• Рекомендації до теми


  • Дата конвертації12.02.2018
    Розмір16.69 Kb.

    Скачати 16.69 Kb.

    Тема 5. "Пропозиція".

    Покупці - лише одна сторона ринку. На другому його боці ті, хто покликаний задовольнити попит, - численні виробники і продавці продукції. Їх дії формують пропозицію.

    ПРОПОЗИЦІЯ - це залежність між кількістю товару, який продавці хочуть і можуть продати, і цінами на цей товар.

    Збираючись зайнятися бізнесом, підприємець повинен застосувати свої знання і здібності в якому - то певній справі. Наприклад, підприємець має схильність до кондитерської справи. Але перш ніж його бажання призведе до появи реальних тортів на прилавках магазинів, йому потрібно переконатися, що для цього у нього є необхідні умови. Можливість виробництва будь-якого товару пов'язана перш за все з отриманням прибутку. Це означає, що, перш ніж почати свій бізнес, підприємець повинен встановити, що його витрати будуть нижчими, ніж існуючі на ринку ціни на товар. Тільки в цьому випадку можна розраховувати на отримання прибутку.

    Тепер розглянемо, від чого ж залежить величина пропозиції.

    Так само як і величина попиту, вона буде визначатися величиною ціни. Підвищення ціни супроводжується зростанням величини пропозиції. Наприклад, якщо ціна 10 р. за штуку товару, то величина його пропозиції складе 2 шт. Підвищення ціни до 30 р. призведе до того, що величина пропозиції виросте до 31 шт.

    Визначаючи величину пропозиції, потрібно так само, як і при виявленні величини попиту, фіксувати місце і час покупок і продажів товарів, так як в інший час або в будь-якому іншому місці тим же значенням цін може відповідати інший обсяг пропозиції. Залежність між ціною і обсягом пропозиції можна зобразити графічно.

    Ріс.№8.

    ВЕЛИЧИНА ПРОПОЗИЦІЇ - то кількість товару (послуг), яке продавці здатні і готові продати за певною ціною в заданому місці і в заданий час.

    Крива пропозиції показує, що зростання ціни супроводжується зростанням величини пропозиції. Наприклад, точка А показує, що ціною 15 р. відповідає обсяг пропозиції 10 шт. товару, ціною 30 р. - 30 шт. і т. д. Підвищення ціни буде супроводжуватися рухом відповідної точки вгору, наприклад від точки А до точки В.

    Отримана на графіку крива SS (від англ, supply - пропозиція) називається кривою пропозиції. Кожна точка цієї кривої показує залежність між ціною товару і величиною його пропозиції. При цьому крива пропозиції має, на відміну від кривої попиту, позитивний нахил. Позитивний нахил свідчить, що між величиною пропозиції та ціною товару існує пряма залежність, яка характеризує дію закону пропозиції.

    ЗАКОН ПРОПОЗИЦІЇ. За інших рівних умов зміна величини пропозиції товару або послуги знаходиться в прямій залежності від зміни ціни цього товару (послуги).

    Таким чином, відповідно до закону пропозиції, із зростанням ціни товару величина пропозиції зростає, а зменшення його ціни викличе падіння обсягу пропозиції.

    Чим пояснюється дія закону пропозиції? Щоб відповісти на це питання, т. Е. Обгрунтувати достовірність закону пропозиції, ми можемо висунути такі аргументи.

    1. Коли ціна на товар зростає, виробники, зацікавлені в збільшенні прибутку, почнуть розширювати своє виробництво. Крім того, в галузь, де ростуть ціни, кинуться і підприємці з інших галузей, вилучаючи свої капітали з менш прибуткової справи. Відкриття нових підприємств ще більше збільшить обсяг пропозиції.

    2. Зростання обсягу пропозиції пов'язаний з ростом ціни товару ще й тому, що виробництво кожної додаткової одиниці товару вимагає додаткових витрат. Отже, додаткова продукція буде вироблятися, якщо буде зростати ціна товару. Розширення виробництва може тривати до тих пір, поки додаткові витрати не перевищать додатковий дохід, отриманий від виробництва ще однієї, додаткової, одиниці продукції.

    Фактори, що впливають на пропозицію.

    До цих пір мова йшла про зміну величини пропозиції, т. Е. Тієї кількості товару, яке виробники мають намір і можуть призвести при певній величині ціни цього товару. Це можна проілюструвати, рухаючись по кривій пропозиції SS від точки А до точки В (див. Мал.8). Це говорить про те, що величина пропозиції є насамперед функцією ціни товару:

    Q S = f (P)

    Але в реальному житті пропозицію змінюється не тільки під впливом зміни ціни виробленого товару. Існує і ряд факторів, що викликають зростання або зменшення пропозиції, які не пов'язані зі зміною ціни даного товару. Розглянемо випадок зміни пропозиції.

