• 1.1. Економічна сутність конкуренції
  • 1. 2. Основне призначення і функції конкуренції в ринковій економіці
  • 1.3. Різновиди недосконалої конкуренції в різних ринкових структурах
  • 2.1. Поняття і сутність нецінової конкуренції
  • 2.2. Нецінові методи конкуренції субєктів ринкових відносин
  • 2.3. Недобросовісні методи конкуренції в ринкових структурах


  • Дата конвертації15.07.2018
    Розмір58.15 Kb.
    Типреферат

    Скачати 58.15 Kb.

    Недосконала конкуренція та види нецінової конкуренції

    Зміст

    Вступ. 3

    Глава 1. Конкуренція і її роль в ринковій економіці. Недосконала конкуренція. 6

    1.1. Економічна сутність конкуренції. 6

    1. 2. Основне призначення і функції конкуренції в ринковій економіці. 10

    1.3. Різновиди недосконалої конкуренції в різних ринкових структурах12

    Глава 2. Різновиди нецінової конкуренції в різних ринкових структурах. 17

    2.1. Поняття і сутність нецінової конкуренції. 17

    2.2. Нецінові методи конкуренції суб'єктів ринкових відносин. 19

    2.3. Недобросовісні методи конкуренції в ринкових структурах. 29

    Висновок. 32

    Список використаної літератури .. 34

    Вступ

    Сучасний етап економічного розвитку Росії ставить нові завдання перед органами державного управління. Вирішальна роль у забезпеченні сталого економічного зростання і конкурентоспроможності російських товарів на світових ринках відводиться активної економічної політики. Заохочення інвестиційної активності російських компаній, стимулювання експорту, адресна допомога окремим фірмам - все це впливає як на економіку країни в цілому, так і на структуру ринкових відносин в рамках окремих галузей і регіонів. Однак досить частим «побічним» результатом економічної політики виступає тенденція до монополізації продуктових і фінансових ринків компаніями - цільовими об'єктами економічної політики. Для запобігання або хоча б пом'якшення антиконкурентних наслідків подібних державних заходів розвинені країни виробили комплекс заходів, званих політикою підтримки конкуренції. Вона включає як антимонопольне регулювання (з заборонними і дозвільними функціями), так і більш складні дії держави але розвитку і заохочення конкуренції на окремих ринках.

    Не завжди можна провести чітку грань між видами, типами та методами конкуренції. І все ж найбільш поширеним вважається положення про існування двох основних методів конкуренції: ціновому і бесценовом.

    Ціновий метод конкуренції застосовується головним чином на ранніх етапах освоєння нових ринків збуту або в початкові періоди виробництва принципово нових продуктів.

    Нецінової метод конкуренції є найбільш поширеним і передбачає при збереженні цін на товари залучення споживачів за рахунок впровадження додаткових послуг, підвищення якісних або інших характеристик товарів. Нецінові методи конкуренції виражаються, наприклад, при включенні в діючу ціну товару більш тривалих термінів гарантійного обслуговування, в проведенні робіт з доставки та встановлення обладнання, безкоштовному консультуванні з питань експлуатації, розширення мережі обслуговуючих центрів гарантійного та післягарантійного ремонту, в скороченні термінів доставки товару споживачеві.

    При нецінових методах конкуренції зростає роль маркетингу, спеціальних маркетингових досліджень, які передбачають розробку нових форм притягнення клієнтів і застосування ефективних рекламних заходів.

    Найчастіше використовується градація методів конкуренції на сумлінні і недобросовісні.

    Під сумлінними методами конкуренції розуміються офіційно затверджені або широко поширені прийоми конкурентної боротьби, які передбачають цивілізовані взаємини і обмін інформацією між конкурентами, пошук спільних форм існування, вироблення угод щодо спірних питань.

    До недобросовісних методів конкуренції зараховують економічний і промислове шпигунство, незаконне застосування марок відомих фірм, підкуп офіційних осіб з метою захоплення нових ринків збуту або створення перешкод конкурентами і т. Д. Сюди ж можна віднести порушення у фінансовій та бухгалтерській звітності, що дозволяють знизити частку офіційних доходів і таким чином скоротити податкові витрати.

    Правильна класифікація ринків, типів і методів конкуренції дозволяє більш ефективно здійснювати маркетинг і домагатися з його допомогою реальних успіхів у залученні покупців, збуті продукції, а, отже, забезпечувати стабільність виробництва і його розширення.

    Проблемі дослідження ролі і значення конкуренції в ринковій економіці присвятили свої наукові праці ряд авторів, серед яких слід відзначити: Авдашева А., Шаститко А., Качалина Л.Н., Королева А.Н., Плешакова О.В., Кемпбелла Р. , Макконнелл, Стенлі Л. Брю., Мазілкіна Є.І., Панічкіна Г.Г. Новиков В. Носова С.С. Талахадже А.А. Прахалад К.К., Рамасвамі В. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Траут Дж., Рівкін С. Стенлейк Дж. Ф. При виконанні даної роботи частково використовувалися концептуальні засади перерахованих вчених економістів.

    Об'єкт дослідження - поняття конкуренції, предмет дослідження - процес реалізації недосконалої конкуренції і нецінової конкуренції в системі ринкової економіки.

    Таким чином, мета даної роботи полягає в дослідженні особливостей реалізації недосконалої конкуренції і різновидів нецінової конкуренції в системі ринкових відносин.

    Мета визначає завдання дослідження:

    1. Розглянути економічну сутність конкуренції;

    2. Проаналізувати основні призначення і функції конкуренції в ринковій економіці;

    3. Виявити різновиди недосконалої конкуренції в різних ринкових структурах;

    4. Розглянути поняття і сутність нецінової конкуренції;

    5. Дослідити нецінові методи конкуренції суб'єктів ринкових відносин;

    6. Виявити недобросовісні методи конкуренції в ринкових структурах.

    Глава 1. Конкуренція і її роль в ринковій економіці. недосконала конкуренція

    1.1. Економічна сутність конкуренції

    Ринок не мислимо без конкуренції точно так же, як і конкуренція поза ринком не може проявити своїх адекватних функцій. Однак, якщо одні економісти доводять необхідність сприяння розвитку конкурентних засад, то інші розробляють методи обмеження конкуренції. Зокрема, створена галузь економічної науки, що забезпечує цивілізовані методи торгівлі, - маркетинг. На шляху конкуренції природні процеси і інститути ставлять численні бар'єри:

    - масштаб капіталу підсилює економічну владу на ринку;

    - природні монополії;

    - приватна власність на рідкісні і обмежені ресурси;

    - диференціація товарів;

    - дискримінаційні ціни;

    - злочинність: рекет, мафіозні та корумповані структури;

    - тіньова економіка, квазіринок;

    - трастові заходи з передачі права продажу;

    - законодавчі обмеження на покупку оригінальної продукції;

    - законодавчі гарантії патентів і ліцензій.

    Конкуренція - громадська форма взаємного суперництва, змагання агентів ринкового господарства в процесі реалізації їх економічних інтересів. В результаті конкуренції досягається максимізація прибутку або вигоди шляхом організації, використання кращих факторів виробництва і умов реалізації товарів. Це з одного боку, а з іншого - конкуренція супроводжується Воздвиження перешкод для загального доступу до факторів розвитку виробництва, і в кінцевому підсумку конкуренція викликає монополію.

