання для організацій і індивідуальних передплатників,

- на електроенергію для організацій і індивідуальних споживачів і т.д.

Після того як фірма розділить своїх потенційних покупців на кілька сегментів, виникає питання встановлення цін для кожного сегмента.

Нехай монополіст виділяє два ізольованих сегмента ринку (аналіз може бути використаний і для більшого числа сегментів). Його мета, як і раніше, - максимізація прибутку від реалізації продукції на обох ринках. Основна умова максимізації прибутку на першому сегменті ринку можна записати як

MC = MR 1,

де MR 1 - граничний дохід від реалізації на першому сегменті. Таке ж умова максимізації прибутку має місце на другому сегменті

MC = MR 2,

де MR 2 - граничний дохід від реалізації на першому сегменті. Таким чином,

MC = MR 1 = MR 2.

Оскільки граничний дохід фірми співвідноситься з коефіцієнтом еластичності попиту за формулою MR = P (1 + 1 / E d), тому остання рівність можна записати у вигляді

P 1 (1 + 1 / E d 1) = P 2 (1 + 1 / E d 2)

або

P 1 / P 2 = (1 + 1 / E d 2) / (1 + 1 / E d 1).

Звідси випливає, що чим вище еластичність попиту за ціною у покупців даного сегменту, тим відносно нижчою повинна бути ціна. На практиці це означає використання цінових знижок для категорії споживачів з еластичним попитом і призначення більш високих цін для споживачів з нееластичним попитом, тобто

якщо  E d 1   E d 2 , то P 1P 2.

Наприклад, якщо еластичність попиту для першого сегмента дорівнює -2, а для другого сегмента -4, то ціна для першого сегмента повинна бути в 1.5 рази вище, ніж для другого.

P 1 / P 2 = (1 - ј) / (1 - Ѕ) = 1.5.

Очевидно, що якби еластичність попиту в усіх сегментах була однаковою, то цінова дискримінація була б неможлива.


Питання до розділу:


1. Типи конкуренції. Які показники визначають тип конкуренції?

2. Бар'єри входу фірми на ринок.

3. Досконала конкуренція і її ознаки.

4. Рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції.

5. Ринкова рівновага в умовах досконалої конкуренції.

6. Середні витрати і рівновагу фірми.

7. Переваги та недоліки ринку досконалої конкуренції.

8. Монополістична конкуренція та її ознаки.

9. Попит при монополістичної конкуренції.

10. Олигополистическая конкуренція і її ознаки.

11. Чиста монополія. Чому в розвинених країнах прийнято антимонопольне

законодавство.

12. Попит і граничний дохід монополії.

13. Оптимум обсягу випуску монополії.

14. Що таке «цінова дискримінація»?

12. Який тип конкуренції переважає в економіці Росії?


8. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ І ЕФЕКТИВНІСТЬ


8.1. Аналіз конкурентоспроможності фірми


Аналіз конкурентоспроможності фірми починається з виявлення існуючих і потенційних конкурентів. В визначення області конкурентної боротьби входять джерела конкурентоспроможності, структура системи товар-ринок, структура галузі і етап життєвого циклу товару.

Джерела конкурентоспроможності виявляються в процесі виявлення можливості задовольнити ті чи інші потреби і бажання споживача. Існують різні типи конкуренції. Природними конкурентами є компанії, що випускають подібну продукцію: наприклад, "Фіат" і "Опель", "Кола" і "Пепсі". Існує конкуренція між залізничним та автобусним сполученням, авіа- і морськими перевезеннями вантажів, тобто між різними варіантами задоволення однієї і тієї ж потреби. Може існувати конкуренція між потребами, як наприклад, купити новий автомобіль або відпочити на курорті. Нарешті, існує географічна конкуренція: "За морем теличка - полушка, та рубль перевіз".

Як було показано вище, конкуренція серед підприємств визначається їх положенням в галузі. При досконалої конкуренції жодне з підприємств не має помітних переваг, випускають подібну продукцію і не в змозі контролювати цінову політику. Існують підприємства-монополісти, як наприклад, "Газпром" або "Російські залізниці". Кілька підприємств можуть визначати політику і ціни в галузі, утворюючи олігополію. Нарешті, може скластися становище, при якому підприємства природним шляхом або за домовленістю розподіляють ринок - це монополістична конкуренція.

За відправну точку аналізу структури галузі є кількість і розміри конкуруючих фірм. Наступною структурною характеристикою є ступінь диференціації фірм-конкурентів на ринку і стратегія позиціонування кожної з них. Далі слід сегментація ринку і, нарешті, диференціація товару всередині кожного з сегментів. Американський економіст М. Портер запропонував таку класифікацію галузей в залежності від ступеня концентрації фірм, ступеня їх зрілості і ступеня участі в конкуренції на світовому ринку:

1) "знаходяться на підйомі" - народжуються чи реформованої галузі внаслідок появи нових технологій або зміни потреб (наприклад, інформаційні технології, телефонні апарати);

2) "фрагментарні" - конгломерат великих, середніх і дрібних фірм, характерний для більшості країн з розвиненою ринковою економікою. Кожна фірма шукає свою товарну "нішу" і формує свою стратегію поведінки на ринку;

3) "перехідні" - знаходяться в стадії переходу від швидкого зростання до стадії зрілості, як наприклад, виробництво персональних комп'ютерів;

4) "згортаються" - галузі, що зменшують виробництво внаслідок зменшення попиту на продукцію (наприклад, станкоінструментальна промисловість).

5) "глобальные" - отрасли, ведущие конкуренцию в глобальном масштабе, (авиационная, автомобильная, сталелитейная, нефтяная и др.).

Степень конкуренции и ее формы в большой степени зависят от того, в какой стадии жизненного цикла находится продукт. Как известно, существуют четыре стадии жизненного цикла продукта: выход на рынок (introduction), рост (growth), зрелость (maturity) и спад (decline). На стадии выхода нового продукта на рынок конкуренция практически отсутствует, потребители и потенциальные конкуренты оценивают новый продукт, прибыли может не быть в виду ограниченности продаж и необходимости возврата затрат на НИОКР и рекламу. На стадии роста число продаж и прибыль начинают быстро возрастать, привлекая в отрасль конкурентов. Возрастает конкуренция, требуя от фирмы-пионера разработки маркетинговой стратегии для сохранения преимуществ перед более слабыми конкурентами. На стадии зрелости конкуренция стабилизируется, в то время как спрос на продукт начинает понемногу падать. Цена продукта также начинает падать. Обычно в этот период на рынок выходят конкуренты с новым продуктом, которому только предстоит пройти испытание рынком и завоевать позиции. Некоторые продукты остаются в стадии зрелости длительное время (например, некоторые сорта мыла, стирального порошка, пищевых продуктов), в то время как другие - очень недолго, после чего наступает период спада. В этот период на рынке остаются только те фирмы, которые имеют запас в цене и опыт работы с данным продуктом. На стадии спада фирма должна либо выходить на рынок с новым продуктом, либо уходить с данного рынка. (Примеры "уходящих" продуктов - пишущие машинки, обычные кино- и фотоаппараты, проигрыватели пластинок, магнитофоны и др.).

Анализ конкурентов необходимо сфокусировать на трех основных моментах :

1) Описание основных характеристик конкурента, к которым относятся:

- объем и номенклатура производства,

- опыт, возможности и слабости менеджмента,

- позиция на рынке и тенденции,

- товарная "ниша" и основные потребители,

- маркетинговая программа позиционирования,

- финансовые, технические и организационные возможности,

- ключевые конкурентные преимущества (как например, наличие ресурсов, патентов).

2) Оценка сильных и слабых сторон конкурента может быть проведена по следующим четырем позициям:

- доля рынка, занимаемая каждой из фирм-конкурентов,

- степень удовлетворения потребителей для каждого из сегментов,

- анализ деятельности фирм-конкурентов в последние годы,

- текущие возможности.

3) Описание и оценка деятельности фирм-конкурентов обычно позволяет сделать прогноз их поведения на рынке и стратегию на будущее. Кроме того, здесь можно сделать попытку прогноза появления новых конкурентов на рынке.

4) Промышленный шпионаж занимал и занимает заметное место в конкурентной борьбе. Сюда входит кража технических секретов, переманивание сотрудников. К этому в последнее время добавилась "электронная" разведка, т.е. проникновение к финансовым и промышленным тайнам конкурентов с помощью электронных средств.