    1. Ціни на ресурси. Припустимо, що виробники тепер купують для виробництва своєї продукції більш дешеву сировину. Оскільки купівля його вимагає менше витрат, при колишніх цінах на вироби, що випускаються, виробники з різних початковим рівнем витрат мають можливість зробити більше продукції.

    Як на це відреагує графік кривої пропозиції? Побудуємо нову криву пропозиції поруч зі старою (див. Рис.9).

    Рис.№9.

    Нова крива пропозиції S'S 'розташована правіше колишньої, що свідчить про зростання пропозиції. При рівні ціни 10 р. величина пропозиції становить 10 шт. то вару, а не 2, як раніше; при ціні 40 р. величина пропозиції становить 50 шт. товару, тоді як раніше вона дорівнювала 40 шт. Отже, чинники, не пов'язані з ціною даного товару, викликають зміна пропозиції, що призводить до зсуву кривої пропозиції вправо, якщо пропозиція зростає, або вліво, якщо воно падає.

    2. Зміна в технології виробництва. Якщо ручна праця замінити машинами, відбудеться збільшення продуктивності праці і, отже, пропозиція товару зросте, крива пропозиції зрушиться вправо.

    3. Податки і дотації. Виробники розглядають збільшення податків як зростання витрат виробництва. Надмірне збільшення податків на прибуток призведе до скорочення виробництва, так як зробить його менш вигідним. Крива пропозиції зрушиться вліво.

    Дотації - це «витрати навпаки». Виплата дотацій часто здійснюється з метою стимулювання виробництва або окремого товару, або виробництва в певних районах країни. Дотації ведуть до зростання пропозиції і зрушення кривої пропозиції вправо.

    4. Ціни на інші товари. Часто зростання цін на одні товари призводить до зміни пропозиції інших товарів. Так, підвищення цін на йогурт перемкне виробників з виготовлення кефіру на виробництво йогурту, і пропозиція кефіру зменшиться, крива його пропозиції зрушиться вліво.

    5. Очікування зміни цін. В умовах інфляції очікування підвищення цін по-різному позначиться на поведінці фірми в короткочасному і довгостроковому періодах.

    У короткочасному періоді, коли витрати вже проведені, фірма, знаючи, що щодня ціни ростуть, скажімо, на 0,5%, постарається притримати товар на складі хоча б на 3 дні, знаючи, що через 3 дня продасть його на 1,5% дорожче. Отже, в короткочасному періоді пропозиція скоротиться, і крива пропозиції зрушиться вліво.

    У довгостроковому ж періоді невелика інфляція буде стимулювати зростання виробництва, так як підвищення цін буде приносити фірмам більше прибутку. Крива пропозиції буде зрушуватися вправо.

    6. Зростання числа виробників.

    Цінова еластичність ПРОПОЗИЦІЇ

    Якщо цінова еластичність попиту - це реакція покупців на зміну ціни, то цінова еластичність пропозиції - це реакція на зміну ціни з боку виробників. Ми з'ясували, що між ціною і обсягом пропозиції існує пряма залежність. Еластичність пропозиції дозволяє визначити ступінь реагування виробників різної продукції на зміну ціни.

    Цінова еластичність ПРОПОЗИЦІЇ показує, на скільки зміниться в процентному відношенні величина пропозиції при зміні ціни товару (послуги) на 1% .Предложеніе еластично, якщо

    при зміні ціни на 1% його обсяг зміниться більш ніж 1%.

    Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції розраховується аналогічно тому, як розраховується коефіцієнт еластичності попиту за ціною:

    де Eps ~~ коефіцієнт цінової еластичності пропозиції; Q - зміна обсягу пропозиції; Р - зміна ціни.

    Наприклад, при зміні ціни на тюльпани з 0,7 до 1,2 гульденів за штуку величина їх пропозиції збільшилася з 200 тисяч шт. до 280 тисяч шт. Еластично або невідповідно за ціною пропозицію тюльпанів?

    Розрахуємо коефіцієнт еластичності:

    Пропозиція тюльпанів невідповідно за ціною.

    Розраховуючи коефіцієнт цінової еластичності пропозиції, зверніть увагу на те, що він завжди має позитивний знак, так як між ціною і величиною пропозиції завжди існує пряма залежність. З цієї ж причини ціна і обсяг виручки змінюються в одному і тому ж напрямку.

    Від чого ж залежить ступінь реагування величини пропозиції на ціну?

    фактор часу

    Перш за все, основну роль тут відіграє фактор часу. Якщо при зміні ціни попит може відреагувати миттєво, то у випадку з пропозицією миттєва реакція, як правило, виключається. Справа в тому, що для зміни пропозиції необхідно здійснити ряд перетворень у виробництві. Одні з них можуть бути проведені швидко, а для інших потрібні місяці або навіть роки.

    У зв'язку з цим при аналізі еластичності пропозиції виділяють три тимчасових періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.