    "Конкуренція, якщо їй не заважають, - писав Ф. фон Хайек, - створює положення, при якому проводитися буде, по-перше, все, що хоч хто-небудь вміє виробляти і може продати з прибутком за прийнятною для покупця ціною; по-друге, все буде вироблятися тими, хто може робити це, принаймні, настільки ж дешево, як і ще хтось (хоча цей хтось на ділі, можливо, і не виробляє даний продукт), і, по- третє, все буде продаватися за ціною нижчою (або, щонайменше, по настільки ж низькою ціною), яку в принципі міг би призначити хтось, насправді даний товар не продає ".

    Закон конкуренції - це регулятор відносин змагальності в ринковому механізмі між:

    1) товаровиробниками за ринок збуту продукції, обмежений платоспроможним попитом покупця;

    2) підприємцями за ринок ресурсів в умовах обмеженого їх відтворення або невідновлюваних;

    3) продавцями і покупцями за рівень цін на конкурентні товари і послуги;

    4) покупцями за можливість придбати товар в умовах дефіциту.

    П.Ж.Прудона писав про сутність конкуренції: "Предмет кожної пристрасті аналогічний самої пристрасті: жінка є предметом пристрасті для закоханого, влада - для честолюбця, золото - для скнари, лавровий вінок - для поета; точно так же і предметом промислового змагання необхідно є прибуток. Змагання є не що інше, як сама конкуренція ".

    "Конкуренція, - на думку К.Маркса, - є торгове, а не промислове змагання. У наш час промислове змагання існує лише заради торгових цілей. Всіх охоплює свого роду гарячка за прибутком, одержуваної без виробництва. Ця періодично наступаюча знову і знову гарячка оголює справжній характер конкуренції, яка намагається уникнути необхідності промислового змагання ".

    Однак Людвіг Ерхард бачив інший зміст: "Конкуренція - ефективний засіб для досягнення і забезпечення добробуту. Вона одна дає можливість всім людям користуватися господарським прогресом, особливо в їх ролі споживачів. Вона вже знищує всі привілеї, які не є безпосереднім результатом підвищення продуктивності праці ... Вона не дає згаснути особистому прагненню кожного до трудових досягнень ".

    Конкуренція можлива, коли жоден учасник ринкових операцій не в змозі вплинути на рішення, що приймаються іншими учасниками.

    При наявності даних умов конкуренція виконує ряд функцій, які збігаються з функціями ринку:

    - стимулює зростання продуктивності праці, підвищення якості;

    - погоджує через ціни приватні інтереси товаровиробників і покупців;

    - забезпечує перелив капіталу в прогресивні галузі заради прибутку;

    - виштовхує з ринку неефективних товаровиробників, банкрутів;

    - діє як фактор безробіття.

    Конкуренція в ринковому механізмі різниться як:

    а) внутрішньогалузева - між фірмами, що роблять рівнозначну продукцію (або субститути). Вона конституює вартість, в силу цього:

    - мотивує зростання продуктивності праці і розвиток виробництва;

    - виштовхує з галузі неперспективні підприємства з найбільшими витратами;

    - визначає рівень суспільно необхідних витрат праці.

    б) міжгалузева - модифікує вартість в ціну виробництва і вирівнює норму прибутку.

    Конкуренція проявляється в двох видах.

    Досконала конкуренція - це форма обміну без впливу на ціну товару, коли можливість збільшити прибуток передбачає перелив капіталу і зниження витрат. Це змагання за максимальний прибуток на вільному ринку.

    У такій конкуренції багато назв: цінова, чесна, сумлінна. Вона можлива, якщо ціни плаваючі при вільному доступі до умов реалізації і придбання товарів.

    Недосконала конкуренція - це форма реалізації економічної влади монополістів заради максимізації надприбутки (економічного прибутку). У цих умовах використовуються:

    - оновлення продукції, зміна якості;

    - реклама, стимулювання покупок;

    - мімікрія виробів;

    - гарантоване і послереалізаціонного обслуговування;

    - шпигунство, шантаж, розбій;

    - дискримінація цін;

    - маркетинг.

    Визнання права "невидимої руки" регулювати ринковий механізм пов'язано з причиною "війни всіх проти всіх" і зустрічає опір корпорацій. "Дамоклів меч" конкуренції відторгається монополізацією ринку. Така протидія можна пояснити і дією закону ефекту масштабу капіталу, що вказує на те, що зростання обсягів виробництва є результат концентрації та централізації капіталу (без чого прагнення до надприбутку втрачає економічний сенс).

    Зростання обсягів виробництва дозволяє прискорювати накопичення капіталу і підсилює економічну могутність корпорації.

    З одного боку, підприємець розробляє стратегію конкуренції. З іншого - досліджує поведінку конкурентів в галузі, оскільки знання цілей і можливостей конкурента дозволяє спрогнозувати власні дії.

    Постійно здійснюючи конкурентні дії, суб'єкти ринку зацікавлені позбутися "дамоклова меча", тому вживаються заходи обмеження конкуренції. Вони досить численні. Зокрема, створюються:

    - ніша - монополізація конкретного ринку однорідних товарів, що відрізняються конкурентоспроможністю;

    - сегмент - виділення в масі товарів оригінального, який можливо монополізувати в силу його рідкості або запитів різних груп покупців.

    У числі форм і методів впливу на стратегію конкурентів можна виділити:

    - зниження витрат виробництва;

    - диференціацію продукції;

    - сегментування або створення ніші ринку;

    - впровадження нової техніки і технологій;

    - реагування на потреби (попит ринку);

    - низьку собівартість одиниці продукції як можливість зниження ціни.

    Але особливо важлива в конкурентній боротьбі діагностика діяльності конкурентів, зокрема:

    - аналіз поведінки конкурента на ринку;

    - оцінка фінансової стабільності конкурентів;

    - виявлення частки товарів на ринку;

    - вивчення прийомів і методів товарної політики;

    - прогнозування зниження витрат виробництва;

    - визначення перспектив конкурента в сегментації або завоюванні ніші;

    - аналіз системи маркетингу, системи управління, бізнес-плану;

    - технічне переоснащення виробництва;

    - аналіз ринків ресурсів та інших зовнішніх факторів.

    Реакція законодавства на появу монополізму однозначна - створити умови для конкуренції. Спостерігається порушення принципу "laissez faire, laissez passer" ( "нехай йде, як йде") в тій мірі, в якій монополізм обумовлений процесом розвитку економіки.

    1. 2. Основне призначення і функції конкуренції в ринковій економіці

    Функція регулювання. Для того щоб встояти в боротьбі, підприємець повинен пропонувати вироби, яким віддає перевагу споживач (суверенітет споживача). Звідси і фактори виробництва під впливом ціни спрямовуються в ті галузі, де в них існує найбільша потреба.

    Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:

    - підприємства, які пропонують кращу за якістю продукцію або виробляють її з меншими виробничими витратами, отримують винагороду в вигляді прибутку (позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;

    - підприємства, які не реагують на побажання клієнтів або порушення правил конкуренції своїми суперниками на ринку, отримують покарання в вигляді збитків або витісняються з ринку (негативні санкції).