8.2. Конкурентное преимущество


Конкурентное преимущество возникает в том случае, если стоимость предложенного потребителю продукта привлекательна для последнего и превышает затраты по его созданию, т.е. обеспечивает прибыльность производства. Конкурентное преимущество фирмы создается либо на стадии производства, либо на стадии продажи товара и послепродажного обслуживания, т.е. охватывает весь жизненный цикл продукта. Это может быть более высокое качество продукта при «разумной» цене, низкая цена по сравнению с ценой конкурентов на аналогичный продукт (за счет сокращения издержек), правильное дифференцирование (позиционирование) своей продукции, выгодные для покупателя условия оплаты (например, через лизинг) и т.д. В любой отрасли, будь то отрасль национального или международного масштаба, конкуренцию подталкивают пять движущих конкурентных сил:

- вход на рынок новых конкурентов,

- угроза со стороны товаров-заменителей,

- рыночная власть поставщиков,

- соперничество между действующими на рынке конкурентами,

- рыночная власть потребителей.

Естественными препятствиями входу на рынок новых конкурентов обычно препятствуют потребность в капитале, доступ к каналам сбыта, различия между продуктами, фирменный дизайн и упаковка продукта, узнаваемость бренда, реакция конкурентов.

Согласно М. Портеру, конкурентного преимущества можно добиться за счет более низких издержек и специализации. При этом под более низкими издержками понимается не просто меньшая сумма затрат на производство, чем у конкурентов, а способность фирмы разрабатывать, производить и продавать товар более эффективно, чем конкуренты. Иными словами, чтобы достигнуть этого типа конкурентного преимущества, необходимо организовать с меньшими затратами и в более короткие сроки весь цикл операций с товаром - от его конструкторской проработки до продажи конечному покупателю. Неспособность выстроить всю эту цепочку «сведет на нет» успех в любом из ее звеньев.

Под "специализацией" понимается способность удовлетворять особые потребности покупателей и получать за это "премиальную" цену, т.е. цену в среднем более высокую, чем у ваших конкурентов. Иными словами, для обеспечения такого типа конкурентных преимуществ необходимо научиться искусству «выделяться» среди конкурентов либо более высоким качеством товара при стандартном наборе остальных показателей, либо добавлением нового параметра, делающего ваш товар более привлекательным для покупателя, чем у ваших конкурентов. Опыт показывает, что совмещать оба вида конкурентных преимуществ нецелесообразно, так как каждый из них рассчитан на свою группу покупателей.

Существуют четыре типа стратегии обеспечения конкурентного преимущества:

- выпуск широкой номенклатуры товаров самого высокого качества,

- выпуск узкой номенклатуры товаров самого высокого качества,

- выпуск широкой номенклатуры товаров более низкого качества по более низкой цене,

- выпуск широкой номенклатуры товаров среднего и низкого качества по низкой цене.

Стратегии первого типа придерживается большинство японских и американских компаний, пользующихся мировой известностью (автомобили, суда, электроника). Стратегии второго типа вынуждены придерживаться большинство европейских компаний, имеющих ограниченные ресурсы и специализирующиеся на высококачественных товарах определенной специализации. Например, итальянские корабелы специализируются на изготовлении комфортабельных лайнеров, скандинавские - судов ледокольного типа. Швейцария давно славится своими уникальными часами, Германия - замечательным инструментом, Швеция - автомобилями "Вольво" и т.д. Конкурирующие с Японией фирмы Южной Кореи придерживаются стратегии третьего типа, выпуская те же товары, что и Япония, но по более низкой цене. Разница в качестве подчас незаметна, однако, за Японией сохраняется очень высокая репутация производителя только качественных товаров, которую она старательно поддерживает. Наконец, стратегии четвертого типа придерживается Китай, который заполонил весь мир своими дешевыми товарами подчас сомнительного качества. Китайские производители часто нарушают нормы международного права, принятого в бизнесе, используя без разрешения известные торговые марки или прямое "пиратство", как это было недавно с незаконным изготовлением американских компакт-дисков.

Выбор той или иной стратегии обычно базируется на наличии тех или иных конкурентных преимуществ. Конкурентные преимущества делятся на две группы: преимущества низкого порядка и преимущества высокого порядка. Преимущества низкого порядка связаны с возможностью использования дешевой энергии, материалов (сырья), рабочей силы. Низкий порядок этих конкурентных преимуществ связан с тем, что они очень неустойчивы и легко могут быть потеряны из-за роста стоимости энергии, увеличения цен на сырье, которое стремятся перекупить конкуренты, роста заработной платы. Иными словами, преимущества низкого порядка - это преимущества с малой устойчивостью, неспособные обеспечить превосходство над конкурентами надолго. Россия обладает именно таким видом преимуществ, но они все более сводятся «на нет». В основе конкурентных преимуществ Китая также лежит в основном дешевизна рабочей силы и неспособность (или нежелание) правительства контролировать выполнение международных норм китайскими производителями. Однако в последние годы Китай заметно повысил качество (и цены) своих товаров, сохраняя ценовое конкурентное преимущество.

К преимуществам высокого порядка относятся уникальность продукции (или услуги), уникальность технологии (наличие "ноу-хау"), высокая квалификация рабочей силы, хорошая репутация фирмы. И действительно, если конкурентное преимущество достигнуто за счет выпуска уникальной продукции, основанной на собственных разработках и пользующейся устойчивым спросом, то конкурентам остается только либо разработать аналогичную продукцию, либо придумать что-нибудь получше, либо, на худой конец, выкрасть секреты с помощью промышленного шпионажа. Все три варианта недешевы и требуют затрат времени для своей реализации. То же самое можно сказать о втором преимуществе (наличие ноу-хау), которое на протяжении долгого времени демонстрирует, например, компания "Кока-кола". Проблема квалификации рабочей силы относится к проблемам менеджмента и требует отдельного рассмотрения. Уже упоминалось, как относятся к своей репутации ведущие американские, японские и европейские фирмы. Длительный срок гарантии, безупречное обслуживание, бесплатное устранение малейших обнаруженных дефектов - вот далеко не полный перечень действий, на которые идут компании для поддержания репутации среди потребителей. В таких компаниях обязательно имеется менеджер, ответственный за связи с общественностью, который следит за отношением прессы и общественности к продукции фирмы. Однако даже в таких конкурентных отраслях, как розничная торговля продовольственными и промышленными товарами можно наблюдать примеры нечестной конкуренции. Во многом она является следствием коррупции местных властей, контролирующих организаций, правоохранительных органов. К сожалению, это явление характерно для современной России.

Рынок подвержен колебаниям, обусловленным различными причинами:

- изменением покупательского спроса,

- появлением новых технологий,

- конкуренцией со стороны иностранных производителей,

- финансовыми и социальными потрясениями.

В этих условиях приходится постоянно проводить реструктуризацию предприятия, выражающуюся в разукрупнении, изменении номенклатуры продукции, перестройке управления, вступлении в стратегические альянсы с другими фирмами. Фирмы, имеющие несколько видов производств, переключают деловую активность на те направления, где удается добиться наибольших успехов в конкурентной борьбе. Перенесение центра тяжести на наиболее выгодные производства - часто применяемый прием в конкурентной борьбе.

Сохранению конкурентоспособности помогают следующие факторы:

- превосходящие конкурентов знания и опыт (superior skills);

- превосходящие конкурентов ресурсы (superior resources) (имидж предприятия, уровень технологии, наличие хорошей дистрибьюторной сети, надежные поставщики материалов и комплектующих, другие факторы, способствующие производству качественной продукции по более низкой, чем у конкурентов, цене);

- отлаженная технологическая цепочка (chain), включающую НИОКР, производство, маркетинг, поставку, продажу и послепродажное обслуживание. Наличие, по крайней мере, одного слабого звена может свести «на нет» усилия остальных звеньев.

Конкуренцию на Западе иногда сравнивают с медведем, преследующим неудачливых охотников. Зверь нападает на отстающего охотника. Следуя этой притче, между вашей фирмой и конкурентом всегда должен быть конкурентный зазор (gap), который следует постоянно поддерживать.

Различают четыре типа зазоров:

1) Системный зазор (Business system gap) достигается лучшим, чем конкурент, выполнением отдельных системных функций (например, более быстрой доставкой товара потребителю);

2) Позиционный зазор (Position gap) достигается лучшей, чем конкурент, позицией на рынке за счет адекватности реакции на колебания рынка (быстрое перепозиционирование, созданием и поддержанием имиджа фирмы);

3) Организационно-юридический зазор (Regulatory/Legal gap) достигается за счет создания атмосферы доверия со стороны правительственных учреждений. Это может выражаться в наличие патентов, необходимых лицензий, выполнении квот, отсутствии претензий со стороны налоговых органов.

4) Управленческий зазор (Managerial quality gap) достигается за счет способности руководства быстрее реагировать на возникающие в результате колебаний рынка проблемы.


8.3. Эффективность производства.


Эффективность производства – оценка качества производства, как соотношение между количеством произведенного товара, пользующихся спросом (т.е. обладающих полезностью, как например, автомобилей), к количеству затраченных ресурсов (сырья, энергии, труда, производственных площадей и др.). Принято различать экономическую и технологическую эффективность производства. Экономическая эффективность отражает стоимостную зависимость между расходами фирмы на факторы производства (издержками) и ее доходами. Способ производства является экономически эффективным, если он обеспечивает минимальную альтернативную стоимость используемых в производстве ресурсов.