    Еластичність пропозиції в короткостроковому періоді

    Уявіть собі, що з найближчого агрооб'єднання привезли на ринок 6 тонн зрілих томатів. Оскільки томати - продукт швидкопсувний, продавець зацікавлений продати їх якомога швидше. Припустимо, що ринкова кон'юнктура склалася на користь постачальника: обсяг попиту на томати високий, що при незмінному обсязі пропозиції викликало зростання цін. Але в короткостроковому періоді продавці не в змозі відреагувати на вирослі ціни збільшенням обсягу пропозиції, і, маючи в своєму розпорядженні в даний момент шістьма тоннами томатів, вони не зможуть продати ні на один кілограм більше. Пропозиція в короткостроковому періоді виявиться абсолютно нееластичним за ціною. Цю ситуацію можна проілюструвати за допомогою графіка.

    Мал.№10.
    Пропозиція
    в короткостроковому періоді

    Графік пропозиції являє собою лінію, паралельну осі ординат. Незважаючи на підвищення ціни з P 1 до P 2 і вище, пропозиція, будучи абсолютно нееластичним в короткостроковому періоді, залишається рівним величині Qs.

    У середньостроковому періоді крива пропозиції має деякий нахил, що відображає відому реакцію обсягу пропозиції на зміну ціни.

    Ріс.№11.
    еластичність пропозиції
    в середньостроковому періоді

    Малюнок демонструє криву еластичного пропозиції, т. Е. Ступінь зміни обсягу пропозиції в довгостроковому періоді вище, ніж величини ціни.

    Наведені приклади показали, що еластичність пропозиції зростає в міру збільшення розглянутого періоду часу.

    З урахуванням значення часового фактора при аналізі ступеня цінової еластичності пропозиції можна виділити і ще ряд факторів, які пояснюють різну ступінь еластичності пропозиції в тому чи іншому випадку.

    1. Наявність або відсутність резервів виробництва. Якщо виробничі потужності завантажені не повністю, а частина робочих працює неповний робочий день, у підприємства є можливість досить швидко відреагувати на підвищення Цін на вироблену ним продукцію. У короткостроковому періоді пропозиція в цьому випадку буде еластичним. Якщо ж Невикористані потужності і трудові ресурси відсутні, 0 знадобиться багато часу для того, щоб побудувати

    Ріс.№12.
    еластичність пропозиції
    в довгостроковому періоді

    нові або розширити діючі ділянки виробництва оснастити їх додатковим обладнанням, підготувати додаткову робочу силу. У цьому випадку пропозиція в короткостроковому періоді буде нееластичним.

    2. На ступінь еластичності пропозиції великий вплив мають характер і тип виробленого товару або послуги.

    3. Пропозиція товарів еластично в тому випадку, коли фірма має можливість зберігати значну кількість запасів готової продукції. У цьому випадку фірма зможе швидко реагувати на зростаючий попит і підвищення ціни не тільки за рахунок виробництва нових виробів, але і за рахунок наявних запасів. Якщо ж ціни знижуються, то величина пропозиції може бути швидко і значно скорочена за рахунок збільшення запасів готової продукції. Але в цьому випадку необхідно, щоб це дозволив характер продукції.

    Практичне застосування теорії еластичності

    Еластичність попиту і поведінку фірм

    Раніше вже зазначалося, що знання теорії еластичності необхідно перш за все представникам маркетингових служб фірм. Воно дає можливість побудувати цінову стратегію, прийняти вірне рішення щодо того, знижувати або підвищувати ціни, якщо метою фірми є збільшення доходу.

    Тепер ми можемо уточнити, що менеджер фірми повинен вміти врахувати, що еластичність попиту на продукцію фірми та еластичність ринкового попиту не збігаються. Еластичність попиту на продукцію фірми, як правило, вище, ніж еластичність ринкового попиту на даний вид продукції в цілому. Це пояснюється наявністю у покупця вибору на ринку між різними видами схожого товару.

    Рекомендації до теми

    Мета вивчення теми полягає в тому, щоб дізнатися: - що таке попит і пропозиція, ринкова рівновага, детермінанти попиту та пропозиції.

    При вивченні тем роботи розкриваються поняття "попит", "пропозиція", "величина попиту", "величина пропозиції", "ринкова рівновага", детермінанти попиту та пропозиції і ін.

    При вивченні тем "Попит" і "Пропозиція" необхідно згадати з курсу Алгебри теми "Зростаючі і спадні функції", "Пряма і зворотна залежність функцій", "Лінійні функції".

    Перед тим, як відповісти на запитання тестів, слід згадати визначення понять, про які йде мова в завданні, фактори, що впливають на зміну попиту і пропозиції, а також доцільно побудувати графіки залежності, щоб візуально їх проаналізувати.

    Зверніть увагу, що в питаннях завдань за темами 2 роботи розглядається короткостроковий період! В цьому випадку фактори виробництва за умовами завдання змінити не можна, так як за аналізований період часу вони не можуть змінитися, в довгостроковому періоді всі фактори є змінними.

    Пам'ятайте про це при визначенні правильної відповіді!