    Функція розподілу. Конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності, але і дозволяє розподіляти доход серед підприємств і домашніх господарств у відповідності з їхнім ефективним внеском. Це відповідає панівному в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.

    Функція контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той же час конкуренція надає покупцеві можливість вибору серед кількох продавців. Чим досконаліша конкуренція, тим справедливіше ціна [1].

    Політика в області конкуренції спрямована на те, щоб конкуренція могла виконувати свої функції. Керівний принцип «оптимальної інтенсивності конкуренції" в якості цілей політики в області конкуренції передбачає, що:

    - технічний прогрес по відношенню до виробів і процесів швидко впроваджується (інновація під тиском конкуренції);

    - підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов (наприклад, схильності споживачів), (адаптація під тиском конкуренції).

    Масштаб інтенсивності конкуренції визначається тим, як скоро переваги в прибутку втрачаються в результаті успішного відтворення інновацій конкурентам. В першу чергу це залежить від того, наскільки швидко конкуренти реагують на ривок вперед підприємства-піонера і наскільки динамічним є попит.

    У відповідності з керівним принципом оптимальної інтенсивної конкуренції сприятливі умови для нормального функціонування суперництва з'являються тоді, коли мають справу з «широкої» олігополією з «помірної» індивідуалізацією продукції. «Вузька» олігополія із сильною індивідуалізацією продукції, навпаки, зменшує інтенсивність конкуренції [2].

    В кожній ринковій економіці існує небезпека того, що учасники конкурентної боротьби спробують ухилитися від обов'язкових норм і ризику, пов'язаних з вільною конкуренцією, вдаючись, наприклад, до змови про ціни або імітацію товарних знаків. Тому держава повинна видавати нормативні документи, які регламентують правила конкурентної боротьби і гарантують:

    - якість конкуренції;

    - саме існування конкуренції;

    - ціни і якість виробів повинні бути в центрі уваги конкуренції;

    - запропонована послуга повинна відповідати ціні й іншим договірним умовам;

    - захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізняти товари по їхньому походженню і своєрідності, а також судити про деякі їхні якості;

    - обмежена за часом патентний захист і зареєстровані промислові зразки, а також зразки промислової естетики.

    1.3. Різновиди недосконалої конкуренції в різних ринкових структурах

    Розглянемо докладніше основні види недосконалої конкуренції в ринкових структур.

    монополія

    Походження назви цього типу недосконалої конкуренції пов'язано з тим реальним обставиною, що дуже багато продавців, пропонуючи схожі товари, прагнуть, в той же час, надати їм унікальні, особливі властивості. Ці відмінності можуть бути як реальними, так і уявними.

    Монополістична конкуренція - це така ринкова ситуація, коли численні продавці продають схожі товари, прагнучи додати їм реальні чи уявні унікальні якості.

    Приклади такої конкуренції наступні: «жувальна гумка, що очищає зуби», «журнал для ділової жінки», «автомобіль для тропіків», «свіжий хліб», «шампунь, зміцнює коріння волосся», «вина з кращих сортів винограду», «наші акції - завжди в ціні »,« у нас найширший вибір косметики »,« наш банк здійснює найшвидші розрахунки »,« шоколадний батончик - райська насолода »і т. д.

    До основних характеристик монополістичної конкуренції можна віднести:

    а) відносно велике число дрібних виробників;

    б) продаж схожою, але не ідентичною продукції. Різні виробники займаються створенням різновидів товару, що задовольняють в принципі одну і. ту саму потребу. Але назвати вже їх продукцію ідентичною не можна. Тут спостерігається диференціація продукту;

    в) наявність у окремого виробника дуже обмеженого контролю над ринковою ціною. Це пов'язано, по-перше, з тим, що виробників досить багато, значить частка пропонованого товару, що припадає на одного, - відносно невелика. По-друге, попит на таку продукцію характеризується досить високим ступенем еластичності: покупці чуйно реагують на зміну ціни, і в разі її підвищення можуть переключитися на придбання такої техніки у інших продавців, проігнорувавши якісь особливості у властивостях товарів [3].

    Конкуруючі суб'єкти можуть використовувати тут як цінові, так і нецінові методи конкуренції. Можливість застосування останніх, на відміну від умов чистої конкуренції, пов'язана з диференціацією продукту: конкуренти пропонують його різновиди, прагнучи переконати покупця в перевазі своїх специфікацій товару. І тому тут є досяжними конкурентні переваги в результаті вдосконалення якості продукту, умов його продажу, дизайну, упаковки, активної реклами і т. Д .;

    г) різні угоди між конкурентами по обмеженню конкуренції, наприклад щодо проведення узгодженої цінової політики, є практично малоосуществімимі. Вся справа в тому, що конкурентів досить багато, і, крім того, розмиті, невизначені самі кордону поля конкуренції, склад її учасників;

    д) зберігаються можливості щодо легкого вступу в галузь нових виробників. В порівнянні з чистим конкуренцією труднощі зростають, але не набагато. Масштаби стартового капіталу, рівень технологічної складності не ставлять непереборних бар'єрів для проникнення в галузь нових конкурентів.

    олігополія

    Існують ринки, на яких, як правило, діє відносно невелика кількість великих фірм. Строго визначити кількість таких суб'єктів економісти зазвичай не беруться, але можна зустріти, наприклад, таку кількісну характеристику олігополістичного ринку, де число конкурентів становить від трьох до п'яти. Її, мабуть, можна прийняти у вигляді деякого орієнтиру. Прикладами такої конкурентної ситуації в Україні можуть бути ринки побутових холодильників, пральних машин, сигарет, магнітофонів, локальні ринки ряду товарів і послуг в містах.

    Олігополія - ​​це панування на ринку кількох фірм, які виробляють ідентичні чи аналогічні товари.

    До основних характеристик олигополистической конкуренції можна віднести:

    а) нечисленність конкурентів. Кожен з них має зазвичай досить великою часткою ринку якогось товару або послуги;

    б) пропозиція стандартизованих або диференційованих товарів. Ряд промислових товарів, таких, наприклад, як сталь, алюміній, цемент, є стандартизованими продуктами і зазвичай пропонуються в умовах олігополістичної конкуренції. Диференційованими товарами на олігопольних ринках можуть бути, наприклад, автомобілі, комп'ютери, холодильники, пилососи, телефонні апарати. Підприємства-олігополісти - це зазвичай значні за розмірами структури, що ведуть масштабне виробництво;

    в) складність входу в галузь нових підприємств. Тут вже перед потенційними конкурентами, можливими кандидатами на вступ до галузь встають дуже серйозні проблеми. Це і формування великого стартового грошового капіталу, і технологічні складнощі, і доступність до найважливіших сировинних ресурсів, і великі можливості «ветеранів» різними способами перешкоджати появі в галузі «новачків» і інше. Пробитися новим фірмам тут дійсно складно;

    г) наявність стимулів до злиття, змов, спрямованим на зниження або усунення конкуренції. Злиття конкурентів дозволяє отримати велику частку ринку, в більшій мірі використовувати ефект масштабу: як «на виході» - при продажу своєї продукції (це можна робити з меншими питомими витратами), так і «на вході» - при вирішенні проблем, ресурсного забезпечення (закупівля великих партій ресурсів за нижчими цінами). Змови - за цінами, місць збуту, обсягами продажів - можливі тут тому, що кількість конкурентів обмежена і вони все «на увазі», що створює сприятливий грунт для подібних прагнень.