Технологическая эффективность характеризует зависимость между используемыми ресурсами и получаемой продукцией в натуральном выражении. Способ производства является технологически эффективным, если произведенный объем продукции является максимально возможным при данном количестве ресурсов или заданный объем продукции обеспечивается при минимальном количестве затрачиваемых ресурсов. Другими словами, речь идет об оптимизации выпуска при ограничении в виде количества ресурсов или оптимизации количества ресурсов при ограничении в виде количества произведенной продукции.

Таким образом, эффективность Е можно формально записать в виде функции многих переменных


E = F (U, Q, W, L, S, t),


где U - количество затраченного сырья и материалов, Q - товарный выход, W - количество затраченной энергии, L - количество затраченного труда, S - площадь земли, занятой под производство, t – время. При этом эффективность не должна рассматриваться как простое увеличение объема товарной продукции, а в совокупности решения всех трех основных экономических задач: «что производить?» (полезность товара), « какпроизводить?» (технология, условия труда работников, влияние на окружающую среду и т.п.), « для когопроизводить?» (категория потребителей, желающих и способных по своим доходам купить произведенный товар). Эффективность можно сравнить с совокупностью основных технических характеристик технических систем, таких как КПД, потребление топлива или электроэнергии, гарантийный срок службы и др. Иногда оценивают эффективность производства только по затратам только одного вида ресурсов – труда. Тогда получаем количественную оценку – производительность труда, как отношение количества произведенного товара на одного работника за определенный отрезок времени.

Эффективность – величина, изменяющаяся во времени, т.е. величина динамическая. Примерами динамических задач могут быть следующие задачи. Будет ли предприятие работать более эффективно, если меньший процент прибыли будет распределяться среди акционеров и больший инвестироваться в производство? Стала ли работать более эффективно гражданская авиация России после дробления монополиста «Аэрофлота» на множество мелких компаний?

Эффективность производства не следует рассматривать с точки зрения исключительно производственного процесса, но проводить этот процесс на всех этапах от идеи производства товара до покупки этого товара потребителем. Этапы, на которых фирмы могут повысить эффективность своей работы, следующие:

создание сильного компетентного руководства компании, несущего полную ответственность за результаты деятельности компании, выбор стратегии бизнеса;

закрытие нерентабельных производств и филиалов,

проведение глубоких маркетинговых исследований, включающий анализ ситуации на рынке, анализ конкурентоспособности продукции фирмы и др.,

проведение НИОКР по созданию новых моделей, поиск новых технологий и ноу-хау,

совершенствование работы с поставщиками и дистрибьюторами,

повышение качества продукции и увеличение гарантийного срока службы,

рекламные компании и расширение продаж,

проведение послепродажного обслуживания и другие действия.

Сильное компетентное руководство (топ-менеджмент). Первое, что проводят западные промышленные компании при возникновении кризисной ситуации, это производят смену высшего менеджмента компании, придерживаясь пословицы: «Рыба гниет с головы» (примеров можно привести множество, но ближайший пример – компания ФИАТ). Топ-менеджмент разрабатывает и реализует стратегию компании, т.е. определяет пути развития предприятия, выбирает организационные формы и стиль руководства, осуществляет контроль за деятельностью всех функциональных подразделений компании. Средний и нижний менеджмент организует выполнение только оперативных задач своих подразделений и несет ответственности в пределах своих должностных обязанностей. Система менеджмента построена на административном рационализме, который в свою очередь построен на убеждении, что успех компании зависит, прежде всего, от рациональной административной структуры и снижения издержек, для чего достаточно установить их происхождение.

Выявление нерентабельных (неконкурентоспособных) участков, производств, отраслей. История бизнеса, в особенности за последнее 50-летие, знает примеры структурных преобразований на уровне предприятий и целых отраслей. Можно найти много примеров в электронике, информационном бизнесе, самолетостроении и других отраслях.

Издержки производства и эффективность. Повышение эффективности за счет снижения издержек является одной из главных задач любого производства. Однако, снижение каждого вида издержек является обычно сложной инженерной или организационной (менеджерской) задачей. Например, снижение затрат сырья и материалов можно получить за счет изменения технологии определенных производственных операций (заменой металлообработки горячей штамповкой или сваркой), снижение энергопотребления – применением энергосберегающих технологий, утеплением помещений, установкой экономных светильников и т.п., снижение затрат труда – модернизацией или заменой устаревшего оборудования, повышением квалификации работников, наконец, уменьшения издержек на арендуземли, занимаемой предприятием, можно добиться за счет сокращения складских помещений, монтажа «с колес» с минимальным запасом комплектующих. Практически все величины, входящие в функцию эффективности, представляют собой ограниченные ресурсы, и снижение издержек является одной из задач оптимизации производства.

Одной из составляющих переменных издержек является стоимость рабочей силы. В России (как и в Китае) стоимость рабочей силы невелика и профсоюзное движение не развито, как в западных странах. Поэтому работодатели часто не стремятся уменьшить количество работников. Правительство законодательно поощряет низкую эффективность по этому показателю, чтобы не платить пособия по безработице, не организовывать переобучение работников и переселение в места, где рабочих рук не хватает.

В макроэкономическом масштабе производства экономика считается эффективной, если она функционирует на границе возможности производства (ГВП). (Границы возможности производства показывает зависимость объемов производства двух товаров, двух отраслей или групп отраслей, которые экономика страны может обеспечить, если все ресурсы полностью используются, т.е. сопоставляемые предприятия или отрасли экономики работают эффективно). Если одна или более отраслей промышленности работают внутри ГВП, т.е. неэффективно, то сохраняется запас роста экономики. Для пореформенной России критичным было соотношение между военно-промышленным комплексом (ВПК) и товарами народного потребления (ТНП). В ВПК входили как авиационная, так и космическая отрасли. Известно, что все послевоенные годы правительство направляло инвестиции в основном на развитие ВПК, обеспечивая военный паритет с НАТО. В последние годы развитие российской экономики сместилось в сторону развития топливно-энергетического комплекса, который дает высокую отдачу в краткосрочной перспективе. Однако в долгосрочной перспективе страна должна развиваться по инновационному пути, который значительно сложнее, но позволит стране вернуться в число развитых стран с устойчивой экономикой.

Конкуренция и эффективность. Нет двух одинаковых рынков. Рынок спортивной обуви отличается от авиационного рынка или рынка туризма. Причина тут состоит в том, что рыночная структура различна на каждом рынке. Рыночная структура - те характеристики рынка, которые влияют на поведение фирм на рынке. Различают рынки с совершенной конкуренцией, несовершенной конкуренцией и монополизированные. На конкурентном рынке должны быть, по крайней мере, две конкурирующие фирмы. В отраслях с совершенной конкуренцией должно быть большое количество фирм, причем ни одна из них не является достаточно большой, чтобы иметь возможность контролировать отрасль.

Рынки обычно обеспечивают эффективное распределение ресурсов. На рынке, где есть много покупателей и продавцов, конкуренция вынуждает производителей производить товар по самой низкой цене. Если они не делают этого, то покупатели покупают товар у других производителей, чей товар имеет более низкую цену. Так что конкуренция на рынке обычно способствует повышению эффективности производства. Однако наличие рынков не обязательно ведет к экономической эффективности. Для этого есть много причин:

недостаток конкуренции или нечестная конкуренция на рынке,

малоподвижность рабочей силы.

Как правило, рынки изменяются во времени. Новые фирмы постоянно начинают производство товара и выходят с ним на рынок. Существующие фирмы могут расширяться и выходить со своими товарами на новые рынки. На некоторых рынках легче начать работать, на других - труднее. Препятствия, мешающие выходу на рынок, называются входными барьерами. Есть много типов входных барьеров. Например, вход на рынок может быть настолько дорогостоящим, что только очень большие фирмы могут начать работать в данной отрасли промышленности. Примерами могут быть автомобильная, авиастроительная или сталелитейная отрасли. С другой стороны, относительно дешево начать бизнес в таких отраслях, как розничная торговля или ремонтные мастерские. Другим препятствием к входу на рынок может быть законодательство, например, для издательского бизнеса необходимо иметь лицензию и авторские права на издание книг, поскольку нельзя печатать книги, где авторское право принадлежит другому издателю. Объемы производства могут быть еще одним входным барьером. В отраслях промышленности, таких как производство автомобилей или металлургия очень дорого обходится мелкосерийное производство.

Эффективность монополий обеспечивается за счет масштаба производства, но они обладают такими недостатками, как завышенные управленческие расходы, непрозрачность финансовой деятельности, способность влияния на государственные органы. Некоторые естественные монополии (газовые, нефтяные, электрические) не имеют серьезных конкурентов, и единственным стимулом для повышения их эффективности является получение сверхприбылей. Монополии имеют еще один существенный недостаток по сравнению с мелкими фирмами. Последние - менее инерционны и могут быстро перестроить производство при появлении новых материалов, изменении ситуации на рынке или другим причинам.

Государственная политика и эффективность. Действия парламента и правительства оказывают серьезное влияние на экономику. На пороге 3-го тысячелетия Россия вступила в период относительной стабилизации экономики в основном благодаря высоким ценам на нефть и газ. В условиях стабильной экономики правительство своими действиями должно способствовать повышению эффективности производства. Доказано, что рынок с совершенной конкуренцией способствует более эффективному распределению ресурсов. Однако, одной из приоритетных задач правительства остается выделение достаточных ресурсов на оборону, поддержание порядка, управление, образование, здравоохранение, культуру и другие общественные нужды. Все эти вопросы решаются в рамках закона о бюджете страны, принимаемого парламентом. Рассмотрим лишь те действия правительства и парламента, которые в сильной степени влияют на эффективность производства:

Налоги. Одной из целей налоговой политики должно быть восстановление справедливости в экономике, чтобы рост благосостояния работников этих отраслей зависел от эффективности их работы, а не от внутренней конъюнктуры и конъюнктуры мирового рынка.

Тарифы монополий. Известно, что внутренние тарифы на электроэнергию и газ в России постоянно растут, хотя и остаются ниже, чем в европейских странах. Для населения относительно низкие тарифы оправданы низкими зарплатами большой категории работников и нищенскими пенсиями. Однако низкие тарифы для промышленных предприятий создают им преференции, мешающие росту эффективности. Задачей правительства в этом случае является регулирование тарифов, так чтобы соблюсти интересы монополий, населения и промышленных потребителей, побуждая последних к внедрению энергосберегающих технологий.

Строительство автодорог и модернизация железнодорожного транспорта. В России до сих пор нет ни одной автодороги мирового уровня. В европейских странах (Франция, Италия, Испания и др.) существует как сеть платных (с участием частного капитала) автодорог высокого класса, так и широкая сеть бесплатных (государственных и муниципальных) автодорог с асфальтовым покрытием, подходящих не только к каждому предприятию, но и к каждой ферме и каждому дому. Решение дорожной проблемы – одна из насущных задач правительства, которая позволит также повысить эффективность экономики и лучше использовать ресурсы.

Приватизация и национализация. В 90-х годах прошлого века в России прошла широкая волна приватизации государственной собственности, включая уникальные предприятия (как Норильский комбинат, крупные металлургические и машиностроительные предприятия, Аэрофлот, морские пароходства и др.). В основном этот процесс происходил с явным нарушением рыночных законов и принципа социальной справедливости. Он вызывал и вызывает скрытое недовольство в обществе, поскольку не привел к обещанному повышению эффективности производства и росту уровня жизни основной массы населения. Предлагаются различные варианты решения данной проблемы: от национализации до выплаты разового налога. Правительству и парламенту необходимо решить эту проблему для восстановления согласия в обществе.

Наука. Наука до сих пор разделена на три сектора: академическая наука (финансируемая из бюджета через Президиум РАН), университетская наука (при ВУЗах) и отраслевая наука (отраслевые НИИ, финансируемые соответствующими отраслями). Известно, что научный прогресс является одним из основных факторов повышения эффективности экономики и ее стабильного роста вне зависимости от цен на нефть. Пример тому США, имеющие стабильный экономический рост за счет высокого уровня научных исследований и внедрения новых технологий. В 90-х годах из России уехала масса выдающихся ученых (в основном в США) и этот процесс «утечки мозгов» из страны продолжается. Предлагалось много проектов реформирования науки, но «воз и ныне там».

Образование. Образование является едва ли не основным резервом повышения эффективности экономики. Все страны уделяют образованию повышенное внимание. На нужды образования выделяется значительная часть бюджетных средств и поощряется (экономическими методами) привлечение в образовательный сектор внебюджетных средств. В развитых странах практически все общеобразовательные школы (не говоря о ВУЗах) компьютеризированы и подключены к Интернету. В ВУЗах ведется большая научно-исследовательская работа, которая необходима как преподавателям, так и студентам. К сожалению, в России мы наблюдаем обратную картину, в особенности в системе высшего образования. В эту систему пришла коррупция (которой раньше не было, по крайней мере, в крупных образовательных центрах), из-за низких окладов прекратился приток талантливой молодежи для работы преподавателями в ВУЗах, сократился объем научно-исследовательской работы. Реформа высшего образования – это проблема вчерашнего дня.


Питання до розділу:


1. Какие вопросы включает анализ конкурентоспособности отрасли?

2. Что такое «конкурентное преимущество»? На какой стадии движения товара к

потребителю оно может быть достигнуто?

3. Какие рыночные силы подталкивают конкуренцию,

4. Какие стратегии выбирают фирмы для достижения конкурентного преимущества?

5. Конкурентные преимущества высокого и низкого порядка.

6. Как сохранить конкурентоспособность в условиях колебания рынка?

7. Что такое «эффективность» производства и от каких факторов она зависит?

8. Издержки производства и эффективность.

9. Причины низкой эффективности большинства российских фирм?

10. При каких условиях приватизация может повысить эффективность фирмы?

11. Другие пути повышения эффективности фирмы.


4. ВИДЫ ПРЕДПРИЯТИЙ


4.1. Типы коммерческих организаций


Для обозначения одной и той жепроизводственной единицы (бизнес-единицы) используются различные названия: «предприятие», «организация», «фирма», «компания». Фирмами будем называть коммерческие организации, целью деятельности которых является получение прибыли, в отличие от некоммерческих организаций (школ, ВУЗов, больниц, фондов, театров, библиотек, музеев, церкви и т.д.), которые имеют самые разнообразные цели деятельности ( учить, лечить, помогать детям-сиротам, развлекать и т.д.), за исключением одной цели - получение прибыли. Они также могут заниматься коммерческой деятельностью, но эта деятельность должна быть направлена на улучшение и развитие основного вида деятельности, а не на получение прибыли.

Наконец, существует оборонно-промышленный комплекс (ОПК), целью деятельности которого является производство современного оружия, способного защитить государство. Оружие – особый товар, продажа которого строго контролируется государством (внутри страны) или международными правовыми нормами (на международном рынке оружия). Как правило, оборонные фирмы являются закрытыми организациями, не конкурируют внутри страны, а только на международном рынке оружия.

Существуют три основные организационные формы коммерческих организаций: частное (государственное) предприятие,компания (партнерство) и корпорация (акционерное общество). Частное предприятие – самая простая форма бизнеса. Это - большинство ферм, маленьких магазинов, закусочных, ремонтных мастерских, небольших предприятий и т.д. Преимуществами частного бизнеса являются простота создания, независимость, конфиденциальность финансовых данных, недостатками - ограниченность ресурсов, организационные проблемы. Частный бизнесмен отвечает всей своей собственностью, включая дом и личные вещи, в случае банкротства. Государственные предприятия в России – это в основном оборонные предприятия, приватизация которых запрещена законом из-за их большого социального значения. Во многих странах в государственной собственности находятся предприятия по добыче природных ресурсов, а также предприятия, перешедшие в руки государства в силу исторических обстоятельств.

Вторая форма организации бизнеса – компания (партнерство). Партнеры делят доходы, потери и, как правило, распределяют между собой административные функции. Если все партнеры юридически равны, то они одинаково несут финансовую ответственность за дела компании. Если партнеры несут ответственность только в пределах уставного капитала, компания относится к обществу с ограниченной ответственностью ( ООО или Ltd). Компания формируется на основе юридического соглашения между партнерами, которые объединяют знания, способности и капиталы для ведения общего бизнеса. В любом случае компания имеет преимущества перед частным предприятием до тех пор, пока между партнерами не возникают разногласия.

Третья форма организации бизнеса – корпорация (акционерное общество), которая перед законом выступает как некий частный индивидуум. Эта форма бизнеса имеет пять отличительных признаков: (а) этот искусственный частный «индивидуум» имеет определенный юридический статус, (б) несет неограниченную ответственность за все свои действия, (в) имеет право только на определенный вид деятельности, (г) управляется собранием акционеров, (д) акционеры ответственны за потери только в пределах стоимости принадлежащих им акций. Корпорации - наиболее динамическая форма бизнеса особенно в секторе промышленной экономики (в США концентрирует в своих руках до 70 % капитала). В корпорации собственность и менеджмент разделены, и акционеры голосуют пакетами акций. Корпорация, акции которой свободно продаются на фондовой бирже, называется открытой акционерной компанией ( ОАО), напротив, акции закрытой акционерной компании ( ЗАО) не присутствуют на фондовой бирже. Существуют еще следующие типы организаций: дочерние компании, которые полностью или частично принадлежат другой (родительской) компании, холдинговые компании, которые представляют тип родительской компании, имеющей слабый контроль над дочерними компаниями.