    В умовах олігополії можлива як цінова, так і нецінова конкуренція. Але цінові методи суперництва зазвичай виявляються менш ефективними. Між підприємствами існує тісна взаємозалежність. Якщо один з конкурентів знизив ціни, інші змушені будуть адекватно відповідати, інакше виявиться занадто велика втрата покупців і прибутку. Зробивши хід, вони, одночасно, і зведуть нанівець зусилля цінового лідера. Тому цінові методи тут можуть принести короткочасний ефект.

    Чистий монополі я

    При такій монополії конкуренції взагалі не існує. Рівень конкуренції змінюється у напрямку убування від чистої конкуренції до чистої монополії.

    Чистий, або абсолютна, монополія - ​​це така ринкова ситуація, при якій є тільки один продавець товару, у якого немає близьких замінників.Відсутність близьких замінників означає, що у покупця залишається вибір не між товарами, а між тим, чи купувати даний товар або відмовитися взагалі від задоволення потреби в ньому. Продавець - один, і в цьому випадку він - король, а покупець - слуга. У такого продавця зосереджується величезна влада [4].

    Відзначимо основні характеристики чистої монополії:

    а) єдиний продавець;

    б) товарна диференціація відсутня,

    в) продавець здійснює практично повний контроль над цінами.

    г) дуже важкі умови входження в галузь нових підприємств. По суті справи, вхід виявляється заблокованим фінансовими, технологічними, ресурсними, правовими умовами.

    Абсолютний монополіст, звичайно ж, не виступає в ролі «ценополучателем», він - «ценоустановітель». Він повністю контролює пропозицію товару, йому видається виняткова можливість вибирати на свій розсуд будь-яку ціну з можливих відповідно до певної кривої попиту.

    Тут слід зазначити, що поняття «монополія» використовується не тільки в строгому значенні - як чиста монополія, але нерідко застосовується і в широкому тлумаченні. В останньому випадку монополія зазвичай трактується кілька розпливчасто, як домінуюче положення економічного суб'єкта на ринку, т. Е. Можна, мабуть, вважати, що в такому варіанті поняття «монополія» вбирає в себе і чисту монополію, і олігополію.

    Проблема обмеження або навіть усунення конкуренції викликає занепокоєння у багатьох країнах. Головна роль в її вирішенні відводиться державі, сам ринок, як показує минулий і сучасний досвід, недостатньо дієздатний в захисті конкуренції.

    Глава 2. Різновиди нецінової конкуренції в різних ринкових структурах

    2.1. Поняття і сутність нецінової конкуренції

    Нецінова конкуренція проводиться, головним чином, через вдосконалення якості продукції та умов її продажу, «сервизации» збуту. Підвищення якості може здійснюватися за двома основними напрямками: перше вдосконалення технічних характеристик товару; друге- поліпшення пристосовності товару до потреб споживача. Нецінова конкуренція за допомогою вдосконалення якості продукції отримала назву конкуренції по продукту. Цей вид конкуренції грунтується на прагненні захопити частину галузевого ринку шляхом випуску нових товарів, які або принципово відрізняються від старої моделі, або представляють її модернізований варіант. Конкуренція, заснована на вдосконаленні якості, носить суперечливий характер. З одного боку, підвищення якості служить способом прихованого зниження цін і розширення збуту; з іншого - «якість» - це суб'єктивна оцінка, яка відкриває можливості фальсифікації якості шляхом реклами і красивою упаковки [5].

    Нецінова конкуренція шляхом вдосконалення збуту продукції отримала назву конкуренції в умовах продажів. Цей вид конкуренції грунтується на поліпшенні сервісу обслуговування покупця. Сюди входить вплив на споживача через рекламу, вдосконалення торгівлі, встановлення пільг з обслуговування покупців після придбання товару, тобто в процесі його експлуатації.

    Нецінова конкуренція ведеться за рахунок зниження витрат, підвищення якості продукції та послуг, надійності, поліпшення умов оплати, гарантійного та післягарантійного обслуговування, вдосконалення методів збуту. Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари і послуги за допомогою просування, упакування, постачання, сервісу, доступності та інших маркетингових чинників. Ніж унікальне пропозиція продукції, з точки зору споживачів, тим більше в маркетологів волі у встановленні цін вище, ніж у конкуруючих товарів. Кожна з фірм, які виступають на ринку, прагне, принаймні, зберегти ту частку ринку, яку вона займає. Основні методи, необхідні для цієї конкурентної боротьби - ціна, технічний рівень і інші якісні показники товару, терміни поставок, умови платежу, обсяг і терміни гарантій, об'єм і якість сервісу, реклама та інші заходи.

    В даний час багато компаній вважають за краще покращувати споживчі властивості свого товару за збереження і навіть деякому підвищенні реалізаційних цін. При відповідній рекламі така прихована знижка з ціни товару викликає, як правило, позитивну реакцію у сучасного споживача, який так часто пов'язує низьку ціну з незадовільною якістю товару.

    Захоплення ринку за допомогою проникнення на нього на основі розробки нового фірмового товару або витіснення конкурентів, що пропонують аналогічні товари, також відбувається при нецінової конкуренції. Але вона на всередині російському ринку ще невелика, тому застосовується в основному при організації експорту. У світі успіх нецінової конкуренції визначається (особливо в Європі, Північній Америці, Південно - Східної Азії) технічним рівнем, якістю і надійністю товару, підтверджених сертифікацією в загальноприйнятих центрах, рівнем сервісу і післяпродажного обслуговування, а не низькими цінами [6].

    Однією зі складних проблем сучасної теорії і практики організації конкурентної діяльності учасників ринкового процесу є встановлення причин виникнення та діагностування якісних і кількісних умов переходу цінової конкуренції в конкуренцію нецінову. До піонерним робіт в цьому напрямку можна віднести праці Дж. Бьюлоу, Дж. Джінакоплоса і П. Клемперера, а також Ж. Тіроля і Д. Фьюденберга.

    Нецінова конкуренція породжує цілий спектр найважливіших проблем ринку. Серед них міжгалузевої механізм прибутків у формі проблеми входа- виходу, надлишкових потужностей, впливу на обсяг збуту нецінових факторів, переваги і вибору, конкурентоспроможності, витрат споживання.

    Одна із слабких місць панівних теорій конкуренції- виключення з них споживача. Показовими в цьому відношенні є висновки Ж. Тіроля (1988) про способи конкурування. Так, він вважає, щоб конкурувати на ринку, фірма може використовувати багато інструментів. Він класифікує ці інструменти відповідно до швидкістю їх перенастроювання.

    У короткостроковому періоді основним інструментом часто залежить від ціни. Його доповнюють реклама, і заходи по організації стимулювання збуту. При цьому структура витрат і характеристики продукту залишаються незмінними. В умовах монополістичної конкуренції фірма може отримати економічний прибуток, якщо ціни вище середніх витрат; або зіткнутися зі збитками, якщо ціни нижче середніх витрат. У більш тривалому періоді структура витрат і характеристики продукту можуть бути змінені як разом, так і по - окремо. Методи виробництва можуть бути переглянуті й удосконалені, а виробнича потужність в залежності від конкурентної завдання може бути, як збільшена, так і зменшена. До характеристик продукту відносяться якість, дизайн, терміни поставок, розміщення торгових точок і т. Д. У довгостроковому періоді характеристики продукту і структури витрат можуть бути змінені не тільки завдяки простим удосконаленням в асортименті продуктів і можливим витратам, але також і завдяки зміні цього асортименту.