Хотя теоретически правительство может влиять на политику частной корпорации только через покупку акций, фактически это влияние осуществляется посредством рекомендаций. Кроме того, за прошедшие 20 лет в западных странах появились влиятельные общественные инвесторы (типа пенсионного фонда или страховых компаний), имеющие большое количество акций и стремящихся увеличить их количество с целью повысить свою роль в управлении этих корпораций и увеличить дивиденды акционеров. Существенное преимущество корпораций (акционерных компаний) - ограниченная ответственность (в пределах количества принадлежащих акций), ликвидность (акции можно обменять на наличные деньги) и неограниченное время существования. Недостатки - необходимость публикации финансовых отчетов, необходимость котировки акций, большие организационные расходы и относительно высокие федеральные налоги. Один раз в год все владельцы акций с правом голоса приглашаются на ежегодное собрание акционеров для выборов директоров компании, одобрения стратегии компании, приглашения независимой фирмы-аудитора для проверки финансовой деятельности и решения других вопросов.

Текущее руководство корпорацией выполняет Совет директоров (обычно от 15 до 25 человек), которые голосованием принимают основные административные решения. Реальная власть находится в руках руководителя (Президента или Председателя Совета директоров), ответственного перед Советом директоров, который назначает высшее исполнительное руководство (топ менеджмент) корпорации. Для увеличения заинтересованности рабочих и служащих в успешной работе компании, им продаются акции компании и, таким образом, они формально привлекаются к управлению компанией.

Существуют следующие формы преобразования корпораций: (а) слияние - две фирмы объединяются с целью создания новой, более мощной компании, (б) поглощение - одна корпорация покупает контрольный пакет акций другой корпорации и становится наблюдательной корпорацией. Различают три типа слияний: горизонтальные - объединение фирм, выпускающих однородную продукцию, вертикальные – объединение фирм на различных стадиях производства (фирма, добывающая сырье, и фирма, производящая конечный продукт из этого сырья), конгломератные – слияние фирм, работающих на различных рынках (возможность переброски капитала с одного направления на другое, финансирование научных исследований).

Возможны еще два способа общего ведения бизнеса: совместное предприятие (две фирмы работают над общей проблемой), кооператив (ассоциация частных лиц или маленьких фирм для проведения определенных общих действий) и индивидуальное предпринимательство (консультанты, репетиторы, художники и т.д.). В экономической литературе для обозначения коммерческих организаций используют все четыре названия: «предприятие», «фирма», «компания» и «организация».


4.3. Типовая структура предприятия (фирмы)


Понятие фирма возвратилось в наш обиход вместе с возвращением к рыночной форме хозяйствования. Под словом «фирма» обычно подразумевается коммерческая организация, которая выступает на рынке как самостоятельная бизнес-единица, которая имеет на входе ресурсы и на выходе товары или услуги. В зависимости от количества работников и объема выпускаемой продукции различают мелкие, средние и крупные фирмы. В мировой экономике насчитывается порядка 40 млн. фирм, из которых свыше 90% относятся к малому и среднему бизнесу. В СССР насчитывалось около 40 тыс. предприятий, в то время как в России уже создано несколько миллионов фирм, и это количество продолжает расти. Крупные фирмы представляют собой сложные системы, состоящие из функциональных звеньев (подразделений, отделов, цехов), которые можно представить в виде следующей структурной схемы (рис.4.1).


Рис.4.1. Схема промышленной фирмы в рыночной экономике


Помимо центрального звена – производства - существуют вспомогательные отделы, выполняющие определенные функции. Так, отдел материально-технического снабжения (logistics) обеспечивает связь с поставщиками и снабжение производства всеми необходимыми материалами и комплектующими. Финансовый отдел (бухгалтерия) осуществляет финансовую деятельность компании. Отдел НИОКР работает над улучшением характеристик производимой продукции, технологий и над разработкой новых изделий. Отдел кадров - осуществляет набор и увольнение работников. Новым для отечественных предприятий с переходом на рыночные отношения является отдел маркетинга, который выполняет многочисленные функции: изучает состояние рынка, продукцию и финансовое положение конкурентов, внутреннее состояние предприятия, динамику продаж и другие проблемы. Управление компанией осуществляет менеджмент, который для малых предприятий является одноуровневым (в лице директора), для крупных компаний – двух-трех уровневым. От верхнего менеджмента (или топ менеджмента) зависит выбор стратегии компании, принятие принципиальных решений по деятельности компании, контроль за работой функциональных подразделений, кадровая политика. Топ менеджмент несет также полную ответственность за деятельность компании.

В зависимости от объема производства фирмы подразделяются на крупные, средние и мелкие. Полную структуру, приведенную выше, обычно имеют только крупные фирмы. В средних фирмах функции отделов могут выполняться одним лицом. В мелких фирмах предприниматель может выполнять сразу несколько функций.

Управление фирмой (менеджмент). Основная задача менеджмента – планирование и эффективное использование ресурсов, таких как финансовые, трудовые и материальные (станки, оборудование, материалы) для получения максимальной прибыли. Промышленные менеджеры - это обычно инженеры с дополнительной подготовкой в области экономики и опытом работы в данной области, отвечающие за успешную работу предприятия.

Штат менеджмента можно условно разделить на три уровня : верхний, средний и низший. Менеджеры верхнего уровня (топ-менеджмент) имеют больше всего прав и ответственности. В их задачу входит выбор стратегии компании и принятие стратегических решений, определяющих промышленную и финансовую политики предприятия. От их компетенции во многом зависит успешная работа предприятия и, соответственно, заработки рабочих и служащих. К верхнему менеджменту относятся генеральный директор, главный инженер (зам. по производству), финансовый директор (или главный бухгалтер), начальник отдела маркетинга, начальник научно-исследовательского отдела и начальник отдела кадров. Средний менеджмент - это начальники производственных цехов, технологических отделов, отдела снабжения, отдела сбыта, транспортного отдела и др. Они организуют работу подразделений и выполняют указания верхнего менеджмента. Нижний менеджмент - это технологи, начальники участков, мастера, т.е. те инженеры, которые организуют непосредственно труд рабочих. Для среднего и нижнего менеджмента необходимы технические (специальные) знания, умение работать с компьютерными программами, организаторские способности, психологические и экономические знания. Всем менеджерам необходима коммуникабельность, т.е. умение общаться с людьми, добиваться выполнения своих указаний, выслушивать мнения подчиненных. Основными функциями менеджментаявляются: планирование, организация управления, принятие решений, отдача распоряжений, контроль исполнения.

От качества работы менеджмента во многом зависит успешная работа фирмы (размер прибыли), поэтому в западных компаниях при ухудшении экономических показателей обычно сразу производят замену топ менеджмента.

Відділ маркетингу. У завдання відділу маркетингу входять три основних види досліджень, від яких залежить прийняття відповідних рішень менеджментом фірми і, відповідно, успішність роботи фірми. Тому на багатьох зарубіжних фірмах відділи маркетингу за чисельністю персоналу та кількості виконуваних завдань можуть перевершувати відділи НДДКР. До основних завдань відносяться: аналіз, що випускається, аналіз ринку і аналіз роботи фірми.

Аналіз продукту полягає в порівнянні випускається фірмою продукту з аналогічним продуктом фірм-конкурентів. Подібний аналіз повинен дати відповідь на питання: конкурентоспроможний чи власний продукт фірми, і які заходи повинні бути проведені для досягнення конкурентної переваги перед суперниками. Результатом такого аналізу можуть бути рекомендації щодо зниження витрат виробництва (для зниження ціни), зміни технології (для підвищення якості), зміна дизайну, розробка нового продукту і т.д.

Аналіз ринку полягає в дослідженні купівельного попиту (для визначення обсягу виробництва), пошук нових ринків, оцінка можливості розширення частки ринку, вибір ціни і формування цінової політики, вибір стратегії поведінки з фірмами-суперниками і т.д.

Аналіз роботи фірми включає стратегічне планування (відстеження появи нових технологій, нових матеріалів, планування виробництва нових товарів замість тих, попит на які падає), маркетинговий контроль за виконанням планових показників (в основному, фінансових), вибір методів стимулювання продажів (якщо фірма бере участь у продаж своєї продукції) і т.д.

Всі ці дослідження, в свою чергу, дозволяють менеджерам приймати відповідні рішення, як наприклад, збільшення виробництва товару, на який підвищується попит, зняття товару з виробництва, перекидання товару з одного складу на інший і т.д.

Відділ НДДКР. Наукові дослідження прийнято розділяти на фундаментальні і прикладні. Фундаментальні дослідження, як правило, носять найбільш загальний і абстрактний характер. Їх результат і тривалість робіт часто непередбачувані. Вони націлені на розширення знань в таких загальних областях, як математика, фізика, теорія управління та ін. Їх практичне використання іноді важко передбачити, як це було у випадку з відкриттям лазерного пучка, який знайшов в даний час широке застосування від військової справи до медицини і побутової радіоапаратури. Інший приклад - явище надпровідності, яке обіцяє зробити черговий якісний стрибок в техніці. Незалежно від того, в яких організаційних формах здійснюються ці роботи, вони мають яскраво виражений індивідуальний характер і часто вимагають створення унікального обладнання та проведення дорогих експериментів. Результатом фундаментальних досліджень є нові технології, нові покоління продуктів і нові матеріали. Фундаментальні дослідження зазвичай проводяться в спеціалізованих наукових організаціях, університетах та відділах НДДКР великих фірм.

Прикладні дослідження поділяють на науково-дослідні роботи (НДР) і дослідно-конструкторські роботи (ДКР). Перші зазвичай мають характер дослідження можливості створення нових продуктів з кращими, ніж у продуктів, що випускаються, характеристиками. В результаті НДР виявляється необхідність модернізації або заміни наявного обладнання, створення нових технологічних ділянок, залучення нових комплектуючих і матеріалів. Може виявитися, що практичне застосування нових продуктів поки неможливо через відсутність відповідних технологій (матеріалів) або невигідно економічно. Другі зазвичай носять характер інженерно-технічного опрацювання нових продуктів і мають на меті створення технічної документації, яка дозволила б організувати їх промислове виробництво. Обидва види робіт можуть бути об'єднані організаційно і тоді вони носять назву НДДКР. Назва НДДКР використовується також для опису загальних закономірностей інноваційних робіт в галузі промислового виробництва.

За етапом НДДКР слід етап підготовки регулярного виробництва (масового, серійного, дрібносерійного, одиничного), в процесі якого здійснюється комплекс конструкторських, технологічних і організаційних робіт, безпосередньо пов'язаних з переходом підприємства або його частини на випуск нового продукту. Перевіряється технологічність конструкції, відпрацьовуються креслення стосовно наявного обладнання та виробничих умов, розробляються технологічні карти, проектується і виготовляється оснащення і інструмент (штампи, пристосування і т.п.), проводяться необхідні організаційні заходи. Тривають дослідження, пов'язані з поліпшенням якості, надійності і економічності нових виробів.

Життєвий цикл будь-якого продукту складається з періоду виходу на ринок, зростання виробництва (і продажів, відповідно), стійкого попиту (зрілості) та занепаду (падіння попиту). На перших етапах триває вдосконалення конструкції і окремих вузлів відповідно до зауважень споживачів, зниження ціни в результаті тиску конкурентів, пошук нових ринків.

В успішно працюючих фірмах постійно проводяться наукові дослідження не тільки в області виробництва нових продуктів, але і в області організації виробництва (менеджменту) для пошуку шляхів вдосконалення управління виробництвом, підвищення продуктивності праці, зниження витрат виробництва, поліпшення якості продукції. Крім інженерно-технічних робіт на великих підприємствах соціологами і психологами проводяться наукові дослідження для пошуку відповідей на проблеми мотивації праці, створення хорошого психологічного клімату в робочому колективі і з інших питань. Для кожного дослідження необхідно сформулювати цілі, розробити технічне завдання, вибрати метод дослідження і обробки результатів, скласти кошторис витрат, оцінити очікуваний технічний і економічний ефекти.

НДДКР характеризується певним поділом праці, в якому можна виділити наступні види діяльності, зазвичай виконуються інженерами. Інформаційна діяльність полягає в пошуку і зборі, аналізі та систематизації, реєстрації та поширенні науково-технічної і патентної інформації. Наукова діяльність включає прогнозування розвитку науки і техніки, формування нових ідей на основі вивчення наукової інформації, розробку теорій, методів і методик вирішення технічних завдань, проведення досліджень і їх інтерпретацію, розробку принципових схем нових приладів і випробувального устаткування. Проектно-конструкторська діяльність спрямована на конструювання дослідних зразків нової техніки, створення конструкторської та технологічної документації, нормалізацію і стандартизацію інженерних рішень. Виробнича діяльність в НДДКР - це виготовлення дослідних зразків, проведення випробувань. Організаційна (менеджерська) діяльність включає стратегічне і оперативне планування, підбір і розстановку кадрів, організацію поставок необхідних матеріалів і комплектуючих, виконання графіків робіт, зв'язок з контрагентами і т.п.

Для виробів великої складності, коли кожна нова розробка є кроком вперед в загальному технічному прогресі, витрати на науково-дослідні, проектно-конструкторські, технологічні та доводческіе роботи сильно зростають і стають непосильними навіть для великих компаній. Це підштовхує окремі фірми до об'єднання своїх ресурсів для усленія позицій в конкурентній боротьбі, особливо на міжнародному ринку.

Підрозділи фірми після процесу виробництва. Одним з елементів післявиробничий діяльності фірми (рис.1.1) є просування товару на ринок (promotion), яке можна визначити як цілеспрямовані дії, покликані спонукати потенційного споживача купити продукцію фірми. Ця діяльність також входить в компетенцію відділу маркетингу. Просування переслідує три мети: 1) інформування споживача про товар; 2) переконання споживача купити товар; 3) нагадування споживачеві про товар.

Основним (але не єдиним) засобом просування є реклама в її різних видах: наочна реклама (зовнішні щити, електронні та світяться табло, написи на громадському транспорті і т.п.), реклама в засобах масової інформації, реклама поштою, рекламування окремих товарів відомими спортсменами і артистами і т.п. Під тиском громадськості уряди багатьох країн створюють спеціальні органи нагляду за рекламою (в США - Федеральна торгова комісія). Крім цього в США існує Національна Рада зі спостереження за рекламою, членами якого є рекламні агентства, рекламодавці і представники громадськості. Все це робиться для створення заслону на шляху недобросовісної реклами і підвищення відповідальності рекламодавців. Товариства споживачів іноді виступають з антирекламою, оповіщаючи споживачів про недоброякісної продукції.

Існують також інші засоби, які іноді називають "непрямий" рекламою, такі як "інформаційна підтримка" на радіо, статті в газетах і журналах про діяльність фірми та її продукції, сайт в Інтернеті, виступи по телебаченню представників фірми в різних передачах, спонсорство культурних заходів , розважальних програм і т.п. Одним з поширених видів просування є спеціалізовані виставки-продажу: авіаційні, автомобільні, меблів, лазерної техніки і т.д. На цих виставках виробники демонструють свою продукцію і перспективні розробки, можуть порівняти свою продукцію з продукцією фірм-конкурентів, укласти угоди з посередниками і покупцями.

Розподіл (дистрибуція) - наступна на черзі операція на шляху товару до споживача. Багато великих фірм створюють свою дістрібьютерную мережу в регіонах країни і за кордоном. Фірми-дистриб'ютори мають оптові склади готової продукції і продають її дрібногуртовим покупцям і спеціалізованим магазинам. У магазинах зазвичай представлена ​​продукція різних фірм, і покупець своїм вибором ставить остаточну оцінку виробленої продукції. Зазвичай фірми-виробники беруть на себе також післяпродажне обслуговування протягом всього терміну служби своєї продукції. Наприклад, в останні роки російські авіабудівні фірми в основному заробляють гроші на ремонті і обслуговуванні літаків, випущених 10-20 років тому.

Ціноутворення. Перед усіма комерційними організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари або послуги. Призначення ціни, вивчення політики цін є одним із завдань маркетингового дослідження.

В умовах ринкової економіки також можуть залишатися монополії - в основному державні підприємства (енергосистема, комунальні послуги, залізні дороги і т.д.), для яких ціноутворення складається по-різному. Державна монополія може за допомогою політики цін переслідувати досягнення самих різних цілей. Вона може встановлювати ціну нижче собівартості, якщо товар (наприклад, хліб або проїзд в громадському транспорті) має важливе значення для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість. Ціна може бути призначена з розрахунком на часткове покриття витрат, інші витрати і певна норма прибутку оплачуються з бюджету. А може бути і так, що ціна призначається дуже високою для всілякого скорочення споживання (спиртні напої, тютюн, предмети розкоші).

У ринковій економіці в умовах чистої конкуренції існують світові ціни на схожий товарний продукт (нафта, алюміній, золото, ліс, пшениця і т.д.), і окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Наприклад, Росія має певний сектор світового нафтового ринку, який намагається стабільно утримувати в останні роки (може, десятиліття). При цьому внутрішні ціни суттєво підвищилися за останні роки і досягли межі з точки зору купівельного попиту (приблизно 50% від європейської ціни

Забезпечення виживаності є в даний час основною метою багатьох російських підприємств, що потрапили в умови гострої конкуренції і різкої зміни потреб клієнтів. Щоб забезпечити збереження штату робітників і службовців в умовах різкого підвищення цін на енергію та сировину, підприємства змушені підвищувати ціни на свою загалом неконкурентноспроможну продукцію.