    2.2. Нецінові методи конкуренції суб'єктів ринкових відносин

    До нецінових відносяться такі групи методів конкурентних дій суб'єктів підприємницького бізнесу:

    - методи забезпечення конкурентних переваг фірми за рахунок зміни в кращу сторону різних споживчих характеристик товарів і послуг і підвищення її споживчої цінності;

    - методи підтримки свого місця в уже сформованих ефективних ланцюжках цінностей і входження в нові ланцюжки цінностей;

    - методи впливу і тиску на своїх прямих і умовно-прямих конкурентів, дійсних і передбачуваних;

    - методи підтримки і підвищення своєї суспільної цінності.

    Перша із зазначених вище груп методів нецінових конкурентних дій може бути визначена як конкуренція навколо товарів і послуг. Вона включає в себе дії по впровадженню на ринок нових товарів (послуг), а також товарів, що володіють новими споживацьки ми властивостями, поліпшеною якістю, більш досконалим дизайном, більш красивою упаковкою.

    Приймаючи рішення про такого роду перетворення свого товарної пропозиції, суб'єкти підприємницького бізнесу повинні серйозно прорахувати можливі зміни витрат виробництва і цін, щоб, добившись нецінових конкурентних переваг, не розгубити цінові вигоди. Керівництву фірми не слід забувати, що коридор можливостей даної фірми по створенню та підтриманню конкурентних переваг обмежений.

    Впровадження на ринок нових товарів і послуг називається диференціацією товарів. Беручи цільову установку на диференціацію товарів (послуг), суб'єкти підприємницької бізнесу орієнтуються на поточний щодо незадоволений попит, а також на прогноз зміни сукупності клієнтських переваг і модифікації концепції товарів, що випускаються. Роблячи ставку на даний метод нецінової конкуренції, компанії створюють нову товарну кошик, або покращують існуючу (збільшують її розміри, оптимізують її складу). При цьому вони можуть диференціювати групи клієнтів і навіть формувати нові сектори ринку.

    Диференціація товарів (послуг) може мати пасивний характер - в цьому випадку пропозиція товарів (послуг) пасивно слідує за зміною платоспроможного попиту. Вона може мати і активний характер - в цьому випадку відбувається так зване нав'язування попиту. Дане явище полягає в тому, що суб'єкти бізнесу, грунтуючись на кон'юнктурної, прогнозної, експертної та іншої інформації моделюють майбутні склад і параметри попиту.

    Диференціюючи товари (послуги), підприємницька фірма, безсумнівно, вступає в суперництво з споживачами, попит яких вона моделює. Однак головним є формування конкурентного трикутника і придбання суб'єктами бізнесу конкурентних переваг над прямими і умовно-прямими конкурентами. У цьому суперництві відбувається вдосконалення і попиту, і структури пропозиції.

    Удосконалення тих чи інших ознак реалізованих товарів (послуг) також відноситься до сукупності методів нецінової конкуренції і називається диференціацією споживчих властивостей товарів [7]. Такий вид диференціації застосовується в наступних випадках:

    - коли компанія має намір поліпшити споживчі властивості товарів, включаючи їх енергетичні, естетичні та екологічні властивості, ступінь безпеки використання, зовнішній вигляд і оформлення;

    - коли підприємницька фірма прагне розширити перелік споживчих властивостей товарів;

    - коли фірма прагне розширити перелік ринкових сегментів створюваних товарів;

    - коли фірма має намір домогтися визнання на відносно не великому секторі (сегменті) ринку за рахунок розмаїтості пропонованих товарів.

    Третім типом диференціації є диференціація каналів збуту товарів (послуг), у тому числі форм продажного і післяпродажного сервісу. Такі дії завжди спрямовані на стимулювання збуту продукції. Прагнучи збільшити обсяги пропозиції та фактичних продажів за допомогою диференціації каналів збуту, підприємницькі фірми намагаються:

    • залучити нові категорії споживачів, що представляють інші сектори і сегменти ринку;

    • спонукати споживачів до більш частого використання товарів, що реалізуються;

    • спонукати споживачів до разового застосування більшої кількості даних товарів;

    • сформувати у споживачів почуття причетності діяльності даної підприємницької фірми, відчуття довготривало го згоди і комфорту у взаємних контактах товаровиробників і клієнтів.

    Важливу роль в стимулюванні збуту відіграє пряма і непряма реклама товарів і послуг. Рекламні зусилля, безумовно, диференціюють канали збуту товарів і послуг в тому сенсі, що вони підвищують їх ефективність. Комерційна пропаганда товарів з метою стимулювання їх продажу, що містить виборчу інформацію про дані товари і формує позитивне уявлення покупців про них, є специфічним і дуже дієвим методом нецінової конкуренції. Забезпечуючи досягнення поінформованості потенційно го покупця про продаваних продуктах, і ініціюючи його зацікавленість в придбанні, реклама може, звичайно, виступати і як метод несумлінної конкуренції. Так відбувається, коли реклама містить явну брехню, а також коли її кошти спрямовані на дискредитацію інших суб'єктів бізнесу [8].

    Диференціація каналів збуту в якості нецінової методу конкурентних дій включає такі, наприклад, прийоми, як:

    • поворот каналів збуту назустріч споживачам, наприклад, збут предметів харчування в місцях роботи (в офісах, на підприємствах, в школах);

    • формування, в залежності від обставин, мережі роздрібної торгівлі через спеціалізовані магазини або, навпаки, через універмаги і супермаркети;

    • створення мереж збуту товарів за допомогою торгівлі на запрошення (by appointment); формування особливої ​​категорії VIP споживачів, думка яких особливо важливо в процесі створення громадської репутації компанії;

    • створення мережі франшиз на додаток до наявної збутової мережі компанії, які своїми самостійними діями могли б стимулювати споживчий інтерес до даної компанії;

    • експансія підприємницької фірми на нові ринки через місцевих агентів;

    • створення збутової мережі, що складається з ексклюзивних дистриб'юторів, які мають виключно високою репутацією в очах місцевих споживачів.

    Треба підкреслити, що диференціація і товарів, і їх споживчих властивостей, і каналів збуту неодмінно призведе і до диференціації споживачів, зокрема до утворення особливої ​​категорії VIP клієнтів, на яку ми тільки що вказали. Тому нецінові конкурентні дії сприяють подальшому посиленню полісегментності ринків, що, в свою чергу, обов'язково позначиться на різноманітності конкурентних переваг підприємницької фірми, яке в подальшому може посилюватися завдяки і нецінових і ціновим методам конкуренції [9].

    Так, компанія Соні (Sony) на початкових етапах масового збуту своєї продукції на російському ринку зіткнулася з серйозною проблемою збуту. Згідно з внутрішніми правилами, гарантії на продукцію, що продається фірмою Соні, обумовлюють можливість повернення цієї продукції споживачами в разі неможливості зробити ремонт техніки протягом п'яти разів. Російські ж правила торгівлі дозволяють споживачам повернути куплені товари відразу після виявлення дефектів. Для того щоб впевнено нарощувати обсяги продажів, що, в підсумку, і сталося, Соні була змушена привести свої гарантійні правила у відповідність з російськими вимогами та значно скоротила терміни гарантій по найбільш користуються попитом товарів.