Збільшення частки ринку може бути ще однією метою ціноутворення, якщо фірма готова захопити частину ринку, що належить іншим виробникам. Домагаючись збільшення частки ринку, фірма йде на максимально можливе зниження цін, іноді навіть компенсуючи втрати за рахунок інших товарів. Домігшись витіснення конкурентів і довіри споживачів, фірма потім починає поступово збільшувати ціну під приводом зміни дизайну або підвищення якості.

На практиці використовуються різні методи ціноутворення:

а) розрахунок ціни за методом "середні витрати плюс прибуток",

б) розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку,

в) встановлення ціни в залежності від місця і часу продажу товару (наприклад, чашка кави біля стійки і за столиком, ціни гірськолижного інвентарю в місцях катання і в звичайних спортивних магазинах, "Дорого яєчко до Христового дня"),

г) встановлення ціни на основі рівня поточних цін, коли великі виробники змушують дрібних виробників дотримуватися сформованого на основі попиту рівня цін з невеликими можливими відхиленнями в ту чи іншу сторону,

д) встановлення цін на новинку, що користується підвищеним попитом ( "зняття вершків"),

е) встановлення цін в рамках товарного асортименту (комп'ютери з різною тактовою частотою, обсягом оперативної пам'яті і т.д.),

ж) встановлення ціни з урахуванням обов'язкових приладдя і обслуговування (фотоапарати фірми "" Кодак "" відносно дешеві, основний дохід приносить продаж плівок і обслуговування),

з) встановлення зональних цін,

і) система знижок (за кількість товару, що купується, сезонні знижки, знижки за платіж готівкою і т.д.),

к) реакція споживачів і конкурентів на зміну цін, "війна цін" на ринку різних товарів.


4.3. Організаційні зміни та розвиток підприємств


В даний час у зв'язку з посиленням конкуренції глобалізацією економіки, динамічним зміною попиту, впровадженням нових технологій підприємства постійно повинні бути готові до змін. Організаційні зміни можна класифікувати за такими показниками:

1. Причини змін, такі як зміна цін на енергоносії, поведінка конкурентів, потреби покупців, поява нових товарів-замінників і т.д.

2. Цілі змін, як наприклад, підвищення якості продукції, зменшення витрат виробництва, створення нових структурних підрозділів і т.д.

3. Масштаб змін (стосуються зміни окремих ланок системи або всієї організації в цілому).

Масштаб змін можна представити у вигляді матриці організаційних змін (рис.4.2.). Зазначені зміни розташовані по мірі їх складності: ОНОВЛЕННЯ  РЕСТРУКТУРИЗАЦІЯ  КОНВЕРСІЯ (ПЕРЕОРІЄНТАЦІЯ)  реинжениринг.



Рис.4.2. Види організаційних змін


Для того щоб усвідомити необхідність проведення змін, дуже важливо щоб організація (в першу чергу, топ менеджмент) перебували на належному рівні. Здатність зробити правильний діагноз - це розуміння того, що вже відбулося, і що станеться в майбутньому. Необхідно правильно оцінити зміни в навколишньому середовищі і ситуацію всередині компанії, щоб визначити цілі і глибину змін.

Якщо зміни навколишнього природного середовища мають постійний характер, то здатність топ менеджменту передбачити ці зміни і провести необхідні зміни в компанії стає ключовим фактором успіху. В цьому випадку топ-менеджмент з координатора зростання перетворюється в провідника необхідних стратегічних змін.

Зміни можуть торкнутися всіх сторін життя і діяльності компанії, вони носять систематичний характер і включають:

Зовнішні фактори, що визначають поведінку компанії - поведінка покупців, потреби покупців, технологія, стан ринку.

Фактори успіху - система менеджменту, стан устаткування, персонал, надійність і якість продукції.

Постановка цілей - підвищення рентабельності виробництва, якості продукції, вирішення соціальних проблем і т.д.

Взаємозв'язок завдань - чіткі функціональні межі забезпечують високу стабільність і організаційну гнучкість компанії.

Корпоративна культура - повинна включати готовність персоналу до змін.

Проведення глибоких змін являє собою складну задачу і стикається з багатьма організаційними проблемами. Типовими серед них є опір на всіх рівнях і організація підтримки змін.

Будь-які організаційні зміни стикаються з опором їх проведення. Іноді це опір можна легко подолати. В організації можна зіткнутися з наступними видами опору змінам, які зведені в табл.4.3. На основі інтерв'ю, опитувальних листів і управлінського досвіду менеджменту можна спробувати передбачити, на який вид опору натраплять зміни, його силу і шляхи подолання. Опір може бути відкритим і прихованим.



Рис.4.3. Зміни - матриця опору.


Можна вказати на основні ознаки труднощів в ході проведення змін, які виявляються через наступні фактори:

проведені дії виявляються слабкіше, ніж традиційний спосіб виконання;

очікувана реакція на початок змін не виявляється;

в групах існують протилежні точки зору і інтереси;

зміни сприймаються як трата часу і грошей, оскільки неясно, кому вони на користь і які принесуть переваги;

неясно «чим все скінчиться»;

час для виконання змін здається занадто тривалим;

неясно, в чому полягає роль кожної людини в цьому процесі;

падіння ентузіазму як наслідок нестачі інформації;

людська сторони питання не приймаються до уваги в ході початку змін.

Опір змінам носить фізіологічний характер, оскільки люди не завжди

... хочуть,

... здатні,

... знають, як проводити зміни

Зазвичай присутні всі три причини, іноді незалежно один від одного, і важливо зрозуміти, яка з них є визначальною.

Менеджери волюнтаристського типу, наштовхуючись на опір, говорять, що їх службовці «не хочуть», що виражається в наступних фразах: «Вони повинні вірити нам, але вони не вірять нам до кінця», «Вони не виявляють мало інтересу», «Ми говоримо їм, але вони не виконують. У разі «не хочу» / «не знаю» потрібно навчання персоналу. У випадках «не здатний» подолати виниклі труднощі допомагають спеціальні організаційні заходи.

Успіх проведення змін залежить від дій менеджменту. Це означає, що з самого початку як менеджери, так і службовці повинні розуміти цілі, реальність їх досягнення і очікуваний результат. На початку процесу важливо фіксувати найменший, навіть частковий успіх і інформувати про це всіх. Іншим ключовим фактором успіху є той факт, що процес змін повинен бути ясним, логічним і недвозначним.


4.4. підприємництво


Особлива роль в ринковій економіці належить фігурі підприємця. Деякі економісти пропонують розглядати підприємництво як четвертий фактор виробництва (ресурс). На думку психологів, підприємцем може бути далеко не кожен індивідуум. Для того щоб стати підприємцем, необхідно мати набір певних людських якостей: волю, твердість характеру, схильність до ризику, організаційні здібності, працьовитість, прагнення до швидкого збагачення, вміння самостійно приймати важливі рішення та ін., Якими володіє далеко не кожен індивідуум. Підприємець повинен не тільки знати, а й «відчути» роботу ринкового механізму, бажано спробувати себе в якій-небудь процвітаючої компанії. Рішення про підприємницьку діяльність бажано приймати якомога в більш молодому віці, оскільки підприємництво пов'язане з ризиком втратити все і почати спочатку. Кожен підприємець ризикує, але завдяки цьому ризику суспільство в цілому виграє.

Серед підприємців досить значний відсоток складають інженери, здатні запропонувати нові технічні пристрої, а часом розглядати в наукових відкриттях майбутні товари, що викликають в людях бажання витратити на них свій дохід. До підприємців зазвичай відносять власників і співвласників середніх і дрібних підприємств, а також власників великих пакетів акцій великих корпорацій. У середніх і дрібних компаніях підприємці зазвичай займають ключові керівні пости, в корпораціях - входять до Ради директорів чи мають там своїх представників. Тому підприємці приймають ключові рішення, які стосуються діяльності фірми, і несуть персональну відповідальність за прийняті рішення.

Щоб краще зрозуміти природу ризику, необхідно мати на увазі, що вирішальне значення має зв'язок між ризиком і прибутком. Підприємцю ніхто не гарантує отримання прибутку. Компенсацією за його зусилля, витрачені час і ресурси може бути або прибуток, або збитки. Це означає, що ризик є невід'ємною частиною процесу прийняття будь-якого управлінського рішення, також як невизначеність є неминучою рисою бізнесу. Підприємець йде на ризики в умовах невизначеності в тому випадку, якщо ризик допоможе отримати прибуток.

Поняття ризику пов'язане з вибором і прийняттям управлінських рішень. Таким чином, ризик з'являється в ситуації, яка має кілька альтернативних рішень, тобто наявність альтернативи є типовою особливістю ризикованій ситуації. В контексті будь-якій ситуації ризик має кілька функцій:

- ризик як рушійна сила інновацій,

- ризик як регулятор,

- ризик як захист,

- ризик як аналітичний метод.

В якості рушійної сили інновацій ризик стимулює пошуки нових інноваційних шляхів вирішення проблем, з якими стикається фірма. Велика частина компаній домагається успіху в конкурентній боротьбі саме завдяки пошуку інновацій, які, в свою чергу, пов'язані з ризиком.

Регулююча роль ризику носить суперечливий характер, тобто ризик, як регулятор, може бути або деструктивною, або конструктивною силою. Ризик в бізнесі часто орієнтований на отримання значущих результатів нетрадиційними шляхами і засобами. У цьому випадку ризик допомагає подолати консерватизм, догматизм, інертність, психологічні бар'єри, що заважають інновацій. Це - конструктивна роль ризику. Конструктивна роль ризику є позитивною, якщо ризик дозволяє домогтися конкурентної переваги. З іншого боку, той же самий ризик може бути джерелом небезпечних шляхів ведення бізнесу, якщо рішення приймається в умовах неповної інформації без розгляду можливих шляхів розвитку події. У цьому випадку ризик виступає як дестабілізуючий фактор в бізнесі.

Защитная функция риска заключается в том, что, поскольку риск является неотъемлемой частью бизнеса, отношение к неудачам должно быть терпимым. Предприниматели сознательно идут на риск, и новые инициативы должны защищаться обществом. Общество должно обеспечивать законодательные, политические и экономические гарантии, стимулирующие оправданный риск, и освобождать от наказания в случае неудачи.

Аналитическая функция риска связана с тем фактом, что риск предполагает необходимость выбора одной из нескольких возможных альтернатив. Прежде чем принять решение, предприниматель анализирует все возможные варианты, выбирая те, которые связаны с меньшим риском и наибольшей прибылью. Альтернативы могут иметь различную степень сложности и различные пути реализации. Это всегда зависит от особенностей ситуации. Однако, при поиске оптимального решения для сложных проблем, как, например, принятие решения об инвестициях, необходимо воспользоваться специальными методами анализа.

Риск существует при принятии решения и выполнении решения. Основная разница между ними состоит в том факте, что на этапе принятия решения, в особенности на начальных стадиях, еще можно внести изменения и исправить ситуацию, в то время как на этапе выполнения решения (проекта) значительно труднее внести необходимые корректировки.

Причиной риска может быть связана с

- деятельностью фирмы,

- персональными качествами предпринимателя

- отсутствием или недостатком информации.

Можно различать риски с другой точки зрения: локальные риски и глобальные риски. Глобальный риск связан с общей экономической ситуацией, состоянием отдельных отраслей и регионов. Локальные риски могут быть на уровне отдельной фирмы. Важно отметить, что оба типа рисков взаимосвязаны и взаимозависимы, влияют друг на друга и в то же время они до некоторой степени автономны, из чего следует, что глобальный и локальный риски могут иметь противоположные тенденции.

В соответствии с их областью происхождения, риски могут быть внешними и внутренними. Источником внешних рисков является окружающая фирму среда. Фирма не может повлиять на происхождение риска, она может только предвидеть его и принять во внимание в своей деятельности. Здесь речь идет о политической и экономической ситуациях и, как следствие, убытках и угрозах, обусловленных войнами, революциями, нестабильностью политического режима, национализацией, введением эмбарго, отбором лицензии. Очевидно, что все природные и политические риски могут быть только внешними.

Источник внутренних рисков находится в самой фирме. Подобного рода риски могут быть порождены неэффективным менеджментом, ошибочной маркетинговой политикой и т.д. Внутренние риски могут возникнуть либо в главном бизнесе, либо в дополнительных видах деятельности. Риски в дополнительных видах деятельности включают убытки, обусловленные злоупотреблениями, потерей положительного имиджа и репутации. Эти риски следует отличать от рисков, обусловленных плохим менеджментом в главном виде бизнеса. Риски в дополнительных видах деятельности могут быть оценены только косвенно и условно выражены в упущенных возможностях. Кроме того, внутренние риски можно разделить на риски, относящиеся к персоналу, и риски, относящиеся к менеджменту. В свою очередь, риски, связанные с персоналом, можно классифицировать как количественные и качественные. Качественные риски связаны с профессиональным уровнем и персональными особенностями работников. Количественные риски следует рассматривать в связи с наймом и отбором работников. Риски, относящиеся к менеджменту, связаны с организацией всех типов ресурсов компании.

С временной точки зрения риски могут быть кратковременными, долгосрочными и постоянными. Кратковременные риски существуют в течение относительно короткого ограниченного отрезка времени. Например, риск в течение транспортировки груза или риск неплатежа, относящийся к определенным сделкам. Долгосрочные или постоянные риски – это те, которые постоянно присутствуют в данном географическом районе или определенной отрасли. Например, риск неплатежа в стране с недостаточно развитой законодательной системой. Одна из главных задач предпринимателя состоит в том, чтобы просчитать риск и не допускать неоправданных (недопустимых, критических и катастрофических) рисков, которые могут привести к финансовым потерям или даже к банкротству. Недопустимый риск – это угроза потери части дохода в процессе реализации проекта или деятельности фирмы в целом. В этом случае потери доходов допустимы, поскольку ожидается компенсация их за счет прибыли. Критический риск подразумевает возможность потери не только прибыли, но также доходов. В этом случае доходы компании не могут покрыть ее издержки, т.е. компания теряет инвестиции, вложенные в данный проект. Катастрофический (фатальный) риск, как правило, ведет к банкротству, т.е. к потере всех ресурсов.

С точки зрения степени опасности, риски могут быть оправданными (правомерными, законными) или неоправданными. Может быть, эта особенность риска является наиболее важным элементом их классификации, как имеющим практическое значение. Однако, прежде чем проводить границу между оправданным и неоправданным риском важно помнить, что эта граница легко сдвигается в различных видах деятельности и экономических секторах.

Экономические производственные риски связаны с процессами производства, технологическими операциями или другими видами основной деятельности компании. Среди основных причин производственных рисков можно назвать следующие: вероятное уменьшение плановых объемов производства, увеличение издержек производства (материального и нематериального характера), изменения в системе налогообложения.

Поскольку риски носят объективный характер по причине неопределенности окружающей среды и в то же время – субъективный характер, так как связаны с решениями, принимаемыми людьми, успехи и провалы в деятельности фирмы следует рассматривать как взаимодействие нескольких факторов как внешних, так и внутренних.

Анализ рискаможет быть двух видов : качественный анализ и количественный анализ. Качественный анализ может быть относительно простым. Его основная задача состоит в определении факторов риска, изолированных областей возможного появления риска и определение вида возможных рисков. Количественный анализ предполагает представление рисков и областей возможных рисков в цифровой форме. Это – более сложная проблема.

Обнаружение рискаможет быть проведено различными путями – анализа вероятности в моделях исследования операций до интуитивных методов. Как правило, уровень возможности риска можно определить, принимая во внимание такие параметры, как имеющиеся в наличии активы, объемы производства, рентабельность и т.д. Важно иметь в виду, что чем больше капитал компании, тем менее она чувствительна к последствиям рисков и может совершать более решительные действия в рискованных ситуациях.

В заключение, сделаем некоторые выводы по разделу:

1. Производство (или производственная линия) является лишь частью микроэкономической системы, именуемой предприятием, фирмой или компанией, одним из ее функциональных звеньев.

2. Основной задачей производства является выпуск качественного конкурентоспособного продукта, пользующегося спросом на соответствующем рынке.

3. Любая оптимизационная задача процесса производства является частью глобальной оптимизационной задачи фирмы – получение максимальной прибыли.

4. Основными способами повышения конкурентоспособности продукта на стадии производства являются снижение издержек производства и специализация.

5. Одной из центральных фигур производства является предприниматель (владелец, крупные акционеры или топ менеджмент фирмы). Эти лица принимают решения относительно процесса производства и других видов деятельности фирмы.

6. Предпринимательская деятельность всегда связана с рисками принятия решений, не адекватных внешней ситуации, рыночной ситуации и внутренней ситуации на предприятии.

7. Принятие неправильных решений может привести к снижению рентабельности производства, возникновению кризиса или даже банкротству предприятия.


Питання до розділу:

1. В чем принципиальное различие между коммерческими и некоммерческими

организациями? Приведите примеры некоммерческих организаций.

2. Перечислите основные функциональные подразделения крупных промышленных фирм.

3. Назовите основные типы коммерческих организаций и их отличительные особенности?

4. Какие фирмы преобладают в экономике развитых стран и почему?

5. Какой тип фирм преобладает в России и почему?

6. Перечислите основные функции менеджмента фирмы.

7. Укажите особенности стилей руководства менеджмента.

8. Какую роль играет мотивация в деятельности фирмы?

9. Объясните основные функции отдела маркетинга фирмы.

10. Каковы основные задачи отдела НИОКР фирмы?

11. Какие действия предпринимают фирмы после производства товара для привлечения

покупателей?

12. Перечислите и объясните основные методы ценообразования?

13. Роль предпринимателя (топ менеджмента) в производстве.

14. Предпринимательство и риски.