    Треба підкреслити, що будь-яка з описаних вище різновидів диференціації, будучи методом нецінової конкуренції, обов'язково поєднується з ціновою конкуренцією і впливає на неї. Це проявляється по засобом збільшення прибутку внаслідок диференціації продукції.

    Чим успішніше проводиться повна диференціація товарів і послуг компанії по відношенню до товарів і послуг конкурентів, тим більш значні ті конкурентні переваги, які компанія отримує, що виражається в підвищенні репутації серед споживачів і дозволяє перейти до використання високих цін.

    Поряд з названими видами диференціації, використовуваними в нецінової конкуренції, слід виділити також якісну диференціацію пропонованих товарів (послуг). В умовах високого ступеня насиченості ринку головним критерієм конкурентоспроможності товару та споживчої цінності компанії виявляється саме якість. Поліпшення якості товарів складається:

    • в досягненні суб'єктом бізнесу набору якісних характеристик товару (довговічність, зносостійкість, комфортність, смакові якості, ін.), Які перевершували б аналогічні характеристики продукції фірм конкурентів в очах різних груп покупців;

    • у формуванні нею системи якості процесу і результатів діяльності;

    • в успішній реалізації підприємницької фірмою програми повного управління якістю (total quality management).

    Щодо висока якість пропонованих товарів є надзвичайно важливою конкурентною перевагою будь-якої компанії, відповідно до цього показником зазвичай оцінюється якість всієї підприємницької діяльності цієї компанії, її імідж і суспільна репутація. Неприйнятний рівень якості товарів компрометує компанію більше, ніж будь-які замовні статті в ЗМІ, націлені на дискредитацію цієї компанії. Однак неценовая конкуренція спрямована на диференціацію ідентичних товарів за рівнем якості, а не тільки на підвищення їх якості.

    Звичайно, споживачі зацікавлені саме в постійному поліпшенні якості товарів (послуг), однак не слід забувати про те, що методи нецінових конкурентних дій застосовуються суб'єкта ми бізнесу в поєднанні з ціновою конкуренцією. Тим часом, поліпшення якості товарів завжди пов'язане зі збільшенням витрат підприємницької фірми на створення продукції, і це треба враховувати при формуванні системи конкурентних переваг. Якісна диференціація товарів (послуг) завжди обертається і диференціацією цін на дані товари (послуги). Тому, пропонуючи споживачам різні за якістю і цінами товари, суб'єкти бізнесу домагаються конкурентних переваг і високої споживчої оцінки на різних сегментах ринку даних товарів [10].

    Всі зазначені типи диференціації, що застосовуються суб'єктами бізнесу в якості методів нецінових конкурентних дій, виводять конкуренцію за рамки продуктового напрямку. Нецінові конкурентні дії, засновані на диференціації, застосовуються в міжпродуктового, галузевої та міжгалузевої конкуренції. Вони властиві різним видам конкурентних дій, але, як правило, не використовуються фірмами для оборони або контрнаступу.

    Суперництво суб'єктів бізнесу за безпосереднє увагу споживачів зазвичай трактується, по суті, як єдина, а часом і як виняткова сфера нецінових конкурентних дій. У багатьох дослідженнях перелік методів нецінових конкурентних дій обмежується конкуренцією навколо споживчих властивостей товарів і послуг. Тим часом, дійсна практика сучасної конкуренції демонструє великий арсенал конкурентних дій, які ніяк не можна назвати ціновими, але які також і не являють собою безпосереднього суперництва навколо товарів і послуг.

    Друга із зазначених вище груп нецінових конкурентних дій орієнтується суб'єктами підприємницького бізнесу на збереження або поліпшення місця в ланцюжках цінностей. По суті, прагнучи до такого стану, підприємницькі фірми продовжують конкуренцію навколо товарів і послуг, хоча фактичними учасниками відносин з ними в даному випадку виступають не споживачі, а контрагенти, включаючи партнерів по бізнесу.

    Нарощування суб'єктами підприємницького бізнесу конкурентних переваг з використанням зазначеної групи конкурентних дій базується на вже відомих нам підходах, що застосовуються всіма компаніями при входженні в ланцюжка цінностей. Підприємницька фірма, як ми пам'ятаємо, може створити або зберегти конкурентну перевагу, яке є або відображенням конкурентних переваг інших учасників ланцюжка цінностей, або досягненням вдалого партнерства як такого.

    Конкуренція суб'єктів бізнесу за перебування в ефективної або престижної ланцюжку цінностей і всередині неї здійснюється, як правило, неціновими методами. Такими є:

    • диверсифікація власної ділової діяльності в галузі партнерів;

    • використання товарних знаків контрагентів, його фірмового найменування та маркування для залучення уваги до результатів власної діяльності;

    • копіювання зразків діяльності партнерів в своїх інтересах, використання різноманітної інформації про ділової та професійної діяльності партнерів для поліпшення показників власного бізнесу;

    • залучення діючих партнерів в нові види бізнесу ведених контрагентів, які виконують допоміжну роль, в тому числі у формі спільної підприємницької діяльності;

    • створення різноманітних об'єднань з партнерами по бізнесу з метою спільної протидії зовнішнього оточення;

    • реклама та інші форми пропаганди контрагентів, ім'я або ділові можливості, які плануються до приватизації суб'єктами бізнесу;

    • зміна в односторонньому порядку числа і складу партнерів по операціях, встановлення нових або особливих вимог до їх діяльності і продукції;

    • придбання фірми-партнера по ланцюжках цінностей, що випускає суміжні товари;

    • укладання контрактів з постачальниками необхідних товарів і перепродаж їх під своєю власною торговою маркою;

    • розірвання в односторонньому порядку (на законних або на НЕ законних підставах) контрактів і зміна умов угоди.

    Неценовое суперництво партнерів по бізнесу виступає як передумова їх цінового і нецінової суперництва з прямими конкурентами за увагу споживачів. Ряд зазначених вище методів конкурентних дій по відношенню до контрагентів характерний і для їх зіткнення з прямими і умовно-прямими конкурентами. Методи впливу і тиску на них складають третю групу методів нецінової конкуренції [11].

    До цієї групи ми включаємо лише специфічні методи конкурентних дій, здійснюючи які суб'єкти підприємницького бізнесу намагаються забезпечити і позначити конкурентні переваги над суперниками. Різні форми диференціації товарів, їх властивостей, каналів збуту і якості сюди не входять. До вказаної групи методів конкуренції віднесемо:

    - пропаганду і контрпропаганду щодо прямих (умовно-прямих) конкурентів;

    - укладення договорів з партнерами по ланцюжках цінностей або з іншими конкурентами про спільне протистояння загальним суперникам;

    - придбання або приєднання фірми-конкурента з метою придушення його ділової діяльності;

    - збір важливою, в тому числі конфіденційної інформації про конкурентів і використання її у своїй власній діяльності (економічна розвідка);

    - протидія аналогічних дій з боку прямих конкурентів, інших суб'єктів бізнесу та органів влади і управління (економічна контррозвідка);

    - переманювання найбільш цінних працівників фірми-конкурента, в тому числі фахівців, які володіють професійними секретами, що веде до зменшення конкурентного потенціалу фірми-конкурента і збільшення власного конкурентного потенціалу;

    - забезпечення підтримки своєї діяльності з боку представників органів влади та управління, а також з боку громадськості - на противагу діяльності конкурентів.

    Чимала частина зазначених методів конкурентних дій зазвичай відноситься до недобросовісної конкуренції, і до цього питання ми ще повернемося. Тут же зауважимо, що вищенаведені методи можуть використовуватися конкурентами, і практично ними використовуються (за винятком прийомів, заборонених законом) практично у всіх видах і в усіх напрямках конкурентних дій.

    Четвертою групою методів нецінових конкурентних дій є методи підтримки і підвищення суб'єктами підприємницького бізнесу громадської репутації та громадських оцінок ділової діяльності. До них слід віднести:

    • вплив на встановлення і визначення норм і правил взаємодії з конкурентами на різних ринках, включаючи участь (пряме чи непряме) у законотворчій діяльності;

    • участь в різних некомерційних заходах, що мають широкий громадський резонанс;

    • використання різноманітних PR комунікацій для формування сприятливого зовнішнього іміджу.

    Зазначені методи нецінової суперництва благотворно впливають на поведінку споживачів і служать, хоча і побічно, фактором залучення їх уваги, ознакою конкурентної переваги, реалізувати яке можна, як ми пам'ятаємо, лише вступивши в угоду з таким суспільно цінним суб'єктом підприємницького бізнесу. Дані методи можуть застосовуватися в рамках будь-яких видів конкурентних дій, але зазвичай вони супроводжують настання, контрнаступу і відволікаючим конкурентним діям.

    2.3. Недобросовісні методи конкуренції в ринкових структурах

    Основними методами несумлінної конкуренції є:

    - економічний (промислове шпигунство)

    - підробка продукції конкурентів

    - підкуп і шантаж

    - обман споживачів

    - махінації з діловою звітністю

    - валютні махінації

    - приховування дефектів і т.д.

    До цього можна також додати й науково-технічне шпигунство, позаяк будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді є джерелом прибутку, коли вона знаходить застосування в практиці, тобто коли науково-технічні ідеї втілюються на виробництві в вигляді конкретних товарів або нових технологій.

    Саме промислове шпигунство так би мовити «створив» патент на винахід. Оскільки зберегти секрети виробництва не вдавалось, винахідник, витративши роки праці, міг і не одержати жодної винагороди за свій винахід, тому що результатом винаходу часто користалися цілковито сторонні люди, що не мали жодного відношення до винаходу. Запобігти такій несправедливості мав патент.

    Патент - це документ, що засвідчує винахід і закріпляє за власником патенту виключне право на користування результатами свого винаходу.Якщо патент використовується без дозволу власника, він може через суд відшкодувати збитки або припинити незаконне користування його винаходом. Крім цього, він може видати ліцензію іншим особам на використання запатентованого винаходу.

    Але патент, теоретично спрямований проти промислового шпигунства, практично став свого роду стимулом цього явища. Один з перших законів про патенти на винахід було видано у Франції наприкінці XVIII століття, в ньому йшлося про те, що за всяким, хто першим привезе у Францію якийсь іноземний винахід, визнаються такі самі пільги, якими б користувався його винахідник. Таким чином, за промисловим шпигуном визнаються права, рівні правам винахідника.

    Часто терміни «промисловий» і «економічний» шпигунство використовують як синоніми. Але між ними існує певна відмінність, адже в принципі промислове шпигунство є частиною економічного [12]. Економічне шпигунство, крім промислового, охоплює й такі сфери, як показники валового національного продукту - це:

    1. ринкова вартість всієї виробленої в суспільстві кінцевої продукції та послуг за рік;

    2. сума доходів підприємств, організацій і населення в матеріальному і нематеріальному виробництві та амортизаційних відрахувань), його розподіл по галузях економіки, процентні ставки, запаси природних ресурсів, можливі зміни в технічній політиці, проекти створення великих державних об'єктів - заводів, полігонів, магістралей і т.д.

    Відповідь на питання, чому уваги економічного шпигунства виявляються перерахованими вище показниками держави, полягає в тому, що багато країн дають узагальнені дані, з яких важко встановити формування доходів і витрат тієї чи іншої галузі або всієї держави. Особливо це відноситься до таких сфер, як фінансування різного роду науково-дослідних робіт в області ядерної фізики і електроніці, космічної промисловості і ін. Те саме можна сказати і до змісту різного роду спецслужб.

    Поряд з широко відомими методами сучасний промислове шпигунство користується новітніми досягненнями науки і техніки. Дуже часто стали застосовуватися різні мікроскопічні прилади на основі електронних схем.

    Спеціальна технологія дозволяє перехоплювати будь-яку інформацію передається усно, по телефону, телефаксу, комп'ютер. Шибки можуть служити мікрофоном: за його коливанням спеціальні пристрої відтворюють зміст розмови. Використання електронної техніки забезпечує спеціальним службам монополій, як і державним спецслужбам можливість одержувати необхідну інформацію про стан справ конкурентів, їхні переговори тощо

    З розвитком комп'ютерної техніки і створенням комп'ютерних мереж як глобального (світового масштабу), так і різних локальних мереж, наприклад банківських, постає проблема захисту джерел інформації в цих мережах, тому що будь-яке несанкціоноване вторгнення скажімо в банківську мережу може призвести до втрати важливої ​​інформації, до втрати її секретності та як наслідок - використання цієї інформації в будь-яких корисливих цілях.

    Розвиток комп'ютерів і комп'ютерних мереж з розвитком комп'ютерного піратства й злодійства змусив уряди багатьох країн застосовувати різні заходи; наприклад, в США організована спеціальна група, що відповідає за безпеку і недоторканність комп'ютерних мереж і комп'ютерних баз даних, тому що будь-яка людина, що має комп'ютер, доступ в мережу та певні навички роботи може отримувати доступ в такі комп'ютерні банки даних, які містять конфіденційну й секретну інформацію, яка не призначена для рядового користувача. Як приклад можна навести випадок, що стався в США, коли один користувач зміг підключитися до мережі комп'ютерів міністерства оборони США, в результаті його злого наміру була повністю знищена важлива інформація одного з пентагонівських комп'ютерів.

    висновок

    Таким чином, в залежності від співвідношення між кількістю виробників і кількістю споживачів розрізняють наступні види конкурентних структур:

    1. Чиста конкуренція являє собою ситуацію, коли на ринку присутня велика кількість самостійних виробників деякого однорідного товару і маса відокремлених споживачів даного товару. Чисту, або вільну, конкуренцію прийнято ще називати досконалою конкуренцією, а три інших типу - об'єднувати назвою недосконала конкуренція. Останній термін належить англійці Джоан Робінсон (книга «Економіка недосконалої конкуренції», 1933 г.), яку прийнято вважати творцем теорії недосконалої конкуренції.

    2. Величезне число відособлених споживачів і мала кількість виробників, кожний з яких може задовольнити значну частку загального попиту. Така структура називається олігополією, і породжує, так звану, недосконалу конкуренцію.

    3. Граничним випадком є ​​монополія. В цьому випадку масі споживачів протистоїть єдиний виробник, здатний задовольнити загальний попит всіх споживачів. Коли на ринку є відносно велика чисельність виробників, що пропонують гетерогенну (різнорідну) продукцію, то говорять про монополістичну конкуренцію.

    4. Існує також чиста монополія. У цьому випадку на ринку присутня тільки один виробник товару і безліч споживачів.

    Нецінової метод конкуренції є найбільш поширеним і передбачає при збереженні цін на товари залучення споживачів за рахунок впровадження додаткових послуг, підвищення якісних або інших характеристик товарів. Нецінові методи конкуренції виражаються, наприклад, при включенні в діючу ціну товару більш тривалих термінів гарантійного обслуговування, в проведенні робіт з доставки та встановлення обладнання, безкоштовному консультуванні з питань експлуатації, розширення мережі обслуговуючих центрів гарантійного та післягарантійного ремонту, в скороченні термінів доставки товару споживачеві.

    При нецінових методах конкуренції зростає роль маркетингу, спеціальних маркетингових досліджень, які передбачають розробку нових форм притягнення клієнтів і застосування ефективних рекламних заходів.

    Нецінова конкуренція проводиться, головним чином, через вдосконалення якості продукції та умов її продажу, «сервизации» збуту. Підвищення якості може здійснюватися за двома основними напрямками: перше вдосконалення технічних характеристик товару; друге- поліпшення пристосовності товару до потреб споживача.

    Отже, ми бачимо, що кожен з діючих суб'єктів підприємницького бізнесу, вдаючись до різних видів, методів і напрямів конкурентних дій прагне до посилення своєї реальної конкурентоспроможності.

    Список використаної літератури

    1. Авдашева А., Шаститко А. Модернізація антимонопольної політики в Росії. // Питання економіки. - 2008. - №5. - с.18.
    2. Авдашева С., Шаститко А. Промислова і конкурентна політика: проблеми взаємодії та уроки для Росії. // Питання економіки. - 2007. - №9. - с.18.
    3. Качалина Л.Н. Конкурентоспроможний менеджмент. - М .: Ексмо, 2006. - 464 с.
    4. Корольов О.М., Плешакова О.В. Коментар до ФЗ «Про захист конкуренції» (постатейний). - М .: Юстіцінформ, 2007. - 216 с.
    5. Курс економічної теорії. / Под ред. А.В. Сидоровича. - М .: ДІС, 2006.
    6. Курс економічної теорії. / Под ред. М.І. Чепуріна, Е.А. Кисельової. - М .: АСА, 2004.
    7. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика. - М .: МГУ, 2007.
    8. Лемке Г. Нелінійний стратегічний менеджмент або мистецтво конкуренції. - М .: ДиС, 2006. - 400 с.
    9. Мазілкіна Є.І., Панічкіна Г.Г. Управління конкурентоспроможністю. - М .: Омега-Л, 2007. - 325 с.
    10. Макаліз Д. Економіка бізнесу: Конкуренція, макростабільність і глобалізація. - М .: Біном, 2007. - 695 с.
    11. Новиков В. Вплив російського антимонопольного законодавства на економічний розвиток. // Питання економіки. - 2007. - №9. - с.33.
    12. Носова С.С. Талахадже А.А. Економіка: базовий курс лекцій для вузів. - М .: Геліон, 2006.
    13. Нурієв Р., Авдашева С. Базові економічні поняття. - М .: Фінанси і статистика, 2003.
    14. Нурієв Р., Розанова Н. Поведінка споживача в ринковій економіці. // Питання економіки. 2008. - №2. - с.35.
    15. Основи ринкової економіки. Термінологічний словник. - М .: видавництво МАІ, 2007.
    16. Прахалад К.К., Рамасвамі В. Майбутнє конкуренції. Створення унікальної цінності разом із споживачами. - М .: Олімп-Бізнес, 2006. - 352 с.
    17. Присвятив І. Тактика виживання: практика дій в жорсткому конкурентному оточенні. - М .: Секрет фірми, 2006. - 240 с.
    18. Розанова Н. Еволюція антимонопольної політики Росії: проблеми і перспективи. // Питання економіки. - 2008. - №5. - с.100.
    19. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Економічна теорія: Підручник для вузів. - 2-е изд., Пер. і доп. - М .: Норма, 2005.
    20. Стенлейк Дж. Ф. Економікс для початківців. - М .: Республіка, 2007.
    21. Суєтін А.А. Міжнародний фінансовий ринок. Підручник для вузів.- М .: КНОРУС, 2006.
    22. Траут Дж., Рівкін С. Дифференцируйся або вмирай! Виживання в епоху вбивчої конкуренції. - М .: Питер, 2007. - 288 с.
    23. Уткін Е.А. Фінансове управління. - М .: ЕКМОС, 2006.
    24. Федоров А.В. Аналіз фінансових ринків і торгівля фінансовими активами: посібник по курсу.- М .: Питер, 2007.
    25. Фінанси, грошовий обіг і кредит. Підручник. / Под ред. В.К. Сенчагова, А.І. Архипова. - М .: «Проспект», 2008.
    26. Фінанси. Уч. посібник / За ре. А.М. Ковальової. - М .: Фінанси і статистика, 2006.
    27. Чемберлін Е. Теорія монополістичної конкуренції. - М .: Альянс, 2007.
    28. Економічна теорія. Під ред. Булатова. - М .: ЕКМОС, 2006.
    29. Юданов А.Ю. Досвід конкуренції в Росії: причини успіхів і невдач. - М .: КНОРУС, 2008. - 464 с.

    [1] Юданов А.Ю. Досвід конкуренції в Росії: причини успіхів і невдач. - М .: КНОРУС, 2008. - С. 346.

    [2] Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика. - М .: МГУ, 2007. - С. 355.

    [3] Курс економічної теорії. / Под ред. А.В. Сидоровича. - М .: ДІС, 2006. - С. 265.

    [4] Нурієв Р., Авдашева С. Базові економічні поняття. - М .: Фінанси і статистика, 2003. - С. 432.

    [5] Курс економічної теорії. / Под ред. А.В. Сидоровича. - М .: ДІС, 2006. - С. 244.

    [6] Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика. - М .: МГУ, 2007. - С. 345.

    [7] Мазілкіна Є.І., Панічкіна Г.Г. Управління конкурентоспроможністю. - М .: Омега-Л, 2007. - С. 248.

    [8] Чемберлін Е. Теорія монополістичної конкуренції. - М .: Альянс, 2007. - С. 288.

    [9] Федоров А.В. Аналіз фінансових ринків і торгівля фінансовими активами: посібник по курсу.- М .: Питер, 2007. - С. 156.

    [10] Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Економічна теорія: Підручник для вузів. - 2-е изд., Пер. і доп. - М .: Норма, 2005. - С. 365.

    [11] Прахалад К.К., Рамасвамі В. Майбутнє конкуренції. Створення унікальної цінності разом із споживачами. - М .: Олімп-Бізнес, 2006. - С. 276.

    [12] Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Економічна теорія: Підручник для вузів. - 2-е изд., Пер. і доп. - М .: Норма, 2005. - С. 255.


    Головна сторінка


        Головна сторінка



    Недосконала конкуренція та види нецінової конкуренції

    Скачати 58.15 Kb.